第一篇

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的必要性

1.有品牌的農(nóng)產(chǎn)品能吸引顧客，擴大銷售

在生活水平日益提高的今天，消費者開始對產(chǎn)品有了更高的要求，比如環(huán)保程度、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品的營養(yǎng)價值等。而這些特征的集中表現(xiàn)就是品牌，因此，品牌是吸引顧客，擴大銷售的前提。產(chǎn)品質(zhì)量和特色標(biāo)識共同構(gòu)成了產(chǎn)品的品牌。這種組合方式不僅有利于突出產(chǎn)品的差異性，而且還有利于顧客識別農(nóng)產(chǎn)品。

2.品牌農(nóng)產(chǎn)品可以為生產(chǎn)者和經(jīng)營者增強競爭實力

成功的把農(nóng)產(chǎn)品推向市場后，在價格上不僅可以比同類農(nóng)產(chǎn)品銷售價格高，而且還可以幫助生產(chǎn)企業(yè)得到超額利潤。初級產(chǎn)品在銷售價格上并不占有優(yōu)勢，當(dāng)品牌形成后就具有了同第三方討價還價的空間，可以增加生產(chǎn)者的收益。同時注冊后的品牌具有很強的排他性，可以在細(xì)分市場占有一席之地。這無疑增強了經(jīng)營者的競爭實力。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌化可以增強生產(chǎn)者和經(jīng)營者的競爭實力。

3.農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷能夠加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進程

目前我國農(nóng)民組織程度化偏低，農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)規(guī)模方式已經(jīng)不能適應(yīng)目前多變的農(nóng)產(chǎn)品市場，這也在農(nóng)產(chǎn)品供給及其價格的穩(wěn)定上有了一定的影響。在品牌的運營方面需加強具有優(yōu)勢和競爭力的農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，這樣既可以幫助農(nóng)民解決銷售問題，又可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)生產(chǎn)、加工銷售、服務(wù)為一體的產(chǎn)銷一條龍和農(nóng)工貿(mào)一體的農(nóng)業(yè)化生產(chǎn)。

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷相關(guān)對策

1.注重農(nóng)產(chǎn)品品牌命名

一個好的品牌就像一個好的名字，有的可以讓人記憶猶新、有的可以先聲奪人。因此設(shè)計一個好的農(nóng)產(chǎn)品品牌名字，是農(nóng)產(chǎn)品成功的關(guān)鍵一步。我國農(nóng)產(chǎn)品品牌命名習(xí)慣大多數(shù)是使用產(chǎn)地加品種的方式，比如東北大米、新疆葡萄干。一個好的農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)該能夠體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的效用和質(zhì)量，具有一定的聯(lián)想功能。同時它應(yīng)該是便于記憶又比較醒目且易讀的。如果能夠同時體現(xiàn)文化風(fēng)俗又創(chuàng)意獨特那更是農(nóng)產(chǎn)品品牌中的精品。

2.明確農(nóng)產(chǎn)品品牌定位

品牌定位是在潛在顧客的需求心理方面所下的工夫。一個成功的品牌定位是農(nóng)產(chǎn)品進入市場、拓展市場的推動器。農(nóng)產(chǎn)品品牌定位時應(yīng)充分考慮生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟實力，結(jié)合產(chǎn)品的特征，根據(jù)產(chǎn)品的精髓，去探求能夠滿足消費者需求的農(nóng)產(chǎn)品定位。

3.積極塑造品牌形象

品牌形象塑造是一項長期而艱巨的任務(wù)，它不是哪一個人或哪一個具體行動就可以完成的，是一個長期建設(shè)的過程。農(nóng)產(chǎn)品品牌在塑造產(chǎn)品形象時應(yīng)主要從內(nèi)在與外在形象兩個方面進行塑造。內(nèi)在方面一定要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，因為品牌形象的核心存在于產(chǎn)品質(zhì)量之中，是產(chǎn)品的生命所在。外在方面，要注重品牌的名稱、包裝和標(biāo)志，設(shè)計原則要易于消費者記憶，并充分突顯產(chǎn)品的優(yōu)勢，提升品牌形象和競爭力。

