隨著奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦以及當(dāng)今世界體育經(jīng)濟(jì)的日漸發(fā)展，體育市場(chǎng)已成為獨(dú)具特色與發(fā)展?jié)摿Φ囊淮笫袌?chǎng)。體育經(jīng)濟(jì)在全球越來越多的國(guó)家和地區(qū)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。在我國(guó)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化日趨明顯。建立和完善與新時(shí)期社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)、門類齊全的體育市場(chǎng)體系就勢(shì)在必行。

1研究對(duì)象與研究方法

1.1研究對(duì)象

以我國(guó)當(dāng)前的體育市場(chǎng)體系各要素為研究對(duì)象進(jìn)行研究。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法，通過登錄中國(guó)期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù)和查閱圖書館有關(guān)文獻(xiàn)著作，搜集題名有關(guān)體育市場(chǎng)和體育市場(chǎng)體系的相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)其進(jìn)行了分析與總結(jié)。

1.2.2專家訪談法，通過導(dǎo)師推薦，對(duì)北京體育大學(xué)、曲阜師范大學(xué)以及山東省其他高校有關(guān)體育市場(chǎng)方面的十幾位專家、教授進(jìn)行了訪談。記錄并整理了訪談內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行總結(jié)、思考，得出相關(guān)的頗有價(jià)值的內(nèi)容。

1.2.3問卷調(diào)查法，對(duì)全國(guó)二十余個(gè)地市近百個(gè)體育市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析,發(fā)放問卷6000份,收回5709份,有效問卷5587份，回收率95.15%,有效率93.12%。

用SPSS進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

1.2.4邏輯分析、比較研究等其它方法。

2體育市場(chǎng)體系的概念及構(gòu)成

2.1體育市場(chǎng)體系概念

體育市場(chǎng)體系：習(xí)慣上我們將市場(chǎng)體系看作是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的商品市場(chǎng)和生產(chǎn)要素市場(chǎng)構(gòu)成的有機(jī)統(tǒng)一體。即：相互聯(lián)系的各類市場(chǎng)的有機(jī)統(tǒng)一體。

主要有整體性、有機(jī)聯(lián)系性、開放性和動(dòng)態(tài)性等特點(diǎn)。可分為一般商品市場(chǎng)、生產(chǎn)要素市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)等。根據(jù)市場(chǎng)體系的定義，我們可以將體育市場(chǎng)體系定義為：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的體育商品市場(chǎng)和體育生產(chǎn)要素市場(chǎng)等相互聯(lián)系的各類體育市場(chǎng)的有機(jī)統(tǒng)一體。

2.2我國(guó)體育市場(chǎng)體系的構(gòu)成

完整的體育市場(chǎng)體系應(yīng)包括以下組成部分：商品和要素市場(chǎng)體系，包括體育商品市場(chǎng)、體育服務(wù)市場(chǎng)和體育生產(chǎn)要素市場(chǎng)；市場(chǎng)中介組織體系，如體育經(jīng)紀(jì)、體育無形資產(chǎn)版權(quán)保護(hù)、體育廣告宣傳、體育信息咨詢等；法規(guī)制度體系，包括體育市場(chǎng)準(zhǔn)入、交易、競(jìng)爭(zhēng)以及監(jiān)督管理等方面的法律法規(guī)和政策制度。體育市場(chǎng)的主體就是體育商品和勞務(wù)買賣交易的雙方，即體育市場(chǎng)的供給者和需求者。體育市場(chǎng)的多樣性既決定市場(chǎng)的廣度，又決定了體育市場(chǎng)的深度和彈性。體育市場(chǎng)的客體就是體育市場(chǎng)主體交易的對(duì)象（或者稱標(biāo)的物）。體育中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的內(nèi)容包括體育鑒證類、咨詢類和以及各個(gè)體育市場(chǎng)上的媒體（中間人）。

3我國(guó)體育市場(chǎng)體系的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)體系的研究現(xiàn)狀在國(guó)內(nèi)，研究者們分別從我國(guó)體育市場(chǎng)體系的構(gòu)建、現(xiàn)狀、對(duì)策等方面進(jìn)行了積極探索，并取得了一些研究質(zhì)量較高的成果。

