1、招貼設計中版式的構成要素

招貼設計中的排版設計是指在有限的空間里，將版面的構成要素（圖形、文字、標志、色彩等）進行排列組合，從而創作出既具有新意，又能完整表現主題的招貼作品。招貼設計中的版式主要有3個構成要素：圖形、文字和色彩。

1.1圖形要素

圖形是排版設計中的一個重要組成部分，是設計者根據抽象理念，以一定形式呈現的視覺形象。圖形同文字一樣，在招貼設計中作為一種傳遞信息的媒介而存在，在圖形中需要含有一定的信息量，這些信息通過圖形傳達給觀者，從而實現圖形的信息媒介作用。在招貼中，圖形是引起觀者注意的重要素材。圖形本身具有獨特的表現力，可以有效地吸引人們的目光，激發人們的興趣，從而給人留下深刻的印象，實現招貼所要達到的目的。在招貼設計中，圖形并不僅僅是一種符號，它還是一種象征，圖形中蘊含有設計者的文化理念與內涵，觀者通過對圖形的理解來了解設計者所要表達的思想，因此，將設計主題蘊含于圖形中是招貼設計的一個重要方法。

1.2文字要素

文字是招貼設計中的一個重要組成部分，在大多數招貼中都可以見到文字。相對于圖形而言，文字的表述更加直白，通俗易懂。在招貼設計中，文字的主要作用是向觀者傳達招貼的主題以及相關的各種信息。因此，文字的排列和編寫應該避免出現雜亂無章的現象，力求做到清晰、簡潔，但又不乏個性。一般說來，文字的個性主要分為以下幾種：簡潔有力、深沉厚重、新穎獨特、典雅大方、挺拔秀麗等。不同的字體給人的感覺完全不同，因此，在進行招貼設計的排版時，設計者應該根據不同的內容采用不同風格的形式。此外，設計者還可以對文字的字體、大小、間距等進行控制，從而獲得最佳的表現效果，使觀者能夠在文字的引導下更好地體會招貼的內涵和精神。

1.3色彩要素

色彩在視覺的吸引上具有顯著的效果，產生的視覺沖擊力非常大，因此，在招貼設計中要注重對色彩的使用。但凡事都有兩面性，色彩也不例外。因此，在使用色彩時應該謹慎，以防觀者產生厭煩等不良情緒。在運用色彩進行版面設計時，色彩的運用要單純，色彩的運用越少，純度越高，視覺感受就越純粹，版面設計就越容易吸引人的目光。而在運用多種色彩進行設計時，應該使色彩的表現具有層次感，這樣更容易產生節奏和韻律，也更方便閱讀。此外，在招貼設計時可以通過色彩對比、色彩互補、色彩分散等方法來增強色彩的表現力，使色彩的視覺沖擊更強烈。

2、招貼設計中排版設計的特點

2.1排版設計的簡約性

觀者關注招貼的時間在2s左右，要想在如此短的時間內吸引到觀者的目光，招貼的形式必須采用簡約式風格。格式塔心理學家的實驗表明：簡約的形式很容易被人們的視覺所接受，并且更加深刻和快速。因此，在進行招貼設計時，設計者需要對圖形、文字等進行最大限度的概括。

2.2排版設計的圖文結構一體性

隨著招貼設計的不斷發展，“圖形、編排、觀念”三者一體化的趨勢也愈發明顯，圖形和文字在招貼設計中逐漸形成一體化。現代招貼設計與早期的招貼設計的一個不同點，就是對圖文的重視程度不同。早期的招貼設計重圖輕文，而現代招貼設計趨向于圖文一體化，文字的表現地位上升，并發展成為一種獨立的表現語言。

2.3排版設計的藝術性與邏輯性

無論在版式中采用了圖形還是文字，招貼設計的主題都應該非常明確，圖形與文字都要圍繞著主題展開。在進行版式設計時，畫面的整體應該具有一定的層次感和節奏感，給觀者一種舒適、輕松的視覺感受，同時又能感受到信息的一致性與條理性，不至于使觀者覺得整個招貼的信息雜亂無章，分不清哪一部分是主題。招貼的版式設計要遵循主次分明、注意整體、虛實得宜的原則，對招貼的各個構成要素進行合理、系統的設計，從而達到邏輯上的一致性與合理性。

