抽象圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)中通常活潑而富有彈性，其構(gòu)成主要采用不規(guī)則組合。像女士?jī)?nèi)衣的廣告以體現(xiàn)女性形體的圖形傳達(dá)藝術(shù)效果；我國(guó)傳統(tǒng)的八卦形也是這類的例子；抽象圖形創(chuàng)意在某些藥品、保健品廣告設(shè)計(jì)中也有廣泛運(yùn)用。因?yàn)槌橄髨D形創(chuàng)意能夠刺激消費(fèi)者發(fā)揮想象力，留給消費(fèi)者再創(chuàng)造的空間，好比一朵浪花，可以引發(fā)每個(gè)人無(wú)數(shù)感覺，因此其有很大的創(chuàng)意拓展空間。意象圖形不同于抽象圖形，它從人的主觀理想出發(fā)，定位在具象圖形的基礎(chǔ)上，既是具體的又是抽象的，二者融合為一，以獨(dú)特的形象帶給受眾視覺沖擊，如龍鳳造型、人面獅身像、卡通人物等。隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，圖形創(chuàng)意技術(shù)日益豐富完善，在品牌推廣方面發(fā)揮出巨大的作用。各種品牌的果汁飲料廣告選用柔和細(xì)膩的攝影技巧，創(chuàng)造一種直觀、豐盈的藝術(shù)效果，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。與攝影創(chuàng)意發(fā)展相比，電腦繪圖創(chuàng)意技術(shù)更是日新月異，幾乎到無(wú)所不能的地步。通過(guò)強(qiáng)大的電腦功能，設(shè)計(jì)師可以大量減少制作時(shí)間和成本，而且能夠隨心所欲勾繪想要的圖形，將自己豐富的構(gòu)想融化在圖形中。電腦繪圖創(chuàng)意技術(shù)可以解放人的雙手，開發(fā)大腦，同時(shí)呈現(xiàn)一個(gè)立體的想象世界，操作上方便快捷，易于掌握。
一、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用原則及其地位
圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用，它對(duì)形象素材所作出的充分想象是所有造型藝術(shù)中較為豐富的，也是較為獨(dú)特的，其目的是通過(guò)形象語(yǔ)言為受眾提供視覺思考空間，引起關(guān)注。在這個(gè)過(guò)程中，如果設(shè)計(jì)師能夠?qū)π蜗笏夭倪M(jìn)行獨(dú)特、新穎的處理，受眾受到吸引的幾率就越大。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)圖形藝術(shù)具有審美性的關(guān)鍵所在，千篇一律的東西無(wú)法吸引人們的注意力。在平面廣告創(chuàng)意中，圖形創(chuàng)意發(fā)揮著重要的作用。每一個(gè)廣告題材的文案都體現(xiàn)一種創(chuàng)意思維。無(wú)論是文字還是形象，甚至色彩，都具有創(chuàng)作者想要傳達(dá)的豐富表現(xiàn)力，這就是一種具有“吸引”功能的藝術(shù)。圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中有著十分重要的地位。當(dāng)前，圖形、色彩、文字構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)元素，但圖形設(shè)計(jì)是其中最重要的一環(huán)。要?jiǎng)?chuàng)作出好的圖形設(shè)計(jì)作品，就要有好的圖形創(chuàng)意。如，可口可樂公司采用可樂瓶形為主要元素，與球場(chǎng)元素進(jìn)行組合處理，傳達(dá)出“足球可樂，無(wú)處不在”的主題，讓受眾很快熟知并且記住了這個(gè)廣告。由此可知，圖形設(shè)計(jì)只有和設(shè)計(jì)創(chuàng)意結(jié)合起來(lái)，才能夠具有良好的信息傳遞效果，將美麗的東西展示給受眾欣賞，而這正是圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中重要地位的體現(xiàn)。
