近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國取得了迅猛的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)門類、規(guī)模和產(chǎn)業(yè)增加值都有了顯著的提升，在部分地區(qū)已經(jīng)逐漸成為國民經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)，以新媒體技術(shù)為代表的高新科技成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動力。

科技、文化、經(jīng)濟的互動分析

首先，科技是文化經(jīng)濟時代的根本動力。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。當(dāng)科學(xué)技術(shù)從經(jīng)濟發(fā)展的實踐中被提煉出來、并運用到文化產(chǎn)品生產(chǎn)中時，就成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。文化產(chǎn)品從原始的手工操作、口頭上的講述與流傳，演變到今天的影視、動畫、數(shù)字音樂等采用先進技術(shù)的文化產(chǎn)品，這一過程實際上印證了科技與文化相互關(guān)系的變化軌跡（如圖1）。科學(xué)技術(shù)的進步，使得人們收入水平提高、閑暇時間增多，因而人們用于文化產(chǎn)品方面的消費相對增加；在基本物質(zhì)層次滿足的基礎(chǔ)上，人們會更多地關(guān)注文化上、精神上和心理上的需要。例如，隨著生活質(zhì)量的提高，電影、文化旅游、信息與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等在消費結(jié)構(gòu)中占的比例將逐步提升，而文化消費又助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟的結(jié)晶。隨著經(jīng)濟發(fā)展與社會進步，經(jīng)濟與文化的一體化趨勢日益明顯。市場經(jīng)濟、文化的雙向合力作用，促使文化、經(jīng)濟一體化，并形成了一體化結(jié)晶——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種以文化資源為生產(chǎn)要素，以市場需求為導(dǎo)向，以滿足人們的文化和精神需要為基本特征，從事物質(zhì)和精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)的集合，集中反映了世界范圍內(nèi)文化經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢。

新媒體技術(shù)與文化經(jīng)濟互動關(guān)系的多維度分析

美國學(xué)者大衛(wèi).赫斯蒙德夫?qū)τ谛旅襟w的界定是這樣的：如果把各種相互沖突的關(guān)于新媒體的定義擺在一塊，尋找相同點的話，核心的一條便是“數(shù)字化”。按照美國學(xué)者帕夫利克的歸納整理，新媒體技術(shù)主要包含采集和生產(chǎn)技術(shù)、處理技術(shù)、傳輸技術(shù)、存儲技術(shù)和播放顯示技術(shù)，涵蓋了圍繞著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信的輸入、處理、輸出全過程的各項技術(shù)。這也是本文研究對新媒體技術(shù)的定位。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體，而媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。不斷運用新媒體技術(shù)提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在張力和外在傳播力，實現(xiàn)科技與文化在各個環(huán)節(jié)中的高度交融，需要我們從不同維度發(fā)掘新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交互。

首先，從產(chǎn)業(yè)資源來看，新媒體是實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局中分工角色的關(guān)聯(lián)。應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要，構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)格局各方角色對話的資源共享與交互平臺是非常必要的。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局中，新媒體（及相關(guān)技術(shù)）作為分工角色的重要關(guān)聯(lián)節(jié)點，成為信息交流互動、創(chuàng)意成果展示、產(chǎn)品推介的載體、構(gòu)架了社會、經(jīng)濟、政治、生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)要素的互通網(wǎng)絡(luò)，從而充分發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動、聯(lián)動和輻射效應(yīng)。如圖2所示，政府作為提供相關(guān)文化資源的基礎(chǔ)；企業(yè)作為產(chǎn)品的生產(chǎn)、推介、展示主體；研究機構(gòu)作為資源更新的智庫；社會團體作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務(wù)者；創(chuàng)意人群作為文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者；各個環(huán)節(jié)均離不開新媒體這一載體的聯(lián)結(jié)。

其次，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，新媒體技術(shù)是推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的核心力量。新媒體促使了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。日本將我國所謂的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，英國將其稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，美國將其定位為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，這都無比體現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)。新媒體技術(shù)促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和調(diào)整，內(nèi)容的創(chuàng)意與生產(chǎn)逐漸突顯出愈加重要的作用。新媒體促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將重心向內(nèi)容的創(chuàng)意與生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，從而調(diào)整并優(yōu)化了原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。總體上講，新媒體成為促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合、重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的催化劑，它為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的變化是深刻的結(jié)構(gòu)性變化，也是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的演進和更新。

