1、重慶城市形象標志誕生

1.1靳埭強設計的特點

靳埭強的設計，有一種現代感與時代感，記得老先生表述自身的創作過程十分艱辛。在政府的參與下，作品需要非常嚴格，它面臨著一種社會力量的審核。靳埭強擅長書法，我們可以看到在其一生的創作過程中，將許多作品與書法結合起來，“人人重慶”中“人人”的手，就是應用了靳埭強本身的書法特征。可以說，書法感顯示了靳埭強的大師感，同時表達了他的設計特征。從“慶”字著手，我們可以感受到先生在設計方面概念的表達非常清晰與明了，這在他以前設計的中國銀行標志的時候就已經顯示出這樣的特點來。中國的字體體現在銀幣上的“中”字，借用銅錢來象征銀行。很明顯，重慶的標志設計，也蘊含了以上的概念。

1.2地方各界智慧的設計結晶

可以說，當設計的要求傳達到靳埭強公司，作為學術界的大亨，他馬上意識到集結大學生們的智慧結晶，重慶幾乎很多有名氣的大學開展了設計方面的交流。正所謂有溝通才有發言權，溝通能夠使人們進步，正因為大師在進行溝通方面的組織十分到位，導致能夠出現許多新型創意概念與思路。我想，這也間接的為大師創造重慶標志提供了大量的理論與智慧源泉。在進行標志篩選的時候，經過重慶市民的投票選擇，最后確定了以上的標志設計，可以說，重慶城市標志設計，既是靳埭強智慧的結晶，更是地方各界智慧的設計結晶。

2、城市形象標志設計成功的基本特征元素

一個城市要發展，城市形象品牌是其影響源之一。我們可以嘗試著從以下幾大元素來客觀分析重慶城市標志設計的成功。只有具備一定的理論支撐，才能夠說明城市形象標志設計組成的各類元素。

2.1城市形象的客觀性與主觀性

城市形象的客觀性：指城市形象的存在是歷史事實。城市的本來面目和發展前景等客觀存在是城市形象形成的基礎。城市形象的主觀性：盡管城市形象具有客觀存在的基礎，但城市形象在民眾心目中的印象，必然受到民眾自身價值觀、思維方式、道德標準、審美取向等主觀因素的影響。

2.2城市形象的系統性與創新性

系統性：城市實態形象本身是由復雜因素組成的，因此構成它的各個方面必須是一個有序的整體形成相互依存、互為條件，共同形成整體系統。創新性：凡是城市在長期發展過程中形成的完整形象能得到社會和公眾的承認，都必須有其獨到之處。

2.3城市形象的價值性與相對穩定性

價值性：城市形象價值性的根源在于它是城市獨特性的表達。相對穩定性：城市形象是民眾對城市產生的一定認識和看法，一般來說，這種印象一旦形成就不會輕易改變和消失，而是具有相對穩定性。

3、城市形象標志設計的構成

理性分析城市形象標志設計的構成，對于發展和改善城市形象設計起到很大的作用。我們可以從以下幾個方面來理解城市形象構成：

3.1環境形象、總體形象與社會責任形象

環境形象：環境形象是城市生產、工作和生活條件的城市環境和表現，也是城市的直接形象外觀構成。城市在總體形象下還應該展開環境形象管理，它涉及工作環境、生活環境、城市外貌和鄉鎮環境等方面的管理。城市總體形象：城市總體形象是城市形象管理的靈魂和燈塔。城市總體形象是城市決策者根據城市長期發展戰略，在對城市現狀調查、公眾調查和市場調查的基礎上，為城市確定的總體價值標準、行為標準、素質標準、市場定位和個性特征的總和。城市社會責任形象：城市以總體形象為指導還要開展城市社會形象管理。城市靠人民生存，與人民是利益共同體。城市在其規劃與運作過程中，一方面為人民提供有使用價值的各種道德與社會觀念，滿足社會的需求；另一方面，要向人民索取各種資源，同時還可能給人民帶來負面效應，對此，城市管理層還應對社會承擔起必要的社會責任。

3.2城市形象與品牌形象

城市形象是在城市總體形象基礎上，通過城市樣貌的開發、城市規劃、城市改造、城市品牌、城市包裝、城市地位、城市定位及城市服務等各個環節和各個方面所塑造的形象。城市形象系統的構成要素主要有：外觀形象；包裝形象；品牌形象；標志形象，服務形象等。品牌形象同樣影響城市形象，從城市形象的管理，從根本上說就是要服務于人民。因為“名牌”是城市信譽、服務質量以及城市發展前景的象征，是城市整體中各個環節與各個層次的綜合體現。

4、總結

城市發展形象需要城市形象品牌的塑造，縱觀城市形象品牌塑造的過程，我們可以看到在發展城市形象與城市品牌需要投入大量的工作，而這包括調查、研究、開發、拓展、溝通、結合、管理、完善等等。我們需要理性分析成功作品的創作思路，需要從道德、人文、歷史、文脈等方面去研究，歸納總結其基本元素與基本構成，從而為塑造好每一座代表生命力與朝氣的城市形象。

作者：黃克華 單位：武漢理工大學 潮汕職業技術學院