何謂圖形創(chuàng)意？如何才能具有良好的圖形創(chuàng)意？從廣告設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意就是一個(gè)創(chuàng)造性意念的生成和構(gòu)圖，當(dāng)設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的想象生成創(chuàng)造性意念，針對(duì)所要表現(xiàn)的主題進(jìn)行精心策劃和構(gòu)思，就基本完成了一個(gè)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意。如何才能有非常獨(dú)特新穎的圖形創(chuàng)意呢？設(shè)計(jì)師需要把握以下三個(gè)原則：一是通過(guò)奇特、新穎的構(gòu)思，吸引受眾注意力。當(dāng)受眾獲得刺激，其首先是為一個(gè)點(diǎn)所激動(dòng)，而這個(gè)點(diǎn)就在人們的內(nèi)心。這就需要設(shè)計(jì)師從受眾的內(nèi)在需求入手，尋找激活受眾思維和記憶的途徑和形式。在當(dāng)前廣告鋪天蓋地的背景下，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，必須從創(chuàng)意入手。二是形式要純粹突出，有能夠引起受眾共鳴的線條和畫面。在表現(xiàn)形式上，如果能夠通過(guò)純粹的形式強(qiáng)化，刺激受眾的感官，就能夠讓其在短時(shí)間內(nèi)接受一定的信息量，瞬間抓住其眼球，起到傳遞信息的作用。三是要有個(gè)性、另類的表現(xiàn)形式，能夠?qū)κ鼙娨曈X產(chǎn)生刺激。搶眼、醒目的圖形設(shè)計(jì)，是廣告設(shè)計(jì)中非常獨(dú)特的元素。要將廣告設(shè)計(jì)的視覺沖擊力發(fā)揮到最大，就要讓另類的圖形脫穎而出，奪人耳目。
二、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用
圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，要有創(chuàng)意，要與受眾良好互動(dòng)。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)，首先要從戰(zhàn)略上把握其含義、本質(zhì)及其主要目的，在戰(zhàn)略上要有良好的創(chuàng)意，而后在策略上要有良好的形式互動(dòng)，只有將兩者結(jié)合起來(lái)，才能充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意功能。第二，要從商業(yè)活動(dòng)創(chuàng)意入手。廣告圖形創(chuàng)意既是一種藝術(shù)創(chuàng)作，也是一種商業(yè)創(chuàng)作。它受到市場(chǎng)環(huán)境及商業(yè)活動(dòng)戰(zhàn)略方案的制約，并且要從商業(yè)主題出發(fā)，再現(xiàn)某個(gè)商業(yè)元素主題，而不能僅憑設(shè)計(jì)師個(gè)人的體驗(yàn)審美去表現(xiàn)。廣告圖形最終通過(guò)最經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)練的形式鮮明地宣傳企業(yè)產(chǎn)品，有效影響消費(fèi)者。第三，必須有鮮明的主題設(shè)計(jì)。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意必須能夠選擇并確定活動(dòng)主題，并且要圍繞主題對(duì)活動(dòng)進(jìn)行闡釋，使其表現(xiàn)得更準(zhǔn)確、更富有感染力。如喜之郎的宣傳主題，其通過(guò)一系列的營(yíng)銷推廣，打造出來(lái)的圖形創(chuàng)意主題就是“親情無(wú)價(jià)”，以此影響和打動(dòng)消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)行為。圖形創(chuàng)意不同于一般的廣告計(jì)劃和宣傳，它是一種具有超強(qiáng)創(chuàng)造力的思維活動(dòng)，設(shè)計(jì)師要依據(jù)廣告設(shè)計(jì)的策劃目的、商業(yè)主題構(gòu)思和塑造藝術(shù)形象。當(dāng)然，也有一些廣告設(shè)計(jì)完全是用千篇一律的口號(hào)，進(jìn)行強(qiáng)烈的暴力視角穿透，充其量只是一種廣而告之，缺乏深度，更無(wú)法獲得消費(fèi)者的共鳴。圖形創(chuàng)意的本質(zhì)是要通過(guò)作品，賦予其強(qiáng)大的藝術(shù)感染功能，讓消費(fèi)者心靈受到?jīng)_擊，喚起他們的價(jià)值認(rèn)同和購(gòu)買欲望。第四，要能與受眾進(jìn)行有效的溝通交流。簡(jiǎn)單的構(gòu)思也可以構(gòu)成一個(gè)廣告設(shè)計(jì)，但其中一般化、簡(jiǎn)單化的主題缺乏創(chuàng)意，不能讓受眾獲得眼前一亮的感覺，那就只能是一個(gè)普通的作品，無(wú)法構(gòu)成創(chuàng)意。