2021-4-9 | 電影市場論文
作者:桔生
鄧小平同志南巡談話發(fā)表以后,各行各業(yè)掀起了巨大的改革浪潮。電影界也是如此,許多同志提出了各種各樣的改革想法、思路和方案,其活躍程度是近幾年所沒有的。這無疑是好事,因為改革雖然不是群眾運動,卻是一場與廣大群眾的切身利益密切相關(guān)的社會進(jìn)步或躍進(jìn)運動,脫離群眾的關(guān)心、熱情和支持,是不可能取得成功的,因此這種熱情理應(yīng)受到保護(hù)、鼓勵和愛護(hù);但反過來說,也正因為改革不是一場群眾運動,就要求我們的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)千部應(yīng)走在群眾前面,不能做群眾的尾巴,否則改革容易失去正確的方向,群眾的積極性也容易受到挫傷。
改革是一場有領(lǐng)導(dǎo)、有組織的社會進(jìn)步運動,是中國人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下對自身命運的理性選擇,這種理性色彩首先體現(xiàn)在對改革的目標(biāo)的理性確認(rèn)上。小平同志講過“摸著石頭過河氣這是從改革事業(yè)的總體過程來說,不能等到所有問題都想清楚之后再去改革,那樣做既不可能(改革畢竟是前無古人的事業(yè)),也會貽誤戰(zhàn)機(jī);即使如此,小平同志也不是提倡盲目改革,而是明確提出了改革的總目標(biāo)、總方針,這就是大力發(fā)展社會主義生產(chǎn)力,大幅度提高人民群眾的物質(zhì)與文化生活水平,使社會主義體現(xiàn)出比資本主義更大的優(yōu)越性,這正是“河”對岸的登陸目標(biāo),改革沒有這個總目標(biāo)和總方針是不行的。落實到具體工作中,各行各業(yè)應(yīng)根據(jù)這一總目標(biāo)、總方針制定出本行業(yè)的具體目標(biāo)歹以實現(xiàn)這一具體目標(biāo)為核心構(gòu)思具體的改革方法與措施,這樣才能在形式和方法上保證改革取得成功。
從電影界目前的情況看,這個間題的重要性與緊迫感都比較突出,一方面,無論制片行業(yè)還是發(fā)行部門,改革的積極性都很高,想出了不少方案,有一些已付諸實施:另一方面,電影改革的目標(biāo)模式尚未建,缺少判斷這些改革方案正確與否的理論和實踐人,從而使一些改革想法和行為看上去帶有較大的盲目性。比如,有的同志呼吁將電影重新改為事業(yè)單位,認(rèn)為不如此電影無法擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī);有的同志主張制片企業(yè)搞股份制,認(rèn)為只有這樣制片企業(yè)才能有活力,有的1可志爭做獨立制片人,公開買廠標(biāo)并宣稱這是一種改革探索;有的同志開辦國家計劃外的制片公司……幾此種種,不一而足。那么,這些方案、想法和做法是不是改革,或者說是不是中國電影所需要的改革?這個間題卻極少有人去問、去憊去討論。這種狀態(tài)潛藏著極大的危險,因為一旦這些目的相左的想法和方案變成現(xiàn)實,很可能使森弱的中國電影雪上加霜。改革需要試驗,但試驗不應(yīng)該是無目的的或盲目的,而應(yīng)該是有目的、有意識的探索,它的目的在于為實現(xiàn)最高目的尋找出最佳或較佳的方法與途徑,從這個意義上說,所有為改革而做的試驗都是統(tǒng)一的,它們統(tǒng)一于改革的目的。舍棄或忽視了改革目的的試驗是危險的。
電影改革的目的是什么?換句話說,中國電影目前存在的間題是什么?這是電影改革思考中的第一個間題,也是帶根本性的間題?;卮疬@個間題的角度是多種多樣的,從制片廠的角度看,同題主要在于經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)沉重,相當(dāng)一部分制片廠虧損,有的廠負(fù)債累漂,早已資不抵債,只是由于國家保護(hù),才沒有破產(chǎn).從發(fā)行放映的角度看,經(jīng)濟(jì)間題也相當(dāng)嚴(yán)重,純粹依靠電影收入已很難保證膩利,往往被迫從事其他產(chǎn)業(yè)以彌補主業(yè)收入之不足,而且有的單位副業(yè)收入已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過主業(yè),從社會影響力來看,觀眾人次大幅度下降,說明中國電影日見衰微,外來(包括外國和港臺)影片的影響力日益增強,以致于有的地方不顧國家規(guī)定,搜自放映走私影片牟取暴利……概而言之,中國電影的問題以經(jīng)濟(jì)的形式強烈地表現(xiàn)出來,但并不是一個單純的經(jīng)濟(jì)間題,因為將上述問題簡化之后可以看出,中國電影最嚴(yán)重的問題在于.它沒有很好地完成自身的最高任務(wù)—為人民服務(wù)。我們都知道為人民服務(wù)是中國電影的最高宗旨,并且時常將這一宗旨掛在嘴邊上,但在實際工作中,這一宗旨又常常被忽略,這種忽略有的是有意識的—片面強調(diào)電影的某一方面功能,損害了電影的完整性,使之不能正常地完成自.己的任務(wù);有的是無意識的一一對電影的實際情況不了解,憑過去的經(jīng)驗甚至想象指導(dǎo)電影,導(dǎo)致主觀意愿和實際效果南轅北轍??傊?,主觀和客觀不相符合是中國電影產(chǎn)生問題以及必須改革的根本所在。在這一點上,電影改革與其他改革是一致的。
