一、新媒體藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

從傳統(tǒng)觀念來(lái)看，藝術(shù)與設(shè)計(jì)是兩個(gè)有本質(zhì)區(qū)別的概念：藝術(shù)是個(gè)性的表露，它不僅要為社會(huì)創(chuàng)造視覺(jué)財(cái)富，同時(shí)也必然要對(duì)社會(huì)文化進(jìn)行視覺(jué)化的思考；設(shè)計(jì)在商品經(jīng)濟(jì)中的本質(zhì)反映則體現(xiàn)為依附性。對(duì)混濁美的追求是藝術(shù)的本質(zhì)體現(xiàn)，而秩序美是平面設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)的獨(dú)立性體現(xiàn)在版式編排和字體形態(tài)上。談到新媒體藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響就不得不談到新媒體藝術(shù)的特征了。

新媒體藝術(shù)的特征有幾個(gè)，但它們的共通點(diǎn)只有一個(gè)，那就是———使用者和作品之間的直接互動(dòng)，參與改變了作品的影像、造型、甚至意義。他們以不同的方式來(lái)引發(fā)作品的轉(zhuǎn)化———觸摸、空間移動(dòng)、發(fā)聲等。不論與作品之間的接口為鍵盤、鼠標(biāo)、燈光或聲音感應(yīng)器、抑或其他更復(fù)雜精密、甚至是看不見(jiàn)的“板機(jī)”，欣賞者與作品之間的關(guān)系主要還是互動(dòng)。連結(jié)性乃是超越時(shí)空的藩籬，將全球各地的人聯(lián)系在一起。在這些網(wǎng)絡(luò)空間中，使用者可以隨時(shí)扮演各種不同的身份，搜尋遠(yuǎn)方的數(shù)據(jù)庫(kù)、信息檔案、了解異國(guó)文化、產(chǎn)生新的社群。正是新媒體藝術(shù)的這個(gè)突出的藝術(shù)特征，促使平面設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代的腳步，不敢怠慢，向著不平面設(shè)計(jì)發(fā)展。眾所周知，平面設(shè)計(jì)的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此做出用來(lái)傳達(dá)想法的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)包括字體設(shè)計(jì)，版面編排、書籍裝幀等豐富的內(nèi)容形式。

其媒介主要就是印刷和紙張。平面設(shè)計(jì)目前面臨新的設(shè)計(jì)需求是與電子媒介相關(guān)的平面設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不單單處理平面的問(wèn)題了，它必須同時(shí)處理聲、光、動(dòng)畫形象，也就是說(shuō)平面設(shè)計(jì)的基本因素?cái)U(kuò)大了，平面設(shè)計(jì)也不僅僅是報(bào)紙、包裝、海報(bào)、雜志等。

1.計(jì)算機(jī)的產(chǎn)生與發(fā)展

計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展為新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。它的出現(xiàn)，使得藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)入了一個(gè)全新的領(lǐng)域。計(jì)算機(jī)的誕生又催生了各種軟件的開(kāi)發(fā)，進(jìn)而推動(dòng)了電子視覺(jué)的產(chǎn)生。比如，用于處理圖像圖形的軟件：Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ、ＣｏｒｅｌＤｒａｗ、Ｉｌｌｕｓｔｒａｔｏｒ等。新媒體藝術(shù)中的攝影、動(dòng)畫等，都需要依托計(jì)算機(jī)來(lái)完成，達(dá)到藝術(shù)家想要的藝術(shù)效果。同時(shí)這些軟件也使得設(shè)計(jì)進(jìn)入了多元化時(shí)代。平面圖像設(shè)計(jì)的發(fā)展史，可以追溯到人類發(fā)展史的源頭，人類祖先用來(lái)記事的簡(jiǎn)單符號(hào)、文字，那是人類最基礎(chǔ)、最原始的平面圖像設(shè)計(jì)實(shí)例。當(dāng)初也許只在于表達(dá)某種具體的含義，而不包含藝術(shù)、美學(xué)的成份。伴隨著人類文明的發(fā)展，人們對(duì)藝術(shù)、美的追求和探索逐漸成為發(fā)展的主流，當(dāng)初記事的用途也逐漸淡化。傳統(tǒng)的畫家經(jīng)過(guò)數(shù)十載的訓(xùn)練才掌握繪畫這門技能，他們通過(guò)筆和紙的演繹描繪自己抽象的思維，表現(xiàn)自己對(duì)藝術(shù)、美的理解。除了藝術(shù)家之外每個(gè)人都有追求美的權(quán)利，都有一定的創(chuàng)作天賦和自己對(duì)生活、藝術(shù)、美的獨(dú)特認(rèn)識(shí)。

