媒體對(duì)新生代農(nóng)民工形象建構(gòu)存在的問題及改進(jìn)路徑

　　“農(nóng)民工”是我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中于城市社會(huì)出現(xiàn)的新生社會(huì)群體，是我國(guó)改革開放和工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程中涌現(xiàn)的一支新型勞動(dòng)力量。新生代農(nóng)民工作為一個(gè)獨(dú)特的社會(huì)群體，近年來越來越受到媒體和社會(huì)的關(guān)注。但媒體對(duì)新生代農(nóng)民工的新聞報(bào)道存在政策導(dǎo)向化、報(bào)道污名化、報(bào)道主觀化等問題。論文對(duì)如何改進(jìn)新生代農(nóng)民工報(bào)道，進(jìn)行了分析。

　　《青島農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)(季刊)創(chuàng)刊于1987年，是由青島農(nóng)業(yè)大學(xué)主辦的、國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行的人文社科類綜合性學(xué)術(shù)刊物。其前身為《萊陽農(nóng)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》，創(chuàng)刊于1987年。

　　一、引 言

　　新生代農(nóng)民工指的是出生在20世紀(jì)90年代外出打工經(jīng)商，年齡在25歲以下的農(nóng)村戶籍青年。同第一代農(nóng)民工不同的是，新生代農(nóng)民工在年輕時(shí)候就進(jìn)入了城市的生活空間，在扎根城市與回望家鄉(xiāng)中矛盾沖突著[1]。

　　“農(nóng)民工”是我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中于城市社會(huì)出現(xiàn)的新生社會(huì)群體，是我國(guó)改革開放和工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程中涌現(xiàn)的一支新型勞動(dòng)力量，他們對(duì)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)。新生代農(nóng)民工作為一個(gè)獨(dú)特的社會(huì)群體，近年來越來越受到媒體和社會(huì)的關(guān)注。公眾如何建立對(duì)農(nóng)民工的形象?這有賴于媒體。因?yàn)?ldquo;大眾是通過傳媒來建構(gòu)的這類知識(shí)和影像來認(rèn)知世界，來體味他們?cè)?jīng)經(jīng)歷過的現(xiàn)實(shí)生活。[2]”大眾傳媒對(duì)農(nóng)民工呈現(xiàn)的頻率、方式，對(duì)農(nóng)民工議題的選擇和報(bào)道角度的選取，都影響并建構(gòu)著社會(huì)和公眾對(duì)農(nóng)民工形象的感知。

　　形象(image)是文化的載體。作為當(dāng)代文化的重要產(chǎn)制者，大眾傳媒對(duì)于新生代農(nóng)民工這個(gè)獨(dú)特社群的呈現(xiàn)或再現(xiàn)(representation)，關(guān)涉到他們的主體經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊裨诠参幕臻g中得到健康的表達(dá)和體現(xiàn)，關(guān)涉到社會(huì)和公眾對(duì)新生代農(nóng)民工形象的建構(gòu)、認(rèn)知、態(tài)度和情感;同時(shí)，也影響著新生代農(nóng)民工在城市社會(huì)所獲得的文化認(rèn)同和尊重。

