隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，交通的便利以及部分明星景區(qū)旅游環(huán)境容量的飽和或超載，中國旅游業(yè)結(jié)構(gòu)正發(fā)生著變化，旅游業(yè)發(fā)展的重心由傳統(tǒng)的旅游明星地區(qū)向一些溫點(diǎn)地區(qū)逐步轉(zhuǎn)移，給溫點(diǎn)旅游區(qū)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。進(jìn)行溫點(diǎn)旅游區(qū)的研究，有重要的現(xiàn)實(shí)意義，邊緣型旅游地是溫點(diǎn)旅游區(qū)的一種。

1邊緣型旅游地含義邊緣型旅游地（又稱邊緣旅游地）是指地處某一強(qiáng)勢旅游區(qū)域（圈層）的沿邊地帶，旅游形象不突出、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、旅游交通條件和基礎(chǔ)設(shè)施差，有一定的資源稟賦但開發(fā)程度不高，旅游業(yè)發(fā)展明顯滯后的溫冷點(diǎn)地區(qū)。

2研究區(qū)基本情況

2.1特色

大慈巖風(fēng)景區(qū)是富春江—新安江—千島湖國家級風(fēng)景名勝區(qū)中唯一的山岳景觀，距今已有700多年的歷史，是集佛教文化和自然景觀為一體的旅游勝地，素有“浙西小九華”之譽(yù)，以“江南懸空寺、全國第一天然立佛”而得名。

大慈巖是由中生代侏羅紀(jì)火山碎屑巖組成，經(jīng)過了風(fēng)化、山崩等地質(zhì)運(yùn)動，形成了奇異山形地貌。尤其是稀有自然景觀“山是一尊佛，佛是一座山”天然立佛，是迄今為止我國發(fā)現(xiàn)最大天然立佛，也是大慈巖四大景觀特色之一。“懸”是大慈巖另一大特色，除了修棧道，建長廊，架設(shè)第二懸空寺———清音閣，開通空中旅游觀光索道，目前在景區(qū)香亭山和楊塘巖間又新建了一條更顯懸之極的空中鐵索橋。景區(qū)處處體現(xiàn)了“驚險(xiǎn)、刺激、奇特”的懸空色彩，與山西恒山懸空寺有異曲同工之妙，故稱之為“江南懸空寺”。

2.2交通

建德是浙西重地，境內(nèi)有320、330兩條國道，是江浙至贛閩的主道。杭州至千島湖高速公路通車后，建德與杭州的行車時(shí)間將縮短為1h，是杭州通往千島湖最為便捷的通道；境內(nèi)有金千鐵路，與浙贛線相連；有航道105km，可通200t級的船只、1000t級船隊(duì)，上可達(dá)黃山市，下可出杭州灣入海；新建的建德千島湖通用航空機(jī)場，使建德交通便捷程度大大提高；隨著杭新景高速公路建德段的通車，建德被納入大上海三小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，大慈巖風(fēng)景區(qū)位于建德市南面24km處大慈巖鎮(zhèn)境內(nèi)330國道旁。市內(nèi)旅游交通：新安江汽車南站乘車直達(dá)景區(qū)，旅游集散中心還開通了每日2班的散客旅游直通車，發(fā)車時(shí)間分別為8：00和11：00，售票和乘車點(diǎn)在旅游集散中心。

2.3存在的問題

2.3.1景區(qū)缺乏營銷意識，宣傳力度不夠由于受經(jīng)濟(jì)條件的制約，景區(qū)宣傳不到位，知名度不高，又不能和旅行社很好的協(xié)調(diào)，造成很多旅行社組織路線時(shí)沒有把大慈巖景區(qū)包括在內(nèi)，使得去大慈巖旅游的游客一直較少。

2.3.2景區(qū)連鎖效應(yīng)不夠，展示方式落后旅游產(chǎn)品開發(fā)必須基于資源稟賦和市場結(jié)構(gòu)，資源是基礎(chǔ)，市場是條件。但大慈巖景區(qū)旅游資源組合性較差，市場輻射半徑較小，開發(fā)的產(chǎn)品制作粗劣，沒有針對細(xì)分市場的分層次產(chǎn)品。

2.3.3基礎(chǔ)設(shè)施有待改善，旅游人才缺乏雖然大慈巖風(fēng)景區(qū)自1984年開發(fā)以來經(jīng)歷了二十幾年的發(fā)展，但基礎(chǔ)設(shè)施不完善仍是制約景區(qū)發(fā)展的一個重要因素。配套設(shè)施和服務(wù)與發(fā)達(dá)景區(qū)相比有很大的差距，景區(qū)環(huán)境、道路、住宿、供電、供水等硬件建設(shè)有待改善。3大慈巖景區(qū)的邊緣性

