電子商務(wù)論文電子商務(wù)影像傳播

　　隨著社會科技的發(fā)展，我國的媒體種類和環(huán)境也在不斷發(fā)展中，新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。本文是一篇電子商務(wù)論文范文，主要論述了電子商務(wù)影像傳播。

　　摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，引發(fā)了一次又一次的信息技術(shù)革命，信息技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了現(xiàn)代媒體的高速發(fā)展，不斷改變著人們的生活方式，使人們獲取信息更加的便利，現(xiàn)代媒體的發(fā)展同時也不斷壓縮著、擴展著人們的生活空間，現(xiàn)代媒體的發(fā)展改變了人們看待事物的角度以及思考問題的方式，改變了人們對之前的一些事物的看法，它對人們生活的改變是全方位的。現(xiàn)代媒體的發(fā)展也不斷應(yīng)用到電子商務(wù)中，電子商務(wù)影像的傳播也隨著與媒介的結(jié)合，使受眾進(jìn)一步的細(xì)化，也促進(jìn)了其進(jìn)一步的傳播，電子商務(wù)的發(fā)展逐漸占據(jù)了主要潮流，為了更好的發(fā)展，電子商務(wù)影像的展示要更加多元化，不僅要多樣化，更要有新穎的表達(dá)，從而使電子商務(wù)的影像的受眾更加的精細(xì)化。

　　關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境,電子商務(wù),影像傳播

　　引言

　　在新媒體出現(xiàn)以前，影像的傳播和交流與紙媒緊密地聯(lián)系在一起，隨著電子媒介的發(fā)展，影像的制作和傳播也更多地依賴于數(shù)字技術(shù)，在當(dāng)今信息技術(shù)快速發(fā)展的時代，真正實現(xiàn)了“秀才不出門便知天下事”，人們有了更為方便和快捷的獲取信息的方式，新媒體和文化產(chǎn)業(yè)中的影像的完美的結(jié)合也是不足為怪的，新媒體和影像在此基礎(chǔ)之上相互促進(jìn)。如今猶如淘寶這般的電子商務(wù)改變了人們以往的消費模式，并加強了對現(xiàn)代媒體的運用，媒體在電子商務(wù)的銷售以及傳播中有著至關(guān)重要的作用，但是卻很難受到人們的理解，隨著近兩年來淘寶銷售額的一次次大的刷新，在根本上改變了人們對這一方式的理解，當(dāng)下的傳播方式是原來傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)不能及的，它的便捷性與即時性也是后者無法想象和實現(xiàn)的。隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體環(huán)境下電子商務(wù)影像傳播探討文/余妹蘭王利元新媒體的呈現(xiàn)方式也越來越多，淘寶、微博、微信等，在很大程度上影響和改變了人們的生活方式，促進(jìn)了人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，新媒體不僅僅改變了人們的生活，還對一些產(chǎn)業(yè)做出了改變。比如說電子商務(wù)，新媒體就對它產(chǎn)生了很大的影響。電子商務(wù)不遺余力地改變了人們的消費方式，改變了人們的傳統(tǒng)消費方式，加深了他們對現(xiàn)代影像的理解和感受。在追求創(chuàng)新的新媒體時代下，隨著媒體終端的改變，影像及其傳播也逐漸發(fā)生著變化，現(xiàn)代的影像不再一如以前，在它剛剛產(chǎn)生時僅僅是畫家的輔助工具，而如今新媒體則把它運用到了更為廣泛的領(lǐng)域之中，在電子商務(wù)中就使用了大量影像，這不能不說是影像的新運用。

