黨的十七屆六中全會(huì)明確指出要發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化，并就加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理作了專門部署，“加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，是社會(huì)主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)。要認(rèn)真貫徹積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全的方針，加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，唱響網(wǎng)上思想文化主旋律。”[1]這充分體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨高度的文化自覺(jué)意識(shí)和在信息化條件下對(duì)文化發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握。在新的時(shí)代，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，筆者認(rèn)為要特別注意以下幾個(gè)方面。

一、要充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化的重要意義

要充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化的重要意義，首先，要充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化是信息化條件下滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要的迫切要求。在當(dāng)前信息化條件下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)日益成為人們精神生活的新空間、信息傳播的主要渠道之一。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2011年上半年，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)4.85億并繼續(xù)呈現(xiàn)加速度上升趨勢(shì)，人們已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)作為了解信息、瀏覽新聞、學(xué)習(xí)知識(shí)、休閑娛樂(lè)的主要渠道，如果不注重引導(dǎo)這個(gè)龐大群體的文化價(jià)值取向，社會(huì)主義核心價(jià)值體系就難以成為社會(huì)共識(shí)，如果不注重滿足他們的精神文化需求，社會(huì)主義文化建設(shè)的目的就不能完全達(dá)到，因此加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)關(guān)系深遠(yuǎn)。我國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)在滿足人民群眾的精神需要方面還存在諸多問(wèn)題，如當(dāng)前網(wǎng)上優(yōu)秀文化產(chǎn)品供給不足、公共文化信息服務(wù)不到位，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展要求不相適應(yīng)，與人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求還有較大差距等。因此，繁榮發(fā)展豐富多彩、積極健康網(wǎng)絡(luò)文化的任務(wù)繁重而緊迫。其次，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化是增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的迫切需要。文化軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家的文化體現(xiàn)出來(lái)的凝聚力、吸引力和影響力。提升國(guó)家文化軟實(shí)力是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段的歷史任務(wù)，也是我國(guó)提高國(guó)際影響力、塑造良好國(guó)際形象、營(yíng)造和平發(fā)展國(guó)際環(huán)境的必然要求。現(xiàn)在，世界各國(guó)都把互聯(lián)網(wǎng)作為提高文化生產(chǎn)傳播能力、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要手段和載體，采取各種措施謀求優(yōu)勢(shì)地位。在這一時(shí)代背景下，我們就更要密切跟蹤網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化商業(yè)模式，提高網(wǎng)絡(luò)文化傳播力，不斷增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。再次，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化是進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的現(xiàn)實(shí)需要。由于各種原因，當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)文化良莠不齊，內(nèi)容復(fù)雜，各種低級(jí)淫穢色情的黃色文化，各種造謠、中傷和血腥、欺詐的黑色文化等充斥著各大網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)詐騙等違法犯罪活動(dòng)不斷改頭換面，嚴(yán)重?cái)_亂了社會(huì)秩序，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，直接危害了青少年身心健康，直接干擾了廣大人民群眾的網(wǎng)絡(luò)生活環(huán)境，從一定意義上說(shuō)，凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境已經(jīng)到了刻不容緩的地步。

二、繁榮發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，導(dǎo)向問(wèn)題關(guān)系到方向和性質(zhì)。當(dāng)前發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化就是要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值體系的指導(dǎo)地位。一是要堅(jiān)持以馬克思主義中國(guó)化的最新理論成果為指導(dǎo)，保證網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的正確方向。由于網(wǎng)絡(luò)自身的特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容呈現(xiàn)多元化的特征，我們必須以馬克思主義中國(guó)化的最新理論成果為指導(dǎo)，堅(jiān)持用馬克思主義的基本立場(chǎng)、基本觀點(diǎn)和和基本方法分析、研究和引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，不斷增強(qiáng)用馬克思主義占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化陣地的政治意識(shí)，真正把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成為傳播馬克思主義理論和先進(jìn)文化的思想陣地，使網(wǎng)民在享受快捷方便、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化的同時(shí)，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，自覺(jué)抵制西方錯(cuò)誤思潮和資本主義腐朽生活方式的影響，切實(shí)牢牢把握網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)主動(dòng)權(quán)。二是要堅(jiān)持以中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想為核心，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的凝聚力。當(dāng)前我們的改革正處于攻堅(jiān)階段，各種社會(huì)矛盾日益凸顯，各種利益關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，在這一背景下如何用共同理想凝聚全社會(huì)的智慧和力量顯得尤為重要。當(dāng)前必須堅(jiān)持用中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想作為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的核心，充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、圖片、文字等形式廣泛而深入地開(kāi)展中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想的宣傳普及活動(dòng)，形成網(wǎng)上強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)和濃厚輿論氛圍，增強(qiáng)網(wǎng)民對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的認(rèn)知認(rèn)同，堅(jiān)定他們對(duì)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的理想信念。三是堅(jiān)持以弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神為靈魂，提升網(wǎng)絡(luò)文化的精神內(nèi)涵。當(dāng)前以西方意識(shí)形態(tài)為主要特征的網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義甚囂塵上，“西方網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義行徑已經(jīng)越演越烈”，“網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義是指計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的國(guó)家或組織利用其資金、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理、語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)文化等方面的優(yōu)勢(shì)，控制國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，把符合本國(guó)或自己集團(tuán)利益的意志、價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)加于其他國(guó)家及其公民，妨礙、干涉或有意壓制其他國(guó)家及其公民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的自由運(yùn)用，以謀求和擴(kuò)大自身的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和軍事等方面的利益。當(dāng)今世界，搞網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義的主要是以美國(guó)為首的少數(shù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家。”[2]網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義打著“網(wǎng)絡(luò)自由”、“文化多元”的幌子，大肆宣傳和植入西方的價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)，嚴(yán)重干擾了人們的認(rèn)識(shí)視角和社會(huì)的和諧穩(wěn)定。要抵制西方網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義的文化影響，就必須加緊建設(shè)彰顯我國(guó)民族精神和時(shí)代精神的網(wǎng)絡(luò)文化精品，堅(jiān)持把弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神作為靈魂，提升網(wǎng)絡(luò)文化的精神內(nèi)涵。四是要堅(jiān)持以社會(huì)主義榮辱觀為道德評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)造健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。面對(duì)日益嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)道德失范現(xiàn)象，必須大力倡導(dǎo)社會(huì)主義榮辱觀，堅(jiān)持以社會(huì)主義榮辱觀作為網(wǎng)絡(luò)道德的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，以“八榮八恥”為主要內(nèi)容的社會(huì)主義榮辱觀明確提出了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持和提倡什么、反對(duì)和抵制什么，為我們判斷網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的是非善惡提供了基本的價(jià)值準(zhǔn)則和行為規(guī)范，是網(wǎng)絡(luò)道德價(jià)值導(dǎo)向的標(biāo)尺。積極營(yíng)造健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，就必須堅(jiān)持用社會(huì)主義榮辱觀教育和規(guī)范網(wǎng)民的行為，強(qiáng)化道德責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)網(wǎng)民的道德選擇和判斷能力，教育和引導(dǎo)網(wǎng)民知榮辱、明是非，自覺(jué)抵制網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)。

三、繁榮發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化要堅(jiān)持發(fā)展為先的原則