在藝術(shù)構(gòu)思時(shí)，設(shè)計(jì)師要體現(xiàn)創(chuàng)造性和藝術(shù)美，也要體現(xiàn)商業(yè)元素之美。圖形創(chuàng)意的商業(yè)原則，就是要?jiǎng)?chuàng)造出能與受眾有效溝通的形象和意境，使得廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式達(dá)到完美的統(tǒng)一，去打動(dòng)消費(fèi)者的心，促成其購(gòu)買行為。對(duì)這種形象、意境的創(chuàng)造和構(gòu)思是圖形創(chuàng)意的任務(wù)，而缺乏藝術(shù)的構(gòu)思是達(dá)不到這一目的的。
在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)，設(shè)計(jì)師需要從不同的廣告主題入手，找到不同的設(shè)計(jì)方案，可以發(fā)揮聯(lián)想、想象等思維方式，找出不同元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，通過(guò)判斷和綜合分析，進(jìn)行構(gòu)思和組合，最終得到一個(gè)完整的形象，提煉并構(gòu)建出一個(gè)嶄新的創(chuàng)意圖形。圖形創(chuàng)意沒有固定的方式方法，因?yàn)槿绻麍D形創(chuàng)意真有一個(gè)模式，那也就不能稱其為創(chuàng)意了。創(chuàng)意就是創(chuàng)新，套用某種模式是和創(chuàng)意相悖的。從上面的圖形創(chuàng)意方法來(lái)看，其實(shí)很多圖形創(chuàng)意思維不僅僅是要獲得某種表現(xiàn)形式，而是要從表現(xiàn)形式上尋找不同的靈感，并從中找到經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，如矛盾空間、虛實(shí)相生、相互借用、圖層轉(zhuǎn)換、分解拼貼等形式經(jīng)常見于廣告設(shè)計(jì)。因此，圖形創(chuàng)意的目的不在于表現(xiàn)什么，而在于如何去表現(xiàn)，這也是創(chuàng)意的根本。值得一提的是，在創(chuàng)意思維領(lǐng)域內(nèi)，如果設(shè)計(jì)師沒有足夠的專業(yè)實(shí)踐和積累，是很難形成良好的創(chuàng)意的，要想有良好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意并運(yùn)用得當(dāng)，必須多實(shí)踐。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意將會(huì)有越來(lái)越豐富的運(yùn)用，毋庸諱言，它將創(chuàng)造無(wú)盡的財(cái)富，吸引眾多消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。值得一提的是，唯有另類獨(dú)特、豐富自然的創(chuàng)意，才能夠促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。結(jié)語(yǔ)未來(lái)將是一個(gè)圖形化全面發(fā)展的時(shí)代。隨著各種商業(yè)元素的交匯融合、國(guó)內(nèi)外各種視覺藝術(shù)的發(fā)展、全球一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，圖形作為國(guó)際化語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)、人際交流、文化互動(dòng)中將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，并且將成為信息交流的重要載體。隨著消費(fèi)群體的接受能力的提高及其消費(fèi)習(xí)慣的變化，廣告中的圖形創(chuàng)意也將越來(lái)越得到人們的重視和欣賞。在各種文字材料不足以完全傳達(dá)信息的情況下，圖形創(chuàng)意逐步彌補(bǔ)文字的不足，能更好地促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展和信息的傳遞。顯而易見，在信息化社會(huì)中，獨(dú)特新穎的圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的地位會(huì)越來(lái)越重要。
作者：楊麗萍 單位：常州幼兒師范學(xué)校