一、中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的利用率低

相關(guān)調(diào)查指出，頁面每天的點(diǎn)擊率不超過50的企業(yè)網(wǎng)站超過一半，接近40%的企業(yè)在網(wǎng)上發(fā)布的信息占其公布的所有信息的比例不超過20%，只有30%的企業(yè)每周更新一次網(wǎng)站的信息，這足以說明我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷利用率非常低，浪費(fèi)了很多能夠利用的資源。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不雄厚

網(wǎng)絡(luò)接入的帶寬、接入的速度以及網(wǎng)絡(luò)使用的費(fèi)用的高低是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施水平的主要表現(xiàn)。我國的主流網(wǎng)絡(luò)的速度只有2MB，真正的端口到端口的傳輸速度更低，這種寬帶水平完全不能達(dá)到電子商務(wù)全面展開的要求，和國際上實(shí)際采用的網(wǎng)絡(luò)營銷需要的差距特別大。然而，在這種情況下，和網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)低的狀況相比較，我國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過高，這已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展的嚴(yán)重障礙。由此可見，網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已迫在眉睫。

二、創(chuàng)建企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式創(chuàng)新的基本思路

（一）改善企業(yè)網(wǎng)站

第一，以達(dá)到客戶的要求為目標(biāo)，用戶體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)應(yīng)該一起進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)要以客戶的個(gè)性化要求為指導(dǎo)，重視與客戶之間的互動(dòng)。第二，建立實(shí)時(shí)發(fā)布信息的系統(tǒng)，不斷更新公司以及產(chǎn)品的發(fā)布信息。第三，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站制作水平的完善，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一個(gè)現(xiàn)代化的營銷模式，其策略的好和壞都會(huì)給中國企業(yè)的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)的影響，與這方面相關(guān)的研究也應(yīng)該堅(jiān)持下去，還應(yīng)該及時(shí)的總結(jié)分析我國企業(yè)發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的一些問題以及應(yīng)該采取什么樣的措施。這可以啟發(fā)廣大企業(yè)樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營銷理念，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，促使我國國民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

（二）加強(qiáng)政府指導(dǎo)

政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的注重成度會(huì)直接影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。首先，必須加強(qiáng)政府的宏觀規(guī)劃及指導(dǎo)，政府應(yīng)該鼓舞企業(yè)積極地參與網(wǎng)絡(luò)營銷，可以把大的企業(yè)作為龍頭，以企業(yè)為輻射面，以生產(chǎn)銷售鏈條為軸線，促使供應(yīng)鏈上的各個(gè)主體之間有機(jī)結(jié)合，共同享用營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)上的信息資源，創(chuàng)造優(yōu)良的服務(wù)環(huán)境，提高企業(yè)的積極性，增大網(wǎng)絡(luò)營銷的市場規(guī)模。

（三）企業(yè)戰(zhàn)略

第一，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)劃。應(yīng)該從平衡功能、形象、信息、結(jié)構(gòu)以及它們的標(biāo)準(zhǔn)等方面考慮網(wǎng)站的規(guī)劃。同時(shí)，還應(yīng)該增加人力資源的培養(yǎng)力度，培養(yǎng)公司自己的技術(shù)骨干，跟蹤學(xué)習(xí)專業(yè)公司的網(wǎng)絡(luò)營銷步驟，在站點(diǎn)建成之后讓自己企業(yè)的員工及時(shí)的更新和維護(hù)，節(jié)約相關(guān)成本。第二，加強(qiáng)網(wǎng)站的宣傳和推廣工作。互聯(lián)網(wǎng)信息是非常復(fù)雜的，如果宣傳和推廣不能跟上，則很難獲得用戶的認(rèn)可，因此企業(yè)應(yīng)考慮好關(guān)鍵字，電子郵件和其他宣傳和推廣方法，以便獲得最大的好處。

三、總結(jié)

總之，互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)營銷建立的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷是借助于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)達(dá)到營銷目標(biāo)的一種營銷方式。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷活動(dòng)的一個(gè)組成部分。從企業(yè)管理的方面看，網(wǎng)絡(luò)營銷模式是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)為達(dá)到消費(fèi)者的不同需求所制定的營銷策略。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道模式占據(jù)了重要地位，應(yīng)該給予專門的關(guān)注。

作者：李玉紅 張祖曉 單位：佳木斯大學(xué)