需要長(zhǎng)期的訓(xùn)練才能掌握的技能，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)有些“可望不可及”。而電腦的出現(xiàn)使人們的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)。可見(jiàn)，平面設(shè)計(jì)隨著新媒體藝術(shù)的越來(lái)越興盛，也逐步走上時(shí)代的頂端。而且設(shè)計(jì)史也證明設(shè)計(jì)必須要符合新媒體的需求。就拿報(bào)紙、雜志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它們作為平面媒體中常見(jiàn)的大眾媒體，幾乎滲透于各階層人們的生活中。如果細(xì)致觀察，不難發(fā)現(xiàn)，任何時(shí)代的報(bào)紙、雜志深深地印著其當(dāng)時(shí)時(shí)代的美學(xué)、意識(shí)、觀念、技術(shù)的烙印。一個(gè)成功的雜志（包括所有的平面設(shè)計(jì)作品）不僅僅是將幾個(gè)圖形文字內(nèi)容嚴(yán)密結(jié)合，同時(shí)要與整個(gè)雜志或平面媒介的形象緊密聯(lián)系，其最終的目的就是促進(jìn)銷售，建立其品牌形象。目前，大家比較熟知的國(guó)內(nèi)的雜志：時(shí)尚類的瑞麗、ＥＬＬＥ、優(yōu)秀時(shí)尚、芭莎等，作為國(guó)內(nèi)知名的時(shí)尚類雜志，它們的設(shè)計(jì)都緊跟時(shí)代的腳步，展現(xiàn)給大家的是全新的視野?！度瘥悺冯s志由北京《瑞麗》雜志社傾力打造，目前主要有《瑞麗服飾美容》和《瑞麗伊人風(fēng)尚》兩大時(shí)尚類雜志，發(fā)行量穩(wěn)居全國(guó)第一位和第二位。北京《瑞麗》雜志社是以平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)為核心業(yè)務(wù)的傳媒企業(yè)，它的發(fā)展戰(zhàn)略是：資源整合、媒體互動(dòng)、品牌延伸、綜合立體化發(fā)展。所有這些都促使著平面設(shè)計(jì)不斷改進(jìn)其設(shè)計(jì)方式，改變著設(shè)計(jì)師的傳統(tǒng)思維方式。

2.動(dòng)畫藝術(shù)

作為新媒體藝術(shù)之一的動(dòng)畫藝術(shù)也為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起到不可忽視的作用。動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)門類，是工業(yè)社會(huì)人類尋求精神解脫的產(chǎn)物，它集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動(dòng)畫藝術(shù)作為影視藝術(shù)中的一種特殊形式，其發(fā)展歷程與影視技術(shù)的不斷革新密切相關(guān)。由于工業(yè)革命使科技取得了巨大進(jìn)步，各種新技術(shù)層出不窮，為動(dòng)畫藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。按照動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展，可以分為平面動(dòng)畫、立體動(dòng)畫、電腦動(dòng)畫、其他形式等。且不談早期的動(dòng)畫形式，就現(xiàn)在的電腦動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，形式風(fēng)格的千變?nèi)f化，不斷帶給人們驚喜，讓不可能成為可能。電腦動(dòng)畫由二維到三維，無(wú)一不引起人們的注意。這些有賴于動(dòng)畫二維繪制軟件等和三維軟件等的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。

