防城港市金花茶特色小鎮旅游業發展對策思考

　　摘 要 為發展廣西特色小鎮的旅游文化，促進廣西經濟發展，為后續特色小鎮旅游業的建設提供參考。以廣西防城港市華石鎮金花茶特色小鎮為例，對小鎮的旅游產業進行整體規劃，從華石鎮的特色旅游資源、客源市場需求、旅游產品等方面進行分析，提出拓展旅游業的初步構思及方案，包括小鎮總體發展定位和旅游項目規劃布局等，激活特色小鎮的體制活力。

　　關鍵詞 金花茶特色小鎮;旅游文化;建設規劃;體制活力;廣西防城港市華石鎮

　　本文源自《南方農業·上旬》 2020年7期《南方農業》創刊于2006年，是由重慶市農業委員會主管，重慶市農業科學院主辦的農業學術刊物。主要欄目：遺傳育種，栽培與植保，園林花卉，生理生化，生物技術，動物科學，農業機械，貯藏加工，農業經濟，產業發展，城鄉統籌，農業信息化等。

　　近幾年，假日制度的改革作為我國制度改革的重點內容，使我國旅游市場潛力變為現實經濟增長的推動力。目前，國家不斷地加大對旅游市場的投入和扶持力度，意在構建大型的旅游產業鏈[1]。另外，我國經濟不斷發展，產業結構不斷升級，全國范圍內積極推進新型城鎮化的建設，而特色小鎮建設是其重要突破口。2014年10月， 特色小鎮的概念在云棲小鎮被首次提及，并在2015年浙江省政府工作報告中提出，要在浙江省范圍內建設一批聚焦七大產業，并兼顧絲綢、黃酒等歷史經典產業、有獨特文化內涵和旅游功能的特色小鎮[2]，這使浙江省迎來了快速發展和經濟轉型的重大機遇[3]。

　　《林業發展“十三五”規劃》中明確提到“做大做強森林等自然資源旅游，大力推進森林體驗和康養，發展集旅游、醫療、康養、教育、文化、扶貧于一體的林業綜合服務業”[4]。因此，廣西防城港市華石鎮發展的以金花茶為特色的森林康養小鎮旅游產業將成為推動華石鎮與防城港市旅游業轉型升級的有效途徑，是進一步促進“旅游+林業”有機融合，真正讓“綠水青山”變成“金山銀山”重要的一步。

　　1 防城港市華石鎮金花茶特色小鎮概況

　　防城港市與越南隔河相望，是我國與東盟各國進行經濟與文化往來最理想的通道，旅游區位得天獨厚。華石鎮金花茶特色小鎮位于我國廣西防城港市，東鄰防城鎮，南接江山鄉，西毗那梭鎮，北靠大錄鎮和灘營鄉。金花茶特色小鎮先后入選廣西第一批特色小鎮、廣西首批特色金花茶產業圣地、廣西首批且最具特色的金花茶產業生態圈名單，目前正在打造旅游度假、地域文化、農業生產“三合一”的生態特色產業，力爭到2020年建成適宜居住養生、旅游觀光、農業加工的宜居宜游宜業的特色小鎮，打造防城港區新的經濟增長點。

　　2 防城港市華石鎮旅游資源特色分析與開發價值評價

　　2.1 旅游資源分類與結構

　　根據中華人民共和國國家標準《旅游資源分類、調查與評價》和《中國森林公園風景資源質量等級評定》[5]的分類方法與分類系統，對華石鎮質量較高的、具有代表性的旅游資源進行歸類分析，發現華石鎮內旅游資源齊全、種類豐富。華石鎮旅游資源有地文資源、水文資源、人文資源、天象資源、生物資源等，共5類16個基本類型67個資源點，詳見表1。

　　2.2 華石鎮生態環境評價分析

　　良好的生態環境是建設高質量森林旅游業不可或缺的部分，對于增加游客的舒適度和幸福感有重要作用。目前，公園植被覆蓋率高，空氣清新，負氧離子含量高，自然生態環境優良，空氣、水環境質量好，土壤沒有受到污染[6]。華石鎮范圍內的生態環境資源等級分為優、良、中、劣4個等級，45分以上為優，38～44分為良，30～37分為中，小于30分為劣。通過對華石鎮范圍內生態環境進行打分評價，最終得分為42分，華石鎮范圍內生態環境資源等級為良。詳見表2。

　　2.3 華石鎮旅游資源定量評價

　　2.3.1 旅游風景資源質量評價

　　旅游風景資源質量評分值M是由風景資源基本質量分值B，結合風景資源組合狀況分值Z和特色附加分評分值T組成。經以上測算，華石鎮的旅游風景資源質量評價得分為21.81分，詳見表3。

　　2.3.2 華石鎮旅游開發價值評價

　　對華石鎮旅游的開發價值評價按指定的開發價值指標進行評價，滿分為10分。評價指標包括區域面積、旅游適游期、交通條件、區位設施條件等。經計算，華石鎮旅游開發價值評分為8.5分。詳見表4。

