一、色彩在不同類型商業(yè)空間中運(yùn)用的特點(diǎn)

1.大型商業(yè)空間指的是購(gòu)物中心、超級(jí)市場(chǎng)、百貨商店、商業(yè)步行街等綜合型商業(yè)空間。它包含眾多品牌和商鋪，因此，不能以某一家與消費(fèi)者有直接接觸的店鋪的色彩作為表現(xiàn)主題，而應(yīng)該選擇恰當(dāng)?shù)纳式y(tǒng)領(lǐng)整個(gè)商場(chǎng)的形象，強(qiáng)調(diào)整體性。這個(gè)顏色往往是中性的，不宜過分突出張揚(yáng)，旨在調(diào)和空間中各個(gè)品牌展示個(gè)性的眾多色彩。另外，此類商業(yè)空間的色彩還具有很強(qiáng)的功能性，如對(duì)商鋪進(jìn)行功能劃分、對(duì)顧客進(jìn)行引導(dǎo)分流等。在具備以上種種條件后，此類空間的色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)該注意與同類型空間的區(qū)別，謀求特色。

2.中型商業(yè)空間主要包括專賣店、品牌主題商業(yè)空間等。中型空間色彩設(shè)計(jì)大多以品牌標(biāo)準(zhǔn)色為母題，以空間色彩作為媒介，傳遞品牌信息，這類空間特別注重色彩作為載體所呈現(xiàn)出的品牌意識(shí)。因此，在色彩的選擇上往往直接選用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，或者標(biāo)準(zhǔn)色的類似色作為主色調(diào)，特征色和點(diǎn)綴色則直接選用標(biāo)準(zhǔn)色。

3.小型商業(yè)空間主要包括洗浴中心、spa、餐廳等。此類空間主要以色彩營(yíng)造空間特殊氛圍。小型空間普遍具有較為單一的功能性，如洗浴或者餐飲功能等，色彩主要塑造符合功能的空間氛圍，以吸引消費(fèi)者。色彩承載的文化信息相比標(biāo)準(zhǔn)色空間較少，更多的是以隱匿于空間中的氛圍營(yíng)造者的角色出現(xiàn)。

二、色彩在商業(yè)空間中運(yùn)用的基本原則及案例分析

色彩基本原則是指導(dǎo)各色彩元素組合的一般規(guī)律。1.主題性。空間的主題性指的是空間設(shè)計(jì)中所要突出表現(xiàn)的方面，如品牌形象、商品、企業(yè)相關(guān)的文化等內(nèi)容。商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮以怎樣的色調(diào)來創(chuàng)造整體效果，突出主題。如以商品作為色彩的主題，應(yīng)該研究商品的特點(diǎn)，選擇色彩要利于突出產(chǎn)品，可以利用色彩對(duì)比使產(chǎn)品形象更加鮮明。2.多樣性。在色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該避免過于單調(diào)，沒有變化，缺乏生氣。在色彩面積、色相、純度、明度、光色、肌理等方面注意有規(guī)律的變化，保持消費(fèi)者在瀏覽過程中的新鮮感和興奮感，以減少步行造成的疲勞。宜家（IKEA）是瑞典全球知名家具和家居用品零售商。宜家的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是藍(lán)色和黃色，這也是瑞典國(guó)旗的顏色。宜家賣場(chǎng)的色彩設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)主要源于其企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色體系，下面以宜家為例來具體分析其色彩設(shè)計(jì)。

（1）建筑外觀色彩設(shè)計(jì)。外立面運(yùn)用高飽和度的藍(lán)色作為底色，配合底面架空層的素水泥灰色調(diào)和。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色中明亮的黃色作為突出色，用來標(biāo)示出建筑的主要入口和IKEA的企業(yè)標(biāo)志。總的來說，建筑外立面色彩設(shè)計(jì)考察了周邊建筑環(huán)境和植物的色彩，形象突出，具有很高的識(shí)別性。

（2）建筑內(nèi)部色彩設(shè)計(jì)。總體來說，宜家的內(nèi)部空間以藍(lán)色作為基調(diào)色，以白色作為調(diào)和色，以黃色點(diǎn)綴出重要部分。值得一提的是，特征色——黃色在部分建筑空間中沒有使用，而是應(yīng)用在了員工的工作服。在整體規(guī)劃中，入口休息區(qū)是進(jìn)入商場(chǎng)的第一個(gè)節(jié)點(diǎn)，主要作用為過渡室內(nèi)外空間以及疏導(dǎo)人流。頂面被簡(jiǎn)單地處理成白的鋼架，整個(gè)空間唯一的色彩出現(xiàn)在正對(duì)著入口的墻面上，把人的目光集中到了第一個(gè)家具展示區(qū)。作為商場(chǎng)中心形象的中庭空間則大量運(yùn)用了宜家的標(biāo)準(zhǔn)色——藍(lán)色，處于視覺中心的藍(lán)色的主要功能是指示方向、引導(dǎo)人流等。此外，中庭的地面、天棚運(yùn)用飽和度較低的灰色和白色，襯托標(biāo)識(shí)色。為了便于空間的靈活使用，宜家的購(gòu)物通道沒有采用實(shí)體隔斷分隔，而是運(yùn)用色彩加以區(qū)別，灰色的樹脂地面和淺黃色的木質(zhì)地面自然地劃分出通道的形狀。由于貨物的顏色復(fù)雜，貨架和大部分的墻面都采用了簡(jiǎn)單的白色，利于凸顯商品。另外，通道空間中飽和度最高的藍(lán)色，則起到了指引方向、標(biāo)示區(qū)域的作用。結(jié)算區(qū)的色彩設(shè)計(jì)，貫徹了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的精神，無論是結(jié)算臺(tái)、墻面、指示牌還是地面上的方向箭頭，都是以藍(lán)色作為主要色調(diào)。頂面的色彩由兩部分組成：一部分是結(jié)算區(qū)頂部的區(qū)域，為白色鋁扣板；另一部分是公共走道的頂部區(qū)域，采用簡(jiǎn)單的灰色乳膠漆頂結(jié)合白色鋼架。頂面兩部分色彩的不同反映了平面上不同的區(qū)域劃分。

