第一篇

一、文字圖形化的特點(diǎn)

在對文字進(jìn)行圖形化設(shè)計是以文字的意作為創(chuàng)作的依據(jù)，同時形又反作用于意，即文字的圖形化對文字的意義有著重要的影響，既要不影響本來的意義，又要給人耐人尋味的感覺，使文字的意義更加豐富并更加形象。可見，文字的圖形化可以使文字的形變的更加充分和豐富。以便滿足人們對審美的要求，進(jìn)而創(chuàng)造出了視覺語言。總之，文字的圖形化是把文字的當(dāng)做圖形來研究，然后在文字的意義的基礎(chǔ)上，對文字的形狀進(jìn)行拓展和創(chuàng)新，這樣人們在舊字的基礎(chǔ)上獲得一種新的意義，是一種視覺性的收獲，因此文字圖形化設(shè)計可以有效的利用文字的形，在文字的意的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，得出新意，真正的實(shí)現(xiàn)舊字新意。

二、平面海報設(shè)計中的文字圖形化特征

文字圖形化在海報的設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用，不僅傳達(dá)出海報的文意，還能夠起到相應(yīng)的藝術(shù)效果。

1.視覺接受的可讀性。

一方面，在文字圖形化在平面海報中的應(yīng)用要體現(xiàn)可讀性，需要對文字的進(jìn)行通俗性的設(shè)計，在文字的表意的基礎(chǔ)上，對文字進(jìn)行一定的設(shè)計，對文字出現(xiàn)新的視覺藝術(shù)效果。另一方面，文字圖形化在平面海報的應(yīng)用中，要呈現(xiàn)給人們清晰的視覺感受，進(jìn)而達(dá)到廣告宣傳的效果。同時要做到重點(diǎn)突出，避免文字圖形化的錯綜復(fù)雜，不僅失去海報的藝術(shù)沒美感，而且還阻礙了人們對海報的理解。

2.產(chǎn)品需求的個性化。

個性化設(shè)計是海報的靈魂，因此海報設(shè)計要從宣傳的內(nèi)容著手，加強(qiáng)對風(fēng)格特性的追求，避免破壞文字的訴求效果。因此需要對海報的文字圖形化進(jìn)行個性化的設(shè)計，一般的個性化設(shè)計風(fēng)格包括以下幾個：端莊典雅，一般是用于女性用品的廣告宣傳，給人以優(yōu)美清新的感覺；堅固挺拔，多用于各種電器的宣傳，起到較強(qiáng)的視覺沖擊效果和簡潔的現(xiàn)代感；深沉厚重，多用于工程機(jī)械運(yùn)載車輛，因?yàn)槠溆休^強(qiáng)的重量感，給人以不可動搖的感覺；歡快輕盈，例如兒童用品和旅游產(chǎn)品的宣傳，因?yàn)槠渚哂絮r明的節(jié)奏感，其生動活潑給人帶來生機(jī)；蒼勁古樸，多用于傳統(tǒng)的產(chǎn)品，例如名酒的宣傳，蘊(yùn)含著風(fēng)韻，引起人們對過往時光的回憶；新穎奇特，主要是體現(xiàn)個性，給人以奇妙的感覺，對人們形成一定的視覺刺激，主要是用于創(chuàng)新產(chǎn)品和流行產(chǎn)品的宣傳。

3.視覺體現(xiàn)的美感。

作為視覺傳達(dá)的主要因素，文字起到了傳情達(dá)意的效果，因此需要進(jìn)行巧妙的組合和設(shè)計，使人們在看到設(shè)計以后產(chǎn)生歡愉的感情，這樣可以給人留下深刻的印象，體現(xiàn)出海報設(shè)計的美感。

4.設(shè)計作品的獨(dú)創(chuàng)性。

平面海報的成功是實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的有效的宣傳，需要在廣告的主題要求下，進(jìn)行合理的文字圖形化設(shè)計，突出文字設(shè)計的特點(diǎn)，給人以不同的視覺體驗(yàn)，這就需要加強(qiáng)對文字的研究，從文字的構(gòu)成和結(jié)構(gòu)方面著手，創(chuàng)造出有個性的文字設(shè)計，加深人們的印象，提高宣傳的效果。

