俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著俄羅斯人的日常生活，已經(jīng)成為俄羅斯最重要的傳播平臺之一。如今，俄羅斯已經(jīng)成為歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，而且官方表示“要在兩年之內(nèi)使互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率躍居世界第一位”。與之相適應(yīng)的是，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體也在俄羅斯蓬勃發(fā)展起來。深刻認識到這一點，將為有效實現(xiàn)對俄傳播起決定作用。

快速發(fā)展

1.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快：2011年10月，在巴黎參加“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與安全”國際會議的俄聯(lián)邦通訊和大眾傳媒部部長伊戈爾•謝戈廖夫表示，與其他歐洲國家相比，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更有活力。謝戈廖夫說：“近一年內(nèi)就有350萬個網(wǎng)頁注冊了域名。俄羅斯的網(wǎng)民人數(shù)是5千萬人，僅次于德國，但發(fā)展速度在歐洲居首位。”事實證明，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)用戶的發(fā)展速度顯然比預(yù)計的還要快。2011年12月，新華社援引俄羅斯媒體的報道稱：伊戈爾•謝戈廖夫表示“2011年俄互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過德國，成為歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家”。根據(jù)他的預(yù)計，到2013年將有9千萬俄羅斯人使用互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)俄羅斯“社會觀點”基金提供的數(shù)據(jù)，2010年每月的俄羅斯活躍網(wǎng)民數(shù)量約為4330萬人（占成年人口比例為35%），每周的活躍網(wǎng)民為3920萬人（相應(yīng)比例為32%），每天的活躍網(wǎng)民數(shù)量為2580萬人（相應(yīng)比例為22%）。俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量占歐洲網(wǎng)民數(shù)量的10%。在世界互聯(lián)網(wǎng)普及率方面俄羅斯位居第9。81%的俄羅斯網(wǎng)民在家上網(wǎng)，31%則在上班時上網(wǎng)。此外，根據(jù)俄羅斯電子傳播協(xié)會的統(tǒng)計，2010年底俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶為5.7千萬，比上一年增長22%。這個協(xié)會還預(yù)計，俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量在2014年前會超過8千萬，這個數(shù)字將接近全俄人口的60%。

2.網(wǎng)民更加鐘愛社交媒體：雖然Facebook在全世界范圍內(nèi)“攻城略地”，但是俄羅斯的社交媒體始終是本土化網(wǎng)絡(luò)占據(jù)主要地位。據(jù)全球知名的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計公司ComScore提供的數(shù)據(jù)，截至2011年9月份，F(xiàn)acebook在俄羅斯的活躍用戶為930萬，而居于首位的Vkontakte（“聯(lián)系”）有3430萬，第二位的Odnoklassniki（“同班同學(xué)”）有2700萬。據(jù)ComScore的數(shù)據(jù)顯示，平均每位俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶每月在社交網(wǎng)站上停留的時間為9.8小時，相當(dāng)于全球平均水平的兩倍多。俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶鐘愛社交網(wǎng)站，氣候是其中一個原因，因為俄羅斯的冬季長達6個月時間，因此人們更愿意呆在室內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)進行社交活動。另一個原因是俄羅斯地域廣闊，而且部分地區(qū)交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，尤其是北冰洋地區(qū)的摩爾曼斯克以及部分俄羅斯遠東地區(qū)城市。而互聯(lián)網(wǎng)成為這些城市與外界聯(lián)系的重要和便捷的路徑。更重要的是，俄羅斯一直有依靠“非正式信息”的傳統(tǒng)。十余年來一直關(guān)注俄羅斯科技產(chǎn)業(yè)的風(fēng)投資本家伊斯蒂爾•戴森（EstherDyson）表示：“在俄羅斯，依靠公共傳播體系總是不太可靠，因此人們傳統(tǒng)上一直依靠個人的朋友網(wǎng)。”戴森表示，在俄羅斯這樣一個國家，人們會很習(xí)慣地通過好友關(guān)系網(wǎng)來獲得自己所需的信息。

