1數(shù)字動(dòng)畫廣告

數(shù)字動(dòng)畫也叫計(jì)算機(jī)動(dòng)畫（ComputerAnimation），是依據(jù)傳統(tǒng)的動(dòng)畫的基本原理，用計(jì)算機(jī)生成一系列可供實(shí)時(shí)播放的動(dòng)態(tài)連續(xù)圖像的計(jì)算機(jī)圖畫，動(dòng)畫的形式分為二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫，它具有虛幻、逼真、夸張、生動(dòng)的特點(diǎn)，通俗易于被接受，具有獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力，廣告與數(shù)字動(dòng)畫結(jié)合，合理的運(yùn)用了數(shù)字模型渲染技術(shù)，使動(dòng)畫作品具有一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)。數(shù)字動(dòng)畫廣告?zhèn)鬟f的是經(jīng)過處理的信息，這使得其中的動(dòng)畫形象有很強(qiáng)的影響力、感染力和誘導(dǎo)力，很能吸引觀眾的眼球，使觀眾在欣賞動(dòng)畫故事的同時(shí)得到明確的廣告信息，而且這也是大眾喜愛的文化傳播形式。

2理性思維和感性思維

思維分為感性思維與理性思維，感性思維與理性思維屬于認(rèn)識(shí)過程，它們的差異是它們所涉及的概念與意識(shí)的數(shù)量差異，而不是認(rèn)識(shí)形式上的差異，感性情感是構(gòu)成廣告豐富表現(xiàn)力的重要因素，而理性則是情感的骨架，站在理性的高度，運(yùn)用感性來創(chuàng)新作品。感性思維與理性思維的相互作用、發(fā)展，感性的形式生活是設(shè)計(jì)理性的基礎(chǔ)，他們兩個(gè)相互融合統(tǒng)一的過程，是一個(gè)不斷平衡的過程，有意識(shí)和無意識(shí)活動(dòng)的平衡過程。

3數(shù)字廣告設(shè)計(jì)中的理性思維

理性是產(chǎn)生物象的必要條件，包含了兩層含義：第一，要理性的去分析我們已經(jīng)知道的事物，這樣才能產(chǎn)生新的物象，第二，要理性的思慮產(chǎn)生的新物象，協(xié)調(diào)好他們與外部事物的關(guān)系。

3.1理性思維的確立

通俗的說知覺是對(duì)現(xiàn)實(shí)的感性反應(yīng)，不是把現(xiàn)實(shí)的各種事物感性反應(yīng)直接加起來，而是將一系列感覺整合成一定的結(jié)構(gòu)，然后根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來詮釋這些信息的含義。在數(shù)字動(dòng)畫廣告中，設(shè)計(jì)師通常使用色彩、聲音和光來表達(dá)廣告的含義，首先我們會(huì)看到和聽到廣告內(nèi)容，然后這些收集到的信息被我們自己加工處理，會(huì)引起一些心理反應(yīng)，這時(shí)，我們?cè)谟^看廣告時(shí)就會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感，這就要求數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)師掌握知覺方面的規(guī)律，使廣告達(dá)到預(yù)期的效果。數(shù)字廣告的主要是以向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)或是產(chǎn)品的信息為目的的，這就要求廣告設(shè)計(jì)者具備傳播、營銷和心理學(xué)等各方面的知識(shí)，還要深入的了解消費(fèi)者的心理等各個(gè)方面，才能設(shè)計(jì)出好的數(shù)字動(dòng)畫廣告。現(xiàn)在的社會(huì)不斷地進(jìn)步發(fā)展，廣告知識(shí)也在不斷地更新，設(shè)計(jì)師必須不斷完善更新自己的知識(shí)體系，抓住潮流，做到吸引眼球，引人深思，只有這樣才能創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的數(shù)字廣告作品。

3.2理性思維的表達(dá)

