一、色彩的注目性與包裝設計

色彩的對比能引起人們的注目。設計師在設計時，通過色彩的象征性和感情特征表現商品的各類特性，商品的華麗、高雅等。這種表現的關鍵在于色彩的確定，色彩是由色相、明度和純度三個基本要素構成的，通過它們形成明度、色相、純度關系的對比。注目性是視覺傳達的關鍵，沒有關注度，信息就無法傳遞，設計師設計一個小的立方體包裝時，會選一面作為包裝設計的主頁，在上面放上品牌標志和產品的名稱以及商品的圖案，在另外的面放上一些次要信息和說明文案，如果沒有主色調，它能引起消費者的關注嗎？當一個人從一塊灰色的墻前走過時，可能不會有什么感覺，如果有人在墻壁刷上一塊鮮色，像檸檬黃或粉紅，這塊墻壁很快會引起過路人的注意，也可能引起一些情緒的變化。在包裝設計時,要利用色彩的注目性進行設計。色彩的注目性與色彩的純度、明度、色相有直接關系，比較純正的色相的關注度往往很高，明度高的，色彩傾向明確，比如粉紅、粉綠、鈷蘭、群青關注度都很高，這些色彩本身就具有一定的美感。

二、色彩的選擇與包裝設計

色彩的選擇必須根據商品的內容及商品的屬性來決定，使色彩具有針對性，能表現商品。用色彩的注目性傳遞商品的信息。食品類的商品常以鮮明的、豐富的色調，如紅色、黃色和橙色，強調食品的美味與營養，綠色強調安全健康及蔬菜，白色強調與奶味有關的食品，咖啡色強調與巧克力、咖啡、可樂有關的食品，冷凍食品常用白色和藍色進行設計。藥品類包裝常以單純的色彩或冷色與暖色表現。冷色適合于消炎退熱，暖色用于營養興奮強心類藥品，大面積使用黑色、紅色表示有劇毒藥品。表現女性商品常用紅灰、黃灰、綠灰等中性色彩。這類色彩純度不高，有明顯的色彩傾向，能表現女性的高貴和溫柔。男性較多用黑色或純度飽和的色彩表現男性的莊重與大方，低純度的色彩不能表現男性的剛毅和力量。兒童用品常用鮮艷色或對比色、冷暖色、補色對比度強烈，表現兒童的天真和活潑。五金機械儀器類商品，常用單色，如藍色和黑色，表示沉著堅實、精密或耐用的特點。

三、色彩的情感與包裝設計

由于色彩的聯想可以產生情感，也就可以用色彩表現商品的品質，可以巧妙地運用色彩的情感規律，充分發揮色彩的作用，引導人們對包裝商品產生興趣，最后選擇商品。一般的商品分高、中、低三個檔次，為提高商品的檔次，利用色彩的華麗感覺來充分表現商品的形象。感覺比同等產品高一個檔次。另外要準確地表示商品的內容，也可以用色彩的冷暖變化設計包裝，用冷色表示寒冷涼爽，如電風扇的包裝可以選用藍色，取暖器的包裝可以用橙色，也可用冷色表現高科技的小家電和手機、相機等，因為冷色還能表示出科技、冷靜和安全。不同人群對色彩的感受也有不同，中年人和兒童，男人和女人，設計包裝要針對人群，這樣更能引起該人群的興趣。

四、色彩的識別性與包裝設計

每一次的調色都可能出現色相的差異，色彩之間出現微弱的變化。一個管理不善的公司，它的企業用色、品牌用色都有可能出現每一次印刷的色彩不一致，每一次使用在不同的材料上的色彩都會有不同。要統一企業的色彩，實際上還要統一企業的色彩使用。企業每次的用色不統一，讓消費者不能確定你的品牌，導致懷疑你的品牌真假和質量。可口可樂的標準色是紅色，看到這種色彩就想起可口可樂，看到綠色的飲料就想起雪碧，這就是企業的色彩識別性。

設計包裝時要注意色彩的識別性。如果要設計一個紅色的飲料包裝一定要區別可口可樂的紅色，要有差異，讓色彩鞏固消費者記憶，識別你的包裝產品。相同商品使用同一色的情況很多，別人能用，你也能用，在短時間里可能有一定效果。比如，大奇山礦泉水用紅色包裝與農夫山泉相近，但時間一久，消費者心知肚明，還是去買農夫山泉。從外觀看本質，要對自己的品牌有信心，這樣的品牌讓人可笑，自己都不肯相信自己，消費者敢買嗎？色彩代表企業的形象與文化。

包裝設計能體現商品與消費者之間的關系，包裝設計要充分展示商品給消費者，色彩起著決定性的作用，色彩不僅能突出表現商品,還能充分表達色彩與消費者和產品之間的各種聯系。

作者：朱偉忠 單位：上海工程技術大學