三、海報設(shè)計中文字的圖形化的表現(xiàn)手法

要想在平面海報中有效的進(jìn)行文字的圖形化設(shè)計，提升宣傳的效果，需要加強(qiáng)對文字的研究工作，同時需要借助一定的表現(xiàn)手法，進(jìn)而達(dá)到更好的設(shè)計效果。一般聞言，對文字圖形化的表現(xiàn)手法有以下幾種：

1.筆畫替換法。

筆畫是文字構(gòu)成的基奉元素．根據(jù)筆畫的結(jié)構(gòu)走勢，把文字的部分筆畫或全部筆畫用相關(guān)的．有代表性的網(wǎng)像或圖形來代替，使其字巾見畫，畫中有字，使畫的生動與文字的概括相結(jié)合，使具象與抽象相結(jié)合。在設(shè)計時應(yīng)注意文字筆畫與圖形結(jié)合的藝術(shù)性、整體性、和諧性。

2.文字重構(gòu)法。

文字重構(gòu)法根據(jù)海報的主題意義，將文字打散、重組，夸張文字本身的圖像惟來組成圖形，使文字的形式具有強(qiáng)烈的“表現(xiàn)性”，極富視覺情趣，讓人印象深刻。

3.字形同構(gòu)創(chuàng)意法。

字形同構(gòu)是通過將相同的或不同的但相互間有聯(lián)系的文字筆畫與形的共生、形的漸變組合，而相互溝通、相互轉(zhuǎn)換，巧妙的結(jié)合在一起，構(gòu)成新的文字圖形化視覺效果和新的形象的創(chuàng)意方法。這種同構(gòu)是一種共牛同構(gòu)，筆畫與筆畫之間相互成為對方的一部分，彼此相互借用、相巨襯托、相互依存，使文字的圖形化得到一種超越。

4.文字解構(gòu)法。

海報設(shè)汁中的文字的解構(gòu)是根據(jù)設(shè)計的需要，對文字筆畫、結(jié)構(gòu)整體性的否定，對其進(jìn)行破壞、肢解，然后重新組合，形成一種所謂“完整”的視覺形態(tài)，從而強(qiáng)化文字圖形化的視覺魅力。

5.筆畫減少。

在抓住文字的主要的字形、結(jié)構(gòu)特征的基礎(chǔ)上，減少部分筆畫，破壞字形的完整性、結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性，強(qiáng)調(diào)對文字筆畫結(jié)構(gòu)局部特征的表現(xiàn)，創(chuàng)造一種文字圖形化視覺的殘缺美。但這種筆畫的減少，不能影響字形的存在。要使其結(jié)構(gòu)不散，令文字仍然具有一定的識別性。漢字本身的組合構(gòu)成點(diǎn)線結(jié)構(gòu)間力的相互牽扯，形成了完整統(tǒng)一的有機(jī)體。而筆畫的拆解則是對這種有機(jī)體的破壞，對漢字的點(diǎn)、橫、撇，捺，一筆一畫進(jìn)行了徹底的肢解和結(jié)構(gòu)的打散，再對拆解后的文字筆畫進(jìn)行新的組合排列，創(chuàng)造出獨(dú)特的意境。

四、結(jié)束語

可見，在平面海報的設(shè)計中，文字不僅起著表意的重要作用，還可以通過對其進(jìn)行圖形化設(shè)計，給人以舒適愉快的感覺，加深人們的印象，進(jìn)而大大的提高宣傳的效果。因此在進(jìn)行平面海報的設(shè)計中，要加強(qiáng)對文字圖形化的研究，在宣傳主題的基礎(chǔ)上，對文字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，創(chuàng)造出獨(dú)特的賦予個性的海報，進(jìn)而提升海報的宣傳效果。在對文字進(jìn)行圖形化處理的過程中，要尊重宣傳和尊重文字本身，不可天馬行空，隨便臆造，真正的做到表意和藝術(shù)的結(jié)合，展示中國文字的博大精深，同時利用個性化的設(shè)計提升宣傳的效果。