　　二、大眾傳媒對(duì)新生代農(nóng)民工形象建構(gòu)存在的問題

　　1.媒體報(bào)道政策導(dǎo)向化

　　通過調(diào)查研究，目前媒體基本上都沒有將新生代農(nóng)民工作為常規(guī)議題進(jìn)行報(bào)道。每當(dāng)有關(guān)新生代農(nóng)民工的新聞出現(xiàn)，一般都是國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)政策、人民代表大會(huì)期間代表提交了相關(guān)的重要提案、政府建立了完善的幫扶機(jī)制等，用以凸顯我國(guó)政府對(duì)新生代農(nóng)民工的關(guān)注，政策導(dǎo)向明顯，刻意塑造出新生代農(nóng)民工一切欣欣向榮，在城市生活踏實(shí)、美好、堅(jiān)強(qiáng)的幸福形象。然而在現(xiàn)實(shí)生活中，新生代農(nóng)民工很少能夠與用人單位簽訂正式的勞動(dòng)合同，工傷意外維權(quán)難、子女入學(xué)難、城市醫(yī)療難，社會(huì)歧視依然存在，這些非常現(xiàn)實(shí)的困境，沒有在報(bào)道中深入展開。一些主流媒體報(bào)道政府官員訪問外來務(wù)工人員，為外來務(wù)工人員帶去慰問品，幫助他們申請(qǐng)保障房等，在這一類報(bào)道中，新生代農(nóng)民工其實(shí)就是完全失去個(gè)性被動(dòng)接收的他者。例如2014年《人民日?qǐng)?bào)》有關(guān)新生代農(nóng)民工的新聞報(bào)道：《讓更多農(nóng)民吃上“技能飯”》《新型城鎮(zhèn)化政策落地生根》《銀川農(nóng)民工工資銀行代付》《每年投入三百萬元 城鄉(xiāng)學(xué)校捆綁發(fā)展 合肥廬陽教育均衡有實(shí)招》等。在這些報(bào)道中，通常是贊揚(yáng)政府部門，而農(nóng)民工只是其中的陪襯，且在無意中會(huì)給人們?cè)斐赊r(nóng)民工需要施舍的錯(cuò)覺，農(nóng)民工沒有成為這些新聞報(bào)道的主體。

　　當(dāng)政策受益者類報(bào)道越來越多，社會(huì)公眾會(huì)認(rèn)為新生代農(nóng)民工已經(jīng)享受到非常完善的城市福利保障，而新生代農(nóng)民工自身卻活在現(xiàn)實(shí)與媒介呈現(xiàn)的幸福他者形象中掙扎，社會(huì)沒有關(guān)注他們內(nèi)心真正的需求。他們遇到的購(gòu)房壓力、生存壓力、婚戀不易、生理問題、子女上學(xué)等等問題被一筆帶過。此類報(bào)道政府框架主導(dǎo)，缺乏真正的人文關(guān)懷，拉大了新生代農(nóng)民工與社會(huì)大眾的距離，使得新生代農(nóng)民工的社會(huì)融入更加困難。

　　2.媒體報(bào)道污名化

　　通過對(duì)一些都市報(bào)紙的新聞內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)媒體著重于塑造新生代農(nóng)民工遭遇工傷意外、維權(quán)討薪、犯罪等較為悲慘境遇的弱者盲流形象。2014年《楚天都市報(bào)》中就有這樣的標(biāo)題：《慪氣跳下長(zhǎng)江二橋 打工妹被警方救起》《湖南女子挺著肚子 教唆8歲養(yǎng)女行竊》《入室盜竊順便洗個(gè)頭 翻箱倒柜偷走4.5元錢 被判4個(gè)月拘役》通過標(biāo)題可發(fā)現(xiàn)媒介言下之意為諷刺、戲謔新生代農(nóng)民工。

　　“報(bào)紙通過奇聞、謠言和夸張去捕捉和吸引讀者的注意力，簡(jiǎn)言之，就是‘通過某種轟動(dòng)吸引注意力”[3]。一些都市類報(bào)紙為了滿足人們的好奇心和同情心，報(bào)道煽情化、污名化，因?yàn)闃O個(gè)別的不良案件就為新生代農(nóng)民工貼上“弱者”“犯罪”“低俗”“好逸惡勞”等標(biāo)簽。

　　標(biāo)簽一旦形成，就導(dǎo)致人們對(duì)于某一群體或者個(gè)人的刻板印象。在新生代農(nóng)民工這個(gè)名詞出現(xiàn)后，一些媒體就把新生代農(nóng)民工與改革開放初期的傳統(tǒng)農(nóng)民工進(jìn)行比較，他們認(rèn)為新生代農(nóng)民工更加個(gè)性化，敬業(yè)意識(shí)弱，對(duì)待工作也缺少吃苦耐勞的精神。除了這些負(fù)面的報(bào)道外，即便是比較中立的報(bào)道，也會(huì)在新聞報(bào)道中習(xí)慣使用“知識(shí)水平低”“素質(zhì)比較低”“工資水平低”等詞匯來形容農(nóng)民工。這些負(fù)面的詞匯在無意識(shí)中成為了新生代農(nóng)民工的標(biāo)簽，讓公眾對(duì)新生代農(nóng)民工的整體印象出現(xiàn)了一定的偏差。這些負(fù)面的標(biāo)簽也會(huì)讓新生代農(nóng)民工從內(nèi)心深處產(chǎn)生自卑感，使他們與城市的隔閡更深，打擊他們的自信心。

