我國從2000年開始確立了開發(fā)西部的戰(zhàn)略，歷經(jīng)十年奠定基礎(chǔ)的階段，從2011年開始，西部大開發(fā)進(jìn)入了提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加速發(fā)展的新階段。而在同期，國家也確立了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，并將其上升到戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的地位，強(qiáng)調(diào)“推動文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)”。［1］P3由此可見，在西部發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，尤其發(fā)展飛速上升的電影產(chǎn)業(yè)，對于西部省區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和提升，具有不可低估的作用。寧夏作為西部開發(fā)的重要省區(qū)和我國五個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)之一，擁有非常豐富的歌舞資源，特別是富于伊斯蘭特色和回族風(fēng)情的歌舞尤為引人注目。在西部開發(fā)進(jìn)入新階段和我國大力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的背景下，如何使寧夏獨(dú)特而豐富的民族歌舞與蓬勃發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，為西部省區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改造和調(diào)整提供一條出路，這是本文探討的重點(diǎn)問題。

一、電影產(chǎn)業(yè)是我國重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)相對正在下滑和相對比較落后的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，往往具有逆勢上揚(yáng)的反向調(diào)節(jié)功能，這是許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所不具備的特點(diǎn)。尤其是在強(qiáng)調(diào)人才和創(chuàng)意的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，面對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利潤降低的困境，文化產(chǎn)業(yè)具有的調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)、帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能愈加明顯。陳少峰先生指出：“在知識經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)將成為龍頭性驅(qū)動性的產(chǎn)業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在密切聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)可以推動制造業(yè)的結(jié)構(gòu)升級，也可以拉動其他產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。文化產(chǎn)業(yè)不僅自身發(fā)展，而且要推動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”［2］P10正是基于文化產(chǎn)業(yè)的這一功能，所以自2007年以來，我國已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)提升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。十七大報(bào)告明確提出，要積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，也意味著我國文化軟實(shí)力的抬升和構(gòu)建抵御西方文化滲透、保持民族文化的防線。電影作為第八類藝術(shù)，不僅僅是一種藝術(shù)形式，還作為產(chǎn)業(yè)存在，是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的不可或缺的一環(huán)。甚至從一定程度上說，電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最重要的部分。以文化產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國為例，在國際上具有壓倒性優(yōu)勢和重要支配地位的第一文化產(chǎn)業(yè)便是電影。

美國電影產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造產(chǎn)值的利潤率，已經(jīng)超越了汽車制造、航空等產(chǎn)業(yè)。而美國電影產(chǎn)業(yè)不僅在本國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占有不小的比例，而且會在不知不覺間侵入他國的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)當(dāng)中。早在1991年，美國電影就占據(jù)了英國電影市場份額的93%，而在以保護(hù)文化聞名的法國，其在電影市場中所占有的份額也高達(dá)58%。［3］P222而在我國，隨著人們生活中文化消費(fèi)支出的增加，電影及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位也越來越不容忽視。2009年國務(wù)院制定的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出：“影視制作業(yè)要提升影片、電視劇和電視節(jié)目的生產(chǎn)能力，擴(kuò)大影視制作、發(fā)行、播映和后產(chǎn)品開發(fā)，滿足多種媒體、多種終端對影視數(shù)字內(nèi)容的需求。”［1］P5-6不僅將電影產(chǎn)業(yè)視為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，而且著重指出了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，強(qiáng)調(diào)要加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)：“建設(shè)一批文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂和動漫等產(chǎn)業(yè)示范基地，支持和加快發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群。”［1］P7可見，國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的策略不僅對產(chǎn)值日益增加的電影產(chǎn)業(yè)給予了足夠的重視，而且對具有地域和民族特色的電影產(chǎn)業(yè)抱以期望。

