一、文化創意產業的相關理論基礎

文化創意產業是以文化、科技、創意等核心要素相互融合所形成的新型產業模式,是以文化底蘊為基礎,運用現代信息科學技術,通過人的創造力將其結合,而實現價值增值的一個新興產業。本文主要從政治經濟學、現代西方經濟學的微觀理論和產業理論等視角、對文化創意產業發展的相關理論基礎進行總結,以期系統深入地把握文化創意產業發展的戰略選擇。

第一,馬克思“藝術生產”理論及其思想對當前文化創意產業的創新發展具有重大的理論指導意義。馬克思認為生產既包括物質生產也包括精神生產,其中,宗教、家庭、國家、法律、道德、科學、藝術等都是精神生產的形式,遵循生產的普遍規律。可以說,馬克思主義文藝理論開創性地把文學藝術視作一種與物質生產相對應的生產方式。文化也是一種由生產、分配、交換、消費四個相互關聯的環節組成的生產方式,從屬于整個復雜的社會化大生產系統。在自由市場經濟規律的作用下,藝術活動也是一種商品生產活動,文化藝術品也不再是藝術創作者個人創作的形態,而是與工業生產緊密結合的規模化、標準化、機械化的社會化大生產,藝術生產方式的深刻變革,促進了文化藝術走上產業化發展道路。

第二,文化創意產業的“微笑曲線”理論。“微笑曲線”理論是由宏基集團創始人施振榮為“再造宏基”提出的理論,是很多國家和地區制定產業中長期發展戰略的重要理論參考。具體含義是,在整個產業鏈中,附加值最高的兩個環節是處于高端的產品研發環節和處于末端的品牌營銷環節,而加工環節在整個價值量上處于附加值最低水平。文化創意作為人類的創造性活動,其價值處于微笑曲線的兩端位置,通過研發和品牌的營銷兩大環節為整個文化創意產業的發展提供了廣闊的發展空間,創造了最高的附加值。基于此,本文將文化創意產業的“微笑曲線”也作為研究的理論支撐之一。

第三,產業結構變動理論對文化創意產業發展的理論支撐。產業結構是指產業間的技術經濟聯系與聯系方式,而產業結構變動包括縱向和橫向兩個維度,縱向的變動是指產業結構由低級向高級的演進,橫向的演變指產業結構的合理化。最早論述產業結構演變趨勢理論是威廉•配第理論,約翰•克拉克在繼承費雪三次產業分類法的基礎上,發展了一套完整的產業結構演變理論,認為隨著人均國民收入水平的提高,勞動力首先由農業向制造業移動,當人均國民收入水平進一步提高時,勞動力便向服務業移動。相關研究文化創意產業結構的文獻表明,文化創意產業的出現和發展實際上就是其自身產業結構高度化的產物。此外,保羅.羅默為代表的新經濟增長理論、羅斯托的“追求生活質量”的階段理論也對文化創意產業具有理論支撐意義。

二、國外發達國家和地區經驗——以英國倫敦為例

倫敦是世界著名的文化都市,有著“創意之都”的美稱。老牌的工業歷史孕育的各種新技術和新理念一直處于時代的最前沿。倫敦的文化創意產業年產值和就業人數僅次于商業和金融業,創意產業算是倫敦的第二大產業部門。此外,在勞動力的多元化培養方面提供就業機會和增加社會效益等方面,文化創意產業也一直起著積極的推進作用,每年文化創意產業為倫敦解決了50多萬人的就業問題。倫敦的創意產業也是增長速度最快的幾個產業之一,通過自上而下的發展模式,倫敦的創意產業已形成成熟和穩定的產業集群進行有機的成長和發展。作為一座有著深厚歷史文化底蘊的城市,經典建筑的改造和利用一直是倫敦文化創意產業的一大亮點。如有地標性的建筑——泰特現代藝術博物館,建成于2000年,坐落于泰晤士河畔,如今,已經成為倫敦的藝術品收藏鑒賞、藝術表演和作品展覽的中心。倫敦創意產業是這座古老城市豐厚的文化內涵和現代化活力、創造力的有機結合,當然,其發展很大程度上也依靠了地方政府的高度重視,提供的相關服務和政策的配合。此外,倫敦文化產業的發展還收到了一些專業性組織和機構的支持,如倫敦文化創意產業推介中心。為創意與文化產業提供包括戰略規劃、產業咨詢、組織架構、融資指導、市場支持、培訓指導等在內的全方位的基本服務,還有出版和傳播相關信息,搭建產業網絡和供應鏈等等。還有一點借鑒就是與各類群體開展合作,開展與特殊產業部門的活動,為文化多樣性不斷注入新鮮血液,輸入新鮮空氣。

三、淮安文化創意產業發展概況

創意產業的發展離不開豐富的文化資源。淮安文化創意產業的發展優勢在于既有深厚的歷史文化資源,又有豐富的現實文化資源。一方面,淮安是歷史悠久的文化名城、群星璀璨的名人故里、當之無愧的運河之都、名聞遐邇的美食之鄉、物產豐饒的生態家園,融歷史名城、文化名城、美麗水城于一體,名城、名人、名著、名湖、名河、名菜名聞遐邇,前輩先賢為我們留下了一筆不可估量、不可再生、不斷增值的寶貴資源、文化富礦。另一方面,“十五”以來,淮安積極實施精品帶動戰略,文藝創作、演出、獲獎取得豐碩成果。淮安擁有中國書法之鄉、中國淮海鑼鼓之鄉、中國淮海琴書之鄉、中國農民畫之鄉、中華詩詞之市等一系列“國字號”的文化品牌；淮揚菜美食文化節、盱眙國際龍蝦節、洪澤湖水上運動會等節慶活動為提升和展示淮安文化提供了得天獨厚的平臺；文學、書法、攝影、戲劇、小品、少兒舞蹈等門類在全省具有比較優勢,有的在全國具有競爭力和影響力；中等職業學校38所,高等職業技術學院4所,普通本科院校2所,能夠為大開放、大發展提供大批高素質的技能型人才。按照世界各國的發展經驗,當人均達到1000美元,就進入文化消費的快速啟動階段；人均GDP超過3000美元這一“門檻”,人們對文化的消費進入快速增長階段。按常住人口計算,淮安2010年人均GDP已經突破3000美元大關,這意味著淮安的文化消費需求已步入迅速增長階段,一個巨大的文化消費市場正在形成,具備了發展創意產業的經濟基礎。近幾年來,淮安市在創意產業的政策制定、企業培育、成果推介和園區建設方面,取得了一些開創性成果,但與周邊南京、杭州、常州等城市相比,還存在較為明顯的不足。目前,淮安創意產業發展尚處于起步狀態,創意產業沒有得到較大幅度的發展,影響力較小,對經濟的貢獻率不高。創意產業的發展存在認識不到位、相關法律政策缺失、專業人才缺乏等方面的問題。