廣告具有把公司的產(chǎn)品推銷給人們，和建立企業(yè)在人們心中的優(yōu)良形象。而人們對(duì)廣告的反應(yīng)和思維過程，首先是通過知覺、表面現(xiàn)象和自我感覺的感性認(rèn)識(shí)階段，然后逐漸進(jìn)入到以概念、推理和判斷為表現(xiàn)形式的理性認(rèn)識(shí)階段。1）圖像的理性思維都是在最適合受眾閱讀的角度下，將企業(yè)的形象產(chǎn)品信息傳播出去；2）設(shè)計(jì)者運(yùn)用的色彩是通過對(duì)觀眾視覺的刺激，使觀眾得到情感的體驗(yàn)，這樣可以使觀眾眾更迅速、更準(zhǔn)確的了解廣告所要表達(dá)的意思。

4廣告設(shè)計(jì)中的感性思維

感性是產(chǎn)生藝術(shù)的源動(dòng)力，理性是人的本質(zhì)，感性也是，只要是人的活動(dòng)，都會(huì)不同程度的帶上感情色彩。感性思維的確立在生活中人們隨著經(jīng)歷的不斷豐富，就會(huì)有越來越多的經(jīng)驗(yàn)，在大腦中以某種特定的方式排列，當(dāng)遇到不同的決策情況時(shí)，這些經(jīng)驗(yàn)就會(huì)對(duì)大腦發(fā)出不同的指令，形成沒有意識(shí)的具有突發(fā)性和跳躍性的直覺。直覺的運(yùn)用主要表現(xiàn)為對(duì)想出來的新點(diǎn)子或是意見可不可以能成為創(chuàng)新的亮點(diǎn)來進(jìn)行判定，同時(shí)綜合利用原有的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)以及各種思維能力與方法，在瞬間獲得深刻理解的直覺覺悟，所以，對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)者來說，抓住一霎那的靈感是很重要的。想象是由個(gè)人意愿或社會(huì)需求引起的，是一種面向未來的想象。符合人們現(xiàn)實(shí)的生活，反映了人們美好的愿望，這樣人的正確思想行為才能開始，個(gè)人的情感和意愿在思維中占據(jù)主導(dǎo)地位。

5數(shù)字動(dòng)畫策略中的思維方式運(yùn)用

數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)人員的正確思維是影響廣告的成效關(guān)鍵，作為一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該運(yùn)用正確的思維，提高廣告的成效。因此，在設(shè)計(jì)數(shù)字動(dòng)畫廣告之前，要深入細(xì)致的研究企業(yè)或是商品本身，獲得比較完備的資料，理性的認(rèn)識(shí)企業(yè)或商品，在設(shè)計(jì)的開始，設(shè)計(jì)者應(yīng)用感性思維，發(fā)揮自己的靈感、聯(lián)想和直覺，進(jìn)一步的分解組合企業(yè)或是商品的理性認(rèn)識(shí)，創(chuàng)造出新的形象與意象，在實(shí)施階段，利用理性思維來評(píng)價(jià)新的創(chuàng)意，同時(shí)來解決面臨的實(shí)際問題，同時(shí)運(yùn)用理性思維進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析，執(zhí)行新創(chuàng)意，從而深化廣告在觀眾心中的印象。

6結(jié)論

當(dāng)今社會(huì)，資源有限，創(chuàng)意無限，在產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化的今天，誰有了充滿文化內(nèi)涵和藝術(shù)性的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，誰的產(chǎn)品就能被消費(fèi)者認(rèn)同，反之，將被淘汰出局，作為廣告的設(shè)計(jì)者，要靈活運(yùn)用理性和感性思維，勇于拓展創(chuàng)新思維，從而激活設(shè)計(jì)者的靈感，使數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)得感情更加豐富細(xì)膩，使廣告充滿活力和想象，利用這種強(qiáng)大的表現(xiàn)力，通過大膽、奇異、獨(dú)特的表現(xiàn)方式，創(chuàng)造出符合時(shí)代審美需求的廣告作品，達(dá)到廣告的效果。

作者：孔祥芬 單位：廣東嶺南現(xiàn)代高級(jí)技工學(xué)校