二、類型片是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向

我國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是什么呢？以機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存來概括并不過分。比較令人擔(dān)憂的是，票房逐年激增的背后，是國產(chǎn)電影市場的虛空與畸形的繁榮，是本土電影生產(chǎn)能力的滯后。從1994年開始采取分賬的方式引入最新的國外大片（主要是美國好萊塢大片），到2002年開始全面推行產(chǎn)業(yè)化，其間歷經(jīng)八年的時(shí)間。為了能夠順利進(jìn)入全球人口最多的電影市場，美國好萊塢不惜在發(fā)行上放棄高額的利潤。客觀地說，這些好萊塢大片豐富了中國電影市場的片源，提升了觀眾對電影品質(zhì)的要求，在一定程度上促進(jìn)了中國電影的產(chǎn)業(yè)化與市場化。但無可回避的是，好萊塢大片的引進(jìn)，又是美國電影工業(yè)在無聲無息地進(jìn)行著文化與經(jīng)濟(jì)的雙重滲透。美國好萊塢看似吃虧的舉動，為美國電影進(jìn)入中國打開了方便之門，在中國觀眾心目中樹立起良好的口碑，并培育起與美國文化接近的觀眾的口味，“飽受外國電影預(yù)先感染和引導(dǎo)的觀眾，自覺或不自覺地運(yùn)用那些‘先入為主’或習(xí)以為常的外國電影規(guī)范和尺度去回頭要求中國電影，從而反映出他們對中國電影的拒絕或接受意向”。［4］P9美國好萊塢的這一舉動在最近幾年的效果已經(jīng)充分顯露出來，美國電影在中國電影中的票房總額中占據(jù)半壁江山就很能說明問題。以2010年的票房為例，全國城市影院總票房達(dá)到了101.72億元，而國產(chǎn)影片的票房總額是57.34億元，占全年票房總額的56.36%。在該年名列票房前十位的影片中，美國影片就有五部之多，即《阿凡達(dá)》、《盜夢空間》、《愛麗絲夢游仙境》、《敢死隊(duì)》、《哈利•波特7》，僅這五部影片的票房就幾近25億。［5］P11—12從這個(gè)意義上說，中國電影市場正呈現(xiàn)“掠奪式”繁榮和并不樂觀的電影消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

因此，要避免賠本賺吆喝，避免中國電影市場掠奪式的開發(fā)，避免為美國電影培養(yǎng)了相對成熟的市場和受眾群體，但本國的電影產(chǎn)業(yè)卻得不到同步發(fā)展，就不能不研究如何促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)走向更為健康的發(fā)展道路，研究如何使中國電影產(chǎn)業(yè)走向有中國特色的、可持續(xù)發(fā)展的道路的問題。國外學(xué)界對于類型片的研究和生產(chǎn)已經(jīng)相對比較成熟，其主要觀點(diǎn)是把電影制作假定為一種商業(yè)藝術(shù)，并認(rèn)為它的創(chuàng)造者依賴經(jīng)過檢驗(yàn)的程式去經(jīng)濟(jì)化和制度化電影的制作。中國電影剛剛走上產(chǎn)業(yè)化的道路，還缺乏像美國好萊塢那樣成熟的工業(yè)化生產(chǎn)和營銷的模式，同時(shí)絕大部分中國電影企業(yè)都存在規(guī)模小、效益低的弊端，也缺乏對潛在市場和觀眾消費(fèi)心理的研究。但是大多數(shù)電影從業(yè)者已經(jīng)意識到當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)所存在的這些問題，投資和發(fā)展類型片已經(jīng)成為他們的共識：“類型化策略不僅在國產(chǎn)電影占領(lǐng)市場份額方面具有重要的戰(zhàn)略意義，而且是實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國目標(biāo)下提高中國文化軟實(shí)力的一個(gè)重要組成部分。”［6］P4不僅如此，光線影業(yè)董事長王長田還指出：“目前我國電影尚未滿足觀眾的需求，類型還比較單一，制作還相當(dāng)落后，相對于美國電影來講還有巨大的差距，不過我相信中國人學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)，比如我們迅速就成為了電視劇第一大國，很快也會成為世界上電影產(chǎn)量最多，市場最繁榮的國家，因?yàn)槲覀內(nèi)硕啵瑩碛凶顬閺V闊的市場前景。”［7］P2可見，在電影研究者認(rèn)識到類型片對中國電影的價(jià)值與意義的同時(shí)，中國電影的生產(chǎn)者與營銷者也開始進(jìn)行有益的探索與嘗試。