一、對平面廣告進行空間造型

各種紙張和印刷是平面廣告中最為普遍、成本較低的材料和制作方式，但是這樣的方式在現(xiàn)實市場中已給人造成了單一、死板的固定印象。如果想打破這一固定印象而又不在材料、制作方面增加太多成本，就可以從廣告媒介的結(jié)構(gòu)設(shè)計方面進行考慮，將平面廣告進行空間造型就是解決這一問題的一個良好方法。對平面廣告進行空間造型的方法主要包括：

1、針對印刷材料特性進行設(shè)計

（１）對印刷材料進行切、折等工藝的處理。印刷工藝不斷發(fā)展，日益提高的工藝技術(shù)讓平面廣告的空間造型變成可能。現(xiàn)階段的印刷工藝除了可以滿足對視覺元素進行平面印刷，還可以通過模切、折疊、壓凹凸等方式對平面媒體進行空間造型，這就為平面廣告立體化奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。如洗衣粉平面廣告采用對紙張進行簡單的切折，塑造一件三維立體的襯衫衣領(lǐng)造型，不但直接展示了產(chǎn)品訴求，還給人留下更加獨特、直觀、深刻的印象，比單純使用襯衫攝影圖片的廣告更具吸引力。利用印刷技術(shù)和制作工藝，讓平面廣告突破二維限制，向立體化發(fā)展。全新的設(shè)計理念將會為平面廣告帶來巨大的視覺沖擊及良好的廣告效應(yīng)。

（２）對印刷材料進行撕、揉、扭曲等偶然效果的處理。根據(jù)不同的廣告訴求，對平面媒體進行不同的偶然效果空間造型，能夠讓廣告表現(xiàn)不同的含義，讓設(shè)計從眾多的平面廣告中脫穎而出，達(dá)到良好的宣傳目的。對廣告進行“撕”的空間造型設(shè)計，能表現(xiàn)激烈、痛苦、破碎、分離等含義；對廣告進行“揉”的空間造型設(shè)計，能表現(xiàn)起伏、肌理、質(zhì)感等含義；對廣告進行“扭曲”的空間造型設(shè)計，能表現(xiàn)柔韌、拉伸、纏繞等含義。對印刷媒介進行空間造型替代圖形元素既能表現(xiàn)廣告主題，又能在不增加成本的基礎(chǔ)上得到更好的廣告效果。

（３）利用材料自身特性進行設(shè)計。利用材料自身特性進行設(shè)計，要求設(shè)計師對自己所要使用的平面廣告制作材料的特點、性質(zhì)有充分的認(rèn)識。例如紙張具有易皺、易碎、吸水、易卷曲、重力垂墜等物理特性，針對不同的產(chǎn)品廣告訴求，我們可以采用相應(yīng)的紙張?zhí)匦赃M行平面廣告的空間造型，將商品的優(yōu)點以更加生動、形象的方式展示給消費者，打破僅僅從二維平面圖形進行廣告創(chuàng)意的固定平面廣告設(shè)計模式。利用材料自身特性進行設(shè)計，而這些材料特性是大眾普遍熟悉的常識，所以這樣的立體化廣告可以在很大程度獲得消費者的一致認(rèn)同。如熨斗廣告運用紙張褶皺和平整的兩種空間造型進行對比，能直觀有效的闡述商品效用，引發(fā)觀者的共鳴。