作者：羅美 單位：佳木斯市房屋維修基金管理中心

第二篇

一、海報設(shè)計中文字圖形化的優(yōu)勢

文字圖形化在海報設(shè)計中的應(yīng)用增強(qiáng)了海報設(shè)計的視覺沖擊力。海報作為一種張貼在公共場所的告示，如何有效的吸引觀眾目光、傳遞信息是海報設(shè)計的首要問題。文字圖形化不僅打破了人們的常規(guī)思維方式，而且還運(yùn)用夸張、變形等手法使海報呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺反差和沖擊力，能夠有效的吸引受眾的注意力二如西方快餐宣傳海報，畫面中無論是卷筒、漢堡，還是薯?xiàng)l都是由英文字母組成，這種文字圖形化設(shè)計方法不僅在瞬間抓住受眾目光，而且還帶給人全新的視覺感受和深入了解的心理沖動。文字圖形化在海報設(shè)計中的應(yīng)用還提高了信息傳遞速度。現(xiàn)代社會信息繁雜，單純的文字閱讀雖然具有準(zhǔn)確性，但無法滿足人們快速閱讀的要求，文字圖形化能夠?qū)⑽淖值臏?zhǔn)確性與圖形的直觀性有效的結(jié)合起來，通俗易懂、直觀準(zhǔn)確。此外，文字圖形化在海報設(shè)計中的應(yīng)用也是適應(yīng)海報設(shè)計國際化發(fā)展趨勢的必然要求。隨著全球一體化的快速推進(jìn)，海報的閱讀對象已不再局限于本國民眾，文字圖形化以通俗易懂的圖形傳遞信息，在一定程度上克服了語言和文字引起的障礙，增加了受眾范圍。對于許多海報設(shè)計人員來說最常使用的設(shè)計方法是以文字作為設(shè)計主題，并在此基礎(chǔ)上對文字的固有形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，或者對文字進(jìn)行形象化轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力。文字作為海報設(shè)計的基本元素和信息傳遞的主要載體，對其進(jìn)行圖形化處理，不僅能使之產(chǎn)生豐富的形式，而且還能最大程度的發(fā)揮其潛在功能，這在海報設(shè)計中具有明顯和突出的表現(xiàn)。

筆畫替換法:筆畫是組成文字的基本元素，在海報設(shè)計中，根據(jù)設(shè)計的需要，可以將文字的筆畫進(jìn)行圖形化處理，從而使抽象概括的文字與生動具象的圖形完美的結(jié)合起來，凸顯設(shè)計的藝術(shù)性、整體性和和諧性。文字與圖形的結(jié)合既能夠準(zhǔn)確的傳遞主題信息，還能夠延伸文字意境，實(shí)現(xiàn)設(shè)計的形式美與意境美。“字形同構(gòu)創(chuàng)意法:將相互有聯(lián)系的筆畫或者字形以相互轉(zhuǎn)化、相互借用、相互襯托和共生同構(gòu)的手法組合在一起，形成新的文字圖形的創(chuàng)意方法稱為字形同構(gòu)法。字形同構(gòu)在海報設(shè)計中是一種獨(dú)特的視覺創(chuàng)意手法和表現(xiàn)手法。字形同構(gòu)創(chuàng)意法在海報設(shè)計中，既可以對文字的部分字形進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計，也可以利用同構(gòu)方法對字體作組合設(shè)計，也就是在設(shè)計時根據(jù)海報設(shè)計主題的需要尋找與內(nèi)容相符合的形式，使圖形與文字相融合，從而使設(shè)計中的文字既有更深厚的文化內(nèi)涵，也具有圖形的形式韻味，提高設(shè)計的可視性、藝術(shù)性和文化性。

二、文字解構(gòu)法，解構(gòu)是與同構(gòu)相對的思維方法

在設(shè)計中經(jīng)常使用的文字解構(gòu)方法有:筆畫減少法、筆畫拆解法和再造新字法。筆畫減少法是指通過減少文字的筆畫，強(qiáng)化文字的局部特征，營造一種殘缺之美。減少文字筆畫不是隨心所欲的刪減，而是在抓住文字基本特征、保證文字識別性和不影響字體存在的基礎(chǔ)上的減少。冬筆畫拆解是對文字的徹底肢解，完全打破了文字的結(jié)構(gòu)，字形已經(jīng)消失。在對筆畫的重新排列組合過程中，也不強(qiáng)調(diào)文字的可識別性和閱讀功能，文字的語意功能已走向抽象化。如在環(huán)境保護(hù)主題的宣傳海報中，將“森”字進(jìn)行筆畫拆解，從字體上紛紛落下的筆畫，猶如森林中被砍伐的樹木一樣，形象的傳遞出海報設(shè)計的主題。再造新字。在海報設(shè)計中，再造新字的方法主要有兩種:一是通過對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)等特征進(jìn)行組合造出新字，一是尋找字體差異再造新字，這兩種造字方法造出的新字都不具有可讀性。第一種方法是通過字與字的相互組合獲得一種整體意義。如將“城”“鄉(xiāng)”二字相互借用造出新字，兩個字從整體上看是一個字，其實(shí)是在兩字相互借用基礎(chǔ)上獲得的一種整體意義;后一種造字方法則是通過尋找印刷體、書寫體和計算機(jī)字體的差異獲得一種新的創(chuàng)意思維，制作出來的具有蒙太奇藝術(shù)效果的字體文字重構(gòu)法是將文字的字形、結(jié)構(gòu)打散，然后運(yùn)用疊加、重組、夸張等方法將這些元素重新組合，設(shè)計出的新圖形。

