一、影視廣告宣傳片創(chuàng)作的特點(diǎn)

宣傳片是傳播者有目的地選取一定信息，通過(guò)現(xiàn)代媒介對(duì)受傳者進(jìn)行說(shuō)服，從而使其產(chǎn)生影響的影（視）片類(lèi)型。結(jié)合影視技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)造，宣傳片在公共領(lǐng)域的信息傳播中起著重要的作用。宣傳片的種類(lèi)繁多，包括：廣告宣傳片、城市宣傳片、旅游宣傳片、企業(yè)宣傳片等。不同題材的宣傳片對(duì)于拍攝主體的側(cè)重有所不同，以城市宣傳片為例，該題材的宣傳片的內(nèi)容多以體現(xiàn)地方特色、歷史文化和現(xiàn)代化設(shè)施為主。影像的構(gòu)建總是試圖做到全面，對(duì)于城市氣質(zhì)和特色的把握并不明確。鏡頭大多是浮光掠影般的城市景點(diǎn)的平鋪直敘，對(duì)于更深層的人文內(nèi)涵和文化精神的表現(xiàn)過(guò)于表面。每一部宣傳片都力求向觀眾展現(xiàn)一個(gè)無(wú)所不包、無(wú)所不能的現(xiàn)代化都市和一個(gè)歷史悠久、文化燦爛同時(shí)又兼收并蓄的中國(guó)。在保證創(chuàng)意和畫(huà)面的前提下，去挖掘人文價(jià)值是影視廣告宣傳片創(chuàng)作的一個(gè)難題。此外，根據(jù)不同的拍攝主體和內(nèi)容，宣傳片的長(zhǎng)度也長(zhǎng)短不一。影視廣告同影視藝術(shù)一樣屬于時(shí)間和空間的藝術(shù)，影視廣告的主要特征是將所要傳達(dá)的信息存放在時(shí)間流程中，離開(kāi)了時(shí)間因素,信息就無(wú)法傳達(dá)。因此，在有限時(shí)間內(nèi)，傳遞更多的信息，讓觀眾在欣賞畫(huà)面的同時(shí)最大化了解到被宣傳的主體是宣傳片創(chuàng)作的核心觀念之一。

二、影視廣告宣傳片創(chuàng)作的美術(shù)實(shí)現(xiàn)

（一）畫(huà)面氣氛的營(yíng)造

影視廣告宣傳片想要在較短的時(shí)間內(nèi)成功的表現(xiàn)內(nèi)容或情節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛的好壞直接影響到畫(huà)面的質(zhì)量和主題的表達(dá)，而這種氛圍的營(yíng)造則要通過(guò)色彩、光影等美術(shù)技法來(lái)完成。運(yùn)用美術(shù)原理營(yíng)造氛圍是表現(xiàn)畫(huà)面是影視創(chuàng)作的常用手法。不同的色彩具有不同的情緒，有傾向性的、和諧的色調(diào)能讓畫(huà)面具有強(qiáng)烈的感染力，同時(shí)還能讓觀眾產(chǎn)生相應(yīng)的情感體驗(yàn)。強(qiáng)烈的構(gòu)圖美感可以有效地對(duì)畫(huà)面進(jìn)行主觀分割，烘托出畫(huà)面氣氛和意境美，為喚起觀眾的情感共鳴埋下伏筆。以廣西電視臺(tái)系列形象片《山》《水》《海》為例。在拍攝《山篇》中，選擇攝影機(jī)機(jī)位成為難點(diǎn)，美術(shù)需要給出準(zhǔn)確的判斷來(lái)符合導(dǎo)演意圖；極具地域特色的梯田是整個(gè)影片的主體，影調(diào)由大塊的綠色構(gòu)成，遠(yuǎn)景渲染成水墨畫(huà)用以突出梯田本身獨(dú)特的線(xiàn)條美。美術(shù)通過(guò)大面積放煙餅，讓畫(huà)面自然分出層次，形成薄薄的霧氣環(huán)繞著青山、生機(jī)盎然的梯田、回眸遠(yuǎn)眺的少女、迎風(fēng)展翅的雄鷹和遙望蒼穹的男孩，光與影交織出寧?kù)o、祥和的氣氛，生生不息的電視臺(tái)媒體平臺(tái)，畫(huà)面回味悠長(zhǎng)而又充滿(mǎn)象征意味。在《水》篇中，以桂林山水為依托，通過(guò)獨(dú)特的人物造型，戲用道具的運(yùn)用，讓視覺(jué)的焦點(diǎn)聚集到出嫁少女的身上。紅色少數(shù)民族服裝，紅蓋頭、紅手帕、岸邊的紅紙傘，“萬(wàn)綠叢中幾點(diǎn)紅”的鮮明對(duì)比讓畫(huà)面生動(dòng)而富有表現(xiàn)力。少女手中的手絹從緊握到松開(kāi)動(dòng)作倒出了主人公內(nèi)心情緒的微妙變化，出嫁那一刻放下內(nèi)心的小愛(ài)而寄情于山水天地之間的大愛(ài)，表現(xiàn)得含蓄而又動(dòng)人。同時(shí)，體現(xiàn)了電視臺(tái)大媒體的無(wú)私精神。在《海》篇中，美術(shù)提出讓鏡頭簡(jiǎn)約中透出力量。影片以藍(lán)、白色調(diào)為主，白色俠女造型衣袂飄飄，望海觀潮，追波逐浪。畫(huà)面動(dòng)靜結(jié)合，張弛有度，以藍(lán)色大海為背景襯托出白衣俠女堅(jiān)韌的精神，用海的遼闊凸顯出了胸襟的寬廣，寓意深遠(yuǎn)，耐人尋味，折射出電視媒體在觀眾中的博大胸懷形象。這套系列片形象片播出后，得到了同行及觀眾的關(guān)注，獲國(guó)內(nèi)的“金鷹獎(jiǎng)”“星光獎(jiǎng)”，同時(shí)獲得美國(guó)莫比廣告金獎(jiǎng)，把中國(guó)的優(yōu)秀廣告宣傳片帶到了世界。

