摘  要：手機(jī)報(bào)作為“第五媒體”，在現(xiàn)代社會(huì)中有著很大的影響。而新聞標(biāo)題又是手機(jī)報(bào)的靈魂，新聞標(biāo)題的好壞直接影響著手機(jī)報(bào)的質(zhì)量。本文以手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題制作中出現(xiàn)的問題為突破口，進(jìn)而找到問題出現(xiàn)的根本原因，并從語言、題式、包裝方面來提煉出其制作原則和發(fā)展措施。
關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào)   新聞標(biāo)題    原則   實(shí)施
    一、手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題制作出現(xiàn)的問題
    1、內(nèi)容上：○1語法錯(cuò)誤。手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題以最簡(jiǎn)短的句式告知讀者信息內(nèi)容，但有時(shí)一味圖短，卻又出現(xiàn)了語法錯(cuò)誤。例如：2010年11月4日《新聞早晚報(bào)》早報(bào)標(biāo)題：《在臺(tái)失蹤陸客確認(rèn)罹難》， “在臺(tái)失蹤陸客”是被確認(rèn)的對(duì)象，而不能充當(dāng)主語，主謂出現(xiàn)錯(cuò)誤。再如：在2010年11月9日晚報(bào)中，《西安嚴(yán)打哄抬棉價(jià)》，該題目中“哄抬物價(jià)”是一個(gè)動(dòng)賓短語，它不能充當(dāng)“嚴(yán)打”的賓語，而是需要將它定義為一種“行為”。 ○2同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的延伸和發(fā)展。很多手機(jī)報(bào)的新聞只是對(duì)其他媒體新聞的簡(jiǎn)單復(fù)制，甚至新聞標(biāo)題也常出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，毫無創(chuàng)新。○3“官方化”明顯、缺乏生動(dòng)性。新聞?wù)Z言是一種獨(dú)特的語言，有很多的要求。而現(xiàn)在口語化的新聞標(biāo)題更受讀者青睞。但由于手機(jī)新聞標(biāo)題受到字?jǐn)?shù)的限制，經(jīng)常表現(xiàn)地毫無新意，平素而缺乏個(gè)性，說教式、居高臨下的新聞標(biāo)題讓讀者避而遠(yuǎn)之。
    2、形式上：○1轉(zhuǎn)行不合理。手機(jī)作為手機(jī)報(bào)的信息媒介，受其屏幕大小的控制，大屏幕手機(jī)在顯示新聞標(biāo)題的時(shí)候可能不會(huì)有轉(zhuǎn)行的困擾，而小屏幕的手機(jī)在顯示新聞標(biāo)題時(shí)卻經(jīng)常出現(xiàn)“斷詞”的現(xiàn)象，影響了受眾閱讀的速度，甚至影響標(biāo)題意思的正確表達(dá)。媒體要“從受眾心理看標(biāo)題制作”○1所以，手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題要注重轉(zhuǎn)行設(shè)計(jì)，在小屏幕手機(jī)顯示標(biāo)題的轉(zhuǎn)行過程中采取自動(dòng)跟進(jìn)技術(shù)，將文字設(shè)計(jì)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，使得標(biāo)題在轉(zhuǎn)行時(shí)更合理，也使標(biāo)題以最易讀的形式呈現(xiàn)給讀者。如：2010年11月8日《新聞早晚報(bào)》晚報(bào)標(biāo)題中，《湖南一男被囚三年致鐵鏈入骨》在小屏幕手機(jī)呈現(xiàn)出來的是：
    湖南一男被囚三
    年致鐵鏈入骨
    這種呈現(xiàn)方式在很大程度上影響了讀者的理解，同時(shí)違背了標(biāo)題的轉(zhuǎn)行規(guī)則。○2句式單一。手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題主要以陳述句為主，而其他句型運(yùn)用少之又少，這會(huì)讓讀者形成審美疲勞。○3表現(xiàn)單調(diào)。其它媒體的新聞標(biāo)題通過大字號(hào)、色彩、圖片、圖飾等來“打扮”新聞標(biāo)題，讓其顯得神采奕奕。而以手機(jī)作為媒介的手機(jī)報(bào)的新聞標(biāo)題通常和新聞主體的字體大小一樣，也不注重對(duì)色彩、圖飾等的運(yùn)用。標(biāo)題顯得單調(diào)而缺乏生動(dòng)性，引不起讀者的注意力。
    二、手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題的制作原則不明確是出現(xiàn)問題的根本原因
    （—）原則的欠缺
