動漫產業是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產業，具有消費群體廣、市場需求大、產品生命周期長、附加值高等特點。目前全球動漫產業的產值已達到了2000～5000億美元，是21世紀開發潛力很大的新興和朝陽產業。但國產動漫大多內容老套、形式陳舊，從而陷入“孩子不愛看，大人更不愛看”的尷尬境地。與動漫大國相比，國內原創動漫正面臨發展瓶頸，作品普遍缺乏競爭力。振興和大力發展民族動漫是當前每一個中國動漫工作者的職責。

一、中國原創動漫的現狀

在動漫發達國家，動漫已形成完整的產業鏈，正創造出越來越多的產值和利潤。2006年，全球動漫業的產值達3000多億美元，包括衍生品的產值則達5000多億美元。日本動漫業已占其GDP的十多個百分點，韓國動漫是該國支柱產業之一。[1]

但由于各國動漫產業基礎、市場環境的差異，其發展水平也不盡相同。美國、日本、韓國位居榜首，其次是以英國、法國為代表的歐洲國家，而中國、印度等一些國家則屬于第三集團。

國產動漫曾讓國人非常自豪，《鐵扇公主》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、和《牧笛》等經典作品，在世界動漫舞臺上樹立了鮮明的“中國學派”旗幟。20世紀80年代后，國產動漫由于機制落后、創作保守等多種原因，發展明顯滯后。2004年以來，在國家政策的扶持下，多個省市把動漫業作為一個新的經濟增長點，建成了若干規模較大的動漫產業基地，推出了眾多成功的作品。

雖然中國動漫業在最近幾年取得了較好的成績，但與動漫大國間的差距仍然不小。動漫大國通過作品的版權收費和衍生品開發，每年從中國獲取可觀的資金，并向中國近4億小觀眾輸出和傳播其價值觀念和意識形態，原創動漫深受進口作品的擠壓。據調查顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國的原創動漫比例僅占11%。相比之下，國產原創動漫作品的市場環境越來越困難，這是一個值得深思的問題。究其原因，主要是國產原創動漫嚴重缺乏對中國傳統文化資源的發掘，難以吸引國內受眾的關注。文化是動漫發展的深層次因素，國產動漫的發展應從中國傳統文化資源中吸收營養，尋求幫助。

客觀地說，一些取材于傳統文化的動漫作品之所以沒有獲得受眾的認可，在于作品流于形式，缺乏對傳統文化的創新性采鑒。誠然，當下西方文化的滲透越來越強，也在一定程度上影響了大眾的生活方式。但不可否認的是，傳統文化對中國人民的影響是深遠而又全方位的，其不但主導著國人的行為模式、價值觀念、審美情趣等，還左右著國家和民族的發展方式。單純的模仿，甚至是照搬美、日、韓動漫的風格手法創作的中國動漫作品與國人的文化特征實不相宜，也無法真正滿足受眾的精神需求。

二、國內原創動漫與傳統文化資源的互動

中國動漫應當具有自己的文化內涵，鮮明的藝術特色和價值取向。對于這個觀點，中國美術家協會動漫藝術研究中心主任、中國東方文化研究會漫畫分會副會長龐邦本曾經說過，“在世界面前，中國動漫文化應該是一個具有鮮明中國特色的整體”。文化是動漫作品的根基，動漫則為文化的發展及傳播提供媒介與動力，動漫與傳統文化之間的最終關系是共生共贏。

(一)傳統文化是原創動漫的核心競爭力

中國的原創動漫曾經并不遜色于西方動漫大國，并有鮮明的民族特色。1983年，《大鬧天宮》在法國公映，震撼了整個法國動漫界乃至藝術界。法國《世界報》說:“它不但具有美國迪斯尼作品的美感，而且造型藝術又是迪斯尼藝術所做不到的，它完美地表達了中國的傳統藝術風格。”[2]

但也有人說，傳統文化有強烈的入世、功利色彩，缺乏有生命力的想象，顯得拘謹而呆板。反對人士進而鼓噪，國產動漫之所以缺乏競爭力，是因為它的創作受到太多傳統文化枷鎖的禁錮，原創動漫必須跳出引用傳統文化的老套路。因此目前當國產動漫陷入困境時，一些人士開始懷疑傳統文化資源的優勢，甚至全盤否定，開始模仿、抄襲國外作品。相反，美、日等動漫大國卻從中國傳統文化資源中發現了精華，并由此創作出不少優秀作品。如美國改編自中國經典故事的《花木蘭》，在美國本土及中國市場上都取得了巨大的成功;起步于20世紀50年代的日本動漫，其第一部作品就取材于中國著名傳說《白蛇傳》。除了文學作品，器物、服裝、飲食、禮俗、民族音樂等各種文化形態也能很好地運用于原創動漫作品中。早期的《大鬧天宮》、《鐵扇公主》、《小蝌蚪找媽媽》等為中國贏得了聲譽的作品，就借鑒過水墨山水畫、木偶劇、剪紙、皮影、泥塑等藝術，當前日本許多動漫作品都曾借鑒中國各種文化形態。由此可見，傳統文化資源是一種非常有價值的資源。客觀地說，一些演繹和取材于傳統文化的動漫作品之所以沒有像預料的那樣散發出魅力，在于沒有創造性地利用好這些資源。

(二)原創動漫是弘揚傳統文化的重要途徑

動漫是文化傳播的載體，作為文化產業的一部分，動漫產業在傳播中華民族優秀文化中扮演著重要的角色。動漫產業成了文化話語權的有力保障，日本動漫使整個亞洲都彌漫著一種“酷”文化，而美國的動漫則讓全世界都崇尚自由、民主的精神。動漫是一種寓教于樂的工具，也是一種文化的延伸。“觀眾通過藝術作品的人物形象和故事情節直接感觸到的是一種感性的、直觀的力量，在這種藝術形象的基本精神圖景中感悟、理解出的是關于人性、道德、倫理文化內容，而不是一種意識形態的、政治的、政策的內容。”[3]

融會了中國傳統文化精神的原創動漫，必能成為新時期傳統文化傳播的有力助推。

就影響力而言，動漫作品的觀眾普遍為青少年，作品中宣揚的文化立場與精神內涵對他們的成長影響重大。如此，傳統文化必須是振興中國動漫業的重要稟賦與財富，是發展新時期文化產業無法擺脫的依托。