（二）人物和場(chǎng)景設(shè)計(jì)

為人物的行為提供典型環(huán)境是美術(shù)在影視創(chuàng)作中的重要體現(xiàn)。在有人物形象塑造的影視廣告宣傳片中，所有的畫(huà)面都是對(duì)人物的環(huán)境的補(bǔ)充說(shuō)明。環(huán)境的設(shè)計(jì)可以交代出時(shí)間、地點(diǎn)和特殊的社會(huì)背景，在一定程度上體現(xiàn)出人物的背景信息，表現(xiàn)出主人公一定的興趣、愛(ài)好和性格等。人物形象和環(huán)境的和諧統(tǒng)一、精致的細(xì)節(jié)處理可以直接影響觀眾對(duì)影片的直觀感受，從而形成他們對(duì)影片的觀點(diǎn)和接受意向。以2010上海世博會(huì)國(guó)家旅游宣傳片（片長(zhǎng)：10分鐘）為例，該片的核心故事情節(jié)是三個(gè)不同國(guó)籍的年輕人相約在2010年上海世博會(huì)舉辦期間來(lái)中國(guó)旅游，體驗(yàn)東方人文地理。影片開(kāi)頭的場(chǎng)景設(shè)計(jì)多以交代人物身份為主，點(diǎn)擊不同語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)，用不同的景觀和文字來(lái)說(shuō)明三個(gè)年輕人來(lái)自不同國(guó)家的背包客。進(jìn)入上海之后，畫(huà)面聚焦到機(jī)場(chǎng)達(dá)到廳的門(mén)，主人公從門(mén)內(nèi)走出，該場(chǎng)景成功地暗示出旅行即將開(kāi)始。三個(gè)主人公頭頂太陽(yáng)鏡，身著休閑裝，背上背著登山包，儼然一副“背包客”的形象。這些造型對(duì)行頭的細(xì)節(jié)處理恰到好處地體現(xiàn)出了西方人熱衷于自助旅行的觀念。通過(guò)在中國(guó)“東”“西”“南”“北”親身旅游的體驗(yàn)，在領(lǐng)略中國(guó)旅游資源的刻畫(huà)上，畫(huà)面中多次出現(xiàn)大好河山、獨(dú)特的人文自然地理特征和良好的生態(tài)環(huán)境。影片最后的場(chǎng)景設(shè)在世博園區(qū)，來(lái)自世界各地的人們聚集在一起，手舞世博的宣傳小旗，畫(huà)面一片歡樂(lè)的景象。該場(chǎng)景的設(shè)計(jì)在氣氛上為世博會(huì)起到了預(yù)熱的效果，在內(nèi)容上也體現(xiàn)出了世博會(huì)兼容包并的理念，為上海世博會(huì)主辦吸引來(lái)自全球的客人來(lái)中國(guó)起到了積極的可視的形象宣傳作用。

