一、開拓創新流行色彩

我們要用歷史的眼光，理解傳統色彩的思想和內在靈魂，研究先人的審美與創造，總結把握傳統色彩觀的法則，在傳統色彩的基礎上開拓創新流行色彩。

1流行色彩的概念及特點

流行色彩元素就是色彩的流行，意思是時尚的時髦的色彩。色彩的流行從消費心理學的角度上說，是人們自我表現和從眾心理的反應。流行色彩只不過是一種趨勢和走向，它是一種與時俱變的顏色。其特點是時尚、新穎、變化快等特點，對消費市場起到一定的引導作用。

2流行色彩在廣告中的運用

在現代平面廣告設計中，設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。廣告畫面色彩有明確的主色調，在突出商品時，就要強調商品的形象色，通過強化商品的色彩來感染人們。設計師在突出商標時，要考慮企業的個性特征和企業的形象色，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認。商品包裝中，色彩傳達的目的在于充分表現商品，以利用色彩設計的創意，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。目前各個不同地區的交流頻繁，流行色的覆蓋層面很廣闊，對設計的影響力也逐步加強。以近年為例，潮流追捧銀色，新涌現的產品全部都會抹上三分銀色。設計師以提高商品的吸引力為前題，順應潮流采用某些色彩，有不少人可以在幾種流行色彩中提出新意，創作出許多精彩的設計作品。但是一些盲目跟從潮流，不假思索的設計師，他們的作品欠缺新意，只求趕上潮流，創作態度極為敷衍。長此下去，整個社會對創作的要求可能會不自覺的降低，令人憂慮。

二、提出意念為設計的主體，色彩為主體服務的新義

一個設計的真正靈魂其實來自設計師的創意。沒有意念的色彩設計，是一具空有漂亮外表的軀殼，在最初目睹的那一刻，可能會吸引住人們的目光，但人們能否長期記得這個設計，卻成為一個疑問。只有把創作意念融入色彩設計中，這個設計才有靈魂，那些色彩才能發揮它的最大意義，才能向人們傳情達意。所以設計師應該認真從創作意念出發，而不要把心思全花在賣弄色彩運用的技巧方面。

構思色彩時，最起碼要讓色彩表現出作品的特質，譬如一張宣傳某種新食品的海報，應該用鮮明的色彩，去引起人們的食欲，但如果只為吸引注意力，采用極端大膽、反傳統的顏色，這種大膽的做法，是否可取？舉個例子，或許大家就比較容易理解色彩和意念的關系了，一張喜帖上面簡單地印了一個綠色的喜字。表面看這張喜帖除了顏色上反傳統外，沒有什么特別之處。但是原來新郎和新娘都是環保分子，所以綠色對他們意義就很重大。不過精彩的在后面，當賓客打開喜帖一看，發現新郎和新娘一個姓黃，一個姓藍，他們立即意會到“綠”的意義，綠色的喜成為兩人結合的見證，綠色在這個設計上的運用很巧妙，意義也很深遠。

色彩元素在現代平面設計中占據著重要地位和作用，大膽創新和標奇立異之間，是需要設計師準確把握，既要考慮作品不能脫離客觀環境，還要考慮這個設計是否可行，能否促銷商品，它會給社會帶來什么影響。色彩運用的好壞關鍵是看這個色彩用在什么環境，使色彩發揮到它的極致。設計中的色彩不是簡單的裝飾和美化，更不是以所謂藝術手段施加于對象便可以成為完美的設計色彩。色彩完美呈現的實質，在于設計載體與審美的結合。在設計中功能與審美是同一事物的兩個方面，色彩不僅具有獨立的藝術風格，而且在實用價值中體現審美作用。

三、結語

色彩通過強烈的視覺沖擊力，直接引起人們心理與情感上的反應，深刻地揭示了現代平面設計的個性特點，強化人們的感知力度，使人們留下深刻的印象。隨著人們對傳統色彩的不斷深化，以及對流行色彩的運用，色彩元素已經滲透于現代平面設計中的各個方面。本文通過對現代平面設計中的一些優秀案例的色彩進行分析，發現其成功之處，正是恰到好處地運用了傳統色彩和流行色彩，是將色彩元素的形式美和寓意美與現代視覺傳達原理和美學有機結合。提出在現代平面設計中，意念為設計的主體，色彩為主體服務的新義。

作者：張珍 單位：齊魯工業大學藝術學院