當(dāng)然，要做好一個(gè)動(dòng)畫，就需要精心去設(shè)計(jì)場(chǎng)景、故事內(nèi)容以及情節(jié)等。如果沒(méi)有好的設(shè)計(jì)和藝術(shù)，就算是技術(shù)再怎么好，也只是枉然。動(dòng)畫技術(shù)的進(jìn)步成為動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展的推動(dòng)力，同時(shí)我們也應(yīng)意識(shí)到，在關(guān)注新技術(shù)的產(chǎn)生給動(dòng)畫藝術(shù)帶來(lái)活力的同時(shí)不應(yīng)忽視動(dòng)畫藝術(shù)的本質(zhì)，正如華特．迪士尼在有關(guān)動(dòng)畫的本質(zhì)的敘述中所說(shuō)：“動(dòng)畫可以表達(dá)人們可能持有的任何思維這使它成為交流中最卓有成效的和明確的工具盡管他的設(shè)計(jì)意圖只是為了迅速給大眾以欣賞作為綜合藝術(shù)的載體，動(dòng)畫藝術(shù)還需要借助其他藝術(shù)形式的思想方法和表現(xiàn)手段。“在動(dòng)畫《長(zhǎng)發(fā)公主》中，無(wú)論是片頭還是片尾，其版式設(shè)計(jì)、整個(gè)動(dòng)畫的色彩設(shè)計(jì)都是值得學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的朋友們探索學(xué)習(xí)的。還有具有震撼視覺(jué)效果和宏大場(chǎng)面特效的電影，例如《魔界三部曲》、《玩具總動(dòng)員》、《綠巨人》、《終結(jié)者Ⅲ》等。這些具有如此強(qiáng)大的視覺(jué)震撼力的動(dòng)畫藝術(shù)，與設(shè)計(jì)也是分不開(kāi)的。現(xiàn)在的每一部動(dòng)畫片（電影等）都有自己的宣傳片、宣傳海報(bào)，這不僅促進(jìn)了動(dòng)畫片宣傳力度，使其迎來(lái)商機(jī)，還促使設(shè)計(jì)師不斷更新自己，讓設(shè)計(jì)精益求精。

3.網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)一詞，大家已經(jīng)是耳熟能詳?shù)牧?。隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)便應(yīng)運(yùn)而生。例如：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、超級(jí)短片和互動(dòng)電影、網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)等。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，特別講究編排和布局，雖然主頁(yè)的設(shè)計(jì)不等同于平面設(shè)計(jì)，但它們有許多相近之處。當(dāng)我們上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，目光會(huì)不自覺(jué)地停留在那些版式設(shè)計(jì)比較美的頁(yè)面上，進(jìn)而會(huì)多了解一些內(nèi)容，這對(duì)網(wǎng)站本身也是一種宣傳。網(wǎng)頁(yè)通過(guò)文字圖形的空間組合，表達(dá)出和諧與美。色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一。

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，我們的設(shè)計(jì)師根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合．搭配來(lái)構(gòu)成美麗的頁(yè)面。根據(jù)色彩對(duì)人們心理的影響，合理地加以運(yùn)用。為了將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁(yè)面結(jié)構(gòu)，形式語(yǔ)言必須符合頁(yè)面的內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義。靈活運(yùn)用形式美法則———對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與韻律以及留白等手段，通過(guò)空間、文字、圖形之間的相互關(guān)系建立整體的均衡狀態(tài)，產(chǎn)生和諧的美感。如對(duì)稱原則在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，它的均衡有時(shí)會(huì)使頁(yè)面顯得呆板，但如果加入一些富有動(dòng)感的文字、圖案，或采用夸張的手法來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容往往會(huì)達(dá)到比較好的效果。點(diǎn)、線、面作為視覺(jué)語(yǔ)言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相襯托、互相補(bǔ)充構(gòu)成最佳的頁(yè)面效果，充分表達(dá)完美的設(shè)計(jì)意境。可以說(shuō)，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，設(shè)計(jì)就要不斷追求創(chuàng)意和進(jìn)步，新媒體藝術(shù)的誕生及發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了不可忽視的影響。它促進(jìn)了設(shè)計(jì)的前進(jìn)步伐。

二、結(jié)語(yǔ)

新科學(xué)與新技術(shù)的突飛猛進(jìn)，為新媒體藝術(shù)不斷注入新鮮的血液，促使新媒體藝術(shù)形式的不斷更新發(fā)展。它擁有科學(xué)性與時(shí)代性，作為一種新的藝術(shù)形式，它并沒(méi)有拋棄傳統(tǒng)藝術(shù)，反而很好的將現(xiàn)代技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合起來(lái)。設(shè)計(jì)由于新媒體藝術(shù)形式的出現(xiàn)，使得它的內(nèi)容得到了豐富和拓展，促進(jìn)了設(shè)計(jì)的更新?lián)Q代，向著“新”方向發(fā)展。新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展及大地影響了平面設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容。

作者：熊曉麗 單位：陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院