（三）虛擬形象的創(chuàng)造

傳統(tǒng)影視作品對(duì)美術(shù)的運(yùn)用多集中在幕后準(zhǔn)備。但隨著3G動(dòng)畫(huà)原理的介入，美術(shù)通過(guò)造型、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、鏡頭設(shè)計(jì)把握虛擬空間在影視廣告宣傳片中的表現(xiàn)能力被大大提高。虛擬的三維動(dòng)畫(huà)與真實(shí)的人物或場(chǎng)景相結(jié)合，打破時(shí)間和空間的限制，為宣傳片的創(chuàng)作帶來(lái)了全新的突破口。不同于一般藝術(shù)表現(xiàn)形式，動(dòng)畫(huà)的制作可以隨創(chuàng)意而變，根據(jù)不同的畫(huà)面和內(nèi)容需求而變化出不同的形態(tài)。在充分實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者想象力的同時(shí)，為觀眾帶來(lái)了一種新奇而生動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)。3G動(dòng)畫(huà)師需要與美術(shù)緊密配合，在總體視覺(jué)觀念、鏡頭運(yùn)動(dòng)軌跡上表達(dá)出導(dǎo)演意圖。以廣州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽宣傳片《紅棉花》篇（60秒）為例，該片采用的是三維動(dòng)畫(huà)與人物實(shí)拍相結(jié)合的手法。通過(guò)后期電腦合成技術(shù)的處理，紅棉花的形象被夸張化和動(dòng)態(tài)化。該片第一個(gè)鏡頭直切主題，整個(gè)畫(huà)面就是一朵巨大的紅棉花，花瓣顏色飽滿(mǎn)，花蕊根根分明，盡情綻放。之后的畫(huà)面變成了一系列虛實(shí)結(jié)合的運(yùn)動(dòng)鏡頭。在城市輪廓簡(jiǎn)筆速寫(xiě)的背景下，木棉花瓣散落在地上形成了一片紅色的花海，運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技動(dòng)作進(jìn)入畫(huà)面，隨之花瓣揚(yáng)起。緊接著，鏡頭在不同類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)員之間轉(zhuǎn)化，花瓣沿著每一個(gè)動(dòng)作的運(yùn)動(dòng)軌跡飛舞；體育競(jìng)技的力量美與木棉花瓣的靈動(dòng)美交融在一起，在視覺(jué)上給人以強(qiáng)烈的對(duì)比和沖擊。最后，花瓣尾隨在奔跑的運(yùn)動(dòng)員身后而慢慢匯集到一起形成了廣州亞運(yùn)會(huì)的會(huì)徽——五羊圣火。運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)特效來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，動(dòng)畫(huà)特效的木棉花在該片中的使用不僅是一次視覺(jué)上的創(chuàng)新，同時(shí)也對(duì)人文內(nèi)涵的一次深度挖掘，也得到亞組委官方的高度贊許。

影視作品畫(huà)面的美感和藝術(shù)水準(zhǔn)是導(dǎo)演的想法和美術(shù)指導(dǎo)的二次創(chuàng)作的綜合體現(xiàn)。一個(gè)成功的影視作品的創(chuàng)作離不開(kāi)美術(shù)，一個(gè)好的影視制作團(tuán)隊(duì)離不開(kāi)美術(shù)指導(dǎo)。運(yùn)用美術(shù)原理指導(dǎo)畫(huà)面框架的構(gòu)建、色彩的運(yùn)用、人物和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出高品質(zhì)的畫(huà)面和富有美感的視覺(jué)效果是美術(shù)指導(dǎo)價(jià)值的體現(xiàn)，同時(shí)也是影片藝術(shù)水準(zhǔn)的保障。影視廣告宣傳片的創(chuàng)作應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)美術(shù)和美術(shù)指導(dǎo)的重視，力求創(chuàng)作出同時(shí)具備高品質(zhì)的畫(huà)面和深刻的人文內(nèi)涵的優(yōu)秀影視作品。

本文作者：譚曉剛