淺談戲劇藝術(shù)如何走出困境

　　戲劇文化市場(chǎng)開發(fā)是指擴(kuò)展戲劇文化市場(chǎng)的供求規(guī)模和地域范圍。戲劇文化市場(chǎng)開發(fā)主要有三條途徑:一是開發(fā)戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，增加戲劇市場(chǎng)劇目、劇種供給量，以滿足潛在戲劇文化消費(fèi)者的需求;二是培育戲劇文化消費(fèi)群體，增加戲劇市場(chǎng)潛在需求量，以促進(jìn)戲劇文化產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的發(fā)展。三是開拓國(guó)內(nèi)戲劇文化市場(chǎng)，以滿足更大地域范圍戲劇文化消費(fèi)者的需求。

　　《當(dāng)代戲劇》(原《陜西戲劇》)創(chuàng)刊于1958年10月，是由陜西省委宣傳部主管，陜西省戲劇家協(xié)會(huì)主辦的西北地區(qū)唯一公開發(fā)行的戲劇·電視雙月刊，迄今已48年歷史。立足陜西，面向西北，放眼全國(guó)，發(fā)行海內(nèi)外，竭誠(chéng)為專業(yè)戲劇工作者和業(yè)余戲劇愛好者服務(wù)。匯思想性、藝術(shù)性、觀賞性為一體，熔研究性、知識(shí)性、可讀性為一爐，滌受讀者歡迎。

　　1戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)論文

　　戲劇文化市場(chǎng)是連接戲劇文化生產(chǎn)與戲劇文化消費(fèi)的紐帶，無(wú)論是發(fā)展戲劇文化生產(chǎn)，還是擴(kuò)大文化消費(fèi)，都能促使文化市場(chǎng)的擴(kuò)展。所以，戲劇文化企業(yè)積極開發(fā)戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，既有利于戲劇文化企業(yè)自身的生存與發(fā)展，更能增加戲劇文化市場(chǎng)的有效供給，從而滿足戲劇文化消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)和變化著的需求。

　　1.1戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)類型論文

　　戲劇文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目按是否具有創(chuàng)新性劃分，可以分為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目?jī)纱箢悺?/p>

　　1.1.1戲劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目是指文化企業(yè)運(yùn)用藝術(shù)創(chuàng)作、科學(xué)普及、技術(shù)發(fā)明、表現(xiàn)形式等手段生產(chǎn)出具有一定思想內(nèi)容的戲劇產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目包括內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新兩大類:①內(nèi)容創(chuàng)新，即創(chuàng)造性生產(chǎn)具有一定思想內(nèi)容，通過(guò)某種載體形式表現(xiàn)出來(lái)或進(jìn)行傳播的戲劇產(chǎn)品。②形式創(chuàng)新，即應(yīng)用現(xiàn)代化的藝術(shù)手段、大眾傳播技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)新的戲劇產(chǎn)品，以及利用特定地域的人文資源編排出來(lái)新的戲劇劇目。

　　1.1.2戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目是指戲劇文化企業(yè)安排生產(chǎn)本地市場(chǎng)或本國(guó)演出市場(chǎng)短缺或緊缺的、具有市場(chǎng)推廣價(jià)值和發(fā)展前景的優(yōu)秀劇目。

　　1.2戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)方式論文

　　戲劇文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)方式，主要有以下六種方式:

　　1.2.1獨(dú)立開發(fā)戲劇表演團(tuán)體可以通過(guò)自己的創(chuàng)作與藝術(shù)實(shí)力來(lái)完成新作品的構(gòu)思、排練和演出過(guò)程。獨(dú)立開發(fā)方式可使得企業(yè)擁有完全自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。但是，獨(dú)立開發(fā)需要企業(yè)擁有雄厚的財(cái)力和人才資源，并且開發(fā)新作品的周期較長(zhǎng)。

　　1.2.2聯(lián)合開發(fā)戲劇表演團(tuán)體可以與擁有雄厚財(cái)力或人才資源的單位乃至個(gè)人聯(lián)合開發(fā)新劇目。該方式可以發(fā)揮聯(lián)營(yíng)各方的優(yōu)勢(shì)，促使各種資源的優(yōu)化配置與有效整合，從而大大縮短新產(chǎn)品的開發(fā)周期。

