作者：黃春平 曾慶香 單位：中國社科院 中國傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

電視媒體出現(xiàn)后,以其獨特的凝聚力將人們從書本、閑聊、影院等多種業(yè)余活動中吸引過來。人們不惜花費大量時間來接受它為人們所提供的各種文藝節(jié)目。在這些千姿百態(tài)的文藝節(jié)目中,其中最具影響的,就是根據(jù)中外文學(xué)名著改編的電視劇(可以具體界定為電視文藝類)。近年來,數(shù)十部曾只為少數(shù)人所欣賞的中外名著被改編為電視劇,隨著電視走進千家萬戶。更多的人們從電視媒體中接觸并欣賞到一些久為流傳的中外文學(xué)巨著,如:《安娜•卡列尼娜》、《戰(zhàn)爭與和平》、《保爾•柯察金》、《紅與黑》、《紅樓夢》、《西游記》、《三國演義》、《水滸傳》等。這些文學(xué)名著在過去的幾個世紀(jì)中,沒有任何一部作品能象電視劇那樣享有如此廣大的觀眾群,并在觀眾中引起如此巨大反響和共鳴。可是另一方面,電視文藝卻給文學(xué)的文本傳播帶來很大的麻煩。

一、文學(xué)文本傳播的日趨衰落與電視文藝傳播的興起

20世紀(jì)80年代,以報紙、雜志和書籍為代表的文本傳播還扮演著文學(xué)主導(dǎo)型傳播媒介的角色。許多文學(xué)期刊發(fā)行量都達數(shù)十萬甚至上百萬份,一部稍有影響的小說印數(shù)也可達10萬冊。但進入20世紀(jì)90年代以來,隨著電影和電視等電子媒介在當(dāng)今媒介網(wǎng)絡(luò)中成為占主導(dǎo)地位的核心媒介,原來高踞藝術(shù)家族霸主寶座、主要依賴文本傳播的文學(xué),由于遠離核心媒介而不可避免地發(fā)生深刻的角色變化。這具體表現(xiàn)在,隨著媒介權(quán)力的移位,文學(xué)的文本傳播情況發(fā)生了明顯的改變。有人作過統(tǒng)計,在1952~1966年間,文學(xué)藝術(shù)類書籍在我國當(dāng)時的出版圖書總量中所占比例為27.6%,1979年為12.2%,1985年為8.6%,1994年僅占3.3%。[1]1995年,一份關(guān)于上海作家現(xiàn)狀的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)字最明確不過地反映了文本傳播的變化:王安憶,80年代初的作品印數(shù)幾萬冊,現(xiàn)在只有幾千冊;陸星兒,原來作品印數(shù)七、八萬冊,現(xiàn)在只有幾千冊。《收獲》在80年代中期前發(fā)行最高達百萬份,現(xiàn)僅有2萬份;《上海文學(xué)》原來發(fā)行量40萬份,現(xiàn)在2萬份。[2]據(jù)《羊城晚報》98年10月5日消息,“每種文學(xué)期刊只有十個讀音!”消息來自98全國大型文學(xué)期刊主編(社長)研討會。部分代表說,“《漓江》停刊,《昆侖》停刊,《小說》即將停刊,下面是不是輪到我們停?”消息還引用《福建文學(xué)》主編黃文山所介紹的情況:目前全國共有800多種文學(xué)期刊,平均每種期刊發(fā)行3000冊,每種期刊平均大約只有10個讀者。而且,這個數(shù)量還在萎縮。[3]與此相對照,電子媒介事業(yè)———電視事業(yè)正飛速擴張,電視文藝日益興盛,正逐步擠壓著文學(xué)藝術(shù)類書籍傳播的生存空間。從20世紀(jì)80年代開始,我國電視事業(yè)獲得高速發(fā)展。1980年全國有電視臺38家,1998年,全國無線、有線電視臺已達740家,而且中央、省級電視臺大多以衛(wèi)星傳輸方式覆蓋全國。就全國而言,我國電視人口覆蓋率超過85%。[4]目前全國約有3億臺電視機,觀眾近9億,電視人口覆蓋率達86%,日人均收看電視不少于3小時。人們經(jīng)常收看的節(jié)目中,一半以上是各類電視劇。[5]據(jù)統(tǒng)計,目前我國電視劇年產(chǎn)量已達6千(部)集,每年還從境外大量引入,其他電視文藝節(jié)目(如電視紀(jì)實片、電視藝術(shù)片、音樂電視、電視詩歌、電視散文、電視綜藝節(jié)目)年產(chǎn)量超過10萬小時。電視文藝節(jié)目在全部電視節(jié)目中占60%以上。[6]電視文藝已成為大眾文藝生活中最重要的部分,人們逐步疏離書刊,把更多時間交給電視和網(wǎng)絡(luò),很多讀者轉(zhuǎn)化為觀眾似乎已是不爭的事實。我們可以思考一下,文本文學(xué)什么時候有過這樣的輝煌?在繁忙緊張的現(xiàn)代生活中,一天有2到3個小時讀文學(xué),那真是一種奢侈。然而,現(xiàn)在每天看2到3個小時的電影電視,卻再正常不過了。通過以上的對照,我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象:90年代以來,文學(xué)的文本傳播(傳播形式表現(xiàn)為文學(xué)藝術(shù)類書籍如文學(xué)著作、期刊等)單從發(fā)行數(shù)量看,正呈現(xiàn)出日趨下降的態(tài)勢;而電視文藝傳播(傳播形式主要是電視劇,其次是電視詩歌散文紀(jì)錄片與綜藝節(jié)目等),隨著電子媒介事業(yè)特別是電視事業(yè)的興起,正在贏得越來越多的觀眾。為什么會呈現(xiàn)這樣一種態(tài)勢?

