一、畜牧獸醫(yī)科技期刊封面設計理念及功能
長期以來，受科技期刊特性所定和傳統(tǒng)思想觀念束縛，重期刊內(nèi)文，輕視封面設計，業(yè)內(nèi)普遍認為科技期刊裝幀設計美化勢必影響科技期刊的嚴肅性，以致大部分科技期刊幾乎沒有封面設計，色彩單調(diào)，只是刊名、刊期號、出版物號、主辦單位的簡單羅列，給讀者的印象是莊重、單一、嚴肅。不少科技期刊多年一直沿用顏色變化的同一種簡單格調(diào)封面，還有部分科技期刊仿效其他期刊封面設計，出現(xiàn)雷同，不符合廣大讀者對期刊不斷提高的審美需求。科技期刊作為學科研究成果展示的平臺，是產(chǎn)品、也是商品，要吸引讀者的注意力，提升讀者購買和閱讀欲望，封面的設計效果給讀者帶來的視覺沖擊力就顯得尤為重要。
1.封面設計與期刊內(nèi)容的統(tǒng)一性。設計理念應始終貫穿期刊內(nèi)容的“靈魂”，要表現(xiàn)出藝術(shù)的“靈氣”，設計形式可以簡潔明快。其中，刊名的設計要醒目，它像人的眼睛，時刻透露出期刊內(nèi)在的精氣神；標識類的設計不易用得太多，防止影響整體設計效果；其他文字性設計應突出自身期刊特點，字體、字號、色彩運用得當，不易夸張或重復使用。封面的整體設計在結(jié)構(gòu)上要體現(xiàn)期刊內(nèi)涵和設計想象力，以期達到內(nèi)容與設計效果的完美統(tǒng)一。如A期刊封面，上方占版面近四分之一顯示刊名、英文刊名、刊號以及被收錄單位名稱。手寫體的刊名經(jīng)設計加工后，凸顯立體感，80%大紅色度，奪人眼目，封面最下方，利用近七分之一版面，顯示期刊獲獎情況、主辦單位、刊期以及條形碼，字體均采用黑體和小標宋，深沉而穩(wěn)重，加上每期均有廣告畫面嵌入，整版色彩運用得當，構(gòu)圖比例合理，渾然一體，整體設計風格大氣端莊，突出了封面設計理念與內(nèi)容特點的統(tǒng)一性。
2.堅持封面設計的藝術(shù)性。探討和研究封面設計的藝術(shù)性，是辦刊人的追求，也是當今期刊作者和讀者期盼。從表面上看，科技期刊封面不過就是簡單圖片和文字的排列，不存在設計，也沒有什么藝術(shù)性可言。其實這是誤解，一本期刊除其內(nèi)容以外，其他的都用藝術(shù)語言表現(xiàn)在封面之中，如期刊的品牌、品味、定位、價值、市場等獨特的藝術(shù)語言。雖然科技期刊以其學術(shù)性和專業(yè)性見長，但設計出富有時代氣息和現(xiàn)代美感形式的科技期刊封面，將備受關(guān)注和喜愛。通過藝術(shù)感覺與讀者產(chǎn)生藝術(shù)共鳴，才能贏得屬于自己市場份額，為建立品牌期刊打下良好基礎(chǔ)。如B期刊封面，刊名采用手寫體豎排形式，用顆粒飼料產(chǎn)品圖片作底襯，棕黃色底圖托襯紅色刊名，有穩(wěn)重、成熟、豐碩的藝術(shù)感，讀者對期刊定位一目了然。
3.彰顯封面設計的特色與個性。期刊的內(nèi)容要有特色，期刊封面同樣也要有特色。封面設計思想與內(nèi)容是緊密聯(lián)系的，封面設計應準確表達期刊發(fā)展思路，使封面設計效果與內(nèi)容具有統(tǒng)一性、親和性、思想性。封面設計手法上要有突破，不能簡單處理，不能涉及養(yǎng)殖的就是豬牛羊圖片、涉及飼料的就是飼料生產(chǎn)加工設備圖片、涉及防病治病的就是針管或?qū)嶒炇覉D片等，嚴重缺乏新的藝術(shù)設計理念，失去了自身個性。縱觀畜牧獸醫(yī)科技期刊整體，可利用的設計資源非常豐厚，這就要求設計者把握其開發(fā)利用價值，認真研究和理解科技期刊內(nèi)容、辦刊宗旨、編輯方針、目標讀者等基本定位，才能形成具有自身特色與個性的封面，確保封面設計的思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。如C期刊封面，采用白色做底襯，手寫體紅色刊名，封面右下角位置處，設計橢圓形紅白兩色各半，分別標注刊期和半月刊的版本（市場或科技），封面設計效果清新儒雅、干凈大氣、凸顯特色與個性，給讀者以學術(shù)氣質(zhì)濃厚的印象。