這種組合圖形具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺情趣。雖然文字在作品中也具有一定的意義，但文字的識別已處于次要位置。如拉丁美洲歌德學(xué)院設(shè)計的宣傳海報，海報中沒有任何文字說明，有的只是一些隨意擺放的字母，這些字母一方面營造了一種輕松、愉快、歡樂的氣氛，另一方面也隱含著一個謎語，將這些字母拼起來就是歌德，這既是德國著名詩人歌德的名字，也是學(xué)院的名稱。這種極富趣味性的設(shè)計使受眾在享受中輕松的接受了信息傳遞。藝術(shù)設(shè)計雖有規(guī)律可循，卻沒有固定的創(chuàng)作模式，文字圖形化在海報設(shè)計中的應(yīng)用也是如此，既要使用恰當(dāng)?shù)膱D形語言強(qiáng)化設(shè)計的視覺沖擊力又要準(zhǔn)確的傳遞設(shè)計的主題信息。

文字圖形化在海報設(shè)計中是一種“帶著枷鎖的舞蹈”，如果無法擺脫“枷鎖”，必然會受到限制，但如果能將不利因素轉(zhuǎn)化成有利因素，“枷鎖”下也可以自由“舞蹈”。而在海報設(shè)計中許多設(shè)計人員往往遵循著別人慣用的設(shè)計技巧和手法，在熟悉的語言和思維中徘徊，注重設(shè)計的形式美，而忽視了設(shè)計的特性和內(nèi)在美，這必然會導(dǎo)致設(shè)計的失敗創(chuàng)新是海報設(shè)計的生命和核心。由于受多種因素影響，我國海報設(shè)計存在著重形式輕內(nèi)涵、重文字輕圖形的弊端，要想設(shè)計出優(yōu)秀的海報作品必須在文字圖形化設(shè)計中形成靈活多樣、新穎獨(dú)特的設(shè)計方法，這樣才能設(shè)計出符合人類審美需求的優(yōu)秀作品來。創(chuàng)新是海報設(shè)計存在的前提和根本意義，因而在海報文字圖形化設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)認(rèn)真學(xué)習(xí)和繼承前人的藝術(shù)成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并積極投身實(shí)踐，掌握第一手資料，這樣才能厚積薄發(fā)，才能設(shè)計出新穎獨(dú)特、有創(chuàng)新性的作品。

三、結(jié)語

對傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和借鑒是為了以史為鑒，也是為了讓文字圖形化有深厚的文化底蘊(yùn)和鮮明的時代特征因而在強(qiáng)調(diào)繼承傳統(tǒng)的同時，還要求有新的跨越式發(fā)展，這樣才能設(shè)計出有獨(dú)到見解的文字圖形化海報設(shè)計。此外，對于海報設(shè)計來說，既可以從文字的結(jié)構(gòu)、字體和字形變化中尋找創(chuàng)作元素，也可以從其表達(dá)內(nèi)涵、裝飾性風(fēng)格和字義中尋找創(chuàng)作元素。當(dāng)代是全面信息化的時代，海報宣傳所面臨的受眾已從國內(nèi)走向國際，文字圖形化的出現(xiàn)能夠有效的突破和弱化文字語言造成的障礙。文字圖形化以其獨(dú)特的視覺語言和形式語言，為信息的有效傳遞和人們的交流溝通提供了條件，而文字圖形化所具有的簡潔的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊力更凸顯了海報設(shè)計的優(yōu)勢，推動了海報設(shè)計的快速發(fā)展。

作者：魏麗紅