　　1.2.3委托開發(fā)戲劇表演團(tuán)體可將籌備排演的新作品項(xiàng)目中劇本創(chuàng)作、藝術(shù)創(chuàng)作、舞美設(shè)計(jì)階段的任務(wù)，委托給具有一專業(yè)資質(zhì)的單位或個(gè)人來(lái)完成。委托開發(fā)方式可使企業(yè)相對(duì)縮短新作品的開發(fā)周期并確保新作品的開發(fā)質(zhì)量，有利于擴(kuò)大新作品市場(chǎng)的吸引力和上座量。

　　1.2.4購(gòu)買版權(quán)戲劇表演團(tuán)體可以通過(guò)申請(qǐng)或許可形式取得最新作品或海外作品的復(fù)制、改編、表演等方式的使用權(quán)。論文購(gòu)買作品版權(quán)方式可使企業(yè)及時(shí)取得內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)要素，迅速將新作品推向市場(chǎng)。

　　1.2.5引進(jìn)技術(shù)戲劇表演團(tuán)體應(yīng)該密切關(guān)注富于時(shí)代氣息藝術(shù)形式的最新動(dòng)態(tài)，積極引進(jìn)新的藝術(shù)元素、新的藝術(shù)手法，創(chuàng)作出新形式的藝術(shù)品。

　　1.3戲劇產(chǎn)品的開發(fā)程序論文

　　戲劇產(chǎn)品的開發(fā)程序，一般分為確定開發(fā)目標(biāo)、收集作品創(chuàng)意、篩選優(yōu)化創(chuàng)意、評(píng)估開發(fā)劇目、制定開發(fā)計(jì)劃、實(shí)施開發(fā)方案六個(gè)步驟。

　　1.3.1確定開發(fā)目標(biāo)戲劇表演團(tuán)體惟有積極采取作品創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)展活動(dòng)，才能夠使自己在日趨激烈的演出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中處于優(yōu)勢(shì)地位。戲劇表演團(tuán)體必須立足于在本行業(yè)及相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)尋求市場(chǎng)擴(kuò)展機(jī)會(huì)，把握戲劇作品特性及其發(fā)展趨勢(shì)，了解觀眾需求品味及其變化動(dòng)向，從中發(fā)現(xiàn)并確定戲曲作品開發(fā)的目標(biāo)。

　　1.3.2收集作品創(chuàng)意確定作品開發(fā)目標(biāo)之后，就需要收集有關(guān)作品方面的創(chuàng)意。所謂創(chuàng)意，就是開發(fā)作品的設(shè)想和構(gòu)思，它既包括新作品創(chuàng)意，也包括引進(jìn)作品創(chuàng)意。創(chuàng)意信息來(lái)源主要有以下渠道:①觀眾。觀眾需求是尋求創(chuàng)意的基本源泉，因?yàn)橹挥羞m合觀眾需要的新作品才會(huì)有市場(chǎng)。從顧客那里獲取創(chuàng)意的最佳方法，就是調(diào)查和收集觀眾對(duì)現(xiàn)有作品的印象和意見;②專家學(xué)者。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代專家學(xué)者的學(xué)術(shù)思想和理論成果迅速升值，并且成為創(chuàng)意的重要源泉。他們能對(duì)文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、局部改進(jìn)、引進(jìn)改良等提供最有價(jià)值的創(chuàng)意，所以咨詢專家學(xué)者的意見和建議是非常必要的;③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。分析同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)者作品的成功和失敗之處，往往可以發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意。戲劇表演團(tuán)體必須隨時(shí)注意同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)者開發(fā)的新作品，了解其作品的演出市場(chǎng)情況以及觀眾對(duì)他們的反映和評(píng)價(jià);④推銷人員。他們經(jīng)常與觀眾打交道，最了解觀眾的需求欲望和觀賞動(dòng)機(jī)，也最清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作品優(yōu)勢(shì)。所以，從他們那里獲得的作品創(chuàng)意往往更加符合市場(chǎng)的需求;⑤演出市場(chǎng)調(diào)查公司。戲劇表演團(tuán)體可以委托演

　　出市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)觀眾需求偏好的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行專題調(diào)研。此外，還可以通過(guò)社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)、大眾傳媒等渠道收集有價(jià)值的作品創(chuàng)意。#-0-#

　　1.3.3篩選優(yōu)化創(chuàng)意戲劇表演團(tuán)體應(yīng)在所收集的足夠多的創(chuàng)意基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選、歸類和整合優(yōu)化。首先將不可行或可行性低的創(chuàng)意予以淘汰;其次將可行性較高、方案相近的創(chuàng)意進(jìn)行歸類;再次將若干類創(chuàng)意方案內(nèi)容進(jìn)行整合優(yōu)化，形成若干個(gè)具有可操作性的作品排演項(xiàng)目方案。

