隨著動畫片“喜洋洋和灰太狼”的全國熱播，動漫產業又掀起一股發展熱潮。在國家的大力扶持下，中國的動漫產業已經逐漸步入正軌，打破了以往賠本賺吆喝的尷尬境地。作為東北老工業基地，在動漫產業基地硬件建設方面，我省已走在全國其他省份前列，現擁有沈陽和大連兩個國家級的動漫產業基地。盡管近兩年來動漫產業在我省蓬勃發展，取得了一定的成績，但在構建動漫產業鏈，推進動漫產業發展方面動力仍顯不足。本文通過對美日韓動漫產業機制的深入研究，提出建立適合我省省情的動漫產業鏈，提升遼寧省動漫產業核心競爭力，進而帶動相關產業的良性發展，對遼寧老工業基地的振興，具有重要的理論意義和應用價值。

目前，很多學者對動漫產業鏈進行了研究，盧小雁[1]分析了美國產業鏈的成長歷史和特點，指出美國的動漫產業的成功離不開其發達的電影業。

當時，眾多著名電影公司擁有著專業的技術，開始將自己的業務范圍擴充到動畫領域，為美國動畫的發展注入了鮮活的血液。寇強[2]分析了日本動漫產業模式，指出日本動漫產業的成功，其中日本的漫畫出版業和漫畫作家功不可沒。他們首先創作漫畫，然后在漫畫雜志發表。幾個月后，根據市場反饋和刊載數量進行動漫單行本的發行。由于日本的漫畫書十分受歡迎，幾乎每個中學生的書包中都有一本動漫單行本。根據受眾的呼聲，對高的動漫單行本進行動畫片的設計創作，并同時進行動漫形象等衍生品的開發。這樣的動畫片和衍生品因為有廣大的群眾基礎，所以很受歡迎。而我省動漫業不具備日本的漫畫預熱條件，設計開發動畫缺少必要的市場調研，動畫片往往說教過重，缺少趣味性和娛樂性。

分析了韓國動漫的發展機制，指出韓國動漫產業突破慣例，獨辟蹊徑，形成了一個從策劃、創作、包裝、運營在內的一個完整的產業鏈。而且這跟政府對發展網絡文化產業的支持是分不開的。韓國并沒有從電影或是漫畫作為突破口，而是以網絡游戲為先導，通過游戲中故事和角色來吸引玩家。然后，進行動畫和衍生品的深度開發，使韓國在短短幾年中發展成為繼美國和日本之后的動漫產業新秀。

一、遼寧省動漫產業存在問題

目前遼寧省動漫產業鏈還不是很完善，沒有真正形成環環相扣，不斷增值的贏利模式。具體表現如下：第一，動漫作品受眾單一；第二，動漫作品缺乏創意，外包仍是部分動漫企業的主業；第三，動漫復合型人才短缺，高校培養與企業需求脫節；第四，市場前期調研不充分，投資欠合理；第五，管理體制嚴重滯后；第六，動漫市場版權保護機制不健全。正是由于這些問題的存在，從根本上制約遼寧省動漫產業的長足發展。所以，探討符合遼寧省省情的產業鏈，培植科學合理的產業鏈模式，顯得尤為迫切。通過對美日韓動漫產業機制的深入分析，借鑒其發展經驗有助于改變我省動漫原創能力不足、贏利模式尚未成型的現狀，探索出適合遼寧省省情的動漫產業鏈條。

二、打造遼寧省動漫產業鏈的舉措

動漫產業是當代的世界性熱門產業，它是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售；以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。為了構建科學合理的、符合遼寧省省情的動漫產業鏈條，具體應從以下幾方面著手。

（1）革新理念。動漫產品的核心競爭力是創意，創意產業的價值并不是靠資源的簡單疊加而能“制造”出來的。對于美日韓動漫產業的成功經驗，應取其精華，去除糟粕，走出一條不同與美日韓的動漫產業模式。

（2）開拓融資渠道，實現動漫市場與企業的對接。一方面可以嘗試和生產企業相結合，為對方定制化推出動漫形象，以獲取資金與渠道支持；另一方面可以從新媒體的角度來解決播出時間問題，畢竟各個新媒體播出平臺在市場化上受到的掣肘較少。

（3）統籌資源培育動漫復合型人才。目前，遼寧省在動漫人才培養上非常重視，但在復合型培養機制的建立上仍然存在差距，需要大力扶持推廣復合型的動漫人才培養模式，打造校企聯合的創意孵化平臺，實現復合型動漫人才培養與動漫創意、技術培育的良性互動。

（4）造動漫形象，塑動漫品牌。動漫衍生品的核心來源于動漫形象。縱觀美日韓成功的動漫形象，無論是《阿童木》還是《哆啦A夢》，日本打造這些經典動漫形象無不用上十年數十年時間，保證了它們在受眾群體中的品牌效應。他們永遠把故事第一位，形象必須融入故事，為故事服務。所以，好的形象必須有生動有趣的故事作為支持，如果這一形象能被廣泛認可，那接下來的動畫創作和衍生品開發便會一片曙光。

（5）整合各大賽事資源，開發原創動漫作品。2013年的遼寧第12屆全運會，為遼寧原創動漫的發展提供了一個難得的機遇。

總之，遼寧省動漫產業鏈的構建，必須立足于我們自己的文化資源，發揮地區比較優勢，以12屆全運會的召開為契機，充分利用多種媒介和傳播渠道，整合已有的文化創意產業資源，打造具有地域和民族特色的品牌形象，創作新穎獨特的動畫，實現動漫衍生產品的橫向和縱向開發，相信不久的將來，遼寧省的動漫產業必將達到質的飛躍。