一、綜述
1、中國傳統元素視覺現代化的改良
為了更好地順應當代城市的發展和更好地延續中國傳統文化，將中國傳統元素巧妙地融入到當代招貼當中成為設計師們較為關注的話題。在設計過程中，要注意中國傳統元素視覺現代化的改良。改良方法其實很簡單，大致有兩種：首先是一個傳統元素的內部構成關系的發掘和方法，其實是不同元素之間用現代構成手段進行組合。還有一點極為重要的是，在創作過程中要注意選取素材本身與所想表達的招貼主題的統一性，不能生搬硬套，這樣就違背了借鑒中國傳統元素的初衷。
2、國內招貼設計現狀
廣告在我國戰國時期便有了雛形，在我國有著悠久的歷史。市場經濟的發展，以及物流運輸的日益方便，媒體的開放使中國文化面向世界，同時國外的思想文化熱浪也涌入中國，這種全球化使我們遭遇了中西思想和文化的撞擊。在此情況下，中國廣告業發展空前之快。在激烈的市場競爭中，為了提高競爭力，設計水平的提高成為至關重要的問題，設計創新思維也迫在眉睫。中國的招貼設計是在近代社會歷史的大背景下產生的。通過對國外嶄新設計思維的探索和研究，結合現代主義、后現代主義等流派的優點，將其與現有設計理念改良、改進。我國涌現出一個招貼設計創新的新潮流。在這樣設計多元化的歷史階段，招貼設計藝術也展現出他多彩多姿的形態。
二、國內當代招貼存在的問題
雖然我國招貼設計業不斷進步，并取得了一定的成績，但成功的路上出現的問題也是不容忽視的。關于創作，美國的一位廣告大師曾經說過：“所有的廣告都是賣創意。”創意是設計的生命。國內很多招貼設計作品融匯了歐州現代、后現代主義設計理念，本國文化和民族設計元素利用幾乎屈指可數。想要讓中國的設計獲取更大的進步，在招貼設計藝術領域，我們不僅應尊重中華傳統藝術的獨特性，還應表達出社會前沿精神。要發揮中國傳統思維的優勢，取歐美設計之精華，將兩者巧妙地融會貫通，將中華民族獨特的藝術風采，展現給世界。英國著名城市規劃專家G•卡倫在他的《城市景觀藝術》中描述到：“在所有的景觀因素中，戶外廣告最具個性，對于21世紀的城市景觀來說，廣告的潛在價值是不容忽視的。”藝術是存在著內在延續性的，一種藝術形式通常是在特定的歷史文化背景下產生的。一個民族的文化底蘊、風土人情、生活習慣、對美的認知和追求等，構成了文化基底，成為潛在的文化結構，從根本影響著一個民族精神和心理，引領著民族文化的發展，同時也制約著外來文化的介入。
三、如何將傳統元素融入當代招貼
1、中國傳統元素為招貼設計提供了源泉
任何年代的社會文化都制約著當時的設計，他們之間都存在著微妙的聯系。正如設計師切爾馬耶夫說過：“歷史的設計是設計的歷史。”文化傳統潛移默化，或深或淺地影響著設計的發展?？v觀東方文化，中國傳統設計元素是東方文化一顆耀眼奪目的瑰寶。其悠久的歷史、豐富的題材、深刻的內涵等，使其有著不可取代的地位。中國傳統元素使中國當代招貼設計找到了歷史的依托，文化的載體與民族意識的復興。一件好的設計作品，離不開文化土壤的孕育，離不開本土民族特色的滋養。一名優秀的設計師，不僅要掌握足夠的理論知識，還要從本土信仰、道德、文化、習俗中獲取能量。中國傳統元素種類繁多，是中國千年文化的積淀，更是當代招貼設計創意和素材的源泉。
2、招貼設計對中國傳統元素的合理借鑒
