作者：朱涌 單位：黃山廣播電視臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)的功能對(duì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域、人們生活的方方面面產(chǎn)生深刻影響的今天，數(shù)字媒體正以不可阻擋的發(fā)展勢(shì)頭，沖擊著傳統(tǒng)媒體，為此，業(yè)內(nèi)人士大膽斷言：不久的將來，隨著媒體全面融入數(shù)字化軌道，各種媒體相互融合相互滲透的多維傳播的時(shí)代就會(huì)到來。從安徽一些省市級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)看，人們已看到這一預(yù)判正得以印證。

1三網(wǎng)融合既給傳統(tǒng)廣播電視提出挑戰(zhàn)也帶來機(jī)遇

2010年1月13日，溫家寶總理主持召開國(guó)務(wù)院第97次常務(wù)會(huì)議，審議通過《三網(wǎng)融合總體方案》（以下簡(jiǎn)稱《總體方案》）。這里，我們首先要明確的是什么三網(wǎng)融合。《總體方案》指出：“三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過程中，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，資源共享，能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。”國(guó)家廣播電影電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)田進(jìn)在《積極穩(wěn)妥推進(jìn)三網(wǎng)融合，創(chuàng)新廣電發(fā)展服務(wù)模式》一文中，就探索建立符合我國(guó)國(guó)情的三網(wǎng)融合模式，走中國(guó)特色三網(wǎng)融合之路的幾個(gè)關(guān)鍵問題，提出了明確意見。一是IPTV、手機(jī)電視繼承播控平臺(tái)的建設(shè)和管理由廣播電視播出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，電信企業(yè)只能從事節(jié)目信號(hào)的傳輸分發(fā)活動(dòng)；二是關(guān)于廣電、電信雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)范圍，電信網(wǎng)可以傳輸IPTV、手機(jī)電視等節(jié)目（包括手機(jī)廣播節(jié)目），有線廣播電視網(wǎng)可以開展互聯(lián)網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸、IP電話等業(yè)務(wù)；三是為保證國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全，由廣電總局負(fù)責(zé)對(duì)視聽節(jié)目集成播控、傳輸分發(fā)、用戶接收等各個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)監(jiān)控。這段話，根據(jù)筆者的理解，再一次強(qiáng)調(diào)了廣電系統(tǒng)的節(jié)目原創(chuàng)權(quán)和播控權(quán)。換而言之，“符合我國(guó)國(guó)情”，形成“中國(guó)特色”就必須堅(jiān)持以下四個(gè)原則：一是堅(jiān)持黨管媒體的原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；二是堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一，注重社會(huì)效益；三是堅(jiān)持政府設(shè)臺(tái)，電臺(tái)、電視臺(tái)不開放；四是確保文化信息安全和社會(huì)穩(wěn)定。這其中最主要的內(nèi)容之一就是廣電播出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)IPTV和手機(jī)電視、手機(jī)廣播集成播控平臺(tái)的建設(shè)和管理，電信企業(yè)從事IPTV的傳輸服務(wù)和手機(jī)電視廣播節(jié)目資源的分發(fā)服務(wù)。這就是說，廣電網(wǎng)作為廣電新聞、文化娛樂節(jié)目的原創(chuàng)者既要借助電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)傳輸手段，又要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持把關(guān)意識(shí)，絕不能放棄自己的政治責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和精神文明建設(shè)高地堅(jiān)守者的責(zé)任，盡可能地把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。這也是廣電系統(tǒng)的機(jī)遇所在。我們安徽作為“三網(wǎng)融合”非試點(diǎn)地區(qū)，省市級(jí)廣播電視臺(tái)要認(rèn)真學(xué)習(xí)《總體方案》和《試點(diǎn)方案》的要求，在思想上高度重視，行動(dòng)上積極做好三網(wǎng)融合的各項(xiàng)準(zhǔn)備。要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制、技術(shù)、業(yè)態(tài)和服務(wù)，充分利用好三網(wǎng)融合三年試點(diǎn)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，力爭(zhēng)使有線電視新業(yè)務(wù)新服務(wù)取得新突破，使網(wǎng)臺(tái)形成互利共贏的發(fā)展新模式。

2網(wǎng)臺(tái)融合拓展廣播電視發(fā)展新天地

廣播電視最大的特點(diǎn)是伴隨性和不易保存。如何讓觀眾聽眾不再受時(shí)間的限制？以廣播為例，如何讓廣播不受地域的制約？我們的廣播產(chǎn)品除了收音機(jī)這樣的終端之外還有其他傳播渠道嗎？黃山人民廣播電臺(tái)近幾年通過主動(dòng)融入黃山新聞網(wǎng)，一些精彩稿件和節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大傳播，增加了移動(dòng)接聽人群。同樣，黃山電視臺(tái)也注意借助黃山新聞網(wǎng)的二次傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，將播出的《黃山新聞》、《訪談》、《家園》節(jié)目放在“黃山新聞網(wǎng)上”，供網(wǎng)友點(diǎn)播收看，同時(shí)，設(shè)立收視指南，指導(dǎo)觀眾收看精彩節(jié)目，影視簡(jiǎn)介節(jié)目也是指導(dǎo)愛看電視劇的家庭主婦收看電視劇的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)窗口，并在網(wǎng)上刊登了電視臺(tái)的廣告服務(wù)內(nèi)容，使廣告客戶隨時(shí)與電視臺(tái)有關(guān)欄目和具體業(yè)務(wù)聯(lián)系人取得聯(lián)系。以安徽人民廣播電臺(tái)為例，電臺(tái)在網(wǎng)上播發(fā)的《中國(guó)安徽之聲》節(jié)目的宗旨是讓世界了解安徽、讓安徽走向世界。