2.4排版設計的個性化

優秀的招貼設計作品不僅能完整地表達出主題思想，也能體現出作品的個性，包括設計者本身的個性化風格，以及作品的內容與文化內涵。招貼設計是藝術與技術的融合，也是東西方文化的交融。在進行招貼設計時，要體現出設計者獨特的設計風格，在版式設計中追求獨特、新穎的個性表現。當前，招貼的個性化正在逐漸的發展中，這種既沒有商業性質，也沒有大眾宣傳性質的改變使招貼逐漸從商品蛻變為藝術品。美國的詹姆斯•維克多、波蘭的華西萊溫斯基等都是獨具個性的招貼設計師，他們發展了多種多樣的招貼設計風格，促進了招貼設計的個性化發展。

3、招貼設計中排版設計的視覺流程

招貼設計的目的是使其主題在瞬間被關注，因此，設計者在進行招貼設計時需要對各個構成要素進行排序，使觀者在閱讀時能夠按照設計者的設計方向和順序作視覺流動，從而更好地理解招貼的主題。一般情況下，視覺流程包括3個階段：總體感知、局部感知和最后印象。

3.1視覺流程的規律

人們在觀看一幅招貼作品時，通常會用很快的速度將整個畫面瀏覽一遍，然后著重關注其中可視性比較強的設計元素。在瀏覽畫面時，最普遍的視線流動方式是從左到右，從上到下，從左上沿著弧線向右下流動，而在進行排版設計時，設計者需要根據招貼的內容、設計風格等對視覺流程進行重新設計。通常，設計者可以通過強化外形、大小、色彩等元素的對比手法，使版面更具層次感，從而對觀者的視覺進行有效地引導。

3.2視覺流程的方向

視覺流程的方向主要有3種：單向流程、曲線流程和反復流程。其中，單向流程是最簡單、最普遍的一種流程方向，運用到招貼設計中具有簡潔、直觀、現代的表現效果。曲線流程與單向流程相比要復雜一些，但曲線流程方式更具動感和節奏感，設計出的招貼作品更有韻律。反復流程是以相同或者相似的元素進行連續排列，從而使觀者的視線沿著一定的方向進行流動，這種流程方式于相同中求變化，使招貼更具有趣味性，更有可讀性。

3.3視覺流程的引導形式

目前，視覺流程的引導形式主要有2種：多向視覺流程和散點式視覺流程。多向視覺流程是將視覺元素按一定的方向進行設計，而散點式視覺流程采用的是具有多個視覺中心的編排方式。其中，多向視覺流程又分為4種：連續視覺流程、重復視覺流程、近似視覺流程和反向視覺流程。

4、招貼設計中排版設計的空間運用

4.1空間的運用

招貼設計是一種二維設計，而空間則是屬于三維立體中的一個名詞，因此，招貼設計中的空間并不是一種真正意義上的空間，它指的是招貼設計所帶給觀者的一種視覺感受。通過對版式空間的合理運用，可以使招貼具有層次感和節奏感，更容易引起觀者的注意。在進行招貼設計時，采用不同的空間設計可以給觀者帶來不同的感受和體驗。因此，在進行排版設計時，要根據招貼的內容采用不同的空間運用方式，以便使招貼的內容與版式的設計風格相映襯。

4.2余白的運用

有些招貼設計將整個畫面用圖形和文字全部占滿，不留余地，這樣的招貼設計容易使觀者產生視覺疲勞。在招貼設計中留有一定的余白，可以有效地緩解觀者的視覺疲勞，使觀者感覺到舒暢、輕松。余白作為招貼設計的一部分，與文字、圖形等具有同樣重要的作用。合理的設置余白既可以使招貼的畫面主次分明，又留給觀者一定的想象空間，余味無窮。

5、結語

在網絡、電視等傳媒高度發展的今天，招貼設計仍具有不可替代的作用。招貼設計主要是通過對圖形、文字、色彩、余白等構成要素進行合理的排列組合，傳達給觀者某一特定的主題。由于觀者對招貼的注意時間比較短，因此設計者需要對觀者的視覺進行引導，從而使觀者能夠在短時間內更好地理解招貼所要表達的主題。在進行招貼設計時，要充分考慮招貼的主題與設計風格，力求設計出獨特新穎的招貼作品。

作者：張若瀅 單位：鄭州中原工學院