一、在影視廣告的制作中，傳統(tǒng)的特技制作手法是主要的手段

1.影視廣告中“角色”塑造

古言有云：萬事開頭難，它也是一部影視作品最先開始的一個環(huán)節(jié)。和影視作品的“角色”塑造相比，影視廣告的“角色”塑造不僅強調“角色”的真實感；它更注重表現產品的廣告效應以及視覺沖擊力，還要表現產品、客戶的企業(yè)文化形象。影視廣告中“角色”可以由真人扮演、數字合成、實物拍攝等手法制作塑造，由此手法決定了影視廣告的基本制作技法和風格。（當然在具體廣告表現和不影響整體風格的前提下，也可以輔助一些其他的角色塑造手法如國畫、油畫、實物動畫、布偶等等。）主要很具實際廣告腳本運用拍攝、后期制作接等方法來制作，作品角色塑造要符號產品特性、符合企業(yè)文化內涵。影視廣告中都是靠實際拍攝然后后期合成制作而成，它是影視廣告制作的核心部分，它的拍攝制作與影視作品中的角色和場景制作完全相同，都是需要以具體腳本為基礎，根據表現效果和風格確定，和角色塑造要協(xié)調同時又不能千篇一律，在不影響大的風格前提條件下要有一定的變化。

2.拍攝與數字制作

傳統(tǒng)的觀念認為拍攝就是影視廣告的制作手法。而且?guī)缀跞康挠耙曌髌钒娨晞　㈦娪啊⑽㈦娪啊赢嬈⒓o錄片等都是靠這個手段來實現的。拍攝的手法包括推、拉、搖、移等，運用的剪輯方式有長鏡頭和蒙太奇。在影視廣告中，除了運用拍攝作為主要的手法以外，伴隨數字藝術的發(fā)展，以虛擬技術為表現手段運用動畫技術，數字后期制作也成為了影視廣告制作重要的手法。我們無法確定那種手法更適合影視廣告，但他們的目的都是為了更好的表現影視廣告的主題，更好的宣傳產品。影視廣告也通常運用以上兩種方式共同制作影視廣告以達到更高的視覺表現效果。

3.摳像技術

摳像技術是影視作品特效最常見、最基本的手法之一。簡單點說就是將拍攝的前景素材和背景素材飛開拍攝，再合成為整體的素材。隨著數字技術的發(fā)展前景與背景也由原來的兩個基本層變化為根據具體素材難易程度而拍攝的多層。形象點說就是將前后拍攝的兩個視頻素材疊加在一起，將前景素材不需要的圖像扣掉。這樣前后景素材就可以和協(xié)的組合在了一起。在拍攝前景素材時常常采用除角色外將背景制作成為藍色或綠色（純色以便后續(xù)的摳像）背景進行拍攝，當然當下的摳像技術也可以在天然背景下進行摳像，不過這樣的話勢必增加影視作品的制作成本及周期。在廣告漫天的當今社會，無疑將減少廣告效應。拍攝完成后運用后期剪輯軟件將前景內容中的背景扣除放置在背景素材中合成。而扣除前景的手法從線編剪輯到現在的非線編剪輯其手法和軟件有許多。摳像軟件大致可分為節(jié)點模式和層模式兩種。節(jié)點模式軟件的原理就是把所需的各種畫面元素作為節(jié)點，將各個節(jié)點通過一定的專場關系進行連接（如對比度、亮度等），最終讓原始素材經過多個節(jié)點的連接后得到所需的合成結果。如Nuke、DigitalFusion、Shake等軟件都是典型的節(jié)點模式的合成軟件。層模式的軟件則是把拍攝的前景圖像與背景圖像作為不同的圖層，然后將完成調整的各個圖層按畫面需要的順序按一定的疊加方式進行組合，最終輸出所需的摳像合成結果效果。如Combustion、AfterEffects、AdobePeremiere等軟件都是常見的層模式的軟件。兩種模式的軟件各有所長，前者因為其節(jié)點模式的性質決定了這類軟件較適合大型復雜的摳像處理，這樣在添加和管理節(jié)點時較為容易和直觀，同時也能加快處理速度，；后者則在操作上較為直觀，容易上手，是教學中運用普遍的后期軟件。影視廣告中摳像技術的運用和影視作品中是一樣的。不同的是影視廣告由于篇幅較短，所以在畫面制作精度上要高于一般的影視廣告特效。

二、影視廣告中CG特效處理的運用

隨著計算機技術、硬件設備的發(fā)展，CG特效取得了空前的發(fā)展，成為比較常見的、重要的影視特效手段。而大多數影視廣告也依賴計算機完成，象nike、adidas、蘋果手機等全世界各大品牌的影視廣告宣傳，更是全電腦制作動畫片。然而也有許多影視廣告為了尋求與其他產品的不同或自身的產品特點、企業(yè)文化，拋開了影視特效的制作方式，反而在傳達效果與產品推廣上面起到了奇特的效果。

影視廣告中所有的特效都需要用到后期合成來處理，像煙花、爆破、云霧、電光等，都可運用后期軟件實現。在運用這些軟件的時候應該注意將視覺效果調制與影視廣告畫面風格相協(xié)調的視覺效果。影視廣告中的特效處理應謹慎，需要我們制作出來的特效能夠符合廣告的既定要求，也能夠符合大眾的審美特效。只有在宣傳產品的基礎上通過制作精良畫面達到廣宣的效果。

本文作者：林來 單位：西南科技大學文藝學院