4.加強農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播與保護

在信息現(xiàn)代化的今天，如果不重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳，消費者和公眾就很難了解到產(chǎn)品的最新消息，品牌也就難以被認(rèn)知，也就失去了創(chuàng)立獨立品牌的意義。因此品牌的宣傳要注意的問題如下：一是要集中力量將一個農(nóng)產(chǎn)品品牌清晰明了地深入到顧客的心目中，將產(chǎn)品的訴求點告訴顧客；二是要把握住品牌的核心來進行傳播與展示并突顯其個性，在敘述時要做到重點突出；三是語言設(shè)計上要注意語句的通俗、不能故弄玄虛，要讓顧客所聯(lián)想的觀念與產(chǎn)品的新信息相挈合。

5.積極采取品牌延伸和擴展

品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。企業(yè)采取品牌延伸有利于擴大產(chǎn)品的市場覆蓋面，占領(lǐng)更多的細(xì)分市場；品牌延伸可以阻止顧客流失，變品牌間轉(zhuǎn)移為品牌內(nèi)轉(zhuǎn)移；品牌延伸是可以保護主品牌等。另外，品牌延伸可以避免品牌成為產(chǎn)品的代名詞，如果成為產(chǎn)品的通用名稱，那么將會失去品牌權(quán)益。因此，品牌延伸非常有助于防止商標(biāo)，特別是強勢品牌名變成產(chǎn)品的類別名稱。品牌延伸是保護強勢品牌資產(chǎn)，不至于使之成為產(chǎn)品類通用名稱的有力手段。

三、總結(jié)

由此可見，在農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷策略的采納上一定要把握農(nóng)產(chǎn)品品牌的獨特性，應(yīng)該與一些蔬菜品牌相分開。積極采取品牌的延伸和拓展，可以更好為生產(chǎn)者、消費者、找出著力點。從而實現(xiàn)經(jīng)濟利益的總體可協(xié)調(diào)性發(fā)展。

作者：劉子卉 單位：通化師范學(xué)院工商管理學(xué)院

第二篇

1GI農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的內(nèi)涵

GI農(nóng)產(chǎn)品品牌體現(xiàn)的差異性，往往是名副其實的，是獨具產(chǎn)品特色的。這是因為農(nóng)產(chǎn)品品牌的載體是農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受土壤、氣候、地理位置等自然環(huán)境的影響較大，所以農(nóng)產(chǎn)品的差異往往是純粹的。當(dāng)然也正是因為農(nóng)產(chǎn)品受自然環(huán)境影響而形成的“原創(chuàng)性”差異，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌往往以地方資源或是地方特色為基礎(chǔ)構(gòu)建的。由于地理位置和氣候因素的影響，天津市農(nóng)業(yè)發(fā)展不具優(yōu)勢，2008年，天津市耕地面積占全市土地總面積的37%，僅占全國耕地面積的0.36%，2011年，天津市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值占全市生產(chǎn)總產(chǎn)值的3.09%，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展在全市經(jīng)濟發(fā)展的比重較低，是小農(nóng)業(yè)的地位。但是，農(nóng)業(yè)是城市生活的基礎(chǔ)，是協(xié)調(diào)城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。因此，天津市農(nóng)業(yè)的發(fā)展要充分利用天津市在全國的經(jīng)濟影響力，充分發(fā)揮地方特色資源優(yōu)勢，利用品牌輻射和帶動天津市農(nóng)業(yè)的發(fā)展，走“品牌興農(nóng)”的道路。

2農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的必要性分析：市場需求的視角

2.1消費升級是農(nóng)產(chǎn)品營銷的動力隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費收入不斷提高，2011年，天津市人均可支配收入為26921元，比全國平均可支配收入高5111元。據(jù)2013年7月17日的《每日新報》報道，2013年上半年城市居民人均消費性支出10616元，比上年同期增長9.1%。隨著人們收入的提高，其消費需求也不斷升級，并且消費者愈發(fā)重視品牌宣傳。對于農(nóng)產(chǎn)品消費而言，消費者已經(jīng)不在滿足于獲取產(chǎn)品本身，而是重視對產(chǎn)品品質(zhì)、品味、價值等方面的追求。特別在食品安全的戰(zhàn)略背景下，消費者選擇品牌標(biāo)識的農(nóng)產(chǎn)品的意愿原來越高。因此，在同等消費條件下，具有地方特色或者資源優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品品牌，將更具競爭優(yōu)勢。