二、文學(xué)文本傳播衰落的媒介分析

文學(xué)文本傳播的衰落,其原因固然是多方面的,但如果撇開其他方面的原因,單從媒介發(fā)展的角度來解析,可以發(fā)現(xiàn),電視、電影等現(xiàn)代電子傳媒變文學(xué)的文本傳播為“電子傳播”,它似乎是導(dǎo)致文學(xué)文本傳播的衰落(主要表現(xiàn)為文學(xué)藝術(shù)類書籍發(fā)行數(shù)量所占比例的不斷下降)的一個重要原因。在這種傳播載體發(fā)生重大改變的過程中,影響最大、最引人注目的,是電子媒介傳播的代表———電視文藝的迅猛發(fā)展及其對大眾文藝消費的霸權(quán)式占有。如購買書籍期刊需要一定的經(jīng)濟支付能力,而看電視文藝則除了讓你耗費點時間看廣告之外,無須在經(jīng)濟方面有所付出。這恐怕是大眾群體選擇電視文藝的首要因素。這種最基本的經(jīng)濟原因決定了受眾的抉擇。除此之外,印刷媒介傳播(文本傳播)的局限與電子媒介(電視)傳播的優(yōu)勢發(fā)展,似乎是形成文學(xué)文本傳播急劇衰落的一個必然的原因。電視對文學(xué)的傳播相對文本傳播而言,有著如下優(yōu)勢:

(一)電視傳播的主動性與文本傳播的被動性有人把電子媒介中的電視稱為“闖入型媒介”。當(dāng)家家都把電視機作為必不可少的現(xiàn)代生活用品時,您只要打開電視,那些利于大眾接受的、極富自然真實感而又極盡煽情誘惑之能事的電視畫面,便闖入您的視野;面對這樣直觀具體的信息誘惑,人們是非常愿意打開電視機的。無論在私人場所還是公共場所,電視都會迎面而來。一旦電視開關(guān)被打開,它就會將電視節(jié)目展現(xiàn)在人們面前,不顧人們的喜好和需要,帶著強迫式的力量將那些電子圖象和語音信息灌入人們的視覺和聽覺器官。從這種意義上說,電視是一種主動性媒體。當(dāng)它載著文學(xué)名著改編的電視劇走進千家萬戶時,所有的觀眾幾乎無條件地接受它所提供的節(jié)目。它所占據(jù)的觀眾是難以計數(shù)的。文本傳播則并非如此。文本是一種客觀的、被動的存在物體,它必須被購買或借閱。讀者需要去書店或圖書館,在眾多的書籍中做出選擇。選擇會受到個人興趣、文學(xué)水平以及書本價格等各種因素的影響和約束。作為一種被選擇的媒體,文本是被動性的。在電子媒介的傳播優(yōu)勢飛速發(fā)展的今天,普通民眾對文本的選擇,常常是在“不得不”的情況下才勉為其難的。這樣,文本傳播的非“闖入”性和“不得不”才被選擇的現(xiàn)狀,其傳播局限是顯而易見的。這也決定了它的讀者數(shù)量和范圍的有限。一個比較典型的例子是電影《秋菊打官司》。陳源斌的中篇小說《萬家訴訟》發(fā)表后,社會反響并不很大。后經(jīng)張藝謀、鞏俐等人的二度創(chuàng)作,雖然情節(jié)、主題并無多少提高,但“秋菊”這個人物通過演員的出色表演,借助電子媒介的直觀具體的傳播,尤其是后來熒屏的多次復(fù)播,卻走入千百萬普通民眾的期待視野,令人津津樂道,成為90年代以來最光彩照人的藝術(shù)形象之一。