作者：孫樹娟 單位：哈爾濱師范大學美術學院

電視和網絡媒體在傳播上表現出的諸多優越性，使影視媒體服務越來越神通廣大。影視廣告以其自身的強大競爭力和快速的傳播效應，以及受眾廣泛、覆蓋面廣、傳播速度快等優勢，迅速發展成為現代廣告的生力軍。

黑龍江文化產業發展現狀及趨勢

黑龍江省文化產業發展的現狀是典型的優勢與不足并存，我們以哈爾濱市為例進行分析。圍繞“十一五”規劃確立的“文化立市”的發展目標，哈爾濱市大力推進文化產業發展，將大力發展文化產業作為提升可持續發展能力的新經濟增長點，文化產業發展勢頭強勁，呈現如下幾點特征：

第一，文化產業持續快速發展，對經濟的貢獻日益增強。

第二，初步形成了以新聞服務、出版發行、廣播電影電視、文化藝術服務為核心層，以娛樂、廣告、旅游等為外圍層的比較齊全的文化產業體系。

第三，通過對文化價值的深入挖掘，形成了一定的品牌影響力。如，通過舉辦融本土文化、區域旅游、經貿和科技等活動為一體的“哈爾濱國際冰雪節”“哈爾濱經濟貿易洽談會”等年度活動，提升了哈爾濱市在國內外的文化影響力。

第四，新興文化產業初起。通過出臺《中共哈爾濱市委哈爾濱市人民政府關于鼓勵和扶持動漫產業發展的意見（試行）》專項政策，打造黑龍江動漫產業發展基地，積極引進國內外知名動漫公司。

雖然哈爾濱市文化產業發展速度喜人，且取得了一定成績，但從整體上看仍處于探索、起步階段，尚存在如下亟須解決的問題：

第一，文化產業規模偏小，離形成支柱產業尚有差距。雖然哈爾濱市文化產業的總量規模和對經濟增長的貢獻都進一步擴大，但與其他副省級城市和直轄市相比，仍存在一定差距，文化產業尚未形成支柱產業。

第二，文化企業集約化程度不高，缺乏競爭力。哈爾濱市缺乏規模化、集約化的文化企業集團，大部分文化企業規模小、經營單一化、分散化，無論是整體實力還是經營水平，都與國內外優秀的文化產業企業存在一定差距，難以走出哈爾濱市去拓展更廣闊的市場。

第三，市民文化消費水平不高，文化消費觀念有待進一步轉變。文化產品及服務不夠多元化，精品不足，不能充分滿足市民多層次的文化需求，市民消費潛力沒有得到有效釋放；居民文化消費處于較低水平，不利于文化產業的發展壯大。

第四，文化產業人才緊缺，文化產品科技含量不高、創新不足。伴隨著哈爾濱市文化產業的蓬勃發展，高級復合型人才和創新能力強的文化產業創意人才的匱乏問題日益凸顯，一定程度上阻礙了文化產業的發展。人才的缺失直接導致文化產品文化創新與科技創新不足，在一定程度上降低了哈爾濱市文化產品的市場競爭力，也難以滿足大眾高層次文化消費需求。

黑龍江影視廣告與文化產業的歸宿

1.影視廣告產業是對文化產業的豐富發展影視文化事業，將會更加全面地把一個面貌全新的黑龍江省呈現在世人面前。優秀的影視作品為人們提供豐富的精神食糧，對提高人的精神素質、推動國家經濟和社會的全面發展的作用不可低估。只有經濟發展而沒有文化發展的城市是沒有前途的。黑龍江省應通過探索發展影視文化的有效途徑，尋求影視文化與城市經濟發展的互動點，走出一條經濟與文化相互推動、相互促進、相互發展、相互繁榮的新路子，為經濟文化的快速發展做出貢獻。影視廣告的藝術審美感的提升，提高了社會消費群體的藝術鑒賞力；社會消費群體提高了鑒賞能力，反過來也會要求并促進影視廣告的發展。平面構成審美與色彩審美是影視廣告作品中審美的兩大構成元素，要提高影視廣告的審美意識，根本的問題是創作者要提高審美意識，才能在今后的藝術創作中創作出更加出色的作品，才能形成一支藝術思想全面發展的創作隊伍，才能更好地美化屏幕，為經濟文化建設服務。

2.逐波推動下的社會效益是最終目的（1）影視廣告傳播能夠創造附加值影視文化產業并不是單一產品的生產經營，其規模化發展主要是以系列化產品及高附加產品和服務體系構成的整體性產業鏈和產業集群。（2）文化產業的建設能推動黑龍江地區的經濟發展在全面規劃文化產業發展的基礎上，可設立文化創意產業園區，通過園區的集群效應以及園區內部企業的協作分工、兼并重組實現規模化發展。同時，通過園區的輻射和帶動效應，提高當地的文化消費水平和文化創新水平，促進當地經濟文化發展。