　　1、電子商務(wù)影像的使用和滿足

　　新媒體是不斷發(fā)展的，它永遠(yuǎn)不會在未來某一個媒體形態(tài)上終止發(fā)展，它會一直處于一種發(fā)展的狀態(tài)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，如今的社會和人們都不約而同地進(jìn)入了自媒體時代。高度發(fā)達(dá)新媒體，改變了人們獲取信息的方式，使人們生活的空間變得更有彈性，還快速地改變了人們對原有事物的看法以及人們看待事物的思維方式。信息技術(shù)的發(fā)展、數(shù)據(jù)的不斷更新、移動網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)都促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展，很多產(chǎn)業(yè)也因時因地、及時的借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展來促進(jìn)自身的發(fā)展。數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展使新媒體有了高端技術(shù)的支持，從而達(dá)到了巨大的存儲能力，同時實現(xiàn)了強大的實時的交互功能。它的方便與快速極大地改變了人們的生活，改變了社會，在人們的日常生活以及國家的政治和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中對它的依賴性越來越大，都逐漸離不開這些提供信息的平臺。電子商務(wù)影像，充分利用了新媒體新技術(shù)的這些優(yōu)點，促進(jìn)了自身的壯大，在發(fā)展中也不斷的傳播了自己。大眾通過接觸媒介，滿足了自我的需求和動機，人們在使用媒介的過程中得到了滿足，消費者的使用與滿足在電子商務(wù)中有明顯和突出的表現(xiàn)。人們在生活中往往會有對某種物品的需要或者受到周圍人的影響，電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)為人們的消費提供了一個更便利的平臺，社會因素和自我心理因素促使人們在相關(guān)網(wǎng)站上尋找，在搜索的過程中得到自我的滿足。舉一個目前來說很平常的一個例子，隨著淘寶的發(fā)展，網(wǎng)上購物逐漸成了新時尚，淘寶的商品都是以虛擬的影像為介質(zhì)呈現(xiàn)在消費者面前的，在購買自己需要的東西時不能像傳統(tǒng)的消費方式一樣可以摸、聞等對商品進(jìn)行仔細(xì)地觀察，在網(wǎng)上購物時，消費者只能看見商品的圖片和影像，所以需要對自己想要購買的商品的文字和影像進(jìn)行仔細(xì)觀察、研究。在網(wǎng)購的過程中，消費者的使用與滿足就是通過影像這個中間媒介來實現(xiàn)的，電子商務(wù)中的影像在某種程度上結(jié)合了新技術(shù)和新媒體，從而對使用與滿足理論做出了另一種不同的詮釋，電子商務(wù)以數(shù)字模擬給消費者提供商品，消費者面臨這種消費模式在進(jìn)行購物時通常會進(jìn)行想象，會通過商家給出的商品影像來想象這個商品在自己生活中的樣子和情境，從而滿足自我的心理需要。比如消費者想網(wǎng)購一雙鞋子，那么他會先搜尋出喜歡的鞋子的樣子，然后根據(jù)圖片中展示出來的鞋子影像進(jìn)行想象，當(dāng)然這種想象是以自身條件為主而進(jìn)行的，很多消費者可以就此得到心理滿足，那么電子商務(wù)就可以得到相應(yīng)的傳播結(jié)果;反之，如果在對影像的使用過程中消費者沒能滿足自己的心理需求，就要引起影像制造者的注意，對影像和傳播進(jìn)行新的考量。通過不斷地修正對電子商務(wù)影像的印象，從而促進(jìn)消費者對自己影像的青睞和喜愛。