　　3.媒體報(bào)道主觀化

　　新聞報(bào)道的客觀性，是新聞的基本特性。特別對(duì)于弱勢(shì)群體，作為社會(huì)公器新聞媒體，更應(yīng)替他們表達(dá)訴求。可在實(shí)際中，新聞媒體在報(bào)道新生代農(nóng)民工時(shí)，通常都會(huì)有自己的感情色彩，雖然這種感情色彩可能是無意識(shí)的，但容易讓受眾受其影響。而且在報(bào)道中新聞媒體通常將自己看作拯救者，有著高于新生代農(nóng)民工一等的感覺，這在一定程度上會(huì)傷害農(nóng)民工的尊嚴(yán)，引起他們的反感。因此，當(dāng)前的新聞媒體應(yīng)注意改變自己的優(yōu)越心態(tài)，把自己置于和新生代農(nóng)民工平等的狀態(tài)，深入到農(nóng)民工的工作生活中去，用平民語言、平和心態(tài)、平等視角報(bào)道農(nóng)民工，同時(shí)反映他們的實(shí)際訴求，獲得農(nóng)民工的贊同，也給社會(huì)大眾描繪一個(gè)客觀真實(shí)的農(nóng)民工畫面。

　　三、建構(gòu)健康、公正的新生代農(nóng)民工形象的措施

　　1.健全制度保障

　　在一個(gè)多元化社會(huì)中，社會(huì)各群體的正當(dāng)訴益訴求都應(yīng)當(dāng)被包容，政府的公共職能就是為了保證不同群體的利益分配公平合理。當(dāng)前我國(guó)主流媒體還沒有將新生代農(nóng)民工作為常態(tài)化議題，即使關(guān)注到該群體遭受的不公正待遇，但是媒體在幫助新生代農(nóng)民工維權(quán)過程中往往會(huì)觸及到某些強(qiáng)勢(shì)群體的利益，進(jìn)而遭受到來自外界的打壓。在一個(gè)和諧的法治社會(huì)，要想保證客觀公正地反應(yīng)新生代農(nóng)民工的訴求，塑造其真實(shí)的媒介形象，需要制定健全的法律制度保障。一方面保障新生代農(nóng)民工有通過大眾媒介訴求利益表達(dá)的權(quán)利，另一方面保障媒介從業(yè)者在對(duì)新生代農(nóng)民工進(jìn)行深度專業(yè)報(bào)道時(shí)，不受任何組織、團(tuán)體、個(gè)人的非法打擊報(bào)復(fù)。例如，《楚天都市報(bào)》在幫助農(nóng)民工討薪的過程中，遭遇了重重困難，既面臨著被曝光單位的施壓，也面臨著上級(jí)主管部門的一定監(jiān)管壓力，如何做到政府喉舌和新生代農(nóng)民工利益訴求的平衡，是對(duì)媒介從業(yè)者非常大的挑戰(zhàn)。

　　2.進(jìn)行立體化深度報(bào)道

　　新生代農(nóng)民工是一個(gè)特殊群體，大眾媒介應(yīng)該深入挖掘新生代農(nóng)民工的時(shí)代特性，走進(jìn)新聞事件一線去采訪報(bào)道，而不是僅憑著對(duì)政府相關(guān)文件、會(huì)議精神的解讀，對(duì)官員的采訪，對(duì)企業(yè)相關(guān)人員的調(diào)查就報(bào)道。目前有關(guān)新生代農(nóng)民工的深度報(bào)道大多停留在塑造其成功進(jìn)取的典型人物形象，而普通的新生代農(nóng)民工有著怎樣的生存、擇業(yè)、求學(xué)困境得不到立體化的報(bào)道，受眾只能看到冰山一角。無論從消息來源、議題設(shè)置、感情色彩還是報(bào)道類型上，大眾媒介都需要進(jìn)行調(diào)整，以徹底扭轉(zhuǎn)新生代農(nóng)民工總是被描述、被對(duì)待、被安置、被改善等被動(dòng)困境。