    百度百科：所謂的原則是指，觀察問題、處理問題的準(zhǔn)則。而手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題的制作原則則可以理解為在制作手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題時(shí)要遵循的準(zhǔn)則。現(xiàn)有的關(guān)于新聞標(biāo)題的原則已經(jīng)不能滿足以手機(jī)作為媒介的手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題的要求。
    1、彭朝丞在《新聞標(biāo)題制作》中指出，新聞標(biāo)題制作的基本原則包括:○1、突出新聞價(jià)值。新聞價(jià)值究其本質(zhì)來說，就是新聞事實(shí)本身所包含的引起人們感興趣的素質(zhì)。其核心體現(xiàn)著受傳者對(duì)當(dāng)今的物質(zhì)的社會(huì)文化的追求、選擇和需要。而構(gòu)成新聞價(jià)值的要素大致有新鮮性、重要性、接近性、顯著性、沖突性、趣味性等。○2、體現(xiàn)宣傳價(jià)值。宣傳價(jià)值是凝聚在新聞事實(shí)中的特殊價(jià)值要素，反映著傳播者的主觀意愿，能潛移默化地起到宣傳群眾、引導(dǎo)輿論、指導(dǎo)工作的作用。○3、文辭精粹。
    2、許志強(qiáng)在《新聞標(biāo)題制作之我見》文章中指出，新聞標(biāo)題制作應(yīng)遵循的原則和方法是：○1題文一致。標(biāo)題要忠于新聞內(nèi)容，準(zhǔn)確表達(dá)新聞內(nèi)容。做到“題文一致”，這是制作標(biāo)題的最基本要求，題文一致還應(yīng)表現(xiàn)在題目應(yīng)與整篇文章的格調(diào)、基調(diào)和主題一致。○2一語破的。即對(duì)文章最核心部分的說明。○3簡(jiǎn)潔明快○4新鮮活潑。
    3、于莉在《制作消息標(biāo)題應(yīng)掌握的原則》中指出制作好消息標(biāo)題應(yīng)掌握原則有:○1必須題文一致，這是最起碼和最基本的要求。○2標(biāo)題應(yīng)該做到一語破的地點(diǎn)出文章中最為精彩的部分，○3標(biāo)題應(yīng)該做到簡(jiǎn)潔明快。○4標(biāo)題應(yīng)該體現(xiàn)出旗幟鮮明的特色。○5標(biāo)題應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)生動(dòng)活潑的特色。
    這些一般原則是所有媒體的新聞標(biāo)題應(yīng)遵循的原則，而手機(jī)報(bào)基于自身的特殊性，新聞標(biāo)題要求有自己的一套相關(guān)原則。
    （二）標(biāo)題的重要性
    新聞標(biāo)題是手機(jī)報(bào)的“眼睛”，是新聞內(nèi)容的“窗口”，也是連接讀者和信息的橋梁。好的新聞標(biāo)題不僅能夠吸引讀者的眼球，而且是帶領(lǐng)讀者進(jìn)一步閱讀新聞的向?qū)АＰ侣剺?biāo)題是手機(jī)報(bào)的靈魂，從以下幾個(gè)方面可以顯示其重要性。
    1、手機(jī)報(bào)文本的不同
    手機(jī)報(bào)由于其手機(jī)媒介的特殊性，其文本在內(nèi)容上和形式上都與其他媒體文本都有明顯的差異，而這種差異更能顯示其新聞標(biāo)題的重要性。
    ○1從文本內(nèi)容上，手機(jī)報(bào)文本內(nèi)容比較單薄，只是對(duì)事件的簡(jiǎn)單報(bào)道，而缺少深度報(bào)道。這樣，新聞標(biāo)題成為其主要看點(diǎn)，新聞標(biāo)題要能概括新聞主要內(nèi)容，蘊(yùn)含新聞的“精華”。
    ○2從文本形式上，一篇手機(jī)報(bào)新聞稿件一般在100-150字左右，篇幅的短小更突顯其標(biāo)題的重要性，標(biāo)題要以足夠新穎的形式來吸引讀者的眼球。手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題有別于其他媒體的厚重式標(biāo)題，它不能通過引題、主題、副題來說明事件的前因后果，而只是通過一行題來告知讀者事件并吸引他們的眼球。
    手機(jī)報(bào)新聞文本的獨(dú)特性要求其新聞標(biāo)題凝聚多于其它媒體標(biāo)題的“看點(diǎn)”，更能吸引讀者的眼球。
    2、屏幕大小的限制
    由于手機(jī)屏幕大小的限制，屏幕一幀最多能呈現(xiàn)100左右，有的手機(jī)只能容納幾十字。“字?jǐn)?shù)少、頁數(shù)多”也是手機(jī)報(bào)的發(fā)展瓶頸之一，但這也決定了新聞標(biāo)題的重要性。在百字屏幕的呈現(xiàn)形態(tài)下，讀者的注意力被更多地定格在新聞標(biāo)題上，尤其是3G技術(shù)的發(fā)展，新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀模式要求新聞標(biāo)題發(fā)揮其特色，蘊(yùn)含新聞之靈魂。