1.產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)化、體育產(chǎn)業(yè)化

產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，指國民經(jīng)濟(jì)按某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的部分，或是某種同一屬性企業(yè)的集合。1985年，國務(wù)院把體育歸人第三產(chǎn)業(yè)，由此便出現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè):指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品(物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài))進(jìn)人生產(chǎn)流通、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目的，是促進(jìn)人們的體育消費(fèi)，利用體育自身的魅力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。體育產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)，是發(fā)展體育事業(yè)要適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合起來，形成體育事業(yè)良性循環(huán)發(fā)展的過程。“花錢買健康”的觀念，已為更多的人所接受。體育作為公益性的事業(yè)除了國家的直接支持外，要通過產(chǎn)業(yè)化的途徑，走向市場，經(jīng)營創(chuàng)收，增強(qiáng)自身的發(fā)展能力，提高自己的“造血”功能，建立健全自身的補(bǔ)償機(jī)制。

2體育與企業(yè)

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，體育的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)這樣一些環(huán)節(jié)，不僅僅受一般經(jīng)濟(jì)規(guī)律的支配，而且有體育自身的一些特點(diǎn)，受體育自身規(guī)律的支配，必須堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，堅(jiān)持以社會(huì)效益為主的原則。

體育本身就是無形資產(chǎn)。隨著我國體育事業(yè)的騰飛，體育與企業(yè)之間的合作，是有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)之間的交換，企業(yè)給體育有形資產(chǎn)，體育給企業(yè)無形資產(chǎn)。

“花錢買知名度”，在地方和企業(yè)已經(jīng)成為時(shí)尚。企業(yè)贊助體育，不是一種恩賜，而是按經(jīng)濟(jì)方式來操作。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，我國體育與企業(yè)的關(guān)系正由間接的關(guān)系向直接的關(guān)系轉(zhuǎn)變，企業(yè)與體育的關(guān)系由過去單純的贊助和恩賜變成了企業(yè)和體育之間有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的交換。

3體育市場

體育能否作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵是是否存在一個(gè)需要市場，這一點(diǎn)是不可否認(rèn)的。體育市場是體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志。正如世界上不存在沒有市場的產(chǎn)業(yè)一樣，沒有體育市場的繁榮就沒有體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。改革開放使人們的生活水平和質(zhì)量有了很大的提高和改善，人們有了文化娛樂消費(fèi)的基礎(chǔ)，有了追求和獲得這種享受的閑暇時(shí)間。經(jīng)常性參與體育活動(dòng)和參與體育的人口迅速增加，體育日趨大眾化，這是一個(gè)龐大的市場。有市場便有需求，有需求必然具備了發(fā)展的動(dòng)因，我們要大力開拓這些市場，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4體育經(jīng)濟(jì)工作已進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段

4.1以出售體育競賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、商業(yè)開發(fā)專利權(quán)、廣告制作權(quán)與體育大眾體育有償服務(wù)為特征，使體育經(jīng)濟(jì)工作開始由有形資產(chǎn)的利用向無形資產(chǎn)的開發(fā)轉(zhuǎn)化。

4.2以開辟國內(nèi)外競賽市場、引進(jìn)外資、發(fā)行體育彩票等為特征，使體育開始由“搭臺(tái)”的配角向交易的主體轉(zhuǎn)化。

4.3以股份制方法或資本化方式開發(fā)、經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)為特征，使外部贊助性輸血開始向增強(qiáng)體育自身造血功能轉(zhuǎn)化。由此可見，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的需要，是推進(jìn)體育改革和增強(qiáng)體育發(fā)展活力的一項(xiàng)重大舉措。

5推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的問題與建議

體育產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)改革、發(fā)展的過程。這個(gè)過程必須同我們國家的經(jīng)濟(jì)、政治改革的發(fā)展協(xié)調(diào)起來，根據(jù)國家改革的總體部署與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)來規(guī)劃、部署產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程與目標(biāo)。堅(jiān)持“以體為本，全面發(fā)展”，探索適合國惰的發(fā)展道路。

5，1抓好體育市場的培育工作

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的觀念尚需進(jìn)一步加強(qiáng)，轉(zhuǎn)變我國現(xiàn)在的諸如舉國體制、社會(huì)公益事業(yè)單純依靠國家投人來發(fā)展的觀念。在培育體育市場過程中，應(yīng)該堅(jiān)持“以體為本，面向大眾，培育市場，引導(dǎo)消費(fèi)”，培養(yǎng)和發(fā)展市場體系，管好市場，創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一開放、平等競爭、運(yùn)行有序的體育市場環(huán)境，這是一個(gè)原則。另一個(gè)原則，“以我為主，面向市場，培養(yǎng)人才，持續(xù)發(fā)展”。應(yīng)該鼓勵(lì)多渠道、多形式建設(shè)體育場館，開展體育活動(dòng)，以促使體育市場的發(fā)育和完善。

5.2要對(duì)競賽、健身娛樂活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及電視、廣告等有償服務(wù)進(jìn)行開發(fā)和利用2008年，我國即將舉辦的奧運(yùn)會(huì)，為我國開發(fā)了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)市場，如:所有與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的商標(biāo)、特殊標(biāo)志、專利、作品電視轉(zhuǎn)播、廣告等等的產(chǎn)權(quán)，這個(gè)巨大市場開發(fā)的成功則是辦好奧運(yùn)會(huì)的重要前提和基本保障。

5.3加強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)器材、用品的產(chǎn)銷、體育基金的經(jīng)營和運(yùn)作

5.4大力發(fā)展有民族特色的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)

5.5加強(qiáng)體育領(lǐng)域與企業(yè)的聯(lián)系體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是與企業(yè)聯(lián)系在一起的，離開了企業(yè)就離開了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤。因此，自覺將體育融人企業(yè)文化發(fā)展之中，是體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的保證。

5.6要解決好體育消費(fèi)、體育投資和體育資產(chǎn)管理的問題