　　2、影像的議程設(shè)置

　　呈現(xiàn)在受眾面前的電子商務(wù)影像，都是通過影像的議程設(shè)置逐漸實現(xiàn)的，并以此將商品展示給受眾的，眾所周知，在淘寶中可以通過各種各樣的分類來搜索商品，比如說銷量排行、價格排行等來幫助受眾進(jìn)行搜索和認(rèn)知，這樣淘寶中的一系列商品影像就會按照相應(yīng)的指令以及重要程度排出前后的順序，這個過程是依次積累影響和效果的過程。一個電子商務(wù)的影像能否最終躍入消費者的視野，進(jìn)而被認(rèn)知是一個過程，能否實現(xiàn)議題的設(shè)置是關(guān)鍵，電子商務(wù)上的影像會根據(jù)人們的喜好以及目前的流行趨勢不斷發(fā)生變化，同樣會受到大眾喜好的影響，比如說不同的階段流行不同的服飾，人們受到時尚潮流的影響就會對相應(yīng)的商品進(jìn)行搜索，消費者的搜索會給商品形成流行程度，并直接影響商品的排名，商品這種人為的排名順序就會直接影響到這些影像的受歡迎程度，從而決定了它能否進(jìn)入公眾消費者的視野，進(jìn)入消費者的視野的程度對議題能不能有效執(zhí)行起著決定性的作用，直接影響消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知和熟悉程度，從而決定著影像的傳播程度。當(dāng)消費者點擊進(jìn)入到商品具體的頁面里時，就被影像發(fā)布者所左右了，發(fā)布者提供的觀看方式是消費者一定要接受的方式，這就是影像發(fā)布者的議程設(shè)置。影像發(fā)布者通過影像對商品進(jìn)行了影像化理解，他們的理解程度將直接影響消費者對商品的理解，在觀看影像時消費者是被動的，對此沒有選擇權(quán)利，他們只能根據(jù)影像做出自己的選擇，繼續(xù)看或者不看。呈現(xiàn)給消費者的影像的議程設(shè)置，有優(yōu)秀的設(shè)置，比如通過議程設(shè)置取得了很好地銷售業(yè)績的商品的影像議程設(shè)置就是優(yōu)秀的，當(dāng)然也有劣質(zhì)的議程設(shè)置，比如由于銷量不好被淘寶逐漸淘汰的賣家，很多因素導(dǎo)致被淘汰的結(jié)局，但是最重要的一個原因就是議程設(shè)置不成功，使得商品無法呈現(xiàn)在大眾的視野，導(dǎo)致銷售額低下。影像發(fā)布者在制作電子商務(wù)影像時，要充分考慮消費者媒介的使用，以此來進(jìn)行合適的議程設(shè)置，隨著媒介的多樣化，人們的選擇也變得多樣化，不同媒介的特點不同，不同喜好的人就會選擇不同的媒介，不同的媒介在搜索影像的時候的要求不同，比如很多消費者在電子商務(wù)購買某種商品的時候喜歡用電腦上網(wǎng)，影像發(fā)布者在設(shè)置影像的時候就要以消費者的這一愛好為根據(jù)，并充分考慮電腦屏幕這種媒介的主要特點設(shè)置適合的相應(yīng)的影像。還有一大部分消費者喜歡用手機來逛網(wǎng)上商店進(jìn)行購物，影像發(fā)布者在設(shè)置這類影像的時候就要充分考慮手機屏幕的特點，制定出合理的議程設(shè)置。除此之外，影像發(fā)布者還要考慮這類人群對影像的喜惡，不同的人群喜歡不同風(fēng)格的影像，對于自己喜歡的影像更容易接受。手機屏幕和電腦屏幕有很大的差別，由于各自的特點不同，適合展示的東西也大不相同，所以賣家在對商品進(jìn)行議程設(shè)置的時候就要兼顧不同媒介的特點以及不同媒體展現(xiàn)的影像效果，從而制作出優(yōu)秀的影像。影像最終都是呈現(xiàn)給公眾的，所以影像的設(shè)置要充分考慮到自己的消費群體，在復(fù)雜的社會中，不同的人們有著不同的文化層次和地域特性，有關(guān)消費者的因素有很多，在制作影像的時候要充分考慮不同人群的不同特點，從而呈現(xiàn)出優(yōu)秀的影像，好的影像既能把商品做到很好的展示效果，更能促進(jìn)影像在公眾視野中的傳播，這樣就能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提高自己的銷售業(yè)績，達(dá)到最佳效果的銷售。賣家要對自己商品所屬人群的年齡、性格、風(fēng)格、工作等做好充分的了解，從而在此基礎(chǔ)上充分對消費者的心理需求進(jìn)行分析，以此給自己的商品做合適的、準(zhǔn)確的定位，并且對自己的語言風(fēng)格有一個很好地把握，以符合自己商品的受眾心理需求的語言塑造自己的新的競爭力，如果商家在這些方面做好了充分的準(zhǔn)備，就會超越同行的競爭對手，從而使自己立于不敗之地。