3.1旅游線路

目前，多數(shù)旅行社開發(fā)的主要旅游線路都是未含建德大慈巖景區(qū)。2010年千島湖景區(qū)接待游客量350萬余人，而大慈巖景區(qū)接待游客量僅12萬余人，其中有大量游客經(jīng)過建德直接去千島湖旅游。大慈巖景區(qū)的旅游人數(shù)和經(jīng)營收入有逐年增加的趨勢，但易受到外界因素的影響。無論從旅游人數(shù)還是經(jīng)營收入看，大慈巖景區(qū)還處于初生狀態(tài)。2009年大慈巖旅游接待人數(shù)與2007年相比只增長了3.2%，營業(yè)收入只增長了4.6%；而千島湖旅游接待人數(shù)比2007年增長了80.5%，營業(yè)收入增長了88.0%。大慈巖景區(qū)的接待人數(shù)和營業(yè)收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于千島湖景區(qū)。2011年僅十一黃金周千島湖就接待游客35.08萬人次，而大慈巖1年的接待量都不到20萬人次。

3.2區(qū)域位置和交通大慈巖鎮(zhèn)是通往杭州、金華、衢州的中轉(zhuǎn)樞紐，境內(nèi)除330國道和金千鐵路外，其余都是等級較次、路面狀況較差的縣道，而與旅游發(fā)展密切相關(guān)的高速公路幾乎沒有。

3.3經(jīng)濟(jì)條件相對于千島湖核心區(qū)域，大慈巖旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，國民生產(chǎn)總量和人均消費(fèi)能力不高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于低谷地帶，在一定程度上限制了景區(qū)旅游開發(fā)力度。

4大慈巖景區(qū)的發(fā)展策略

4.1凸現(xiàn)大慈巖特色，打造品牌形象

堅(jiān)持突出特色，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，樹立自身獨(dú)特形象。除了自身應(yīng)有足夠的吸引力外，還必須具有較強(qiáng)的競爭力，才能突破千島湖“形象遮蔽”的影響。凸現(xiàn)本地特色，打造旅游品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，既是提高自身吸引力的需要，又是保持較強(qiáng)競爭力的需要。大慈巖風(fēng)景區(qū)是富春江—新安江—千島湖國家級風(fēng)景名勝區(qū)中唯一的山岳景觀，以獨(dú)特的懸空建筑和全國最大的天然立佛為特色，因此大慈巖景區(qū)可以設(shè)置不同主題內(nèi)涵來突出特色，如以地藏王大殿、清音閣為主體的宗教文化旅游或以當(dāng)?shù)孛袼诪橹黧w的民俗體驗(yàn)旅游。同時(shí)，大慈巖風(fēng)景區(qū)可以將景區(qū)中最具特色的江南懸空寺和全國最大的天然立佛進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)，充分挖掘出它們的內(nèi)涵，以它們?yōu)楹诵膭?chuàng)造出一系列的衍生產(chǎn)品，打造出大慈巖旅游品牌。

4.2區(qū)域共同合作，形成共贏局面

區(qū)域旅游合作是實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展互補(bǔ)，促進(jìn)邊緣旅游地旅游業(yè)發(fā)展的重要項(xiàng)目。大慈巖可利用地緣因素，在線路安排、交通、市場促銷等方面“借道借力”，建立區(qū)域合作觀念，實(shí)現(xiàn)與千島湖市場共享。①在線路組合上，可以將大慈巖景區(qū)融入到千島湖景區(qū)的線路中，組合周邊景點(diǎn)將新的景區(qū)景點(diǎn)融入傳統(tǒng)旅游線路中，讓它逐漸被游人熟悉和喜愛，最終擴(kuò)大新景區(qū)、新景點(diǎn)在旅游市場的知名度；②在交通方面，可以利用交通和旅游通道，將蘭溪到新安江這一塊組成一個旅游區(qū)域。將桐廬的瑤琳仙境、新安江大壩、好運(yùn)島、情人谷、大慈巖景區(qū)和壽昌的靈棲洞天組成一個旅游區(qū)域，形成一條旅游線路，使大慈巖景區(qū)的知名度得到提高，同時(shí)可以優(yōu)勢互補(bǔ)，帶動大慈巖鎮(zhèn)以及整個建德的旅游乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展；③在市場促銷上，大慈巖景區(qū)可以借用千島湖的影響力來宣傳推銷；④在景區(qū)優(yōu)秀旅游人才上，可考慮引進(jìn)千島湖優(yōu)秀的導(dǎo)游和專業(yè)人才對員工進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)也可選派工作人員到千島湖進(jìn)行學(xué)習(xí)和培訓(xùn)；⑤在旅游接待服務(wù)上，大慈巖可考慮引進(jìn)千島湖的知名旅行社或旅游集團(tuán)，提高旅游接待服務(wù)的質(zhì)量。