基于創意在廣告攝影中的重要性分析

　　摘 要：隨著讀圖時代的到來，攝影以其形象性與生動性成為現代廣告設計的“寵兒”。但是廣告攝影并不是簡單的廣告加上攝影，而是在產品整體營銷理念和市場風格定位的基礎上，利用廣告的理念借助攝影的手段表現出商品或者服務的內容及其價值。因而廣告攝影不僅需要具備一定的藝術性，更表現出強烈的商業性。基于此，本文主要分析創意在廣告攝影中重要性地位，并提出相關應用策略。

　　本文源自西部論叢 2020年14期《西部論叢》(月刊)2001年創刊，是由甘肅省投資學會等主辦的專業性學術經濟期刊。主要欄目有封面文章、專欄、論壇、新觀察、產業聚焦、資本市場、特別策劃、金融街。

　　關鍵詞：創意;廣告攝影;重要性

　　一、廣告攝影相關概念論述

　　隨著信息技術的不斷發展，當前已經進入到讀圖時代，攝影也逐漸成為展示產品與服務的傳達方式與表現手段。廣告攝影是指以商品為主要拍攝對象，通過表現出產品的特征、用途，激發消費者的購買欲望，進而產生購買行為。其是在當前影像文化背景下，以視覺傳達技術作為表現手段的一種藝術形式。從這一方面來看，廣告攝影兼具商業性與藝術性兩種特點，既追求作品的藝術魅力，又需要其具備一定的商業價值。因此，需要明確的是，廣告攝影并不是傳統廣告加上攝影這種單純的相加方式，而是將所拍攝物體的真實表達與拍攝藝術相融合的一種表現。

　　二、廣告攝影中的創意

　　創意是指為了滿足某種需要或者為了解決某個問題而進行的一種創造性構想。隨著市場競爭愈發激烈，為了搶占市場優勢，爭奪受眾的注意力，就需要提高創意水準，利用高質量的攝影作品吸引消費者的視聽感官。廣告攝影創意與廣告創意之間一定聯系，廣告創意是指企業根據廣告策劃和消費者心理進行的創作型活動，其對于后續廣告活動的開展起著綱領性的作用。而廣告攝影創意則是在廣告策劃理念的指引下，利用攝影技術實現廣告創意主題的視覺化、形象化的活動。創意是廣告攝影的核心，廣告創意所給予攝影師的有時是一些具體的要求，有時是一些抽象化、概念化的內容，而要求攝影師用商業化的手段展現出自己對于該廣告策劃的理解，立足大眾邏輯又構思巧妙、視角獨特。

　　(一)廣告攝影創意的重要性

　　其一，審美體驗。廣告攝影是兼具藝術性與商業性的活動，創作者在設計過程中不僅需要考慮商品的實用性問題，還需要考慮作品的藝術性。在發揮攝影作品宣傳性的同時，能夠滿足消費者的審美需要。具體來說，廣告攝影就是將受眾對于攝影作品的審美體驗轉換為實際的購買行為。因此在拍攝過程中，不僅需要向消費者傳達出產品的實際功能、特點，還需要其能夠產生購物欲望和購物行為。這就需要攝影師在創作過程中，將產品的特質與藝術性結合起來，正確運用攝影方法和技術手段，給予消費者良好的審美體驗，達到廣告創意的目的。

　　其二，視覺傳達。攝影是視覺傳達的重要表現形式，既是記錄日常生活的重要工具，也是進行情感表達的有力載體。與文字相比，圖像能夠更加直觀形象的展示出商品的特質與特點，同時能夠將商品、品牌所想要傳達的企業文化、企業內核蘊藏其中，給消費者留下更加直觀的印象。例如在潘婷洗發水的廣告攝影中，頭發被塑造成接近肌肉的狀態，從而表現出頭發的強韌特點。不僅能夠向消費者傳達出產品的特性，而且能夠具有一定的視覺沖擊力。

　　其三，有無創意。廣告創意是一種能夠將廣告目的、主題、內容等組合起來的“網”，并且通過媒介化的語言符號將廣告創意用極具視覺沖擊的方式表現出來。廣告創意能夠將滿足受眾心中的一切想象，并且將廣告創意攝影這種視覺表現形式作為一種生活必需品融入到日常生活當中。這就需要創意與廣告攝影的完美配合，通過技術手段以及構思設計，將商品的本質更加深刻的展現出來，達到引起消費者情感共鳴的目的。