　　1.3.4評(píng)佑開發(fā)項(xiàng)目經(jīng)過(guò)整合優(yōu)化創(chuàng)意后形成的若干排演項(xiàng)目，首先要對(duì)它們各自方案的優(yōu)劣與利弊進(jìn)行對(duì)比分析，其次要結(jié)合團(tuán)體自身的演員實(shí)力和經(jīng)濟(jì)條件進(jìn)行綜合評(píng)估。因?yàn)樽罴训呐叛蓓?xiàng)目，并不一定就是團(tuán)體首選的項(xiàng)目。

　　1.3.5制定排演計(jì)劃排演計(jì)劃一般由三部分組成:第一。闡述排演目標(biāo)一諸如選擇作品內(nèi)容、形式劇目、劇種成本預(yù)算、售票價(jià)格、售票規(guī)模、目標(biāo)利潤(rùn)等;第二，闡述作品排演組織措施，諸如編劇創(chuàng)作、舞美設(shè)計(jì)，演員與管理人員配備，資金和服裝道具等;第三，闡述作品上演方案等。

　　1.3.6實(shí)施排演方案在新作品排演階段，戲劇表演團(tuán)體要協(xié)調(diào)好各方面的關(guān)系，確保開發(fā)任務(wù)的順利進(jìn)行和按期完成。論文在新作品試演階段，團(tuán)體要及時(shí)收集反饋信息。如果條件允許，團(tuán)體應(yīng)該根據(jù)反饋信息進(jìn)一步改進(jìn)和完善新作品的品質(zhì);如果試演證明新作品是成功的，團(tuán)體可以組織大規(guī)模擇時(shí)上演。新作品上演后，團(tuán)體還需要慎重做出以下幾方面的決策:新作品的上演地區(qū)、目標(biāo)觀眾、作品定位以及具體的商業(yè)演出策略。

　　2戲劇文化消費(fèi)群體培育論文

　　戲劇文化市場(chǎng)的規(guī)模不僅取決于戲劇文化產(chǎn)品供給的規(guī)模，而且取決于戲劇文化消費(fèi)群體的總體數(shù)量和整體素質(zhì)兩個(gè)關(guān)鍵性因素。由于人類生活具有物質(zhì)消費(fèi)有限性與精神消費(fèi)無(wú)限性的特點(diǎn)，提高全民戲劇文化素質(zhì)，強(qiáng)化戲劇文化消費(fèi)群體的培育，就成為開發(fā)戲劇文化市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)和有效途徑。

　　2.1戲劇文化消費(fèi)群體的素質(zhì)論文

　　戲劇文化消費(fèi)群體素質(zhì)包括身體素質(zhì)和戲劇文化素質(zhì)兩個(gè)方面。前者決定著戲劇文化消費(fèi)者的消費(fèi)能力;后者決定著戲劇文化消費(fèi)者的需求水平。

　　2.1.1文化消費(fèi)者的身體素質(zhì)戲劇文化消費(fèi)者的身體素質(zhì)屬于人的先天性素質(zhì)，是指人們?yōu)橄M(fèi)文化產(chǎn)品而具備正常的視覺(jué)、聽覺(jué)以及神經(jīng)反應(yīng)機(jī)能。視覺(jué)、聽覺(jué)是人們能夠觀賞戲劇的先決條件;神經(jīng)反應(yīng)機(jī)能是人們能夠產(chǎn)生喜、怒、哀、樂(lè)等情感反應(yīng)以及獲取、占有等心理欲望的先決條件。在社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中，人們正常的戲劇文化消費(fèi)起碼應(yīng)該具備上述三項(xiàng)生理素質(zhì)。

　　2.1.2戲劇文化消費(fèi)者的戲劇文化素質(zhì)戲劇文化消費(fèi)者的戲劇文化素質(zhì)屬于人的后天性素質(zhì)，是指人們?yōu)樾蕾p戲劇文化產(chǎn)品及欣賞戲劇所具備的一定的社會(huì)交流能力和知識(shí)應(yīng)用能力，即掌握基本的語(yǔ)言文字知識(shí)以及戲劇專業(yè)知識(shí)。由于人與人之間的戲劇文化素質(zhì)客觀上存在差異，而這種差異直接影響到戲劇文化產(chǎn)品的社會(huì)需求總量。戲劇文化消費(fèi)者的戲劇文化素質(zhì)愈高，對(duì)戲劇文化消費(fèi)需求的數(shù)量和質(zhì)量也就愈高。