2.2農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷有助于增加出口在國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場上，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品就是進入國際市場的“敲門磚”，它不僅是消費者識別產(chǎn)品品質(zhì)的重要標(biāo)識，而且以自然資源和農(nóng)業(yè)特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌也是提升品牌價值，建立品牌信譽，樹立消費信心的有力措施。天津市是國際港口城市，農(nóng)產(chǎn)品的進出口貿(mào)易是天津市政府助推發(fā)展的主要項目。“十一五”期間，天津市農(nóng)產(chǎn)品出口年均增長18.3%，2010年農(nóng)產(chǎn)品進出口43億美元，其中出口9.19億美元，出口的農(nóng)產(chǎn)品主要涉及海產(chǎn)品、蔬菜、水果等特色農(nóng)產(chǎn)品，主要銷往亞洲、歐洲、美洲、非洲等約140多個國家，與入世前僅以糧油為主，以銷往亞洲市場為主的情況相比，農(nóng)產(chǎn)品銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)均呈多元化發(fā)展。

2.3農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷有助于消費者從價值角度認(rèn)知和選購產(chǎn)品日本東京大學(xué)教授片平秀貴提出，品牌是繼人力、物力、財力、信息之后的第五大經(jīng)營資源。因此，可以毫不夸張地講，漠視品牌，就等于放棄市場。另一方面，從理論上來說，消費者對品牌的態(tài)度由認(rèn)知、情感和行為三個階段構(gòu)成。個性鮮明、特色突出的農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅便于消費者認(rèn)知，并且其獨特的品質(zhì)更容易使消費者獲得超出產(chǎn)品本身的心理利益，從而信任品牌價值，建立情感，進而增加購買意愿。

3天津市GI農(nóng)產(chǎn)品品牌覆蓋情況

依據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，本研究認(rèn)為，天津市特色初級農(nóng)產(chǎn)品品牌可以理解為以標(biāo)示初級農(nóng)產(chǎn)品來自不同的地區(qū)特征為基礎(chǔ)，并能突出區(qū)域資源優(yōu)勢的名稱、圖案、符號或是它們的組合，是品質(zhì)獨特和信譽的象征。根據(jù)天津市現(xiàn)有特色農(nóng)產(chǎn)品的注冊情況，天津市特色初級農(nóng)產(chǎn)品品牌主要由集體商標(biāo)和證明商標(biāo)兩部分組成。證明商標(biāo)是證明產(chǎn)品應(yīng)具有質(zhì)量、產(chǎn)地等品質(zhì)性標(biāo)準(zhǔn)，一般為具有檢測和監(jiān)督能力的組織所控制。集體商標(biāo)是以團體、協(xié)會、其它組織等非個人名義注冊的，組織成員均有使用權(quán)。截至2013年4月，天津市獲得國家工商行政管理總局批準(zhǔn)特色初級農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)共15件，分別是：臺頭西瓜、崔莊冬棗、盤山磨盤柿、靜海金絲小棗、黃花山核桃、茶淀玫瑰香葡萄、楊家泊對蝦、潮白河鯽魚、州河鯉、小站稻米、沙窩蘿卜、七里海河蟹、寶坻天鷹椒、天津板栗（天津產(chǎn)區(qū)）、寶坻大蔥。獲得的集體商標(biāo)9件，分別為：西翟莊、小高莊、大黃堡、徐堡、黃莊、家口福、茶淀、西肖莊、崔莊。另據(jù)天津市工商行政管理報告顯示，2008年，天津市12個涉農(nóng)區(qū)縣已建成近300個成規(guī)模的“一村一品”特色專業(yè)村。2007年底，天津市共有種植、養(yǎng)殖及農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)品注冊商標(biāo)共6273件，占全市商標(biāo)總數(shù)的15.08%。農(nóng)產(chǎn)品有了“身份證”之后，產(chǎn)品銷售價格較之前提高了30%-50%。（注：①本研究中僅統(tǒng)計獲得國家農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)的特色初級農(nóng)產(chǎn)品，包括：種植業(yè)、畜牧業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)等；②以上商標(biāo)的統(tǒng)計數(shù)目來自互聯(lián)網(wǎng)新聞、天津市工商管理網(wǎng)、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)，經(jīng)作者整理。）

4天津GI農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的機遇與挑戰(zhàn)