二、畜牧獸醫(yī)科技期刊封面設計存在的缺失和問題
我國現(xiàn)有畜牧獸醫(yī)期刊158種，類別雖然較多，但是封面設計類別不多。主要存在問題有，封面雷同較為嚴重，缺乏新意，缺失個性，千篇一律趨于平庸無味者較多。還有不少期刊封面上的刊號、刊期、條形碼等標注缺失或使用不規(guī)范、不準確。這種缺乏創(chuàng)造性、創(chuàng)新性以及缺少鮮明個性的期刊封面設計，勢必影響科技期刊發(fā)展。科技期刊的生存能力和市場競爭力除了要靠內(nèi)容的展示外，還應包括封面形象的表達，用無聲的語言和藝術(shù)感染力為讀者傳達信息。
1.刊名及刊名英文書寫不規(guī)范。刊名是封面信息中最重要的特定標志，也是期刊品牌識別的第一要素。但少數(shù)畜牧獸醫(yī)科技期刊還存在書寫設計不規(guī)范，如：中文刊名字號小，英文或漢語拼音字號大，造成主次倒置，難以體現(xiàn)中文刊名主導地位。還有少數(shù)期刊仍然使用繁體字，試圖表達辦刊歷史久遠或文化底蘊深厚，但事與愿違，這樣做不僅影響期刊進入市場的過程，還影響了期刊整體質(zhì)量評估。根據(jù)《科學技術(shù)期刊編排格式》的規(guī)定，中文刊名應放置封面顯著位置，應與整體封面設計結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
2.年、卷、刊期標注不準確。年、卷、刊期是科技期刊重要的標識信息，其重要性僅次于刊名。目前，有一些科技期刊用漢字大寫或小寫標注年、卷、刊期號；有的設計成為美術(shù)體，隱藏在圖案中；還有的年號和刊期號相互交叉或覆蓋，使得標注不準確，難以查找。根據(jù)《科學技術(shù)期刊編排格式》規(guī)定，封面標識數(shù)碼應采用阿拉伯數(shù)字。所以，科技期刊的封面設計要遵循有關(guān)規(guī)定，準確使用數(shù)字信息，充分體現(xiàn)出封面信息的注目性和識別性，綜合考慮在設計過程中字體、字號、色彩、位置與底色搭配上的規(guī)范性和合理性。
3.標準刊號與條形碼位置不規(guī)范。中國標準刊號由國際標準刊號（ISSN）和國內(nèi)統(tǒng)一刊號（CN）兩部分組成。條形碼是期刊注冊的數(shù)字化管理的編碼，是期刊出版的合法身份證明。因此，科技期刊的標準刊號應放置在封面右上角位置；條形碼應放置在封面左下角或封底右下角位置。目前，有少數(shù)畜牧獸醫(yī)科技期刊的標準刊號放置不規(guī)范，如放置在封底上或只放置在版權(quán)頁上。條形碼也隨意放置，有的科技期刊條形碼中沒有及時變更，只改變月份的編碼，給科技期刊數(shù)字化管理帶來一定困難。
4.文字及色彩搭配失當。文字在封面設計中占有非常重要地位，如刊名、年號、刊期號等文字都是封面設計時必須具備的重要信息，也是封面設計成功的重要因素之一。尤其是刊名設計，刊名應占據(jù)封面最為顯著位置，在設計中，要考慮運用刊名的字體的形式與字體大小、色彩合理搭配等因素，刊名字體過大或過小都會給讀者帶來視覺上的不協(xié)調(diào)感覺；有的卷、年號、刊期號的字號大小、位置比例、顏色搭配等嚴重失當；還有的封面的卷、年號、刊期號文字和版權(quán)頁的卷、年號、刊期號文字不統(tǒng)一，有缺失現(xiàn)象。這就給讀者或作者造成混淆，同時也給封面整體協(xié)調(diào)性帶來不利的影響。
