一、包裝設計視覺要素與點線面

1、點的特征及在包裝設計中的重要性“點”的概念在幾何學中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對于設計師來說，點意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復的視覺世界中提取的最為簡潔的形態(tài)。是一切視覺形態(tài)創(chuàng)作的基礎。作為具有很強張力的點，能夠在設計作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點，其數(shù)量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點是視覺的中心，也是力的中心。一個點代表提示、強調(diào)作用，在視覺設計中表現(xiàn)出一種簡約、強勁的力量；多個點按照其不同的排列組合方式，會給人一種跳動、不安分的感覺，密集的點就會加強空間變化效果。散開的點能夠起到點綴畫面、活躍氣氛的作用。“點”具有求心的作用能夠產(chǎn)生積聚力的視覺效果。點越小，對其感覺越弱，距離就越遠，相反感覺就越強烈。所以設計師在包裝設計中根據(jù)點的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會在銷售產(chǎn)品時，在產(chǎn)品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設計在比較中而存在，通過比較而顯現(xiàn)，吸引消費者。

2、線的特點與包裝設計的關系點與點連成線，可見點的延長和連續(xù)就是線。線具有更強的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現(xiàn)的。是視覺傳達設計中重要的元素之一，為包裝設計起了支柱的作用。線的運用可以向人們清晰地傳達包裝視覺設計脈絡，能夠將人們觀賞一組包裝時的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉動著，并且相對于這種設計充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩(wěn)重，而直線的視覺效果更偏重于靜態(tài)，較為理性；垂直線硬挺沉穩(wěn)，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性。可見不同的“線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規(guī)劃出的線具有冷靜且堅強的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強烈。線在包裝設計中可以構成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點，使包裝設計更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩(wěn)定的作用。

3、面的形態(tài)在包裝設計中的運用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設計中的面所占的比重較大，體現(xiàn)了其面積感，影響整個包裝設計空間。因此面所占的大小比例、位置、形態(tài)是非常重要的。對包裝面進行精心設計能夠給人們帶來充實、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設計中具有很大的比重，大面積的面有擴張感、小面積的面有向心感；實的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地無限感來襯托實在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩(wěn)固、不易改變、堅定的心理效應；弧形的面，具有速度感和運動感。可見面是由方形、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設計中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設計師在創(chuàng)作之時要時時遵循包裝形式美的創(chuàng)造法則，把握包裝的點線面基本要素相互之間的和諧關系，才能設計出具有審美價值的包裝產(chǎn)品。

二、包裝設計中點線面的體現(xiàn)

包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現(xiàn)代包裝設計中具有積極的實用意義。

1、點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現(xiàn)。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現(xiàn)代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現(xiàn)代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調(diào)的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現(xiàn)時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現(xiàn)自身的價值。

2、點線面在包裝圖形中的應用點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設計意識，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設計更有創(chuàng)意，更具時代性。

3、點線面在包裝色彩中的應用色彩對包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配。”使包裝設計產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設計創(chuàng)造出適于傳達包裝產(chǎn)品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產(chǎn)生各種各樣的感情色彩，能夠對消費者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產(chǎn)品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內(nèi)外呼應的作用，進而創(chuàng)作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。

4、點線面在包裝版式構圖中的應用版式構圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環(huán)保等表示標識符號排列組合在一起，構成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創(chuàng)意，可以為包裝設計帶來新的發(fā)展空間，把握好點線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設計創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當?shù)陌才胚@些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規(guī)律排列時會很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運動和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設計情調(diào)。現(xiàn)代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現(xiàn)實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內(nèi)涵的個性包裝作品。構成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內(nèi)進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。

三、點線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

1、點線面與包裝設計的互生關系在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯(lián)方式。設計師將點線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設計內(nèi)容之間的取舍關系。現(xiàn)代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統(tǒng)攝構圖布局的設計法則。“點線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產(chǎn)生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系。“點線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感。可以說“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現(xiàn)形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現(xiàn)代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。

2、點線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設計追求個性化、實用性和創(chuàng)新性，購買者對于具有藝術審美享受的個性化包裝作品的要求與期望越來越高。作為包裝設計師要運用現(xiàn)代視覺傳達設計中最有效的辦法，來滿足消費者日益增長的物質(zhì)文化的需要，進而滿足他們在觸覺、情感、視覺和心理的各種感受。對點、線、面這三個視覺設計中最為基本的造型元素進行應用，能夠創(chuàng)造出簡約、明快的包裝形式，達到個性化耐人尋味的意境以期刺激消費者的購買欲望。使得消費者在包裝中快速提取對自己感興趣的信息，并留下深刻印象最終購買產(chǎn)品，“點線面”這最基本的設計元素在現(xiàn)代包裝中得到了極大的發(fā)展和延續(xù)。例如商標以點的方式運用在包裝設計中，條形碼以面的方式表現(xiàn)，還有由多排文字構成的面等。點線面表現(xiàn)在包裝設計中的獨特性會給受眾帶來視覺刺激感，體現(xiàn)產(chǎn)品時尚、內(nèi)涵、趣味性，同時還會使消費者產(chǎn)生出對設計的一種特殊心理反映。綜上所述，可以看到“點、線、面”是構成包裝設計中最為基本的“元素”，同時還是所有視覺設計創(chuàng)造永恒的主題，擁有圖形與符號的特性。包裝設計的應用就是“點線面”的巧妙組合過程。包裝設計師深入理解研究“點線面”在包裝產(chǎn)品中的特征，以及基本元素相互之間的關系并有一定針對性的融入到設計當中，不斷的深入挖掘視覺傳達設計中的靈感資源，才能最終把握住“點線面”在包裝設計中的靈活運用。表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果，使包裝設計的基本造型要素更好地作用于設計，服務于設計，使包裝作品體現(xiàn)著各種視覺上的感觀。看似簡單的“點線面”抽象符號所蘊含的卻是設計中最為深刻的設計理念。設計時要不斷的深入挖掘“點線面”的藝術價值，充分展現(xiàn)其潛在的感染力和藝術表現(xiàn)力，更好地應用于實際包裝設計當中去。

作者：宮辰 單位：東北電力大學藝術學院