2、紙張與環(huán)境結(jié)構(gòu)的相互配合

（１）利用建筑外形。除了對海報本身的結(jié)構(gòu)進行變化，我們還可以借由海報張貼媒介的結(jié)構(gòu)進行平面廣告的空間造型。平面廣告大多張貼于建筑外墻，因此利用建筑外墻的特殊結(jié)構(gòu)進行產(chǎn)品訴求的表達(dá)也能取得良好的表現(xiàn)效果。如利用建筑的轉(zhuǎn)折、曲線、起伏、凹凸、肌理、裂縫等不同的造型特點，來表現(xiàn)商品某方面的特殊效能。利用建筑外墻的結(jié)構(gòu)進行平面廣告的空間造型不會增加廣告制作成本，同時這樣的廣告形式能打破傳統(tǒng)平面廣告張貼于二維平面的固有模式，給消費者帶來全新的視覺體驗，其廣告本身又與建筑合為一體，形成一道引人注目的風(fēng)景線。如某頭痛藥廣告在招貼中央將人物頭像鏤空，張貼于建筑外墻的裂縫處，兩種元素相結(jié)合，形象地表現(xiàn)了頭痛欲裂的場景，從而起到了對藥品創(chuàng)新性的宣傳作用。

（２）利用公共設(shè)施外形。平面廣告還廣泛的張貼于各種公共設(shè)施。因此，與利用建筑外形相同，利用公共設(shè)施，如立柱、電梯、公車、地鐵等的特殊結(jié)構(gòu)、特殊造型、動態(tài)變化進行平面廣告的空間造型，讓設(shè)計與環(huán)境充分結(jié)合，也能使廣告取得耳目一新的視覺體驗。

3、結(jié)構(gòu)與圖形相結(jié)合

除了單純的平面廣告空間造型外，利用平面廣告印刷圖形與結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合能給人以二維視覺和三維空間的雙重感受。如利用廣告布翹起的一角擋住廣告中人物圖形的面部，形成前后層次，表現(xiàn)害羞的主題。多角度、全方位的感觀體驗讓廣告在消費者心里留下強烈印象，往往能得到非常不錯的廣告效果。

4、結(jié)構(gòu)與互動

參與性廣告是近年來平面廣告發(fā)展的一個趨勢，如今的平面廣告不僅要求帶給消費者視覺上的體驗，還要求能讓消費者參與到整個廣告行為當(dāng)中來，以創(chuàng)造更好的廣告效應(yīng)。有參與就必定有結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新能使平面廣告的參與性大大加強。趣味性較強的廣告還能激發(fā)消費者對產(chǎn)品的興趣，使廣告得到更好的宣傳效果。傳單是平面廣告的一種形式，面對街頭無序亂塞、制作粗糙的傳單，人們往往避之為恐不及。這是因為傳單廣告的單一性造成人們對其產(chǎn)生了枯燥、無聊，甚至是垃圾廣告的認(rèn)識。這就需要通過對傳單的結(jié)構(gòu)與互動進行設(shè)計，為平面?zhèn)鲉芜@一廣告形式帶來新的活力。例如在單一的平面?zhèn)鲉沃屑尤虢Y(jié)構(gòu)，讓其變化成為趣味性的“玩具”；或者通過引導(dǎo)消費者參與到廣告中來，對傳單進行折疊，最終變化成為產(chǎn)品的造型。這樣不僅扭轉(zhuǎn)了消費者對傳統(tǒng)平面?zhèn)鲉蔚呐懦猓瑫r達(dá)到了宣傳產(chǎn)品，讓消費者參與到廣告行為當(dāng)中來的目的。

二、結(jié)語

設(shè)計需要創(chuàng)新，設(shè)計本身就是創(chuàng)新。中國現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展到了一定階段，它需要進行創(chuàng)新，甚至是觀念上的革新。對平面廣告進行空間造型打破了傳統(tǒng)平面廣告的單一模式，讓平面廣告呈現(xiàn)出更加豐富的形態(tài)及內(nèi)容。擁有空間造型的平面廣告在視覺感官乃至綜合體驗方面都大大超越了單純二維平面的廣告形式。因此，在未來對平面廣告進行空間造型將會是平面廣告設(shè)計的一個流行趨勢，作為設(shè)計師，我們應(yīng)該把握這一流行趨勢，創(chuàng)造更多優(yōu)秀的平面廣告作品，而對平面廣告進行空間造型也必將會對平面廣告設(shè)計本身的發(fā)展起到強大的推動作用。

作者：李易 單位：成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院