　　3.賦予新生代農(nóng)民工媒介話語權(quán)

　　新聞報(bào)道中，新聞媒體往往根據(jù)自己的喜好來選擇報(bào)道的主題和事件，不同媒體采用不同的框架來設(shè)定新生代農(nóng)民工。新生代農(nóng)民工只能被動(dòng)接受而無法表達(dá)。他們沒有足夠的傳播能力，而又不掌握傳播渠道，喪失訴求自身利益的能力，只能把自己形象的描繪權(quán)和定義權(quán)交給他人，自身只能默默忍受身上被貼的標(biāo)簽。新生代農(nóng)民工由于工作較忙，平時(shí)并沒有太多時(shí)間去進(jìn)行宣傳自己，對(duì)于外界對(duì)自己的負(fù)面報(bào)道通常情況下也只能聽之任之，并不能進(jìn)行有效辯駁。這從另一種意義上講，是文化霸權(quán)的一種體現(xiàn)。賦予新生代農(nóng)民工媒介話語權(quán)，讓他們的話語能夠在最顯眼的版面、文章最突出的位置表達(dá)出來，這樣來自新生代農(nóng)民工自身的聲音才可以被聽到。

　　4.提升新生代農(nóng)民工的媒介素養(yǎng)

　　媒介素養(yǎng)是指人們對(duì)各種媒介的解讀能力、批判能力，在個(gè)人生活和社會(huì)發(fā)展當(dāng)中運(yùn)用媒介為自己服務(wù)的能力。因此提升新生代農(nóng)民工的媒介素養(yǎng)，使其能夠通過報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)+、微博等為自身群體發(fā)聲，對(duì)于提升整體媒介形象非常重要。

　　要樹立新生代農(nóng)民工的自我教育意識(shí)。新生代農(nóng)民工只有改善自我，政府、媒介、社會(huì)的合力才能轉(zhuǎn)變公眾對(duì)新生代農(nóng)民工的刻板印象。新生代農(nóng)民工進(jìn)行自我教育的有效途徑可以是： 參加社區(qū)舉行的文化宣傳、推廣活動(dòng)、社區(qū)知識(shí)課堂，利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)文化知識(shí)、緊跟時(shí)代步伐; 主動(dòng)了解媒介基礎(chǔ)知識(shí)，培養(yǎng)接觸新聞媒介的興趣，從而與媒介建立信任感; 掌握新媒體使用技術(shù)，學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)，當(dāng)發(fā)展遇到困惑時(shí)通過新媒體渠道反映自身訴求;培養(yǎng)批判性思維，能夠理性判斷分析大眾傳媒對(duì)其形象構(gòu)建，進(jìn)而冷靜地表達(dá)權(quán)利參與公共言論。

　　新生代農(nóng)民工普遍接受教育程度比較高，政府、社會(huì)和大眾傳媒要進(jìn)行合理的引導(dǎo)和教育，提升他們的媒介素養(yǎng)，從而形成一個(gè)暢通的表達(dá)互動(dòng)機(jī)制，使得新生代農(nóng)民工真正進(jìn)入一個(gè)能夠參政議政、為城市發(fā)展建言獻(xiàn)策的新市民角色。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]王春光.新生代農(nóng)村流動(dòng)人口的社會(huì)認(rèn)同與城鄉(xiāng)融合的關(guān)系社會(huì)學(xué)研[J].2001(3).

　　[2]陸揚(yáng)，王毅.大眾文化與傳媒[M].上海三聯(lián)書店，2000.

　　[3]賽奇·莫斯科維奇.許列民譯.群氓的時(shí)代[M].南京：江蘇人民出版社，2003.