作者：王瑞平 周丹 單位：中國地質大學（武漢）藝術與傳媒學院

在大眾甲殼蟲的戶外廣告設計中（圖2），整幅畫面以白色為背景色，襯托出甲殼蟲的造型，同時甲殼蟲的造型與大面積的白色與灰色構成了畫面中的虛空間。在畫面中既有了深沉穩重的黑，又有了清新透氣的白，黑白結合、虛實相生?；疑珓t結合了所有色彩的優點，灰色具有謙卑、不張揚、含蓄等特點。因此，灰色是最舒適的顏色，畫面中如果具有一定的灰色區域，它便可以最大程度的滿足人的視覺需求。以香格里拉風花雪月地產做的戶外廣告設計為例，整幅畫面用1700坪森林和湖泊為背景，以湖泊與森林自然天成的環境做去色處理，形成黑白灰的畫面效果，再加以當地民俗建筑來突出主題。正是由于無色系在畫面中的搭配組合、相互影響，為該設計作品提供了更加豐富多彩的視覺效果。

戶外廣告中無色系結構的表現形式

無色系結構在整個戶外廣告的畫面表現中起到中流砥柱的作用，它協調整個畫面中色彩的明度、純度，在達到特定的視覺效果的同時，將畫面很好的協調統一起來。一副看似跟無色系結構沒有任何關系的戶外廣告，它也潛移默化的融合在整個畫面效果之中，宏觀調控著畫面的整體。

（一）以圖形為主的無色系結構由于人們在外出時的視覺習慣是往前看的，這對戶外廣告的視覺傳達產生了無形中的要求，即以簡潔的畫面和圖形來組織傳達信息，避免復雜的版面設計。這就需要設計師對整個畫面的整體性與完整性通過一種合理的手法表現出來，以達到與受眾群體的思想溝通與交流。以圖形為主的無色系結構在戶外廣告設計中的運用通常是以兩種表現形式出現的：第一種形式，純粹的運用無色系結構自身的對比來表達畫面內容；第二種形式，是以無色系為依托，根據設計的內容與形式巧妙的運用無色系色彩與有色系色彩的強烈對比所產生的強有力的感染力，渲染出一種強烈的視覺效果，從而達到宣傳效應。

（二）以文字為主的無色系結構戶外廣告設計也可以用文字來突出主題，但它與招貼設計中的文字的運用不同，行人經過到看到戶外廣告的時間比較短暫，在這短暫的時間內想要讓受眾看清并理解畫面內容，這就要求戶外廣告中以文字為主的無色系結構運用有生命的語言形式以及精心的布局來體現出設計的美感，抓住受眾的內心。在對以文字為主的無色系結構進行設計創作時，我們可以將它理解為圖形，將文字的大小理解成一個點，將文字的有序排列理解成線，利用“線”的長短、粗細、穿插等對版面進行有序合理的安排，按照比例進行合理的分割，將文字形式的點線面進行有效整合使之成為一個整體。杜蕾斯的戶外宣傳廣告，版面的編排方式就是根據所要表達的主題將文字抽象化，利用文字的大小、疏密排列、穿插組合形成人物的外形，白色的字排列成女性，黑色的字排列成男性，利用字的變化增強人物的節奏感跟動感。背景采用白灰漸變增強了該作品的審美性，與杜蕾斯的LOGO形成鮮明的對比，使受眾對廣告所要表達的內容一目了然。

（三）以色彩為主的無色系結構由于戶外廣告長期風吹、日曬、雨淋等自然環境的影響，所以對色彩的飽和度、明度、純度有比較嚴格的要求。在戶外廣告中以色彩為主的無色系結構主要是通過黑、白、灰與圖形的合理運用來表現畫面的內容。一則表現大眾汽車穩定性的戶外廣告（圖4）就充分說明了這一點，畫面中深灰色的背景突出了空間感，一條細細的白線支持著一只黑豹，畫面上方的白色亮光和投射在地下的影子相互輔佐強調了畫面，正是這種對無色系的巧妙運用，使畫面產生了一種心靈的震撼效果，為汽車的穩定性做好鋪墊。

戶外廣告中無色系結構的運用特點

（一）協調性與包容性無色系中的黑白灰是在有色系基礎上高度提煉出來的具有獨立個性和內涵的色彩，彼此之間具有很強的協調性和包容性。同時無色系與任何其他有色系色彩相互搭配，能夠很好的襯托出有色系色彩，增強色彩的鮮明度，提高視覺沖擊力，使其更加醒目。以canon激光打印機的戶外廣告設計（圖5）為例，它是以高純度的色彩來填充水滴形狀，用無色系的黑與白填充背景和線條裝飾，通過這種強烈而鮮明的對比，體現了該產品對高分辨率色彩的識別性。

（二）層次感與空間感談到層次感與空間感，古代的哲學家、思想家老子說過：“天下萬物生于有，有生于無。”這里的“有”既看得見，摸得著的實體；這里的“無”則是指虛空間。戶外廣告設計也強調空間關系，這里所說的“空間”主要是指畫面的層次感，層次感是以圖形的編排方式、文字的大小疏密、背景的虛實處理作為主要手段來表現的。而這種空間關系并非強調空間關系的真實性，而是強調人們的視覺空間想象和自身主觀上的感受，而無色系結構的合理運用可以很好的將畫面的空間感和層次感表現出來。森海塞爾專業耳機的戶外廣告（圖6）將音符轉換為圖形，按照大小、遠近、疏密的順序排列，利用黑、白、灰的變化塑造出畫面的層次感與空間感。正是這種黑、白、灰關系在廣告中的巧妙應用，給設計作品平添了特殊的表現角度，既能讓設計作品傳達視覺信息，又能讓人們感受到流暢的空間畫面，讓受眾有廣闊的暢想空間。

（三）節奏感與韻律美讓某一種元素有規律的遞增或遞減就會產生一種節奏，并不是任何一種節奏放到畫面中都是完整統一的，這種節奏要根據畫面的需求進行設計。戶外廣告設計中無色系的巧妙運用可以使畫面產生節奏感和韻律美，這種節奏跟韻律主要是通過圖形、色彩、文字來實現。其中，單一的圖形按照一定的規律進行變化可以打破單調的畫面，使畫面活潑起來；黑、白、灰色的合理運用，可以使畫面按照一定的比例進行分割；文字的大小、長短既可以突出畫面的主旨，又可以作為陪襯來充實畫面。

（四）視覺焦點的凸顯與速購人的視覺總會第一眼看到事物凸顯的部分，由凸顯的部分向外擴散直至看到全部，這個凸顯的地方就是事物的視覺中心也就是視覺焦點。戶外廣告也需要視覺焦點，如果沒有聚焦的點，這幅畫面會顯得平平無奇、缺乏感染力，不會給人留下深刻印象。視覺焦點對于廣告作品說是非常重要的，一副作品的視覺焦點是作品與受眾相結合的一個切入點，只有很好的凸顯了視覺焦點才能引起人們的注意。無色系結構在設計中的巧妙運用能夠很好的凸顯與速構畫面中的視覺焦點，這是由于它所具有的個性決定的，這也是無色系的優勢所在。Nike經典戶外廣告“讓我們一起見證”，完全運用了無色系中的黑白灰來表現。黑色的背景、灰色的人物和白色的主題形成鮮明對比，突出的Nike的標識和廣告語，很好的達到了宣傳效應。我們欣賞這幅作品時，第一眼看到的就是Nike標識和“WEAREALLWITNESSES”廣告語，該視覺焦點的凸顯正是也由于無色系中黑白灰的強烈對比而產生的。