三、色彩在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中運(yùn)用的發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)代設(shè)計(jì)師應(yīng)該予以空間色彩更多的關(guān)注，著眼于未來，充分發(fā)掘色彩的潛在特性。商業(yè)空間的色彩處理過程中要堅(jiān)持以人為本的思想。一方面，要充分考慮各類人群在特定的空間環(huán)境色彩中的行為，尤其需要關(guān)注社會(huì)特殊群體；另一方面，應(yīng)該思考如何運(yùn)用色彩改善商業(yè)空間環(huán)境以滿足人的精神需求。色覺異常者在人群中占有相當(dāng)?shù)谋壤鶕?jù)2009年中國(guó)健康醫(yī)學(xué)會(huì)報(bào)告，中國(guó)成年男性約有5%的人為色覺異常者。因此，在進(jìn)行商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)時(shí)，需要給予他們必要的考慮。在大部分的色覺異常者中，紅、綠色區(qū)分障礙是最為常見的，在色彩信息傳達(dá)過程中，要避免以紅色和綠色作為區(qū)別色，應(yīng)優(yōu)先選用以黃色和藍(lán)色為主的顏色。另外，也不可完全依賴色彩差異傳遞大量的功能性信息，而應(yīng)采用明度差異的方式，也就是說在視覺信息的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該先考慮基于明度對(duì)比的區(qū)分，如線的亮度、粗細(xì)、花紋、形狀進(jìn)行區(qū)別，在此基礎(chǔ)上，再考慮增加色彩。注重心理需求是堅(jiān)持空間色彩設(shè)計(jì)中以人為本的另一個(gè)體現(xiàn)。商業(yè)空間活動(dòng)時(shí)刻都需要人的參與，因此在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮人的心理需要。

不同的空間色彩給人的心理傳達(dá)是不同的，需要推敲消費(fèi)群體的構(gòu)成、需求、心理狀況等。而且不同年齡、性別、種族、地域、信仰的人，對(duì)于同一種色彩也可能產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。這就要求設(shè)計(jì)師運(yùn)用各種相關(guān)理論塑造的色彩環(huán)境符合商業(yè)活動(dòng)參與者的心理需求，以更好地調(diào)動(dòng)人的主觀情感，創(chuàng)造出舒適的空間環(huán)境。資源的稀缺性決定現(xiàn)代設(shè)計(jì)師在色彩設(shè)計(jì)中也要做到綠色生態(tài)。其一，盡量運(yùn)用材料本身的顏色，不修改材料的色彩。僅僅是為了追求美觀而改變材料的色彩，不僅違背了以功能為主的設(shè)計(jì)初衷，而且造成了資源的浪費(fèi)。我們應(yīng)該倡導(dǎo)材料本身的色彩美，以材料的固有色裝飾空間。其二，色彩與生態(tài)環(huán)境的和諧。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)的過程中，建筑的外立面要與周邊的環(huán)境相和諧。這里的周邊環(huán)境包括自然環(huán)境和人工環(huán)境。其三，節(jié)約能源。盡量用淺色的墻面，增加自然反光，減少人工照明。總之，考慮到以上因素的發(fā)展，我們?cè)诖罅Πl(fā)展能夠代表中國(guó)傳統(tǒng)文化特色色彩的同時(shí)，還應(yīng)該注意去吸收國(guó)外優(yōu)秀文化，借鑒國(guó)外科學(xué)的色彩設(shè)計(jì)方法和充滿異域風(fēng)情的色彩動(dòng)機(jī)。另外，國(guó)外的色彩搭配充滿了異國(guó)情調(diào)，對(duì)于其進(jìn)行大膽的借鑒，有益于豐富商業(yè)空間的色彩，創(chuàng)造出充滿特色的空間氛圍。

四、結(jié)語

在色彩心理學(xué)研究方面，人們?cè)缭谶h(yuǎn)古時(shí)期就認(rèn)識(shí)到了色彩對(duì)于人的影響，通過近代的研究，研究員還發(fā)現(xiàn)色彩對(duì)人的行為產(chǎn)生了一定影響。我們應(yīng)該將這一結(jié)論應(yīng)用于空間設(shè)計(jì)上，特別是商業(yè)空間設(shè)計(jì)，利用色彩影響人的消費(fèi)行為。我國(guó)的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，特別是色彩設(shè)計(jì)方面。與國(guó)外相比，我國(guó)還沒有一套完整的色彩設(shè)計(jì)程序。本文對(duì)色彩在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行了具體研究，就是希望引起設(shè)計(jì)者對(duì)色彩設(shè)計(jì)的重視，加深他們對(duì)色彩功能的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而將色彩的這些功能更好地應(yīng)用于實(shí)際。

作者：羅心乙 單位：四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院