一、品牌形象對動漫周邊產品包裝設計的重要作用

1、品牌形象對動漫周邊產品包裝設計外觀的重要作用

在動漫周邊產品的包裝設計上，為了能更好的表述所銷售的產品的品質，往往會標上所屬的品牌。而包裝的外觀一般都是最能吸引眼球的部分，一般采用的是圓形或者是方形。為了在包裝的外形上體現品牌的形象，外觀就要更能體現品牌的特征。而且，在包裝上也可以體現出品牌主要動漫的類型，面對青少年的產品，外觀上要酷、炫、比較時尚。相比而言，少女系列動漫的周邊就可以設計的比較可愛、顏色可以豐富一點。比如說在我國流行將近20年的“扭蛋”，消費者通過投幣獲得不同的扭蛋，外觀就是一個雞蛋的模樣透明，看起來就比較符合品牌形象，而且在眾多的產品中，它以一種比較特殊的形式出現在大眾的眼中，可愛有趣。可見一個好的品牌形象，可以使得在周邊包裝外觀的設計上有創造性和吸引大眾眼球，又可以推廣品牌形象，相互促進。

2、品牌形象對動漫周邊產品包裝設計材料的重要作用

不同的包裝材料留給消費者的印象也是不一樣的，紙質的包裝材料給人硬感，比較適合一些熱血動漫；而塑料包裝則比較軟，一些少女系的動漫周邊就比較適用。而且，現在都大力發展環保和可循環使用的材料，一個好的品牌形象，要留個消費者好的銷售印象，以促進進一步的消費。所以在周邊產品的材料上一般選擇比較環保而且能突出產品特點的材料。還是說到“扭蛋”，扭蛋并不止中國一個國家在做。其他國家的扭蛋相比我國而言，材料使用顏色比較鮮艷，材質較好，比較能夠吸引消費者。而且扭蛋之所以受到歡迎是因為它的未知性。好的材料除了能提升品牌形象以外，還能保護環境，促進公眾環保意識的提高。所以我國動漫周邊在制造的時候要更趨向于選擇環保材料或者可循環使用的材料作為包裝。

3、品牌形象對動漫周邊產品包裝設計文化內涵的重要作用

在我國，比較傳統的動漫像：黑貓警長、葫蘆娃和舒克和貝塔等等。它們的出現并不只是中國動漫產業的豐富，對于青少年的教育還有一定的啟示作用。一般來說，動漫都應該是基于本國的文化基礎而被創造出來的。像日本的科技比較發達，他們國家的許多動漫都是在這樣一個背景下發生的。而我國的動漫，大都都比較懷舊，比較能夠激發人們對童年的懷念。引起共鳴。在這樣條件下的產品包裝設計，就更能激發起消費者的認同感，產生購買的欲望。當然，一個好的品牌形象通常需要比較久的建立，在這段時間內，就要努力讓自己的產品得到大眾的認同。在產品的包裝上使用讓消費者認同的文化內涵，以此來提高產品的競爭力。

二、基于品牌形象論動漫周邊產品包裝設計建議

當然，動漫周邊產品的包裝并不是一成不變的，它們往往根據時發表展和進步，或者根據品牌的發展作出調整。所以，為了更好的提高動漫周邊產品的銷售量，有以下建議：

1、包裝外觀新穎，具有代表性

動漫產品要吸引人的第一大要點就是包裝。當然，在產品的銷售上，為了更好的推廣品牌，往往會推出不同的產品。所以在外觀上要新穎，要在同類產品中脫穎而出。一般是利用大眾比較熟知的動漫形象作為代表，推出一系列如同人漫畫、玩偶和動漫中出現的小道具等等，像最近很流行的“喜羊羊與灰太狼”，其中模型和各種小道具都很受歡迎。最好是可以跳過出包裝的固定形象，利用品牌效應推出更加不同與往日產品的周邊。總而言之就是要新，要能提高品牌本身的競爭力。

2、包裝材料綠色環保，保護環境

作為動漫的品牌，很多時候在行為上起到了榜樣的作用。國家正在提倡環保，那么我們的產品包裝就要符合這一理念。可以利用包裝上或者包裝內的一些小卡片的收集，達到回收的目的，減少污染也可以減低成本。又或者在新型材料的開發上下功夫，現在很多動漫周邊的包裝材料都是不可降解，可以加大產品投資，發現易降解又能保護環境的新型材料。

3、注重文化內涵，推廣產品形象

品牌動漫的設計最好是能夠貼近生活，能夠給人們帶來啟發，或者稍微犀利一點的，就可以針對當下一些不好的現象通過動漫的形式展現在公眾面前。動漫制作最忌就是沒有意義，都做出來的動漫都是一些消磨時間的產物，并不能促進產業的發展，也不能給當代的人們以啟發。好品質的動漫品牌才能獲得人們的喜歡，才能在競爭中保持不敗的地位。

三、總結

我國的動漫產業現在還不足以和國外的一些品牌競爭，而且在動漫制作的技術上也達不到別人的水準，可以看出，國內動漫產業的發展還有很長的路要走，在產品包裝設計的品牌形象的推廣上還有待發展。所以，國內動漫的發展壯大還要靠廣大的動漫工作者的繼續努力了。

本文作者：田梓林 單位：石家莊職業技術學院