4.1農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷面臨的機遇

4.1.1政府支持。2007年，中央“一號”文件《關(guān)于積極發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，扎實推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》中強調(diào)了要加強初級農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)問題。因此，在天津市“十一五”期間，農(nóng)村和農(nóng)民問題納入了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)的核心位置。“十二五”規(guī)劃又在此基礎(chǔ)上強調(diào)要加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)水平，即重視制定“品牌興農(nóng)”的政策措施。

4.1.2食品安全戰(zhàn)略背景，消費者更傾向選擇品牌化農(nóng)產(chǎn)品。“民以食為天，食以安為先”，在食品安全戰(zhàn)略問題上，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全應(yīng)該是食品安全問題的重中之重。在品牌消費的時代，對于消費者來說，品牌就意味著承諾，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品就是品質(zhì)的保證。在食品安全問題的研究上，很多研究表明，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品與消費者購買行為有關(guān)，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)吳立娟等人通過對河北省200名消費者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62.5%的消費者對品牌蔬菜的認(rèn)知度較高，其中有76%的消費者直接購買。這說明消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度與其購買意愿顯著相關(guān)。河南農(nóng)業(yè)大學(xué)的劉瑞峰博士在對240名河南省消費者的調(diào)查中，通過構(gòu)建消費者購買行為二元模型，進一步證明了產(chǎn)品的原產(chǎn)地是影響消費者購買行為的顯著性變量（在10%水平上顯著相關(guān)）。這些研究都表明：消費者對于具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度較高，這種認(rèn)知度在市場銷售中形成了良好的口碑，使得消費者的購買意愿也越高。

4.1.3天津市新型現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品品牌化奠定基礎(chǔ)。由于地理位置、土壤和氣候的影響，天津市農(nóng)業(yè)并不具優(yōu)勢，但隨著90年代初期“科技興農(nóng)”政策的指引下，天津市農(nóng)業(yè)的科學(xué)研究水平和科技創(chuàng)新推廣得到了快速發(fā)展。2009年，天津市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平超過全國平均水平。在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，2006年，天津市建成了西青區(qū)無公害蔬菜、寶坻區(qū)“三辣”、漢沽區(qū)玫瑰香葡萄三個國家級標(biāo)準(zhǔn)化綜合示范區(qū)，在示范區(qū)現(xiàn)代化經(jīng)營理念、生產(chǎn)方式、管理模式的輻射帶動下，保證了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，這為發(fā)展天津特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

4.2GI農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷應(yīng)對的挑戰(zhàn)

4.2.1假冒農(nóng)產(chǎn)品充斥市場，GI農(nóng)產(chǎn)品品牌亟需保護前面提到，為了體現(xiàn)區(qū)域資源優(yōu)勢，突出農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌主要是以標(biāo)識初級農(nóng)產(chǎn)品為主的。那么，對于初級農(nóng)產(chǎn)品來說，其提供的主體大多是農(nóng)戶，一方面農(nóng)戶關(guān)心的焦點仍是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與種植問題，沒有真正認(rèn)識到品牌對于農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷所起到的依托作用；另一方面，由于缺乏特定的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，消費者對于市場上銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品缺乏一定的辨識能力，這便為假冒產(chǎn)品提供了滋生的土壤。不僅如此，目前天津市已經(jīng)得到許可的12件特色農(nóng)產(chǎn)品品牌中，全部為集體注冊，也就是說在該區(qū)域的任何成員都可以使用這一品牌，造成假冒產(chǎn)品魚目混珠的現(xiàn)象，長此下去，將會危害特色農(nóng)產(chǎn)品的形象。

4.2.2GI農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散，并且缺少進行品牌營銷的中介組織目前，天津市特色農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)經(jīng)營上，仍然處于農(nóng)戶自由種植、分散經(jīng)營的狀態(tài)，這種規(guī)模小，產(chǎn)量少的特色農(nóng)產(chǎn)品雖具有區(qū)域特色，但是無法發(fā)揮組織化形成的集聚優(yōu)勢，并且農(nóng)戶在品牌營銷環(huán)節(jié)中的能力不夠。4.2.3GI農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)亟需健全特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)是其優(yōu)越于其它農(nóng)產(chǎn)品的“護身符”，是進行品牌營銷的基礎(chǔ)。缺少了品質(zhì)不僅會使特色農(nóng)產(chǎn)品黯然失色，而且也會有損特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，最終會遭到其它農(nóng)產(chǎn)品的沖擊而無法長存下去。因此，在特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售中，亟需健全其品質(zhì)評價指標(biāo)，并將其標(biāo)準(zhǔn)化、體系化，以符合市場的需要。