節(jié)目播出語種有華語、英語;版本有綜合類、經(jīng)濟(jì)類、資訊類三個(gè)版本。海外播出城市分別是：澳大利亞墨爾本，美國(guó)洛杉磯、紐約、華盛頓、馬里蘭，歐洲摩納哥以及面向東盟的廣西北部灣之聲,總覆蓋人口約兩億。網(wǎng)頁上可以宣傳電臺(tái)主持人：在聲音中感受生命的真實(shí)，在畫面中領(lǐng)悟心靈的美麗，梅蘭陪伴您在人生的旅程中追尋真善美！（梅蘭現(xiàn)為安徽人民廣播電臺(tái)新聞綜合廣播節(jié)目主持人、主任播音員；安徽省美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)會(huì)員。）這就是網(wǎng)頁介紹的安廣新聞主持人，可以引導(dǎo)人們?cè)诎不諒V播網(wǎng)新聞綜合廣播中去聽聽她主持的節(jié)目，了解一下聲音如何、主持的水平怎樣。首先是獲得強(qiáng)大的訊源平臺(tái)。安徽廣播電視臺(tái)廣播頻率在多媒體整合時(shí)，通過內(nèi)部建立的文稿系統(tǒng)，廣播頻率就將這些具有壟斷性的來自全臺(tái)和各市級(jí)臺(tái)的文字、音頻資源組合成有特色、有深度的專業(yè)化節(jié)目播出，在國(guó)內(nèi)的廣播中10套廣播頻率和安徽新聞?lì)l道、圖片頻道、美食頻道一并從網(wǎng)上發(fā)布，做到了“一網(wǎng)打盡”。如果沒有多媒體融合，安徽廣播很難做到這樣的程度。其次，多媒體的融合使節(jié)目的實(shí)現(xiàn)手段更為豐富。“安徽廣播網(wǎng)發(fā)稿平臺(tái)”，就是電臺(tái)將當(dāng)天收集的獨(dú)家新聞，按廣播的特點(diǎn)做二度落地解讀，介紹更多的新聞背景。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還可以拓展廣播節(jié)目互動(dòng)的影響力。以黃山人民廣播電臺(tái)《市民熱線》為例，《市民熱線》節(jié)目作為安徽省十大廣播名牌欄目之一，這幾年的影響力越來越大，但是作為帶有普遍意義的熱點(diǎn)問題，比如房?jī)r(jià)問題，房屋產(chǎn)權(quán)問題，還有下崗職工待遇問題，作為當(dāng)事人一方也參與了節(jié)目，有些問題由于種種原因，解決起來有個(gè)過程，主持人或解決問題的相關(guān)部門負(fù)責(zé)人雖然在直播節(jié)目的當(dāng)時(shí)做了明確的解釋，但是，沒有聽到節(jié)目又遇到同一問題的聽眾往往會(huì)打電話進(jìn)直播室來反映同一問題，如果把播出過的節(jié)目掛在網(wǎng)上，或者把嘉賓的解釋觀點(diǎn)摘要刊登在黃山新聞網(wǎng)相應(yīng)的欄目上，這樣，有同樣問題的網(wǎng)友看到以后，就不會(huì)再提相同的問題。網(wǎng)臺(tái)融合還有很多很好的路子可以探索，比如，市級(jí)電臺(tái)暫時(shí)不具備廣播節(jié)目網(wǎng)上直播的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，可以與黃山新聞網(wǎng)合作，記者免費(fèi)向新聞網(wǎng)投稿，向新聞網(wǎng)提供一些可聽性強(qiáng)的節(jié)目，比如，電臺(tái)記者向省臺(tái)投的有一定外宣質(zhì)量的稿件，換用新聞網(wǎng)的音頻傳輸服務(wù)器發(fā)在電臺(tái)，由原來的用話筒接受收音機(jī)信號(hào)向外傳輸，改為把服務(wù)接到電臺(tái)發(fā)射機(jī)線路輸出裝置上，這樣，新聞網(wǎng)播出的信號(hào)就不會(huì)因?yàn)樾盘?hào)質(zhì)量的第一次衰減而影響二次傳輸?shù)男Ч＿@是各媒體間內(nèi)容資源的相互推銷和資源共享的一個(gè)身邊的實(shí)例。