　　2.3.3 華石鎮風景資源等級評定

　　參照《中國森林公園風景資源質量等級評定》[7]提供的方法和標準，對華石鎮風景資源質量進行級別評分，計算公式如下。

　　A=X+Y+Z (1)

　　公式(1)中，A為風景資源質量級別評定分值;X為風景資源質量評價分值;Y為區域環境質量評價分值;Z為旅游開發價值評價分值。

　　旅游風景資源質量等級評定分值滿分為50分。風景資源質量等級總共劃分為三級：一級為40～50分，符合一級風景資源，為旅游價值高，應當加強保護的風景資源。二級為30～39分，符合二級風景資源，為旅游價值較高，應當科學開發利用的風景資源。三級為20～29分，符合三級風景資源，為在開展旅游活動的同時進行環境改造提高的風景資源。三級以下的風景資源，為應當首先進行環境改造提高的資源。

　　經計算，華石鎮風景資源質量得分為38.81分，應被評為二級風景資源，具有較高的旅游價值，值得科學開發利用。

　　3 防城港市金花茶特色小鎮旅游業客源市場分析

　　3.1 客源市場現狀

　　防城港市旅游業起步于20世紀末期，至今已開發了西灣旅游景區、十萬大山森林公園、屏峰雨林公園、白浪灘和京島風景名勝區等AAAA級旅游圣地。到2016年，防城港市接待國內游客1 568.7萬人次，同比增長16.5%;國內旅游收入125.37億元，同比增長28.7%。接待入境旅游者16.85萬人次，同比增長4.72%。外匯收入5 808.7萬美元，同比增長9.91%。目前，防城港市共有旅游景區60多家、星級酒店31家、星級鄉村旅游點32家、旅行社32家。

　　3.2 生態養生度假旅游市場需求預測

　　世界人口結構老齡化日漸普遍，亞健康現象日益明顯，人們對健康養生的需求使養生旅游業成為當代的市場主流，旅游度假綜合健康養生符合當代人對于健康理念的全新認知，是旅游市場的理想發展點。有學者認為：“旅游兼養生是體驗自然、享受自然、了解自然的最佳方式，是一種高雅文明的體現方式，是時代的發展潮流”[8]。這說明當生態旅游與健康養生相融合，那些在20世紀目睹環境由優轉劣的老年人極有可能成為環境保護的最大呼吁者和生態旅游的最大需求群體，從而使生態旅游市場的發展更具規模、更加順利[9]。

　　養生旅游集醫學養生和旅游度假于一體，是一種新型的產業形式，能夠滿足人們對生理與心理健康的全方位需求。養生旅游業已經開始受到全球的關注，國際養生旅游業已有不小規模。許多國家已經有符合自己文化特色的養生產品，發展出多種多樣的養生旅游發展方向，如中國傳統養生、法國莊園養生、日本溫泉養生、瑞士抗老養生等。

　　3.3 潛在客源市場分析

　　1)廣西、廣東市場。從防城港市客源市場看，按排序前十名為廣西、廣東、上海、湖南、浙江、江西、湖北、貴州、河北、河南;第一名和第二名的廣西和廣東占國內游客的55%以上[10]。廣東客源市場一直是防城港市近幾年來最大的區外客源市場，防城港市未來將進一步凸顯在廣東客源市場上擁有的便利性和優越性。同時，防城港市的臨海休閑度假、森林養生休閑度假、鄰域跨國旅游等旅游產業體系，形成了獨具特色的“下海、爬山、出國”的立體旅游體系，對于廣東游客具有強烈的吸引力，是有效吸引廣東客源及進入廣東的國內外游客的關鍵所在。

　　2)國內其他客源市場。金花茶特色小鎮環境優良，但其資源特征在全國不具有壟斷性的吸引力，獨立吸引上海、湖南、浙江、江西、湖北、貴州、河北、河南的游客難度系數較大，但依托廣西自治區、南寧市，可通過各種展會、旅游商務平臺，或加強與防城港市其他景區的旅游聯動，分流來防城港市的商務游客和觀光游客。

　　3)入境客源市場。來防城港的入境游客有地域集中的特點，90%以上來自亞洲，而在亞洲市場之中，人數最多的是越南，占亞洲市場的80%以上，排在第二的是香港，第三、第四名分別為印度尼西亞和菲律賓。2016年防城港市接待外國旅游者的前10名的客源國為越南、印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞、韓國、泰國、新加坡、印度、日本、蒙古等。

　　3.4 客源市場定位

　　根據金花茶特色小鎮旅游市場發展狀況及旅游資源基礎，將客源市場定位為三個等級，即核心目標市場、重點目標市場、機會目標市場;其中核心目標市場是旅游市場開發與營銷的重點和出發點;重點目標市場份額僅次于核心目標市場，但其客源潛力很大，是旅游市場開發與營銷的主要關注點;機會目標市場是潛在市場拓展區域，根據條件適度開發。

