摘  要：在當(dāng)前社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育的產(chǎn)業(yè)化是一種必然趨勢(shì)。然而，要使中國(guó)體育盡快的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，就必須提高體育賽事的觀賞性，這不僅是“體育”回歸本源的需要，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下體育產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的客觀要求。提高體育比賽的觀賞性，就必須從觀眾的需求出發(fā)，把體育比賽與現(xiàn)代媒體結(jié)合起來，注重對(duì)賽事的“包裝”。對(duì)那些老化的體育項(xiàng)目進(jìn)行大膽的改造和“嫁接”，使之煥發(fā)出新的青春活力。
關(guān)鍵詞：體育賽事；觀賞性；體育產(chǎn)業(yè)化
    社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立，給包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的企業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，“優(yōu)勝劣汰、適者生存”是擺在人們面前殘酷的現(xiàn)實(shí)。任何企業(yè)在其發(fā)展的過程中都要接受市場(chǎng)的嚴(yán)格檢驗(yàn)。以“休閑娛樂”為主要功能的“體育”不僅擔(dān)負(fù)著增強(qiáng)人民體質(zhì)的責(zé)任，而且具備著文化娛樂的功能。所以，在體育市場(chǎng)化的進(jìn)程中，提高體育比賽的觀賞性，全方位、多角度的挖掘體育市場(chǎng)的潛力。已經(jīng)成為體育從業(yè)人員、體育主管部門和體育愛好者的共識(shí)。
    一、提高體育比賽的觀賞性是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件體育產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的客觀要求
    1.提高體育比賽的觀賞性是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過渡到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)資源配置的要求
    1992年10月黨的“十四大”召開，確定我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，這標(biāo)志著我國(guó)經(jīng)歷了40多年的高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制開始向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，整個(gè)社會(huì)的人力、物力、財(cái)力資源是按行政命令，通過指標(biāo)的分解、調(diào)撥、由政府來配置的，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的運(yùn)行和發(fā)展是按預(yù)先編制好的一個(gè)計(jì)劃來實(shí)施的。這種高度集中的體制，在建國(guó)初期曾發(fā)揮過積極作用，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它越來成為阻礙社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的桎梏。我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展軌跡也是如此，建國(guó)初期，我們照搬了蘇聯(lián)模式，“全民辦體育”、“政府辦體育”，使我國(guó)無論在體育的普及方面，還是國(guó)際大賽上都取得了驕人的成績(jī)。但在今天社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，這種運(yùn)作機(jī)制，越來越不適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展。因?yàn)?，市?chǎng)經(jīng)濟(jì)是把市場(chǎng)作為資源配置的基礎(chǔ)和主要手段的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。在今天市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，再靠行政命令手段，顯然已行不通了。
    2． 提高體育比賽的觀賞性是消費(fèi)者對(duì)體育賽事的基本訴求
    改革開放之前，我國(guó)一直是一種“短缺經(jīng)濟(jì)”，企業(yè)生產(chǎn)么，生產(chǎn)多少，都按計(jì)劃指標(biāo)執(zhí)行，無需考慮產(chǎn)品的銷售問題。文化生活的匱乏，使人們沒有選擇的余地。但今非夕比，“短缺經(jīng)濟(jì)”早已被“過剩的經(jīng)濟(jì)”所代替。在今天，人們不僅可以盡情選擇自己所需要的產(chǎn)品，還可以選擇自己所喜歡的工作和生活方式，更多的選擇機(jī)會(huì)，使消費(fèi)者變得“挑剔”起來，“顧客就是上帝”這條夕日掛在墻上的標(biāo)語(yǔ)，如今已成為企業(yè)發(fā)展的宗旨。
