一、商業模式

目前我國在實踐社會主義特色的市場經濟，在市場經濟條件下，發展某個產業，聚集資金是關鍵。足夠的資金可吸引各類人才進入本行業，維持常規利潤率循環。否則，按照資金流入具備高利潤率產業的理論規則，資金會逐漸從這個行業流失，或者被其他模式所取代。美國和日本先后在自己的動漫產業上發展出獨特的模式，他們的產業模式都符合自己的國情和實際情況。研究的意義在于可以從他們的模式結構中看到他們的模式是如何良好適應本土情況的，也有助于啟發本國動漫產業獨有模型的構建。從另一個方面來看，全球經濟也是互相作用的，在動漫產業上，中國從來不是孤立存在的。

二、日本、美國的動漫產業模式

以美國迪士尼夢工廠華納兄弟為代表的美國動畫電影，具備高投入，高風險，高產出，高回報的特征[1]P25。美國動畫產業以幾家產業巨人為龍頭，包括迪士尼，華納兄弟，夢工廠等。以迪士尼為例，經營范圍包括電視，電影，主題公園，周邊玩具，產品授權等領域為主要業務。核心業務是電影制作。通過超高素質的動畫電影，深入迪士尼動畫在觀眾心目中的印象。1995年，迪士尼收購美國廣播公司以后，讓迪士尼電視節目隨時隨地跟觀眾見面。也成為公司營銷電影，主題公園，周邊產品的重要宣傳廣播平臺。脫離生產環節，緊緊進行相關形象品牌的授權，是迪士尼盈利的另外一個穩定收入來源。這種業務借由卡通品牌形象的流行擴充到全球范圍內。迪士尼的電影動畫以高質量著稱，正是因為這種質和量的存在早就了主題公園，品牌形象授權等業務的重要根基[2]。相對于美國的巨人型企業，日本則是百花齊放的局面。隨著手冢治蟲的蟲動畫公司開創的有限動畫（每秒幀數少于24幀）的誕生，打開了中小規模公司制作以電視為傳播平臺的動畫系列片的可能性。這種動畫片，成本相對低廉，以豐富曲折的情節故事來吸引觀眾。但是制作粗糙、廉價，并不適合在院線播放，卻很適合電視傳播的形式。因此在日本，電視動畫得到大力發展。有限動畫開拓出了日本特有的漫畫電視電影游戲玩具周邊的循環銷售系統，讓環節中的各個鏈接點都能獲得良好的收益。

三、中國動漫產業面臨的問題

（一）知識產權保障

中國知識產權保障機制不夠完善，這直接影響到文化產業等創業產業的生存發展。以美國為例，小到動畫片推出DVD，藍光光碟，錄影帶出租業務，周邊產品販賣，大到品牌形象產品授權業務，這些核心的利潤回收點，無不需要良好的知識產權保障機制護航[3]。否則，利潤無從談起。

（二）創作型人才缺乏，高技術型人才的外流

中國早在上個世紀80～90年代開始就是作為日本乃至美國的產業鏈的一個組成成員而存在，只不過是作為廉價外包資源，充當廉價勞動力。這種情況一直持續下來，結果是培養了一大批技術型工人，但是由于本國產業的現狀，資金沒有大量流入和實現利潤循環，無法吸引高端人才，所以本國動漫高端人才也處于在全球范圍內的外國公司流動的狀態。

（三）受眾問題

中國動漫的主要受眾是12歲以下兒童，而這群受眾正好缺乏獨立性和消費能力，無法和成人受眾相提并論。也由于這個原因，電視臺不會愿意擴大動畫節目的比例。因為相比于電視劇、廣告、綜藝節目等，動畫片無法直接受益，而其他的很多針對成年觀眾的傳統業務才是他們的主要贏利點。

（四）影片分級制度的需要

國內目前對各類影片一直沒有推行影片分級制度。建立起分級制度，會更有利于開拓成年人觀看相關動漫作品的空間。

四、六大傳播途徑和六大回收途徑

雖然各個國家動漫產業盈利模型各有不同，但是也有共同點。那就是以動畫片作為媒介，娛樂大眾，讓形象深入人心，獲得社會影響力，然后從多個其他的相關鏈條獲得盈利。這個過程我將之概括為“傳播和回收”。

傳播途徑如下：

（一）電視傳播

電視臺無疑是傳統傳播媒介中仍然最具備傳播力的大眾傳媒，特別是對于動畫片的表現形式，更是適合。電視臺普及率高，受眾面廣，溝通效果極佳。日本正是充分利用電視這一平臺發展出自身的動漫產業重要關節。據統計，日本的動畫公司每周產出約400集不同的動畫片，在不同的電視臺的各個時間段播放。而且還精心設置了不同的播放時間段，將少年類放在黃金檔，將成人類放在午夜檔，分布合理，組合豐富，滿足了不同年齡層次觀眾的觀看習慣和需求。

（二）傳統媒介，書本

紙質傳媒仍然是無法忽視的傳統大眾傳媒渠道，而且國內低幼圖書市場仍然具備一定的購買力和規模，不可以忽視。以圖書的形式宣傳具備人氣的卡通角色，不失為一條可行回收利潤的渠道。

（三）相關行業，教育啟發

動漫產業的產業鏈不應該只限于動畫電影和電視的形式。將動漫形象產品捆綁在其他相關行業，同樣可以很好地起到傳播效果。例如，為軟件制作的動畫，為廣告、游戲、家具設計、工業設計、多媒體和其他很多相關產業設計的動畫，都可在相關產業中得到傳播的效果。

（四）互聯網，視頻，聊天表情，集成在社交網絡

當今互聯網的發展已經進入一個比較普及和成熟的時期，互聯網成為了迅速崛起的一個新的大眾傳媒，其傳播范圍之廣，速度之快，已經不是傳統媒體可以比擬的。借由這個新崛起的巨大平臺，動漫的傳播可謂得天獨厚。傳播的渠道可以包括各種網站的內容和視頻，廣受歡迎的社交網絡，主流聊天工具的動漫表情，網絡社區，電影網站，等等。從傳播的角度來說，互聯網無疑可以充當中國新動漫產業鏈中的一個關鍵節點。