　　(二)廣告攝影創意的實際應用

　　其一，策劃與構思。為了確保廣告攝影創意創作活動能夠順利進行，具備完整詳細的廣告策劃與創意構思是極為重要的。為此創作者需要借助互聯網查閱相關文獻資料、書籍資料等，從而了解廣告攝影創意的創意與表現形式、搜集創意攝影素材與資源，便于后期的綜合運用，為廣告攝影創意打下堅實基礎。同時還需要形成對于廣告創意攝影整體框架的掌握，便于后續工作的開展。

　　其二，素材拍攝。在做好相應準備的基礎上，可以進行創作素材的拍攝。在拍攝前需要進行實地考察，并結合前期的創意構思，尋找最佳的拍攝時段以及最佳場景，實現拍攝方式與創意構思的巧妙結合。一般而言，廣告創意攝影可以從繪畫藝術中吸取相應靈感，形成自主性、主觀性的創作模式。同時類似繪畫藝術，在攝影過程中可以采用多種表現手法，吸引人們的注意力。此外，在拍攝過程中始終需要注意創意這一要素，廣告攝影多是運用在平面廣告中。如果缺乏一定的沖擊力和表現力，很有可能無法吸引消費者的購物欲望。因此創作者一般選擇超出日常生活中的元素或者用逆向思維方法拍攝現實生活中的照片，激發消費者的探索欲望和好奇心，達到良好的宣傳效果。

　　其三，后期處理。拍攝相應素材后，還需要利用相應技術手段和專業知識對拍攝素材進行處理。在處理的過程中需要將所拍攝的素材與創意進行密切結合，并且利用設計原理、創意原理等理論知識，彌補素材拍攝過程中的缺陷，從而塑造出一個理想中而非現實中的景象，給消費者帶來視覺沖擊。在傳遞產品特質的同時，將產品其中的文化理念也傳遞給消費者，從而達到宣傳的目的。當一些產品的外觀造型、制造工藝等對于消費者具有較強的吸引力時，廣告攝影師可以采用直接展示的策略，將產品的外觀造型、質感等作為賣點展示給消費者，增加消費者對于產品的信任感。在運用直接展示策略時，攝影師需要注意被拍攝物品的角度、構圖以及布光等方面，突出物品的品牌與賣點。例如對于日本卡西歐的數碼相機，攝影師就可以采用布光均勻的攝影技法，將各色的相機用橫臥、豎立等不同方式展現出來，讓消費者對于產品的外觀形象以及內部構造有一定了解。

　　當產品具備其他產品所不具備的特征時，攝影師可以考慮在后期處理時著重突出產品的個性化，讓消費者能夠通過畫面感受到產品不同的個性形象亦或是個性功能。例如在飄柔洗發水廣告攝影中，絕大部分畫面都是美麗而順滑的長發，同時模特用自信、驕傲的眼光直視消費者，從而表現出這款洗發水的柔順、亮麗的特點。強調特征策略需要攝影師了解產品的基礎上，創造性的抓住產品獨具個性的特征，并且在消費者與商品之間建立關于“個性”的共識，拉近產品與消費者之間的距離。在了解并掌握該特征之后，攝影師需要從構圖、布光等角度突出產品的特征，使得廣告攝影畫面更加富有感染力和沖擊力。

　　結束語

　　綜上所述，廣告攝影創意是一項兼具創造性與藝術性的活動，一方面廣告攝影創意作品是廣告與創意攝影的整合，因此在創作過程中需要將攝影的構思、拍攝技巧等與廣告營銷理念融為一體。另一方面在實際創作過程中還需要利用創意思維、創意設計原理等攝影技巧，突破傳統拼貼、組合等困境，拓寬廣告的表現形式與創意攝影的人文性，滿足消費者對于產品廣告的解讀。

　　參考文獻

　　[1] 林冠宇. 立象以意盡：廣告攝影中創意的必要性探析[J]. 參花：下半月， 2019， 000(003)：P.113-113.

　　[2] 楊金鑫. 廣告攝影創意及其創作探究[J]. 傳播力研究， 2018， 000(015)：P.171-171.