傳統色彩體系具有深厚的文化底蘊、悠久的歷史傳承，是我們的優秀文化藝術瑰寶。從豐厚、博大的傳統色彩中去尋求現代包裝設計的靈感，應該說是具有很大的啟示作用。傳統色彩的運用基本上是以“五行”思想為依據，即“金、木、水、火、土”的哲學思想，講究相生相克、趨利避害、大吉大利。合理運用傳統色彩，可以增加現代產品包裝的文化蘊涵，提升產品的審美價值，可使其充滿民族藝術魅力，最終在琳瑯滿目的商品世界中脫穎而出，獲得良好的市場認可。下面主要對傳統色彩中“紅”、“黃”、“青”在現代產品包裝設計中的運用，進行相關探索和討論，以期起到拋磚引玉的作用。

（一）“紅”的運用

“紅”在傳統色彩“五色”體系當中，占據了重要地位，它是中國人最鐘愛的色彩，從古至今一直都被廣泛使用。因為，紅色意味著能量和活力，是一種最亮眼、充滿生命力和有力量感的色彩，象征著“喜慶、吉祥、熱烈、紅火、振奮、福壽、尊貴”等，蘊涵了中國人崇高的精神境界。時至今日，紅色已從古代“尊貴、吉祥、辟邪”等含義被賦予更高的象征意義，形成了著名的中國傳統色彩文化——“中國紅”。

“中國紅”具有鮮明的色彩特征和特殊的民族情結，注定了它是視覺世界中的焦點，在現代包裝設計中也將占據重要位置。“中國紅”代表了喜慶、歡騰的節日氛圍和奮發向上的精神面貌，使包裝設計具有強烈的色彩感染力，體現著豐富的美學意蘊和審美價值。因而，以“中國紅”為主色調的商品包裝，一直都非常流行。如圖1的包裝設計給人以極強的視覺效果，同時又體現出獨特的民族文化底蘊，上面是某大型商場提供的禮品盒系列，典雅而又華貴，下面是月餅的包裝盒，質樸而又尊貴。再比如，很多傳統漆器也都以“中國紅”作為主導色彩，再加配以黑，紅色鮮明發散，黑色沉穩內斂，莊重古樸，相得益彰。

從心理學觀點看，紅色是可以表現“熱情”、“生命力”、“健康”、“積極”、“外向”、“強有力”的色彩，因此，在國外紅色也經常被用于企業形象設計、產品設計、時裝、室內裝修等。另據研究表明，紅色可作用于人的交感神經，加速能量代謝，因而像快餐店等需要加快顧客流動頻率的場所，其裝飾也多采用以紅色調為主。

（二）“黃”的運用

“黃”是傳統“五色”的中心，被認為是古代帝王和宗教的色彩，它給人崇高、高貴而又威嚴的心理感受。“黃”對應于現代色彩體系“三原色”中的黃色。黃色也是中國人所喜愛的色彩之一，我們都是黃皮膚，古老的中華文化有“黃色文明”之稱。黃色是“象征陽光的色彩”，是最明亮、最輕快的色彩，代表著“光”、“希望”和“幽默”。黃色的純度比較高，色彩鮮艷，不僅在視覺上容易被感知，而且也很容易對人的心理產生強烈震撼，影響人的內在感情。運用黃色的設計，可以表現出流行和有活力的效果，營造出開朗的感覺。為了更能喚起人的矚目，使用黃色時，常以深色作為背景，如黃藍搭配，可形成更加強烈的視覺沖擊力。比如，我們熟知的一些知名品牌煙酒、高檔保健品等。圖2是保健品“黃金搭檔”的包裝，品牌非常醒目，在第一時間就能抓住消費者的眼球，因而取得了很好的市場效果。

從心理學上看，黃色意味著“光芒”與“輕快”。黃色能給人以希望，在感覺到不安或心情郁結時，看看黃色的東西或是佩戴黃色小掛件，可起到一定的改善作用。

（三）“青”的運用

“青”在傳統色彩中沒有那么奪目，它寧靜、純潔而又莊重，體現的是另外一種境界。“青”對應于現代色彩體系“三原色”中的藍色，意味著平靜與高遠，使人聯想到江河湖海和天空的清涼、開放。青花藍是傳統色彩“青”的代表，鮮明、莊重，給人以和諧的印象。因而，聞名遐邇的青花瓷器在中國元代一經產生就很快風靡世界，成為陶瓷的主流而經久不衰。從視覺角度，藍白相間，藍色給人以寧靜，白色給人以純潔，“色不在多，和諧則美”。圖3是中國名酒“汾酒”青花瓷系列，藍白相間，色調清新明快，又和諧統一，散發出濃郁的傳統色彩獨特魅力，給人以一種特殊的藝術享受。

藍色，也意味著溝通與冷靜。藍色的冷靜很容易獲得他人的信任，所以很適合用在商業上。藍色也代表成功，美國的福特汽車公司以及IBM公司，都采用藍色作為識別色彩，IBM公司還博得“藍色巨人”的稱呼。藍色還象征“和平”與“博愛”，很多國家把藍色用在國旗上，如法國國旗就是藍、白、赤三色。從心理學上看，藍色給人以“冷靜”、“沉著”、“智慧”、“和平”、“無限”等印象，藍色使人想到水的冷靜，以及?？諢o限延伸的開闊感。據說，藍色有緩和緊張情緒的作用，使身心處于放松狀態。這是因為人的副交感神經在起作用，而藍色正是對副交感神經有積極作用。

中國傳統色彩簡潔、樸實、文化底蘊豐厚，是現代包裝設計保持民族特色的重要基礎。中國傳統審美思想講究“天人合一”，注重與大自然建立和諧、統一、交融的關系。作為現代包裝設計的傳統色彩運用，也應該體現這一主旨，善于發現并運用自然之美。另外，由于地域不同、生活環境差異，傳統色彩也呈現出多樣化特點，在具體設計中應注意色彩的運用符合不同地區、不同民族的傳統習俗。當前經濟全球化趨勢之下，各種藝術潮流相互沖擊，相互融合。在運用傳統色彩的同時，也應當借鑒和汲取西方色彩的特點，才能讓它獲得強大的生命力。中國傳統色彩的文化內涵和象征意義，賦予了現代商品濃郁的傳統文化氣息。通過深入發掘中國傳統色彩的商業價值，合理運用與創新傳統色彩，提升產品包裝的民族藝術品味，必將為企業贏得豐厚的市場回報。（本文圖略）

本文作者：王茜 劉立妍 單位：鄭州大學機械工程學院