例如，陳華的《論體育市場(chǎng)體系》、陸紅梅的《構(gòu)建體育市場(chǎng)體系,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展》、孫伯良的《構(gòu)建體育市場(chǎng)體系促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展》、周仁、任一鑫的《建立完善的體育市場(chǎng)體系,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展》等。然而，我們也不難看出，目前對(duì)于體育市場(chǎng)體系方面的研究還存在以下主要問題，（1）研究數(shù)量少，整個(gè)關(guān)于體育市場(chǎng)體系方面的研究不足10篇，而且跨越時(shí)間較長(zhǎng)、研究比較零散。（2）研究體育市場(chǎng)體系方面的理論與方法尚不健全，某些方法還需要進(jìn)行更深層次的挖掘。（3）關(guān)于體育市場(chǎng)體系的戰(zhàn)略性研究和SWOT分析仍是空白。

3.2我國(guó)體育市場(chǎng)體系各要素發(fā)展現(xiàn)狀

由于我國(guó)體育市場(chǎng)起步晚，企業(yè)營(yíng)銷規(guī)模分散，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，品牌效應(yīng)差，少有能形成國(guó)際知名的品牌企業(yè)，在一定程度上整個(gè)市場(chǎng)體系的運(yùn)行受到了制約。主要表現(xiàn)為：3.2.1體育市場(chǎng)在市場(chǎng)的管理方面存在層次不高、內(nèi)容不統(tǒng)一、工作不到位，管理工作發(fā)展不平衡等問題，導(dǎo)致市場(chǎng)管理觀念偏差,對(duì)市場(chǎng)的調(diào)控以及如何充分發(fā)揮市場(chǎng)在體育資源配置過程中的基礎(chǔ)性作用等諸多方面還力不從心。

3.2.2體育市場(chǎng)法規(guī)體系不健全，體育市場(chǎng)在管理上,存在著管理職能上的交叉問題,經(jīng)營(yíng)者依法經(jīng)商的意識(shí)不強(qiáng),消費(fèi)者維護(hù)自己合法權(quán)益的法制觀念淡薄,管理人員的管理能力還有待加強(qiáng),體育市場(chǎng)管理離實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、法制化還有一定距離。

3.2.3體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不完善，處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)；區(qū)域社會(huì)發(fā)展不平衡，消費(fèi)主體存在著兩極分化的現(xiàn)象；體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)缺乏必要的優(yōu)惠措施，影響了社會(huì)辦體育的積極性，給體育市場(chǎng)發(fā)展帶來了一定的困難。

4對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)體系的SWOT分析

4.1我國(guó)體育市場(chǎng)體系的外部環(huán)境分析

4.1.1人口環(huán)境

通過問卷《我國(guó)居民參加體育活動(dòng)情況》調(diào)查，自北京奧運(yùn)會(huì)和第十一屆全運(yùn)會(huì)勝利閉幕以及新的全民健身綱要頒布以后，我國(guó)全民健身出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的喜人景象。我國(guó)居民對(duì)體育的了解程度空前提高，體育、健身逐漸成為了人們交談、交流的主要方式。體育人口和體育參加者的數(shù)量也明顯提高。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、各項(xiàng)體育賽事的增多以及《全民健身計(jì)劃綱要》逐漸深入人心，今后幾年，我國(guó)的體育人口將快速大規(guī)模的增加。

4.1.2政治環(huán)境

改革開放以來，我國(guó)體育市場(chǎng)體系的政治環(huán)境日趨穩(wěn)定、和諧。國(guó)家根據(jù)新形勢(shì)的需要，不斷完善法律法規(guī)體系，例如，于2009年10月1日起施行的《全民健身?xiàng)l例》為保障人民群眾在全民健身活動(dòng)中的合法權(quán)益、促進(jìn)全民健身活動(dòng)開展提供了堅(jiān)實(shí)的法律保障，對(duì)于提高人民身體素質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)事業(yè)發(fā)展以及和諧社會(huì)建設(shè)具有十分重要的意義。