　　2.2全民戲劇文化素質(zhì)的培育論文

　　普及戲劇文化消費(fèi)知識(shí)、提高全民戲劇文化素質(zhì)，是培育戲劇文化消費(fèi)群體的關(guān)鍵所在。例如，中央電視臺(tái)開辦的“跟我學(xué)唱戲”欄目有力促進(jìn)了年輕一代的戲劇文化藝術(shù)修養(yǎng)的提高。近些年來(lái)，各地文化館站、文化藝術(shù)學(xué)校興辦不同年齡和層次的戲曲演唱培訓(xùn)班，推動(dòng)全民戲劇文化素質(zhì)的全面發(fā)展。這些事例充分說(shuō)明，重視全民戲劇文化素質(zhì)的培育，必將促使我國(guó)戲劇文化消費(fèi)群體的日趨擴(kuò)大、文化消費(fèi)社會(huì)需求總量的不斷增長(zhǎng)。

　　全民戲劇文化素質(zhì)的培育主要有以下四條途徑:

　　2.2.1基拙教育基礎(chǔ)教育主要是指幼兒教育和少兒教育，包括幼兒園、小學(xué)、初級(jí)中學(xué)等教學(xué)形式。我國(guó)現(xiàn)階段，少兒教育屬于國(guó)家法定義務(wù)教育的范疇。而就目前學(xué)校藝術(shù)教育方面依然是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，一些學(xué)校由于藝術(shù)師資不足，更重要是為了片面追求文化課的分?jǐn)?shù)，藝術(shù)課形同虛設(shè)，在中小學(xué)開設(shè)戲劇藝術(shù)教育更是稀少。由此可見，幼兒戲劇教育和少兒戲劇教育在戲劇文化產(chǎn)業(yè)中蘊(yùn)含巨大的商機(jī)，同時(shí)又是培育全民戲劇文化素質(zhì)的主要途徑。我國(guó)提高全民文化素質(zhì)的目標(biāo)特別是提高藝術(shù)素質(zhì)依然任重而道遠(yuǎn)。

　　2.2.2戲劇藝術(shù)培訓(xùn)戲劇藝術(shù)技能培訓(xùn)包括語(yǔ)言、形體、表演、唱腔、戲劇藝術(shù)理論等專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)與訓(xùn)練，主要采取培訓(xùn)班、俱樂(lè)部、家教等教學(xué)方式。戲劇藝術(shù)技能培訓(xùn)與基礎(chǔ)教育一樣，既是戲劇文化產(chǎn)業(yè)中蘊(yùn)含著巨大商機(jī)的服務(wù)項(xiàng)目，又是培育全民戲劇藝術(shù)素質(zhì)的重要途徑。

　　2.2.3家庭教育家庭教育也是培育未成年人文化素質(zhì)的主要途徑。家庭教育涉及語(yǔ)言文字、思維邏輯、價(jià)值觀念、道德情操、專業(yè)技能等方面的內(nèi)容，具有多樣性、傳承性、非規(guī)范性等特點(diǎn)。家庭教育水平受到家庭骨干成員自身文化素質(zhì)的直接影響和制約。

　　3國(guó)內(nèi)戲劇文化市場(chǎng)的開拓論文

　　組織推廣開拓戲劇文化市場(chǎng)是指社會(huì)組織所從事的公益性或經(jīng)營(yíng)性的戲劇文化推廣和普及活動(dòng)，具有間接教育的特點(diǎn)。組織推廣開拓戲劇文化市場(chǎng)大體可以分為四種類型:①政府組織的全國(guó)性、地方性的文化普及活動(dòng)以及國(guó)際間、地

　　區(qū)間的文化交流活動(dòng);②社會(huì)團(tuán)體組織的各類戲劇學(xué)術(shù)交流和宣傳普及活動(dòng)等;③文化事業(yè)單位組織的戲劇藝術(shù)表演等公益性文化活動(dòng);④文化企業(yè)單位開展的經(jīng)營(yíng)性的營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)，如試聽、試練、現(xiàn)場(chǎng)演示、專題講座、服務(wù)指導(dǎo)等。近年來(lái)，一些戲劇演出團(tuán)體利用寒、暑假期間，積極組織義演專場(chǎng)，吸引眾多家長(zhǎng)攜孩子觀賞演出。促使青少年一代戲劇藝術(shù)素質(zhì)和欣賞水平普遍提高。為了提高下一代的戲劇文化素質(zhì)和不斷擴(kuò)大戲劇文化消費(fèi)群體規(guī)模，希望更多的文化單位能夠加入諸如此類的半公益、半經(jīng)營(yíng)性的活動(dòng)行列。