第三，從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)基準(zhǔn)來看，新媒體技術(shù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、加強產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。從圖3中可以看出，B產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)提供中間產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)又向C產(chǎn)業(yè)提供中間產(chǎn)品，新媒體技術(shù)的發(fā)展，誘發(fā)文化產(chǎn)業(yè)向B產(chǎn)業(yè)擴張，從而產(chǎn)生后向關(guān)聯(lián)效應(yīng)；對于C產(chǎn)業(yè)，則產(chǎn)生前向關(guān)聯(lián)效應(yīng)。衡量文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的重要指標(biāo)——文化產(chǎn)業(yè)影響力系數(shù)，亦離不開新媒體技術(shù)的重大貢獻。影視業(yè)就是最好的例證。海爾投資文化產(chǎn)業(yè)的卡通片《海爾兄弟》為推廣海爾品牌價值起到了很大的積極作用，從而聯(lián)動了其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。由此可見，科技賦予文化產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)——高關(guān)聯(lián)度、高聯(lián)動性產(chǎn)業(yè)，與國民經(jīng)濟各個產(chǎn)業(yè)部門發(fā)生普遍的滲透和融合，形成以文化內(nèi)容為紐帶的、關(guān)聯(lián)度日益密切的龐大產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。

依托新媒體技術(shù)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考

首先要依托新媒體技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)集群。隨著信息時代的到來，在新媒體技術(shù)的驅(qū)動下，企業(yè)不僅僅追求個體利益最大化，更重要的是在合作中追求整體利益與合作共贏。這就形成了產(chǎn)業(yè)集群。以新媒體技術(shù)為依托，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的柔性集聚，往往具有更強的創(chuàng)新能力和競爭力。軟件方面，為創(chuàng)意工作者提供舒適的創(chuàng)作環(huán)境，激發(fā)創(chuàng)作靈感，培育園區(qū)內(nèi)濃烈的藝術(shù)氣氛，在此基礎(chǔ)上形成產(chǎn)業(yè)鏈條形態(tài)的企業(yè)集聚，提高園區(qū)的文化軟實力和核心競爭力。硬件方面，推進新媒體技術(shù)的引入，通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、多媒體展示平臺環(huán)境、數(shù)字媒體、激光掃描技術(shù)平臺等建設(shè)完善，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的承載能力。

其次，依托新媒體技術(shù)加速產(chǎn)業(yè)融合。所謂產(chǎn)業(yè)融合，是指由于技術(shù)進步、規(guī)制放松、管理創(chuàng)新及需求拉動等原因，帶來不同產(chǎn)業(yè)之間相互滲透、彼此交叉，進而演化為產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)品、業(yè)務(wù)與市場的融合，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)邊界的模糊化，甚至重新劃定的動態(tài)發(fā)展過程。根據(jù)莫多克對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“融合”定義，包括文化形態(tài)的融合、公司產(chǎn)權(quán)的融合以及媒體技術(shù)的融合。依托新媒體技術(shù)，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮，最重要的體現(xiàn)就是加速“融合”。首先，新媒體技術(shù)為多元文化的展示和推廣提供了基礎(chǔ)的載體，而多元文化的逐步融合又對新媒體技術(shù)提出了更高的要求。其次，主要針對知識產(chǎn)權(quán)的融合。采用數(shù)字化技術(shù)建立知識產(chǎn)權(quán)信息平臺，提供包括專利、著作權(quán)在內(nèi)的各類信息檢索，避免侵權(quán)和重復(fù)創(chuàng)作，為創(chuàng)造一個低成本、高效率的文化產(chǎn)業(yè)格局提供重要保障。最后，不同產(chǎn)業(yè)之間的交融、文化產(chǎn)業(yè)“跨界”發(fā)展，均依賴新媒體技術(shù)層面的融合。