1國內中小型企業品牌營銷發展現狀分析

改革開放以來，國內中小型企業如雨后春筍般快速發展。成為我國最具代表性的國民經濟構成。現在中小型企業的產值占到我國GDP總額度的50%以上，出口貿易額占據貿易總額的60%以上，中小型企業就業人數占據著全國城鎮就業人口的75%以上。現在國家政策也開始向中小型企業傾斜，制定并頒布一系列的政策和法規，對相關企業的后續發展將會提供堅實的保障。我國中小型企業多數是以低端產業為主，在改革開放初期，由于特性的歷史條件和市場環境，沒有注重品牌營銷的重要性。現在世界經濟一體化進程的快速發展以及經濟制度的轉型，改變企業經營者的發展理念，從上世紀90年代開始，注重品牌打造和品牌營銷策劃，這也是受到國外中小型企業品牌營銷的影響，也會成為未來我國中小型企業發展的重點研究內容。我國中小型企業經過這些年的發展，其品牌營銷的理念和實踐漸趨成熟。但在這個過程中還是存在著很多的問題，不同的行業的品牌營銷發展也是存在很大的差距。主要表現在以下幾個方面，分別是民族品牌國際影響力小，企業領導層對品牌營銷不重視，高端企業品牌為數不多，品牌的市場定位模糊不清，缺乏品牌營銷的長遠規劃等。這些問題的長期存在，會對中小型企業的發展產生不利的影響，所以亟待解決。

2提升中小型企業品牌營銷的方法及策劃

2.1方法

企業的發展是綜合性的運作進程，因此，需要進行全方位的研究，立體化的分析。再以此為基礎，結合我國中小型企業發展的現狀，以及企業的自身實際情況，找尋最佳的解決方式，下面針對如何有效提升中小型企業品牌營銷進行分析和探討。①從企業戰略規劃層面，深入研究品牌營銷理論。中小型企業品牌營銷、品牌策劃和品牌推廣，這需要依托于企業的運營管理和企業的長遠戰略規劃。品牌營銷是需要有步驟、有計劃的執行，才能夠更好的顯現出其效果。所以首要注重的事宜，就是企業的領導層要高度的關注，并進行專業化的研究。②對企業的品牌進行精確的定位，并進行針對性的市場延拓。現在我國中小型企業品牌效應差強人意的一個重要原因，就是體現在企業對相關品牌的定位不準確，出現模糊定位、重疊定位以及不合理定位等現象。因此，需要根據市場的需求，結合企業自身的發展，找尋合適的企業品牌定位，這會為后續的品牌營銷提供完善的保障。③充分發掘品牌的價值，提升品牌的核心競爭力。對中小型企業而言，企業的品牌價值是從低端產業走向高端產業發展的有利契機。在進行企業品牌營銷策劃時，要顯著的提升品牌的內在價值，客觀上增加其高附加值，產生低風險高收益的效果，有效提升企業核心競爭力。

2.2策劃

我國中小型企業涵蓋著多種行業類型，現在以零售產業的中小型企業為例，分析相關企業品牌營銷的發展和規劃。能夠將理論的知識應用于實踐中，也會對其他中小企業的品牌營銷提供參考的依據。①中小型零售行業品牌效應。零售行業是第三產業的重要構成，也是和居民日常生活有著密切的聯系，在滿足大眾多元化物質需求的同時，也可以充分的享受到個性化的服務。在商業運作的過程中，零售產業的品牌效應體現在商品和服務的兩個體系中，可以更大限度的發揮出企業品牌的效應和價值。現在有很多知名的零售集團，正是依托于其品牌的打造，成為消費者購物的理想選擇，譬如沃爾瑪、家樂福等。值得注意的是，它們最初發展時也是由小型企業漸漸的變成現在全球知名的大型零售集團。②中小型零售行業品牌營銷策劃。首先，是需要從管理層進行品牌營銷理念的深化和完善，在企業在運作時充分融入品牌理念，打造出自主化的企業品牌。其次，是根據自身企業發展的現狀和企業的發展戰略，進行企業品牌的定位和規劃。再次，是借助于多種宣傳媒介，進行全方位的高效宣傳，譬如使用網絡等形式。接下來，是提升企業服務的品牌形象，讓客戶有購買的欲望，加強彼此間互信交流，為持續消費提供必要的前提。最后，是連鎖加盟時，可以強化管理質量，提升加盟的品牌效果，這也是走向高端的有利方式。

3結語

經濟的發展離不開企業的運營，中小型企業作為國家經濟重要構成部分，在整體經濟運行中扮演著重要的角色。現代企業管理制度的確立，深遠的影響著中小企業的營銷理念和營銷方式。企業在自身發展的進程中，通過企業品牌的打造，企業品牌的營銷以及企業品牌的策劃，可以顯著的提升企業的形象，企業的知名度，增加企業的軟實力，強化企業的文化理念和對員工的凝聚力，同時這也是企業走向高端發展的捷徑。所以，需要通過全面的研究和分析，把握企業品牌營銷的內涵和規律，結合企業自身的發展，進行企業品牌的準確定位和精確把握，為企業后續的發展，提供必要的保障。以中小型零售企業為例，分析企業品牌營銷的重要性，并提出具有實踐效能的建議，其他的中小型企業可以借鑒，共同促進企業長遠健康穩定的發展。

作者：陳金忠 單位：蚌埠學院經濟與管理系