    從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特征來看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身具有：自主性、盈利性、競(jìng)爭(zhēng)性和開放性的特點(diǎn)，而過去那種“舉國(guó)體制”的體育模式，同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特征是格格不入的。而且，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前也站不住腳。體育事業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)主要有三個(gè)方面：一是同一項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)，二是各體育項(xiàng)目之間的競(jìng)爭(zhēng)，三是體育同其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)有些是直接的，有些是間接的。因?yàn)槿藗冇糜谛蓍e、娛樂的閑暇時(shí)間是有限的，人們除了購(gòu)買必要的生活、學(xué)習(xí)資料之外，能夠自由支配的支付能力也是有限的，如人們將有限的資金用于其他娛樂或購(gòu)買其他商品，就勢(shì)必?cái)D占用于體育方面的銷費(fèi)。所以，提高體育比賽的觀賞性，不僅是活躍人民文化生活的使然，而且也是體育適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種自身生存需要。只有提高體育比賽的觀賞性，才能吸引更多的觀眾去欣賞和參與，才能引導(dǎo)企業(yè)及全社會(huì)來投資辦體育，形成一種良性循環(huán)。
    3．提高體育比賽的觀賞性是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)功能的體現(xiàn)
    市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這種體制本身就是優(yōu)化資源配置，調(diào)節(jié)市場(chǎng)供求，提高經(jīng)營(yíng)管理水平。它用一雙看不見的手來進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)，發(fā)揮著較強(qiáng)的約束和激勵(lì)功能。體育事業(yè)要想在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下良性發(fā)展，就必須走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的樊籬，順應(yīng)時(shí)代潮流，勇敢地面對(duì)市場(chǎng)，進(jìn)行自我調(diào)整，自我發(fā)展。要靠一雙看得見的手——政府，和一雙看不見的手——市場(chǎng)來調(diào)節(jié)，使各種資源得到合理的配置。
    二、提高體育比賽的觀賞性就必須大膽吸取中外成功的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)
    1．提高體育比賽的觀賞性首先要解放思想
    “解放思想，實(shí)事求是”是鄧小平理論的精髓。改革開放以來，鄧小平同志依據(jù)馬克思主義的發(fā)展論和實(shí)事求是的原則以及我國(guó)改革開放的成功經(jīng)驗(yàn)，既繼承了前人經(jīng)驗(yàn)，又突破了陳規(guī)，創(chuàng)造性地提出了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，使我國(guó)的改革開放進(jìn)一步深化，經(jīng)濟(jì)建設(shè)迅猛開展。但在體育界，思想解放的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上改革形勢(shì)的發(fā)展，“舉國(guó)體制”在一些人的頭腦里根深蒂固。如對(duì)美國(guó)的職業(yè)拳擊，我們就有不少人認(rèn)為它粗俗、野蠻，充滿血腥和暴力，我們個(gè)別體育官員曾發(fā)下豪誓，“我國(guó)決不搞職業(yè)拳擊”，似乎這才堅(jiān)持了社會(huì)主義。然而，職業(yè)拳擊卻發(fā)展的如火如茶，特別是近年來亞洲拳手的崛起，可謂風(fēng)光無限。一批電視節(jié)目如“武林風(fēng)”“武林大會(huì)”和“中國(guó)散打王”的賽事轉(zhuǎn)播，使得收視率節(jié)節(jié)攀高，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)起到了極強(qiáng)的推動(dòng)作用。
    2.提高體育比賽的觀賞性必須要從觀眾的需求出發(fā)
    在今天市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，繼續(xù)堅(jiān)持陳腐的觀念，只能把體育推向死胡同。體育市場(chǎng)化，首先要有更多的觀眾。而觀眾又有著自己選擇的權(quán)利。要吸引觀眾，就必須提高比賽的觀賞性，就要從觀眾的需求出發(fā)，根據(jù)觀眾的心里和整個(gè)社會(huì)的發(fā)展變化來對(duì)各種賽事進(jìn)行精心策劃。
    隨著人民生活水平的提高，人們更加注重生活的質(zhì)量，注重對(duì)體育、文化藝術(shù)的消費(fèi)，這就為體育事業(yè)的發(fā)展，提供了廣闊的市場(chǎng)前景。但長(zhǎng)期以來，我們的體育比賽，千篇一律，千人一面，不能很好地去吸引觀眾。所以，要提高體育比賽的觀賞性，必須要在感官刺激、美的享受和幽默滑稽三個(gè)方面下功夫。所謂感官刺激，就是增加體育比賽的對(duì)抗性和激烈程度。如美國(guó)的職業(yè)拳擊之所以擁有眾多的觀眾，就是因?yàn)樗軌蚪o人以強(qiáng)烈的感官刺激，使人在心里上產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼。美的享受主要是指美好的音樂旋律和美的形體動(dòng)作能夠陶冶人們的情操，給人以舒展、暢想和陶醉，如花樣游泳、體操和花樣滑冰等。幽默滑稽能使人輕松愉快，開懷大笑，徹底放松自己，如馬戲團(tuán)的小丑就擁有眾多的女性觀眾和少年兒童觀眾。