在當今世界，國際間的交流日益頻繁，人們積極地學習和認識，接受和欣賞外來文化。與此同時，中國傳統文化也受到了沖擊。作為中國的設計師，我們應當多關注多學習祖國的傳統文化、民族美學，應該以傳承和發展民族文化而感到自豪。我們的祖國是一個在歷史長河里有著幾千年文化沉淀的文明古國，作為祖國新一代的設計師應如何認識中國傳統元素與當代招貼設計的關系，并能通過招貼設計這個最為大眾化，隨處可見的藝術形式展現中國傳統文化的魅力，喚起國人的民族意識，成為當今設計師們所面臨的一個嚴肅又神圣的課題。下面通過幾個借鑒了中國元素到招貼中的實例，從招貼設計的基本元素圖形、文字、色彩方面分析，簡述如何將中國傳統元素巧妙合理地運用到當代招貼設計當中。
3、圖形對中國傳統元素的借鑒
正如我們所知道的，圖形是招貼設計中較為重要的一個元素。招貼設計具有豐富多彩的表現手法，其中圖形化的表達方式成為其重要的方法之一。圖形是人類通用的視覺符號，它是不受文化、語言、地區、國度等條件限制的，是最合適傳達信息的“世界語言”。圖形在招貼設計中擔當著重要的角色，它不僅能滿足人們的審美需求，還能直接快速地傳播信息。借鑒的方法有很多種，下面舉例子來解釋圖形對中國傳統元素的借鑒。例如著名設計師靳埭強的作品，《山外有山》，以水墨書法的“山”字為主體，紅色單線條的現代“山”字貫穿其中。此招貼是他為中國成語主題海報邀請創作。作者的構思很有創意，第一眼看上去，水墨效果的山字首先映入眼簾。以為是以中國書法結合山水墨畫設計的“山”。定睛一看，還有現代體“山”字，別出心裁。含蓄而富有內涵，以簡單易懂，又過目難忘的形式，將中國傳統文化展示給世界。又如“第三屆全國大學生廣告藝術大賽”獲獎作品：加加食品廣告《老鼠偷油》。“小老鼠，上燈臺，偷油吃，下不來。”這是中國小朋友們耳熟能詳的一句故事童謠。作者利用剪紙的藝術表現手法，將這個故事生動地再現，整幅招貼以一幅剪紙畫的形式進行表現。這樣的借鑒不單純是圖形上的借鑒，更是對中國傳統文化元素的巧妙應用。該招貼以幽默的形式，突出了產品香濃美味的特性。中國傳統元素的加入更使產品廣告別有一番情味。通過以上兩個例子可以看出，招貼中圖形對中國傳統元素的借鑒既可以是直接將中國傳統元素作為招貼設計的主要構成部分，也可以將其按照現代的手法重新整合，不僅是對中國傳統元素圖形的運用，更重要的是對本土文化內涵的深刻理解和把握。設計者需要在腦海中形成形象記憶與語言記憶，擁有自己的設計元素儲備庫，對中國傳統元素的寓意和歷史背景多多了解。設計者要致力于從設計風格上改變，融入傳統，并不拘泥于對傳統元素的簡單引用，而是將對中國文化精神濃烈的熱愛融入到設計中，充分將中國傳統元素的神韻和魅力以與時俱進的時尚風格展現給世人，這樣才能巧妙地與現代技巧相結合，設計出優秀的招貼。
4、文字對中國傳統元素的借鑒
文字不僅有解釋說明的作用，有時也可以作為招貼的主體。中國的漢字本身就是中華民族的瑰寶，就是一項偉大的創意。漢字是中華民族最寶貴的文化遺產，在國際上，更是中國重要的文化象征。提到漢字，最直接便想到“中國書法”。漢字可以作為設計圖形的一種形式。中國書法是對漢字的再設計，在平面設計中，中國書法的運用不僅僅是一種語言和手段，其真正的價值在于書法所承載的中國最具代表性的藝術形式，中國書法藝術是一種無國界的語言。中國書法以傳統的藝術方式將漢字展現給世界。書法本身就可以給人帶來視覺上美的感受，其存在著豐富的美的構成和韻律，不僅有實用價值同時展現著中國傳統文化的優雅與神秘，豐厚與濃郁，以其完美的抽象藝術吸引著世界各國人的關注。將書法應用到當代招貼設計中，無疑是以最直接的方法將我們中華民族的文化氣韻展現給世界。下面以中國書法元素為例，簡述中國傳統元素在招貼文字中的應用。例如一幅宣傳浙江文化的招貼作品《人間仙境》作者周慧楠。