一、發展動漫文化的重要意義

動漫文化是指視覺消費時代以動漫形象為基礎,以現代傳媒為動力支持的大眾文化。[1]它是一種人們喜聞樂見的視覺文化樣式,包括動畫、漫畫、卡通電影以及與動漫形象相關的服裝、玩具、文具、電子游戲等衍生產品的生產和經營活動。現如今“孩子出生第一眼看到的是媽媽,第二眼是玩具,第三眼就是動畫片了。動畫片伴隨一個孩子的成長全過程,對孩子世界觀、人生觀、價值觀產生潛移默化的影響”[2]。因此,動漫將影響孩子的一生。

本世紀初,日本文化商人就曾如此放言:“美國占據了世界文化市場的一半,我們應該占據另一半。”從2005年起日本外務省決定設立24億日元的“文化無償援助基金”,從動畫商手中購買動畫版權,并無償將這些動畫片提供給發展中國家播放,這已經不單純是為了眼前利益而為之了,其希望通過日本動畫來增大日本海外影響力的目的昭然若示。面對日本動漫這股沖擊波,美國媒體驚呼自己的文化產業遭遇了第二次“偷襲珍珠港”事件了。可見文化的巨大影響力。

動漫文化不僅承擔著動漫藝術本身的傳播,而且對一個國家的國家形象也存在著無形的影響,這種看不見也摸不著的“推銷”方式在提高國家文化軟實力、塑造國家形象、進行國際交往中正持續發生著作用。動漫已經取代堅船利炮,以一個國家最有價值的精神文化財產的面目,成為新世紀文化輸出的最好產品。美國、日本等動漫強國運用動漫文化的滲透力,在獲得豐厚的經濟回報的同時,潛移默化地將他們的價值觀念、審美情趣滲透到世界各個角落。動漫舶來品已經占領我國消費市場,對中國動漫文化的沖擊還只是外表現象,而深層的也是令中國動畫人始料不及的影響。郭虹教授曾提出,外國動漫壟斷中國市場的現狀與后果令人不安,經濟利益的損失在其次,更可怕的是背后民族精神的弱化。[3]西方國家的價值觀、生活方式通過動漫傳遞給我國青少年,并在一定程度上得到青少年的認同,我們有必要將中華文化融入動漫之中,提升民族動漫,讓青少年潛移默化吸收民族文化,從而提高其民族自信心,民族自尊心、民族自豪感。因此,發展動漫文化有著重要意義。[4]

二、制約我國動漫文化發展的主要因素

在歐美、日、韓,動漫文化已經成為一種主流文化,被大家理解并接受,而在我國,動漫文化還處于亞文化狀態,還沒有得到社會大多數人的認可,尤其不被大多數中老年人理解和接受,更談不上參與。在大多數社會成員看來,動漫文化僅僅屬于低幼群體,并沒有多大意義和價值。因此,現階段重點對動漫文化進行培育十分必要,然而有許多不利因素制約我國動漫文化發展。

(一)民族性格影響動漫文化形成

東方民族一向溫文爾雅,做事實事求是,不夸張,不做作,國民的傳統氣質中普遍缺乏幽默因子。自然我國也不例外,從中國國民主體來看,幽默氣質一直比較缺乏,這樣所創作出來的動漫作品也同樣會缺乏幽默情趣。而動漫本身具有干凈簡潔、輕松幽默的特點,表情達意極具親和力,形象造型又極其可愛等特征。這無疑對國民動漫文化的理解和接受造成了一定的障礙,導致我國動漫文化不發達。

(二)經濟媒體發展水平影響動漫文化形成

動漫文化是現代社會物質、技術、文化高度發展的綜合產物。動漫文化的發展主要與經濟和媒體的發展水平相關。首先,動漫文化屬于上層建筑,它必須以社會物質財富的極大豐富為前提條件。只有經濟水平達到一定程度的情況下,人們才可能生產和消費動漫文化產品,把動漫作為娛樂的一種特殊方式。其次動漫文化的發展與現代傳媒密切相關,媒體為塑造和傳播動漫形象提供了便利條件。動漫文化從一開始就和媒體有著明顯的依賴關系,動漫文化的宣傳和滲透都要依賴書籍、電影、電視、網絡等媒體。媒體的種類越多、越普及、對動漫文化的發展就越有利。

(三)動漫概念的偏差影響動漫文化形成

多年來,我們對動畫概念認識上的偏見與偏差,影響我們動畫創作思維,障礙動漫文化的建構,影響中國動漫產業發展的創新與騰飛。偏差之一,認為動漫是兒童的專利,發達動漫國家都是“全民”動漫、“全齡”動漫,而我國主要定義在12歲以下的青少年,認為動漫是“小兒科”。人為地縮小動漫人群,使得我們丟失了市場和機遇,更談不上形成科學的動漫文化氛圍,中國至今沒有形成具有自己獨特風格的動漫文化環境。偏差之二,對動漫本質把握不準,動漫的核心應該是“樂”,大家觀看動漫關鍵是為了放松心情,而我們非要把動畫片當做教育的媒介和工具,過分強調“寓教于樂”,結果“樂”字沒了,觀眾都沒了,自然談不上教育意義了,也阻礙了我國動漫文化氛圍的形成。偏差之三,“以畫為本”而不是“以動為本”。

中國一直奉行靜態的動畫審美觀“以畫為本”,體現的是一種靜態的平面思維,與“以動為本”的美國動畫形成鮮明反差。使得國產動畫角色造型單薄、場面調度貧乏。加拿大動畫大師諾曼•麥克拉倫(NormanMclaren)指出:動畫不是“會動的畫面”,而是“畫出來的運動”。可見我們對動畫本質的把握是不準確的,這無形之中導致國產動畫不生動,缺乏活力,導致青少年不喜歡,不愛看,這自然不利于動漫產品的消費,不利于動漫文化培育。[5]

(四)原創動漫人才匱乏

創意是動漫存在的核心,高素質的原創動漫人才是提高我國動漫原創實力,促進產業發展的基礎保障。而放眼我們國內原創動漫人才十分匱乏,已經成為制約整個產業發展的重要因素,導致我國原創動漫產量低,質量不高,整個動漫市場被外國動漫占領。動漫原創人才嚴重不足,成為中國動漫產業發展的最大瓶頸,已經制約我國動漫產業發展。2005年能夠真正稱得上原創動漫產品不到15%,要想真正地成為一個大的產業,一定要有核心的創新力,這是人才培養的責任所在。只有更多原創動漫產品,才能不斷豐富我國動漫文化內容,吸引人們消費更多的動漫產品,擴大動漫文化市場,促進動漫文化傳播。