　　金花茶特色小鎮客源市場拓展總體方向為：以防城港市本地市場與北部灣城市群區域為核心目標市場進行推動，以廣西區內其他地區以及廣東、湖南、貴州周邊互聯互通較好的省市為重點拓展目標市場，以培育國內其他地區及港澳臺地區為機會目標市場。

　　4 防城港市金花茶特色小鎮旅游業初步建設方案

　　4.1 總體發展定位

　　1)目標定位。建設“中國金花茶生態康養示范鎮、金花茶養生度假旅游目的地”。2)功能定位。自然生態保護功能，保護特色小鎮金花茶特色森林風景資源和生物多樣性，促進當地自然生態系統的修復;生態旅游功能，開展各種以金花茶園內游憩活動、金花茶康養度假、健身運動、金花茶文化體驗;金花茶藝術創作功能，開展金花茶攝影與詩畫藝術創作活動。3)形象定位。建設“南中國、十萬山、金花茶——防城港市金花茶特色小鎮”。4)旅游品牌定位。“康養華石”，以華石鎮良好的金花茶種植區的康養旅游度假環境和特色金花茶及生態旅游資源為基礎，打造“康養華石”金花茶康養體驗旅游品牌。

　　4.2 旅游項目規劃布局和主要建設內容

　　根據特色小鎮打造預期情況和功能實際需求，旅游項目策劃圍繞著“度假、游樂、文化、醫療、美食、運動、生態”七大養生項目，本次論證報告擬建旅游項目按照七大養生項目進行打造。1)一館(文化)：金花茶文化博物館;2)一莊(度假)：金花茶山莊;3)一所(醫療)：金花茶研究所;4)一街(美食)：金花茶產品購物街;5)一園(運動、生態)：華石森林休閑公園;6)百點(游樂)： 100處農家百果采摘點(表5)。

　　5 總結

　　以廣西防城港市華石鎮金花茶小鎮旅游業研究及建設實踐為主要研究對象，分析了華石鎮的特色旅游資源、開發價值及客源市場需求等，構建了開發價值評價體系，并提出了金花茶特色小鎮旅游業的初步建設方案。

　　1)根據中華人民共和國國家標準《旅游資源分類、調查與評價》和《中國森林公園風景資源質量等級評定》的分類方法與分類系統，對華石鎮質量較高的、具有代表性的旅游資源進行歸類分析，發現華石鎮以類型豐富的森林風景景觀、地文景觀以及秀麗多姿的水體景觀為主要旅游資源，森林生態環境得天獨厚，旅游資源類型豐富，組合度優良，氣候宜人，空氣清新。

　　2)根據客源市場分析，華石鎮打造金花茶特色小鎮生態養生旅游的資源基礎較為豐富，充分利用華石鎮優良的空氣、森林、湖庫、溪谷、民俗風情等等基礎資源，形成養生的方式，轉變為游憩活動，是生態養生旅游開發的關鍵。

　　3)根據評價結果，結合小鎮生態特征，建議擬打造的以金花茶產業為主的特色小鎮，圍繞金花茶栽培業、金花茶健康養生產品為主導產業、衍生金花茶康養、森林文化旅游等一系列的具有開發價值的旅游產品，華石鎮建成特色小鎮后將成為是防城港市戶外健身、旅游休閑、金花茶康養保健、生態科普的生態旅游勝地，旅游價值和科學價值高，開發價值大。

　　參考文獻：

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　　[2] 沈奕，李霖昊，傅遠佳.特色小鎮發展路徑研究——以廣西為例[J].商業經濟，2019(4)：24-26，52.

　　[3] 黃耀.特色小鎮建設之浙江實踐[J].中國房地產，2017(20)：40-43.

　　[4] 劉珉.解讀林業發展“十三五”規劃——服務國家發展戰略與林業現代化[J].林業經濟，2016，38(11)：3-8.

　　[5] 陳祺.森林旅游資源調查與開發建設評價——以康縣白云山森林公園為例[J].福建林業科技，2017，44(1)：129-135.

　　[6] 梁宗陽.防城區華石鎮形成一村一品格局[J].農家之友，2009(9)：32.

　　[7] 國家質量技術監督局.GB/T 18005-1999.中國森林公園風景資源質量等級評定[S].出版地不詳：出版社不詳，1999.

　　[8] 戴艷平，馬劍平.健康養老戰略性新興產業發展問題研究——以廣西為例[J].學術論壇，2016(8).

　　[9] 儲德平，李泓沄.安養鄉村、樂享田園：養老型鄉村旅游地新機遇基于養老旅游、鄉村旅游與生態旅游的融合發展[J].資源開發與市場，2015，31(4)：493-496.

　　[10] 李丹楓.廣西濱海旅游客源市場總體特征分析[N].寧德師專學報，2010.