5.廣告圖案設計欠佳。目前，大部分畜牧獸醫(yī)科技期刊的封面均有廣告圖案，部分學術(shù)類期刊采用幾何圖案或攝影圖片。廣告圖案的運用不僅為期刊封面增添活力及藝術(shù)感染力，使封面整體設計結(jié)構(gòu)發(fā)生了視覺變化，還為編輯部增加了經(jīng)濟效益。但是，有的科技期刊只追求了經(jīng)濟效益，廣告圖案設計欠佳（部分為廣告廠家提供的圖案），色彩過于夸張，宣傳文字的字號比刊名還大，大有喧賓奪主之感。此外，針對學術(shù)類期刊封面設計，幾何圖案設計特點固然是簡潔明了，概況性強，但是長久使用一種設計模式，勢必給讀者或作者造成視覺疲勞，不利于今后的學術(shù)類期刊市場運作。
三、畜牧獸醫(yī)科技期刊封面設計的創(chuàng)新與應用
一個設計理想的科技期刊封面，是特色期刊的外在形式與期刊內(nèi)容特色最為直觀的有機結(jié)合，能夠最大限度展現(xiàn)出科技期刊的辦刊主旨和內(nèi)容。在設計實踐中，要充分把握內(nèi)在規(guī)律，樹立創(chuàng)新設計理念，通過藝術(shù)想象力，把“靜”轉(zhuǎn)化“動”，形成具有自己設計特點的美學追求，以求表現(xiàn)適合自身科技期刊特色的莊重、大氣、簡潔、精致、嚴謹、協(xié)調(diào)的形象和氣息。
1.封面設計的規(guī)范性。科技期刊作為連續(xù)出版物，具有時效性和不間斷性，這就決定了科技期刊的封面設計需要反映期刊所承載的基本特征，遵循封面設計的規(guī)范性，這種規(guī)范化和標準化是科技期刊編輯出版過程的最基本要求。在設計過程中，必須考慮設計的主體特征和構(gòu)圖的科學性、藝術(shù)性，同時嚴格按照《科學技術(shù)期刊管理辦法》的規(guī)定操作。
2.準確定位與體現(xiàn)個性。科技期刊的內(nèi)容與封面的準確定位，為科技期刊走向市場注入了強大生命力。封面的設計者應認真分析和研究期刊內(nèi)容，緊緊圍繞藝術(shù)性在封面設計中的表達，提升審美度。同時，充分考慮科技期刊專業(yè)特色，在理解、深化、提煉上下工夫，調(diào)動圖案、字體、字號、色彩等設計元素，從共性中挖掘出個性，打造成為有別于其他科技期刊個性風格，使得其吸引讀者或作者注意力和良好的視覺形象，從而提升科技期刊的美譽度和知名度。如D期刊從1997年變更刊名至今，封面一直保持現(xiàn)有的風格，封面上刊名、年號、刊期號等信息的位置沒有變，只變換每期廣告圖案，10多年形成了自身個性期刊。
3.穩(wěn)定與變化的統(tǒng)一性。刊名的位置以及年號、刊期號、條形碼、廣告圖案等的設計布局，應在各期的差異里保持相對一致，廣告圖片的尺寸、位置安排、色彩配比等也應保持相應的統(tǒng)一和穩(wěn)定，通過這種長期統(tǒng)一性，讓讀者憑借新穎精美的封面設計，在變化中關(guān)注和適應科技期刊。
4.擺正經(jīng)濟利益與封面設計的關(guān)系。隨著畜牧獸醫(yī)科技期刊改制深入，科技期刊逐步進入市場化運作，其中的廣告收入成為期刊的重要經(jīng)濟來源。封面廣告是科技期刊最具有經(jīng)濟價值的位置，在廣告設計中，要考量規(guī)范化和廣告宣傳的合理性。對每期同一廣告的圖案，要與廣告廠家協(xié)商，處理好圖案變化的可行性，盡可能減少雷同以及圖面重復所產(chǎn)生的視覺疲勞。目前，我國畜牧獸醫(yī)科技期刊面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，市場競爭日益激烈，在出精品、創(chuàng)品牌中，科技期刊封面設計必須要有創(chuàng)新意識和強化設計理念，設計者應努力將設計功力滲透到每個細致的環(huán)節(jié)里，把科技期刊封面效果做到極致，從而提升畜牧獸醫(yī)科技期刊整體市場競爭力。
作者：金峰 單位：河北省農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟學會