1、企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系

品牌是文化的載體，文化既是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，又是滲透到品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程、全方位的理念、意志、行為規(guī)范和群體風(fēng)格。企業(yè)文化通過(guò)產(chǎn)品、品牌將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，并努力將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌的過(guò)程，也是一個(gè)文化滲透的過(guò)程，品牌蘊(yùn)含的文化只有與消費(fèi)者所屬的文化相適應(yīng)、相一致，才能得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，才能引起消費(fèi)者與品牌的共鳴，消費(fèi)者接受了文化，也就接納了品牌。

2、文化力對(duì)品牌的影響和作用

在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，品牌中的文化內(nèi)涵成為其標(biāo)志和靈魂，發(fā)揮著重要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用。這種無(wú)形的“文化力”影響和遍及現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面，深刻地改變著消費(fèi)者的意識(shí)和行為，為企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)品牌，增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供有力的支撐。

2.1文化力對(duì)品牌的導(dǎo)向作用

消費(fèi)者不只是簡(jiǎn)單地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，同是也在選擇一種觀念和態(tài)度，當(dāng)面臨不斷增加和日益多樣化的選擇時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向就變得更加受制于對(duì)其鐘情的品牌除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外，有一種力量正有影響著消費(fèi)者的選擇，這就是品牌文化的作用。名牌的一半是文化、文化力的導(dǎo)向性體現(xiàn)在對(duì)某種消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為的導(dǎo)向，從而影響消費(fèi)者消費(fèi)觀念。“政校企合作、產(chǎn)學(xué)研一體、教學(xué)做合一”的辦學(xué)模式，為齊齊哈爾工程學(xué)院創(chuàng)下了民辦高校的品牌。

2.2文化力對(duì)品牌的增值作用

現(xiàn)代產(chǎn)品觀念已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念，把產(chǎn)品看成是由核心產(chǎn)品組成的一個(gè)系統(tǒng)組織，而不僅僅是一種有使用價(jià)值的有形的物質(zhì)。文化恰好適應(yīng)了這種產(chǎn)品概念和消費(fèi)趨勢(shì)，使得產(chǎn)品有可能超越其物質(zhì)意義而成為某種精神象征、地位體現(xiàn)或感覺(jué)符號(hào)，產(chǎn)品品牌的價(jià)值因此而提升了。品牌的價(jià)值增加無(wú)疑為其在競(jìng)爭(zhēng)中增加了獲勝的砝碼和獲利的源泉。這也是眾多企業(yè)立名牌、創(chuàng)品牌的原始動(dòng)力。

3、建設(shè)企業(yè)文化，打造強(qiáng)勢(shì)品牌

在打造品牌時(shí)，企業(yè)必須重視以科學(xué)的策劃為其注入文化靈魂，這樣方能打造出強(qiáng)勢(shì)品牌。優(yōu)秀的品牌具有良好文化底蘊(yùn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，不只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，也同是選擇了產(chǎn)品的文化品位。創(chuàng)建品牌就是一個(gè)將文化精致而充分展示的過(guò)程。在品牌的塑造過(guò)程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵。因此，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一家企業(yè)若想打造出自身的強(qiáng)勢(shì)品牌，都必須注重并持之以恒地致力于品牌文化的建設(shè)。

3.1正確的經(jīng)營(yíng)理念

企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)之魂，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)對(duì)其自身生存價(jià)值和意義的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。這種自我認(rèn)識(shí)構(gòu)成了一個(gè)企業(yè)特有的精神特征，從而也決定了一個(gè)企業(yè)所具有的與眾不同的企業(yè)形象。現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展要求企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念更強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)的責(zé)任感和使命感，努力貢獻(xiàn)社會(huì)，建立起具有遠(yuǎn)見(jiàn)性的經(jīng)營(yíng)意識(shí)價(jià)值觀，這樣才能樹(shù)立良好的企業(yè)形象，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2以人為本的經(jīng)營(yíng)理念

任何組織的活動(dòng)中，人都是最根本、最重要的因素。企業(yè)文化的內(nèi)涵是指通過(guò)教育感化使員工對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀有一個(gè)統(tǒng)一、清晰的認(rèn)知和認(rèn)同，并將這種認(rèn)知和認(rèn)同自覺(jué)地當(dāng)作自己一言一行的行為準(zhǔn)則，從而在企業(yè)內(nèi)部形成巨大的凝聚力。企業(yè)要注重“以人為本”的員工文化建設(shè)，將員工的個(gè)人目標(biāo)、個(gè)人發(fā)展與企業(yè)發(fā)展、個(gè)人價(jià)值與企業(yè)價(jià)值、個(gè)人文化與企業(yè)文化緊密地統(tǒng)一起來(lái)，努力發(fā)揮員工個(gè)人的潛能，激勵(lì)員工實(shí)現(xiàn)工作價(jià)值和個(gè)人價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力與向心力。

3.3建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)

當(dāng)今的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為人的競(jìng)爭(zhēng)、員工素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。而員工的高素質(zhì)，在很大程度上取決于其學(xué)習(xí)能力。成功的企業(yè)將是學(xué)習(xí)型組織，學(xué)習(xí)越來(lái)越成為企業(yè)生命的源泉，學(xué)習(xí)型企業(yè)更強(qiáng)調(diào)弘揚(yáng)自我創(chuàng)造、善于學(xué)習(xí)和共同管理的風(fēng)氣。創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)，鼓勵(lì)員工不斷學(xué)習(xí)，更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，是企業(yè)在激勵(lì)的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟并贏得競(jìng)爭(zhēng)的重要保證。從經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)到員工素質(zhì)，從產(chǎn)品質(zhì)量到管理技能，從產(chǎn)品生產(chǎn)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，從環(huán)境的建設(shè)到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)無(wú)不滲透著濃郁的文化因子，無(wú)不體現(xiàn)著企業(yè)形象。企業(yè)的良好形象本身就是一筆巨大的經(jīng)營(yíng)財(cái)富，以“品牌效應(yīng)”來(lái)贏得社會(huì)公眾與消費(fèi)者的支持。

作者：于悅 單位：齊齊哈爾工程學(xué)院