1文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

以英文字母為主的標(biāo)志形式。英語是使用最廣的語言，以英文字母為主的標(biāo)志形式并不少見。這種標(biāo)志形式通常通過多個(gè)字母的組合來表現(xiàn)具體意義，在具體的設(shè)計(jì)中，通常用標(biāo)志名稱的字頭來構(gòu)造特定的造型，然后通過對(duì)字體的變化和排列進(jìn)行調(diào)整來凸顯標(biāo)志，吸引觀眾的注意力，強(qiáng)化標(biāo)志的表現(xiàn)力。再次，以阿拉伯?dāng)?shù)字為主的標(biāo)志形式。通過對(duì)數(shù)字造型的各種演化，也能創(chuàng)造出吸引觀眾目光的特殊字體。而且，以數(shù)字為主的標(biāo)志形式越來越受到設(shè)計(jì)者的欣賞，阿拉伯?dāng)?shù)字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛。最后，是以拉丁文為主的標(biāo)志形式。拉丁文也有很廣泛的使用基礎(chǔ)，因此，以拉丁文為主的標(biāo)志形式在文字標(biāo)志也占有很重要的地位。這種標(biāo)志形式一般通過拉丁字母與特定圖形的相互組合，構(gòu)成新的字體圖形，以此來表現(xiàn)特定含義。這種標(biāo)志形式具有較強(qiáng)的識(shí)別性，可以充分吸引觀眾的注意力，強(qiáng)化標(biāo)志的表現(xiàn)力。

2文字與標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)

2.1根據(jù)文字自身的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)

不論是漢字、英文字母，還是拉丁字母，其本身的字型結(jié)構(gòu)都有一定的特點(diǎn)，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，可以充分利用文字自身結(jié)構(gòu)來進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在這方面，不僅中國民間使用過這種設(shè)計(jì)方法，西方也通過拉丁字母使用過這種方法。但是使用漢字進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要注意一個(gè)問題，即漢字筆畫比英文字母、拉丁字母復(fù)雜的多，因此，對(duì)漢字進(jìn)行再設(shè)計(jì)時(shí)的要求也比較高。一般來說，使用這種設(shè)計(jì)方法時(shí)，主要通過對(duì)文字筆畫進(jìn)行加、減來進(jìn)行。

2.2根據(jù)文字的表意進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)

利用文字進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，可以從三個(gè)層面著手：首先，依據(jù)文字的書面含義來進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。為了增強(qiáng)標(biāo)志的表現(xiàn)力，吸引觀眾的注意力，還可以將文字意義與標(biāo)志意義結(jié)合起來，賦予標(biāo)志形式多層含義。其次，就漢字來說，它的來源是象形文字，因此在設(shè)計(jì)中可以利用文字的象形形態(tài)，強(qiáng)化標(biāo)志的表現(xiàn)力。最后，還可以將文字與圖形結(jié)合起來，充分表現(xiàn)出文字的象征意義，充分體現(xiàn)出標(biāo)志的意義。

2.3根據(jù)文字的組合來進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)

在文字標(biāo)志中，不同文字之間、文字與圖形之間可以進(jìn)行互相組合，而組合起來的依然是文字，但這種組合文字強(qiáng)化了標(biāo)志的表現(xiàn)力。在這種組合設(shè)計(jì)中，文字的字體結(jié)構(gòu)、排列組合都體現(xiàn)在文字筆畫與組合的方式之間。文字組合的設(shè)計(jì)方式由疊字、文字變換，文字筆畫的連筆、點(diǎn)線面的勾勒等等。就效果來說，這種標(biāo)志設(shè)計(jì)通俗易懂，便于理解，可以明顯減少品牌的推廣時(shí)間，對(duì)于提高品牌知名度很有好處，因而，很多名牌企業(yè)的企業(yè)標(biāo)志都是采用的這種標(biāo)志設(shè)計(jì)方式。

2.4通過對(duì)文字進(jìn)行裝飾來進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)

裝飾是我們常見的一個(gè)詞語，有房屋裝飾、用品裝飾等等，所謂的裝飾就是按照一定的思路對(duì)物品進(jìn)行美化處理。近幾年來，裝飾也應(yīng)用到了標(biāo)志設(shè)計(jì)中來，文字裝飾雖然不多見，但終歸是一種潮流。裝飾的本質(zhì)是為了欣賞，對(duì)文字進(jìn)行一定的裝飾，可以吸引觀眾的目光，進(jìn)而達(dá)到強(qiáng)化標(biāo)志表現(xiàn)力的目的。但是，如果對(duì)文字過分裝飾，反而會(huì)起到適得其反的效果，背離標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的。

2.5將文字當(dāng)做圖形來進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)

文字具有地域性、民族性，但是圖形是一種世界性語言，很少受到各方面的限制，因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要將文字當(dāng)做圖形來處理。圖形標(biāo)志具有很多優(yōu)勢(shì)，包括含義豐富、傳播便捷等方面，將文字進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，可以在有限的空間內(nèi)，表現(xiàn)出更豐富的含義。

3結(jié)語

綜上所述，標(biāo)志設(shè)計(jì)主要包括三種：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志、圖形與文字相組合的標(biāo)志。而在文字標(biāo)志中，文字在標(biāo)志中運(yùn)用分為四類：以漢字為主的標(biāo)志形式、以英文字母為主的標(biāo)志形式、以阿拉伯?dāng)?shù)字為主的標(biāo)志形式、以拉丁文為主的標(biāo)志形式。而文字與標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)，則主要體現(xiàn)在利用文字結(jié)構(gòu)、文字表意、文字組合、文字裝飾等方面來進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。總的來說，文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有十分重要的作用，可以凸顯標(biāo)志內(nèi)涵，可以表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的智慧。但要想文字標(biāo)志具有長(zhǎng)久的生命力，文字標(biāo)志還要與企業(yè)發(fā)展理念相吻合。

作者：林揚(yáng) 單位：東北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院