一、皖南地區戶外運動旅游產品開發現狀

1.皖南戶外運動旅游產業越來越受到重視

在大皖南“兩山一湖”旅游開發戰略的推動下，近年來，以戶外體育為特色的旅游資源和產品開發越來越受到重視。例如，石臺縣樹立“中國原生態最美山鄉”旅游形象，發展戶外旅游產業，規劃開發了牯牛降、百丈崖、秋浦河、怪潭、蓬萊仙洞等戶外體驗式旅游線路，并與生態旅游、鄉村旅游融合發展，深受戶外“驢友”青睞；此外，績溪縣的龍川、旌德縣的江村和大會山、黃山太平湖都挖掘出豐富的戶外運動旅游產品和產業。

2.戶外徒步旅游經典線路備受青睞

在戶外運動旅游愛好者“不走尋常路”的推動下，以前地處偏僻，游跡罕至原生態山區，在戶外背包客自助式徒步穿越、登山露營、探奇攬勝的旅游需求中顯現旅游價值，并發展成了經典的戶外徒步旅游線路。其中被“驢友”青睞的線路有牯牛降主峰穿越、“徽杭古道”徒步、肖坑大峽谷穿越、黃山西海大峽谷穿行、九華后山徒步、績溪龍川穿越等，每條線路各具魅力。

3.戶外運動旅游節事打造品牌產品

近年來，皖南旅游區把戶外運動娛樂與得天獨厚的自然和人文資源結合，積極尋求合作，推動戶外旅游節事資源開發，成功舉辦了各類戶外運動旅游節，如黃山(黟縣)國際山地車節、黃山國際登山節、齊云山戶外旅游節暨重陽越野登高節、“太平湖杯”全國摩托艇錦標賽、“牯牛降杯”登山節、石臺牯牛降帳篷節等。戶外旅游節慶的舉辦，進一步樹立了皖南戶外旅游的品牌形象，戶外旅游產品整體知名度和美譽度得到進一步提升。

二、皖南戶外運動旅游產品開發存在的問題

1.戶外運動旅游產品開發缺乏整合

皖南戶外運動旅游并未從其高品位的資源中獲得高效益。多數戶外旅游產品和服務尚處于自然開放階段，當地農戶充當戶外旅游產品的供給者，大型旅游公司和專業戶外運動經營管理團隊投入少，戶外運動休閑產品開發產業化程度較低。如肖坑大峽谷、歷溪大峽谷資源豐富，但產品匱乏，市場疲軟。

2.戶外運動旅游產品開發重復

各地戶外旅游資源開發各自為政，推出的旅游產品雷同。尤其是資源相似，距離相近的地區，易受“高集聚效應”所產生的“資源集聚屏蔽競爭”的影響，對于游客而言，“受旅游時間比和最大信息收集量原則的影響，游客總希望游玩更多的高級別旅游點。”例如，游客到牯牛降旅游，往往會傾向于選擇戶外運動旅游資源豐富、旅游產品吸引力強的石臺牯牛降，而舍棄同類型的祁門境內的牯牛降景區。

3.戶外運動旅游產品開發缺乏規范管理

皖南戶外運動旅游與我國戶外運動旅游產業發展現狀一樣，還處于起步階段，“戶外運動旅游法規建設還是空白；戶外運動旅游資源開發與設計尚無標準；戶外運動旅游組織沒有安全保障；戶外運動旅游者缺乏相關知識。”這些導致皖南戶外運動旅游沒有形成區域一體化，戶外旅游產品得不到統一開發利用，讓皖南戶外旅游的美譽度受到很大影響。

三、皖南地區戶外運動旅游產品開發策略

1.以戶外運動旅游資源為依托

注重以資源為基礎，實現資源優勢向產品優勢轉化。以“大戶外”、“泛戶外”旅游的理念，拓展戶外運動旅游視野，將戶外運動旅游與生態旅游、休閑旅游、文化旅游整合，特別要加強戶外旅游中人文資源的挖掘。譬如，涇縣開發漂流、徒步自助旅游項目，應把《月亮灣的笑聲》電影文化、皖南新四軍文化、李白桃花潭蹤跡等人文資源密切融合，整體挖掘。

2.突出戶外運動產品開發特色

如今旅游者的旅游活動不再是僅僅滿足低層次游覽需要，對旅游目的地的產品特色、檔次和衍生服務要求越來越高。比如，同以“徽文化”為旅游吸引力的江西婺源，之所以讓海內外“驢友”慕名而來，與婺源“中國最美麗的鄉村”的市場形象定位有著直接的聯系。這啟示皖南戶外旅游業，具備良好的資源基礎還不夠，必需把握產品開發的特色，突出拳頭產品，塑造獨特形象。

3.以市場需求為導向

戶外運動旅游有別于一般意義上的觀光游覽，而是追求人與自然的融合，在回歸自然過程中，探求新奇異、休閑健身、返樸歸真、釋放壓力。戶外旅游者的需求受到年齡、職業、身體素質、個人閱歷等因素的影響，走“產品-市場”開發戰略，應以戶外旅游者的心理需求為依據，選擇受戶外旅游者歡迎、有良好市場前景的戶外運動項目和產品進行組合設計，使得戶外運動旅游產品供給最大程度地滿足戶外旅游者的個性體驗和多種需要，增加旅游者的體驗附加值。例如，太平湖、新安江既要開發漂流、沖浪、摩托艇、熱氣球等項目，吸引青年客源層和戶外專項旅游愛好者，也要開發劃船、垂釣、徒步健身等項目，適合老年人參加。總之，區域戶外旅游產品開發，需要經營管理者以市場需求為導向，形成多元化開發戰略，做到產品結構多層次，以適應不同類型人群戶外運動旅游的需要。

4.加強戶外運動旅游產品供給的保障

首先，加強戶外旅游區內的交通線路的建設。有研究認為“如果其他同等級的旅游地能提供同樣的旅游經歷，并具有更好的可達性，旅行社和游客就不會舍近求遠”目前，皖南地區戶外運動資源多位于偏僻山區內，可進入性有待加強，導致戶外旅游有產品無法推出的局面。因而，加強交通建設，提高戶外旅游目的地可進入性，是重中之重。其次，建設和完善戶外旅游配套設施。雖然“驢友”們喜愛露營和住宿農家小院，但戶外旅游區內一般公用事業設施，如通訊條件、供水和排污系統、醫療與救援保障系統、購物休閑場所的配套和協調，必不可少。三是戶外運動旅游專業人員的培訓。戶外運動旅游產業的專業性強，對從業者的素質要求高。無論是戶外旅游產品開發方案的設計者、實施者，還是提供戶外旅游服務的人員都要進行專業培訓，確保戶外旅游順利開展。四是旅游相關職能部門完善戶外運動旅游業的管理。“加強救援保障體系建設；積極推廣登山及戶外運動專項保險；加大戶外運動旅游的安全規范管理。”為皖南戶外運動旅游的健康蓬勃發展創造良好的安全保障環境。

本文作者：常波、肖成兵 單位：淮南聯合大學基礎部、淮南師范學院體育學院