一、標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)新形式的必要性

一個(gè)優(yōu)秀的形象設(shè)計(jì)，能展示出某種明確而又清晰的形式結(jié)構(gòu)。標(biāo)志要通過(guò)形式去表達(dá)意義、傳播信息，將標(biāo)志的內(nèi)容廣泛傳播到每個(gè)人的視覺(jué)感受，而被人們直觀感知。當(dāng)采用了與傳統(tǒng)標(biāo)志不同的新方法后，往往能夠更加啟發(fā)或打動(dòng)受眾感情，加深記憶。而認(rèn)識(shí)的程度愈深，就更加強(qiáng)化了對(duì)品牌本身所產(chǎn)生的“信賴感”。

二、當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)新形式分析

1.形式的獨(dú)占性

對(duì)于標(biāo)志來(lái)說(shuō)，形式?jīng)]有匱乏的可能，無(wú)窮無(wú)盡的形態(tài)是標(biāo)志設(shè)計(jì)取之不盡、用之不竭的源泉，但一旦某個(gè)形態(tài)被用作標(biāo)志，其他標(biāo)志就不能再以相同的方式使用它，這體現(xiàn)了標(biāo)志的獨(dú)占性。比如蘋(píng)果形態(tài)，如蘋(píng)果電腦公司已經(jīng)用過(guò)那樣的形態(tài)做標(biāo)志，其他想用蘋(píng)果素材的標(biāo)志就只能設(shè)計(jì)別的蘋(píng)果形態(tài)。每個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)都得遵循相應(yīng)的規(guī)律和原則，不能有抄襲的嫌疑，這是標(biāo)志的獨(dú)占性。

2.材料的新穎性

對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，材料的選用也是很重要的一部分，用不同的材料設(shè)計(jì)可以表現(xiàn)出不同的效果。如日本某一時(shí)尚品牌舉辦了圍繞“memes”這一創(chuàng)意的一系列展覽，該展覽的固定名稱為“HommeMeme”，英國(guó)設(shè)計(jì)公司藝術(shù)指導(dǎo)貝斯福德為其設(shè)計(jì)標(biāo)志，因?yàn)樗矚g做木雕，這使他產(chǎn)生了用木刻來(lái)制作一款三維標(biāo)志的創(chuàng)意。將木塊的文字形式與展覽的精神“memes”形成呼應(yīng)，達(dá)到了非常好的效果。貝斯福德說(shuō)：“由于標(biāo)志最初的創(chuàng)意來(lái)源于木材，因此該標(biāo)志打破了規(guī)則。”在很大程度上，材料左右著設(shè)計(jì)成果的形態(tài)。所以材料的新穎性可以說(shuō)起著很關(guān)鍵的作用。

3.文化的共融性

標(biāo)志的設(shè)計(jì)在文化上也有著一定的共融性，標(biāo)志所體現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容在被人們所看到的同時(shí)也讓人們產(chǎn)生相近的理解，把大眾的想法通過(guò)標(biāo)志所體現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容統(tǒng)一起來(lái)，達(dá)到文化上的共融，這樣就可以使得標(biāo)志的內(nèi)容更好更有效地傳達(dá)。設(shè)計(jì)中視覺(jué)上采取大眾認(rèn)可與所熟知的元素作為主體設(shè)計(jì)元素，能讓觀者視覺(jué)上明確此設(shè)計(jì)方向相關(guān)領(lǐng)域，在中西方都能達(dá)到視覺(jué)上和文化上的共鳴。

4.意義的深遠(yuǎn)性

標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義就在于表達(dá)標(biāo)志所想要體現(xiàn)的內(nèi)容，所以一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以把所想展示出來(lái)的內(nèi)容展示得淋漓盡致，讓人們通過(guò)形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果就可以感受到相應(yīng)內(nèi)容的氣息，達(dá)到一個(gè)好的宣傳效果；這也就是說(shuō)，一個(gè)好的標(biāo)志是一個(gè)產(chǎn)品成功道路上的必備品，有著非常深遠(yuǎn)的意義。

5.功能的多樣性

標(biāo)志設(shè)計(jì)可以把原有普通、熟悉的內(nèi)容通過(guò)視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)產(chǎn)生出新的不同的效果，使原本平凡無(wú)奇的內(nèi)容有了創(chuàng)新性的展示，能更好地讓展示的內(nèi)容的效果達(dá)到一個(gè)新的高度，更好地體現(xiàn)出企業(yè)所要展示的文化價(jià)值和主題意向。新形式的設(shè)計(jì)可以完美地展示出來(lái)，獨(dú)具新穎特色。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)那些固定的模式正在發(fā)生變化，而更加強(qiáng)調(diào)造型的獨(dú)特創(chuàng)意，更加注重多樣的色彩情調(diào)，呈現(xiàn)出百花爭(zhēng)艷的表現(xiàn)形式。一方面，標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)新形式依舊遵循審美原則，延續(xù)著原有的傳達(dá)功能。另一方面，標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)新形式，也正在尋找著標(biāo)新立異而又合理有效的載體。然而，一個(gè)標(biāo)志的成功在很大程度上還取決于人們對(duì)它的評(píng)價(jià)和市場(chǎng)對(duì)它的接受程度，而這也正是標(biāo)志設(shè)計(jì)新形式所必須接受的檢驗(yàn)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，它所展開(kāi)的探索空間也無(wú)限深廣。

作者：劉深楠 單位：遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院