一、同構(gòu)圖形組合

麥當(dāng)勞的廣告招貼中，形象地將人的手和薯條兩個物體結(jié)合起來，形成搖滾的標志性手勢，來表現(xiàn)麥當(dāng)勞的企業(yè)文化和象征精神——年輕、時尚、熱情、流行，當(dāng)然還有這個手勢本身的意義——愛，突出它的廣告語——“我就喜歡”。這幅海報以簡單的創(chuàng)意組合方式巧妙的揭示了它的創(chuàng)意訴求，也體現(xiàn)了當(dāng)前社會的消費文化。在現(xiàn)代海報設(shè)計當(dāng)中，圖形創(chuàng)意大師霍爾格•馬蒂斯在異質(zhì)同構(gòu)這一表現(xiàn)形式上有著非常深的造詣。他為下薩克森州的漢諾威市立戲劇院的演出節(jié)目所設(shè)計的海報“戲劇潛入皮膚之下”是典型的異質(zhì)同構(gòu)作品。海報中將男人體上半身的皮膚跟白紙粘合在一起，表現(xiàn)出兩者融為一體形成自然逼真的效果。這則海報的深層涵義是表達戲劇對人的吸引力和穿透力。馬蒂斯的作品作品中，重視“整體”的概念，強調(diào)美學(xué)質(zhì)量，追求“相互統(tǒng)一”的觀念。要求構(gòu)成體自然而又合理，并且要巧妙合理地解決物與物、形與形之間的對立矛盾，整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一。這種經(jīng)過異質(zhì)同構(gòu)創(chuàng)作出來的巧妙組合不但能夠很好地體現(xiàn)宣傳海報的主題，更能夠使觀眾發(fā)揮廣闊的想象空間，從而使畫面的情感訴求得到很好地傳達。

二、替換圖形組合

替換圖形是指一個圖形的局部被其它圖形替換的情況。替換圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相近性，進行某種特殊的組合和表現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種具有新意的、奇特的圖形。在生活中，事物之間的相互關(guān)系總是遵循一定的規(guī)律，如果破壞了這種規(guī)律，就會產(chǎn)生荒誕的感覺，而替換圖形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果，意在加強人們對事物深層意義的理解。英國美學(xué)家愛迪生指出：“凡是新的不平常的東西都能在想象中引起一種樂趣，因為這種東西使心靈感到一種愉快的驚奇，滿足它的好奇心，使它得到它原來不曾有過的一種觀念。就是這個因素使一個怪物也顯得有迷人的魔力，使自然的缺陷也能引起我們的快感。也就是這個因素要求事物應(yīng)變化多彩。”1在馬蒂斯的作品《天鵝湖》中，將芭蕾舞蹈演員的腳與天鵝嘴組合起來，這種通過局部代替整體的替換手法，使觀眾從表達意義上產(chǎn)生聯(lián)想，使畫面獲得新的視覺感受，以獨特的語言表達方式，生動有力地揭示出作品的主題和內(nèi)涵，使觀眾在進行審美愉悅的同時領(lǐng)悟到作品所要表達的含義。再如國外染發(fā)劑的這則廣告招貼，將刷子下面的毛替換為用過此染發(fā)劑的頭發(fā)，非常直觀地告訴消費者自己產(chǎn)品的效果，就如同染上燃料的毛刷一樣，色彩真實、自然、還原度高，而且光澤不掉色。簡潔明了地呈現(xiàn)了視覺效果，有力地宣傳了產(chǎn)品的效果，喚起了觀者在第一時間的購買欲望。優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意也許表面上呈現(xiàn)給觀者的是生活中尋常的事物或事物的組合，或者形象元素之間往往風(fēng)馬牛不相及，但卻能在這些相距遙遠的事物中找到他們之間的聯(lián)系和共同之處，將它們本質(zhì)特征中共性的因素進行變形、夸張重構(gòu)、將它們合二為一，形成一個新的有意義的圖形，從而使人聯(lián)想、感受到不同的意境。

三、結(jié)語

平面創(chuàng)意組合其實是一種“創(chuàng)造”的觀念，它不一定追求客觀的真實，而是更注重視覺意義上的藝術(shù)性與合理性。圖形創(chuàng)意的過程，是一種運用視覺形象而進行的創(chuàng)造性思維的過程，在現(xiàn)代高速發(fā)展的大前景下，招貼設(shè)計中的圖形創(chuàng)意也肩負著巨大的使命，它必須要不斷滿足人們?nèi)找姘l(fā)展的審美傾向和變化，滿足人們不斷發(fā)展的審美需求和情感需要，通過對生活中感性材料的創(chuàng)意組合，來達到人們的情感喚起，從而實現(xiàn)更多的交流和傳達。隨著現(xiàn)代社會新技術(shù)的發(fā)展，圖形創(chuàng)意組合的手法將會有更廣闊的發(fā)展空間和更豐富的表現(xiàn)形式。

作者：鄧白云 單位：南華大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院湖南衡陽