招貼主體是醒目的書法“仙居”兩字。招貼中所有文字都以書法的形式出現，凸顯了民族韻味。其中“仙”字的偏旁部首加入了一個綠色葉子的置換，“居”字中的“口”以一顆色澤鮮美誘人的楊梅作為置換，這個手法巧妙地突出了漢字本身就是一種設計的獨特魅力，置換得當，展現了浙江城市的特點，使人一目了然。借鑒了中國傳統元素中的書法，用現代的手法加以改良，使整個招貼設計渾然一體、清新脫俗。文字在招貼設計中不僅可以起到烘托主體的作用，很多設計師也直接將文字作為招貼設計的主體，大膽地進行表現，這種表現手法視覺沖擊力強。例如一幅宣傳中國武術的招貼，可以將濃墨渲染的中國書法字體“武”作為整幅招貼的主體，再加入一些相關的和諧的設計元素，經過合理的構圖，就可以組成一幅具有中國傳統色彩的招貼作品。不僅突出了“武術宣傳”的設計主題，中國書法的蒼勁有力充分展現武術的魅力，可以將中國傳統元素應用得淋漓盡致。在文字上，對中國傳統元素的借鑒要做好創造性的改良工作，堅持“古為今用”，將民族的、傳統的以現代人們嶄新的審美視角加以詮釋，才能真正做到有新意，有創意，才能做出優秀的設計作品。
5、色彩對中國傳統元素的借鑒
中國的傳統色彩是中國傳統元素中一個重要的組成部分。中國傳統色彩是各個時期的政治、經濟、社會生活、民俗風情，以及思想觀念和審美情趣的反映，內涵豐富，應用范圍極其廣泛。色彩就像設計的眼睛，能夠第一時間傳達設計的主旨。大到建筑、雕刻，小到服飾、剪紙都在色彩的裝飾下展現著自己的個性和特點。在中國傳統色彩中，紅色對于中華民族有著神圣而特殊的寓意。中華人民共和國國旗、黨旗、古代建筑、剪紙藝術等都以紅色作為主要顏色，紅色是中華民族的最愛，是民族的顏色。綜觀歷史，中華民族與紅色有著不解之緣。將中國特有的顏色語言應用到招貼設計中，可以產生濃厚的中華民族韻味，設計師們可以大膽的嘗試，創作出優秀的招貼設計作品，開創具有中華民族傳統特色的設計新天地。
四、當代招貼加入中國傳統元素的文化意義
當今社會，由于國際間經濟文化的交流日益活躍，人們的審美視野得到了前所未有的大轉變。新一代人們的觀念和思維日新月異，現代設計者大膽地運用傳統元素，巧妙地詮釋其象征意義。在設計元素多元化的今天，設計者可以利用對傳統元素的深究和改良，不僅僅是將中國傳統元素融入到設計中，更要將中國精神民族文化與設計融為一體。這同時對我們發揚中國傳統元素文化，形成屬于自己風格的民族設計有著重要意義。在當代招貼設計中，恰當巧妙地借鑒中國元素的精髓，能夠彰顯民族特色，將魅力四射的民族傳統文化推向世界，這一前進目標需要當代設計師大膽的探索和勤奮的研究。五、對未來的展望隨著時代的進步，人民生活水平的提高，設計師們不僅追求設計作品的外在價值，更多的開始關注其內在文化底蘊。在世界文化交流日益頻繁和開放的今天，如何將中國傳統元素同現代設計手法巧妙地結合，并融入到設計當中將會成為一個重要的研究對象。作為當代中國設計師，我們需要一種嶄新的創造力，這種創造力來源于我們對中國傳統文化的認識和熱愛，將中國傳統文化的常青樹植入設計領域這片廣博的土壤中，展現中華民族的藝術風采。中國傳統元素的研究意義對于受眾來說不只是為了滿足視覺感觀的需要，并且表現出深刻的社會哲學含義、傳統民族精神、意識形態和文化形態，它標志著人類社會文明的發展。這決定了其未來發展的美好前景，期待設計師們能真正的將民族傳統文化通過優秀的設計，將中國設計推向世界，推向未來。
作者：于瑩 李明璇 單位：沈陽建筑大學設計藝術學院