轉(zhuǎn)型迅速

根據(jù)俄羅斯聯(lián)邦出版與大眾傳媒署的數(shù)據(jù)，在金融危機爆發(fā)前的十年間，全俄報紙、雜志的注冊數(shù)量始終變化不大，截至2009年初，在俄羅斯有27,425種報刊，其中有14,000多種有穩(wěn)定的市場營業(yè)額。但是，世界范圍內(nèi)的金融危機對俄羅斯報刊業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊：公民生活變得拮據(jù)，消費積極性下降，報刊成為首先被舍棄的對象。俄聯(lián)邦出版與大眾傳媒署的資料顯示，與2008年相比，2009年俄報刊零售訂閱收入下降83億盧布，降幅為31.3％；報刊中的廣告量減少43％，由2008年的576億盧布降至326億盧布。這一下降趨勢在2010年有所好轉(zhuǎn)，報刊零售收入同比也平均增加了8％。盡管形勢盡顯樂觀，但多數(shù)分析人士認為，若要回到2008年俄羅斯報刊市場的狀態(tài)是不可能的。在此期間，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)反而得到了發(fā)展機會。以廣告為例，在傳統(tǒng)紙媒廣告下降幅度高達43%的2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告反而上升了8%。面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊與影響，俄羅斯報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體沒有“束手待斃”。俄羅斯傳統(tǒng)紙媒幾乎無一例外地轉(zhuǎn)型成了跨網(wǎng)絡(luò)的媒體。一些傳媒集團旗下不僅擁有紙媒體，還有電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，其傳播手段綜合多樣，文、圖、聲、影、網(wǎng)全面覆蓋，互動性、個性化突出。2009年，用于手機閱讀的《生意人》報正式出版。莫斯科最主要的報紙《共青團真理報》每天電子版的信息多于報紙60%—70％，時事類欄目閱讀者最高達320萬人次，同時該報還在醞釀廣播和電視節(jié)目。根據(jù)俄羅斯官方統(tǒng)計，目前，俄羅斯新聞網(wǎng)站的訪問量居各類網(wǎng)站之首，俄羅斯人正在形成“早上看報紙，晚上看網(wǎng)站”的新聞閱讀方式。此外，以各種時尚刊物為代表，眾多俄羅斯出版物也紛紛辦起了iPad雜志。在這樣的背景下，以網(wǎng)站yourpress為代表的數(shù)字閱讀平臺發(fā)展同樣迅速。yourpress.ru自2010年12月1日開始測試，2011年4月1日對讀者開放網(wǎng)站所有功能。目前，yourpress網(wǎng)站首頁提供了超過50種俄羅斯最受歡迎的雜志和報紙，任何筆記本電腦、智能手機、便攜上網(wǎng)設(shè)備、電子閱讀器和平板設(shè)備均可輕松閱讀。同時，該網(wǎng)站宣稱在紙質(zhì)媒體出版之前就可提前閱讀到其中的內(nèi)容，而且價格更便宜。yourpress.ru網(wǎng)站總裁謝爾蓋•馬特維耶夫說，相比近兩年歐美市場由ipad和亞馬遜kindle引領(lǐng)的數(shù)字出版浪潮，俄羅斯的轉(zhuǎn)型相對要慢，但是市場容量很大，到2012年，俄羅斯電子期刊規(guī)模可占世界5%。

對俄策略

基于俄羅斯新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，中國從事對俄傳播的若干機構(gòu)已經(jīng)開始發(fā)生變化：2009年9月中央電視臺俄語頻道開通；新華網(wǎng)、人民網(wǎng)都擁有自己的俄語頻道；中國國際廣播電臺俄語廣播在制作電臺節(jié)目同時，已經(jīng)開始涉足音視頻等內(nèi)容的制作；作為唯一一本在中、俄兩國都經(jīng)正式注冊、可公開發(fā)行的期刊，俄文《中國》雜志也開始向全媒體轉(zhuǎn)型。改變是可喜的，但是如前文所述，近兩年來俄羅斯受眾的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生急劇的變化，我們應(yīng)該認清這種變化、順應(yīng)這種變化。根據(jù)筆者所在的俄文《中國》雜志近兩年來在“適應(yīng)新媒體環(huán)境、實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型”過程中的若干實踐，未來在對俄傳播過程中，應(yīng)在以下幾方面進行探索：充分利用社交網(wǎng)站等“自媒體”平臺。隨著twitter、Vkontakte、新浪微博等平臺的興起，“自媒體”正在發(fā)揮巨大作用，以至于在社科院所發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告（2011）》中明確提出：“自媒體已經(jīng)成為主流媒體”。正像前文所述，以Vkontakte為代表的社交網(wǎng)站在俄羅斯網(wǎng)民、甚至俄羅斯政治經(jīng)濟生活中的作用日益提高，而這一領(lǐng)域，是多數(shù)對俄傳播機構(gòu)尚未涉及到的。如果對這一平臺的作用能夠進行充分挖掘，實現(xiàn)中國信息的第一時間發(fā)布、與俄羅斯網(wǎng)民的良性互動，則傳播效率與效果必將極大提高。關(guān)注手持閱讀終端平臺。近年來，智能手機和平板電腦等移動設(shè)備的崛起，讓人們開始習(xí)慣使用移動互聯(lián)設(shè)備上網(wǎng)，這也使移動設(shè)備瀏覽量占到了全球互聯(lián)網(wǎng)瀏覽量的5%。這個數(shù)字正在爆炸式的增長中。此趨勢在俄羅斯一樣明顯。包括總統(tǒng)梅德韋杰夫在內(nèi)，iPad、三星智能手機等手持終端有數(shù)量龐大的擁躉。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究該司MASMIRussia（該公司擁有全俄羅斯最大的在線咨詢庫）：62%的俄羅斯網(wǎng)民定期使用移動互聯(lián)網(wǎng)，而只有10%的受訪者從不使用手機上網(wǎng)。