那么,從制片企業(yè)來說,這種主觀和客觀不相符合造成的間題有哪些呢?第一歲關(guān)于電影屬性的認(rèn)識。我們也一般地承認(rèn)電影是商品,但從指導(dǎo)思想上來說,電影主要的屬性仍是宜傳和教育工具,造成電影經(jīng)濟(jì)困難的許多問題正是從這一觀念中派生出來的;第二,電影制片企業(yè)的性質(zhì)。由于上述觀念的作用,我們并不是按企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)去組織和要求電影“企業(yè)”的,換句話說,電影企業(yè)的組織并不是電影生產(chǎn)規(guī)律的產(chǎn)物。電影作為商品的特殊性在于,每一個電影產(chǎn)品都是獨特的,它不具備一般產(chǎn)品可以批童生產(chǎn)的屬性,因此這就決定了電影生產(chǎn)者的組合也不具有固定性,而我們目前組建制片廠的方式恰恰與此相反,它追求的是創(chuàng)作人員的單位所有,將不斷變化組合的創(chuàng)作人員固定在一個單位里面,制片廠不論大小,編導(dǎo)演攝錄美俱全,不論他們是否為廠里創(chuàng)造了產(chǎn)值,都必須負(fù)擔(dān)他們的工資和各種福利,這是制片成本居高不下且連年增長的根本原因,第三,電影作為商品,只有進(jìn)入市場才能實現(xiàn)自身的價值,才能滿足觀眾不斷變化的要求。由于我們對電影商晶屬性認(rèn)識不足•影片總是不能完全進(jìn)入市場,不能按價值規(guī)律辦事,也總是不能完全進(jìn)入競爭狀態(tài),實現(xiàn)不了優(yōu)勝劣汰,影響了影片質(zhì)量的提高,從而導(dǎo)致在與電視和錄象的竟?fàn)幹袑覒?zhàn)屢敗,觀眾流失越來越多,中國電影對中國觀眾的影響力越來越小。這些間題的外部表現(xiàn)是電影經(jīng)濟(jì)危機(jī)四伏,內(nèi)部表現(xiàn)是觀眾對中國電影喪失信心,甚而至于以不看國產(chǎn)影片為時堆。這種現(xiàn)狀顯然是不符合發(fā)展社會主義(文化)生產(chǎn)力的要求的,因而必須以改蘆的精神改變這種現(xiàn)狀。
從上述問題分析中不難得出中國電影理想形態(tài)的要點:首先,有中國特色的社會主義電影是深受廣大觀眾歡迎,并能夠滿足他們對于電影的需求的。這包括質(zhì)和量兩個方面,從質(zhì)的方面說,電影產(chǎn)品使觀眾喜聞樂見;從量的方面說,使想看電影的人都能看到電影;其次,中國電影在經(jīng)濟(jì)上能夠自給自足,以自己本身的力量不斷發(fā)展,形成電形經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán),極大地提高電影這一社會文化產(chǎn)亞的生產(chǎn)力。只有兼顧這兩個方面,中國電影才能不斷地健康發(fā)展,舍棄了第一方面,電影不能完成它所負(fù)擔(dān)的社會主義精神文明建設(shè)的任務(wù);舍棄了第二個方面,電影難以生存下去,也完不成第一方面提出的任務(wù),更不要說求發(fā)展了。由此看來,將制片企業(yè)變?yōu)槭聵I(yè)性質(zhì),是不符合改革精神的,因為這樣一米,電影更難以完成為人民服務(wù)這一任務(wù)了;單純實行股份制,也不能解決間題,因為制片企業(yè)目前最大的問題不是投資不足,而是利潤炙不高,在這種情況下,即使實行股份制,也不能從根本上解決問題(當(dāng)然,實行內(nèi)部股份可以調(diào)動職工的勞動積極性,這是管理層次的間題,而且能起多大作用尚是疑間,因為主創(chuàng)人員的勞動質(zhì)量是很難用股份方式去控制的),不改變電影的總體面貌,即使發(fā)行股票,也將無人問津;賣廠標(biāo)固然可以使制片廠早汾保收,但這種方法更說明了制片廠進(jìn)行內(nèi)部改革的必要性和緊迫性—如果只能依靠出賣計劃指標(biāo)生存,要那么大編制的制片廠有什么必要?賣指標(biāo)有兩三個人就足夠了,要一二千人干嘛;賣廠標(biāo)的積極作用在于打破制片生產(chǎn)上過分的束縛,而做到這一點更好的方法是完全放開指標(biāo)控制,但在制片廠內(nèi)部未進(jìn)行改革的情況下,這樣做的必然結(jié)果是制片廠的快速崩潰和國有資產(chǎn)的大量流失,這顯然并非電影改革的目的,在目前的條件下成立計劃外制片公司,對實現(xiàn)電影改革的總目標(biāo)也無甚益處,因為現(xiàn)在的問題并非制片能力不足,而是制片與發(fā)行的關(guān)系沒有理順,計劃外制片公司不在這方面作試驗,它的作用只不過是分計劃內(nèi)制片企業(yè)一杯羹而已。發(fā)行放映業(yè)的改革也是如此。