一、民生新聞理論

民生新聞在形式上與傳統新聞類似，但是也有所區別，民生新聞較多的是利用先進的傳播手段，為與廣大群眾建立聯系提供了良好的互動平臺，講究新聞的時效性和互動性，拉近電視新聞與觀眾之間的距離，也提高了觀眾對新聞事件的關注度，以提高電視新聞的收視率。民生新聞以民本思想為指導思想，站在平民的角度，運用一種人文敘事的手法來描繪普通老百姓生存狀態和日常生活，有關生命的困惑。立意于民本，自然在新聞取材上也是關乎民眾的生計，將老百姓身邊的故事、大事、小事、麻煩事和民眾最關心的、有關切身利益的事，網羅進民生新聞中，作為報道的主體部分，通過記者現場調查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作出一檔民生新聞節目，在向觀眾傳播民生新聞理念的同時，提升觀眾的素養，為觀眾答疑解惑，解決觀眾生活遇到的困難，擔負起社會賦予的輿論導向的責任。電視走進千家萬戶已經很長一段時間了，是人們群眾生活中不和或缺的一種生活休閑娛樂項目。電視作為一種強勢的傳播媒體，傳播影響力和效果都不容小覷。而民生新聞正是借助電視媒介，充分認識到大眾傳媒的宏觀社會效果，以大眾傳播受眾的行為理論作支撐，在短時間內爆發式發展，從報刊等傳統媒介，轉向電視節目的制作，取得了傳播者傳播民生理念的卓著成效，基于中國特色社會主義的發展理論和時代的特征與社會現實的要求，找到了有別于傳統新聞的，一種傳播民本思想的新途徑。民生新聞理論的提出,對于中國電視新聞有著重要的實踐意義和理論意義，是一種以最廣大人民群眾為收視對象的的新聞樣式，帶著廣泛的人文關懷和人本思想，它的崛起體現了中國新聞自身的發展規律。

二、電視民生新聞的回歸

隨著中國改革開放的逐漸深入，新聞的改革也更加深入，電視新聞的傳播功能已經不再停留于過去的宣傳以及政治喉舌，逐漸成為群眾生活的一部分，有了更加細化的分工。在上世紀90年代，電視新聞就已經形成了比較成熟的一系列的功能，集宣傳、監督、討論、告知、娛樂、溝通和服務于一體的新型的新聞取向，促進電視新聞功能的多元化的發展，這樣的變革背景也是促使民生新聞爆炸式發展的主要社會背景。在市場經濟和城市化進程逐漸加快的今天，我國媒體的理念也悄然發生變化，從受眾本位轉化為以觀眾的收視需求為電視節目制作的主要宗旨，民生新聞的回歸正是基于這樣的硬件條件。因為民生新聞關注群體和關注事件的特殊性，能夠引起群眾的廣泛興趣和強烈的共鳴，自然收視率高，電視民生新聞正是順應了時代和社會的大潮，“講述老百姓自己的故事”。可以看到，新聞也可以活潑、通俗易懂、與自己息息相關，而不像傳統的新聞形式，刻板肅穆。中國電視向大眾傳媒本質回歸，除卻平民化的傾向，新聞的形式和報道思路上也有了新的轉變，逐漸向老百姓的世俗生活靠攏。