　　3、電子商務(wù)影像中的佼佼者和沉默者

　　在電子商務(wù)的傳播過程中，往往會因為多種因素的影響，導(dǎo)致一些影像反復(fù)出現(xiàn)，而有些影像卻默默無聞。當(dāng)消費者在網(wǎng)上搜索自己喜歡的商品時，看似是主動的選擇，其實在無形之中受到了網(wǎng)絡(luò)上、生活中的信息的影響，在潛移默化中使自己也對此商品進(jìn)行了搜索，這樣一來，在群眾中流行的商品的影像就會頻繁地被翻出、被瀏覽，而不被社會潮流所重視的也就自然遠(yuǎn)離了人們的視野，使這些產(chǎn)品的影像終日默默無聞，看似這些商品是選擇沉默，其實是被動地沉默。在當(dāng)下的淘寶網(wǎng)中，消費者不難發(fā)現(xiàn)，由于受時代潮流的驅(qū)趕和人們的追捧，在特定的時段中總是相同的那么一些影像充斥著消費者的視野，在視野中出不去，其他商品的影像也進(jìn)不來。

　　4、多樣化的終端給電子商務(wù)影像

　　帶來了挑戰(zhàn)攝影的出現(xiàn)，是人類一個重大的發(fā)明，它使人們進(jìn)入了一個新時代，而如今新媒體和數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展更是將人類推進(jìn)了一個全新的時代。影像就是在這個全新時代下發(fā)展出來的新事物。隨著技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在不斷地融合，網(wǎng)絡(luò)的融合直接導(dǎo)致了媒介終端的融合，促進(jìn)了客戶端的極大的增長。近些年來，終端的形式越來越多樣化，這給影像的發(fā)展也提出了挑戰(zhàn)，要求影像要不斷增強適應(yīng)多樣化終端的能力，在不同的終端有不同的特點，就要求不同的影像展現(xiàn)的效果，要求影像的多樣化發(fā)展，以便在不同的媒介上展現(xiàn)出最佳的影像，只有這樣才能追趕上終端媒介的多樣化發(fā)展，從而實現(xiàn)電子商務(wù)影像的傳播。影像在適應(yīng)多樣化的終端時還要兼顧多樣的消費需求，影像不能一成不變，要根據(jù)時代的發(fā)展不斷地創(chuàng)新，通過創(chuàng)新的、具有特色的影像來打造自己的品牌、留住自己的消費群體。影像還要不斷地細(xì)化自己的受眾群體，不同的群體有不同的特點，根據(jù)他們不同的特點來制定不同特點的影像，培養(yǎng)自己與消費者之間的共鳴，從而建立自己的消費群體。結(jié)語隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的融合，多樣化的終端媒介逐漸出現(xiàn)在人們的生活中，改變了人們的生活，特別是電子商務(wù)影像的長足的發(fā)展直接影響了人們的消費方式，消費者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物時不能直接觸碰到商品，只能根據(jù)商品的影像間接地感受商品，從而達(dá)到心理需求的滿足或者不滿足，滿足與否與電子商務(wù)影像有著直接的關(guān)系，所以電子商務(wù)影像與網(wǎng)絡(luò)賣家的利益直接掛鉤，所以要想有固定的消費群體和銷售業(yè)績，就要制作優(yōu)秀的電子商務(wù)影像，以促進(jìn)銷售，打造屬于自己的特色，發(fā)展自己的品牌。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　電子商務(wù)論文發(fā)表期刊推薦《中國電子商務(wù)》是創(chuàng)刊于2000年1月，以促進(jìn)中國電子商務(wù)發(fā)展和國際國內(nèi)電子商務(wù)交流為己任，是目前國內(nèi)第一本專注于全面研究國際、國內(nèi)各行各業(yè)采用信息技術(shù)所帶來的商務(wù)新理念、經(jīng)營新模式、管理新思維和市場新機遇的新商務(wù)媒體。內(nèi)容深度詮釋信息時代的中國電子商務(wù)發(fā)展走向、實施電子商務(wù)的最佳戰(zhàn)略與我國“信息化”進(jìn)程息息相關(guān)的內(nèi)在本質(zhì)；著力追蹤報道深刻影響我國當(dāng)前商務(wù)活動的信息化最新方向；精準(zhǔn)反映我國實施信息化建設(shè)的最新政策動態(tài)、市場動態(tài)及其所蘊涵的巨大商機，是企業(yè)尋求與政府溝通的最好平臺，也是所有追求成功的商界決策人士的最佳選擇。