4.2.4農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易壁壘加大了品牌營銷的難度自從加入WTO之后，一方面加快了我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展，另一方面也面臨著各國貿(mào)易壁壘的重重阻礙，并且這些貿(mào)易壁壘不斷創(chuàng)新，有愈演愈烈的趨勢。例如，食品檢驗標(biāo)準(zhǔn)、基因工程作物、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等，這些都是阻礙農(nóng)產(chǎn)品出口的最大障礙。長此下去，這勢必會減弱特色農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

5促進農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的對策與建議

5.1促進特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)體系的形成對于特色農(nóng)產(chǎn)品來說，品質(zhì)是其優(yōu)于其它農(nóng)產(chǎn)品的絕對優(yōu)勢，是進行品牌營銷的重要物質(zhì)保障。特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)以圍繞產(chǎn)品品質(zhì)安全為核心，既體現(xiàn)區(qū)域特色，又注重與國內(nèi)、國際銜接，包括：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和檢測標(biāo)準(zhǔn)，涉及產(chǎn)品從育種、播種、生產(chǎn)、存儲、檢測、運輸、銷售等各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量要求和管理要求。一方面有助于營銷主體按照質(zhì)量要求建立生產(chǎn)規(guī)程和管理模式，確保產(chǎn)品品質(zhì)，讓市場滿意；另一方面有助于保障營銷主體的利益，減少魚目混珠，以次充好的現(xiàn)象，確保市場規(guī)范。5.2政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)和宣傳的作用，提高品牌保護意識在品牌營銷時代，品牌與市場的關(guān)系十分緊密，富有個性的品牌，不僅容易被消費者識別，而且也會使消費者明確品牌的利益點，認(rèn)識到品牌的價值。對于特色農(nóng)產(chǎn)品來說，品牌營銷不僅僅是申請和注冊一個品牌這么簡單，更主要的是對品牌的宣傳和保護，以鞏固品牌的市場地位。然而僅憑營銷主體的個體力量是進行品牌保護的。政府應(yīng)搭建各種信息平臺，加強對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳，并引導(dǎo)其它有特色的農(nóng)戶創(chuàng)建品牌。另外，通過舉辦各式研討會、培訓(xùn)班，以提高營銷主體的品牌保護意識。

5.3提高GI農(nóng)產(chǎn)品培育、生產(chǎn)的技術(shù)手段，用科技保護品牌價值特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的實施，必須重視利用科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，利用科技創(chuàng)新，一方面壯大科技推廣隊伍，提高科技服務(wù)水平；另一方面改善和提高農(nóng)產(chǎn)品培育、生產(chǎn)的技術(shù)手段，以保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增加特色農(nóng)產(chǎn)品的附加值，維護品牌的核心價值。

5.4利用農(nóng)產(chǎn)品分區(qū)特色，建立區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)，形成集聚優(yōu)勢為充分發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域比較優(yōu)勢，一方面為迎合消費者追求品質(zhì)和產(chǎn)品多樣化、高端化的需求，突出發(fā)展高端特色、精品特色；另一方面結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求，進一步調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立獨具特色的產(chǎn)業(yè)帶，樹立區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)，形成集聚優(yōu)勢，與天津市生態(tài)農(nóng)業(yè)，觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展進行銜接。

5.5突出特色，建立GI農(nóng)產(chǎn)品專屬營銷渠道隨著新農(nóng)村建設(shè)的步伐的推進，目前，天津市農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道雖較之前有了很大發(fā)展，出現(xiàn)了“農(nóng)超對接”形成的超市農(nóng)業(yè)、會展農(nóng)業(yè)和因農(nóng)業(yè)信息平臺形成的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)，其中以超市農(nóng)業(yè)為主要渠道。為了突出特色農(nóng)產(chǎn)品的獨特個性和差異優(yōu)勢，特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)建立其專屬銷售渠道。結(jié)合發(fā)達國家的經(jīng)驗，一方面可以積極培育有實力營銷主體成為特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人；另一方面要積極利用政府的支持政策和服務(wù)職能，將現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)組織發(fā)展為特色中介組織，為特色農(nóng)產(chǎn)品營銷爭取更好的發(fā)展平臺。

作者：李莉 單位：天津科技大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院