三、民生新聞立足中國特色與時代特性

民生新聞理論是立足于中國特色社會主義理論的，與時代特性緊密結合，牢牢把握住時代的脈搏而產生發展的。中國特色的社會主義發展中也包含了新聞的發展，新聞媒體跟上世界媒體發展步伐的同時也要與中國特有的社會環境相契合，所以，民生新聞除卻要在紛繁的世界新聞傳播理論中立足，并且脫穎而出，必須著眼于本國本土的新聞。關心社會是新聞的重要職責，而富有中國特色的民生新聞也必然能為世界復雜構架中的新聞理論開拓自己的一片天地。中國社會主義新聞本著“以人為本”的民本傾向，正是為民生新聞理論提供了理論發展的基礎，民本是中國新聞改革創新中的突破口，需要在創新中保持穩定的可持續的發展。而民生新聞理論的提出正是基于這種發展狀態，從理論上與世界接軌，通向世界性問題的解決窗口。在反映民眾呼聲的同時，不與政府立場相違背，將二者有機地結合起來，一直是民生新聞努力的方向，而在最近幾年的實踐中，可以看到，這種融合是可行的，具有現實意義的。電視民生新聞理論是在中國特色社會主義社會的背景中產生的，帶有很濃的中國特色和鮮明的時代特性，但其內涵卻具有十分深遠又深厚的歷史意蘊。民生新聞的觀念來源可以追溯到中國古代的傳統思想。早在先秦的“美政”思想中就有所體現，但由于當時的社會狀態，并不適合實施這種先進的思想。因此，雖然“民本”是先秦時代政治的核心觀念，但不成熟的理論和不成熟的制度以及社會環境都制約了“民本”思想的發展，而沒有被上層建筑中所接受，在當時的社會狀態中也難以實現。在近現代的新聞媒體的發展中，民本的思想擁有廣闊的發展空間和社會背景，使得民生新聞在民本的思想基礎上得到長足的發展，適應現代社會的政治語境。尤其是在中國深刻變革的今天，中國特色社會主義和時代的特性，催促傳統新聞的變革，尋求新的突破口，民生新聞在原有的理念和新聞發展狀態中轉變觀念，是與時代結合的結晶，真正做到了為民眾發聲，體現了當代中國傳統民本觀念與特殊時期的特定空間結合的新聞觀念。這一觀念在中國的現實中提出并付諸實踐。能產生這樣的社會效果，也在于中國特色社會主義的發展理念與之相契合的緣故。

四、民生新聞的發展趨勢

最近幾年，民生新聞節目愈演愈烈，但是民生新聞要想要有更廣闊的發展，現今的態勢是不容樂觀的。發展的時間越長，就越難創新，內容上也愈加顯得狹隘，因此今后的出路之一在于報道內容和新聞來源渠道的擴大拓寬，不再將眼光狹隘地著眼于家長里短，應從現實的小事中，看到事件的本質，避免低級趣味的節目和同一地區節目內容同質化。在民生新聞中還可以凸顯地方特色，體現地域的特色風土人情和地域文化，不僅能增加當地觀眾的親切感，還能使其他地域的觀眾產生濃厚的觀看興趣。另外，創新不僅是在內容上的，更多新穎的，為觀眾喜聞樂見的節目形式也是民生新聞的發展趨勢之一。靈活的新聞報道形式，在增加與群眾互動性的同時，也豐富了群眾的生活，避免地方臺相互抄襲民生新聞的新形式而造成觀眾的審美疲勞。新的風格也體現在對新聞信息的處理上，以及視角的創新和主持人的獨特風格上，具有親和力的主持人和主持風格，能更好地拉近與觀眾的距離，在語言上也更容易被觀眾所接受，增加收視率。民生新聞想要有更大影響力，公共新聞報道的加入也是今后的發展方向。觀眾的各種公共意識的覺醒都使得當今的新聞內容、形式和渠道不能滿足信息社會的要求，老百姓更多的是希望通過媒體的力量為生活中出現的困難找到切實的解決辦法。因此，民生新聞的身份發生了轉變，除了觀察者和報道者，也成為問題的追問者和解決者。

五、結語

民生新聞有別于傳統新聞的主要原因，除卻其關注的群體是社會中最主要的組成部分的老百姓之外，還在于，民生新聞保持新聞的嚴肅性的同時，也維護了最廣大人民群眾的利益，并具有一定的娛樂性，讓人民群眾一邊休閑一邊體會新聞的魅力，真正站在了群眾的角度上思考問題，推進了新聞的進步。民生新聞之所以能在最近20年間有這樣的發展態勢，是因為民生新聞根植于中國特色社會主義建設的土壤上，與時代緊密聯系在一起。了解民眾的真正訴求是什么，才有發展的可能性。

本文作者：王昔 單位：中央電視臺